Cómo construir un plan exitoso de relaciones públicas digitales

relaciones públicas digitales

La funcionalidad de las relaciones públicas digitales está estrechamente relacionada con la mejora de los resultados de muchas técnicas de comunicación de marketing digital, como redes sociales específicas, SEO (construcción de enlaces), marketing de asociaciones y marketing de virus/marketing de boca en boca.

Puede ser una excelente técnica de bajo costo para que más personas conozcan su marca o sitio web. Pero requiere mucho trabajo duro, sin esquinas estrechas.

En el pasado, los grupos de relaciones públicas y marketing eran entidades separadas con roles y objetivos independientes, el equipo de relaciones públicas se enfocaba en las relaciones con los medios, mientras que el marketing buscaba conectar a los clientes con las marcas. Sin embargo, el panorama digital del siglo XXI ha requerido la alineación de sus esfuerzos de relaciones públicas y marketing digital.

¿Por qué utilizar las relaciones públicas digitales?

Credibilidad: las relaciones públicas juegan un papel importante dentro del paquete de comunicación. Una de las mayores influencias de las relaciones públicas son las relaciones con los medios, que ayudan a realizar la cobertura editorial. Las personas de su mercado objetivo pueden ver el editorial como una evaluación independiente y objetiva de su empresa.

Rendimiento de costos: si contrata a una empresa de relaciones públicas al aire libre para intentar hacer este trabajo en casa, las relaciones públicas serán menos costosas que otros tipos de comunicaciones pagas. Si bien compra los servicios de un experto en relaciones públicas, lo que logra en cuanto a la cobertura de los medios y el cambio de opinión popular le costará más.

Exposición: la cobertura mediática lograda a través de las relaciones públicas va a ser más completa que la que logrará a través de la publicidad.

Flexibilidad: la flexibilidad en el contenido de las noticias y, por lo tanto, la capacidad de responder a los mensajes tienen las ventajas de las relaciones públicas. Un profesional de relaciones públicas competente puede convertir los medios de comunicación en noticias o crisis en cuestión de horas.

Cómo construir un plan exitoso de relaciones públicas digitales

Conoce a tu audiencia con personas

Para cualquier persona de relaciones públicas, obtener la exposición mediática más simple para un cliente es la parte más feliz de nuestro trabajo. Sin embargo, el elemento clave de cualquier estrategia de relaciones públicas efectiva es instar a comprender a su audiencia.

Antes de comenzar con el paso principal, confirme que tiene:

• Comprensión mínima de su público objetivo

• Finalizó algunas investigaciones de la competencia para ayudarlo a reconocer quiénes son.

Una de las formas más sencillas de instar bajo la piel de su audiencia es hacer personalidades. Esto es algo que hacemos para todos nuestros clientes en Aartisto, nos ayudan a comprender a su audiencia casi personalmente, permitiéndonos mapear cómo es su vida diaria, y así podemos incluir la marca del cliente en los momentos de su día.

Cree el contenido adecuado compatible con su inteligencia

A través de sus personalidades, pronto obtendrá una buena idea de qué tipo de contenido será más interesante para los futuros clientes, y luego podrá incorporarlos a su estrategia de relaciones públicas digitales.

Herramientas como SEMrush, BuzzSumo y ExplodingTopics.com ayudan a abrir temas clave que son de interés para adaptar la estrategia de contenido aceptable. Puede comenzar a creer el contenido adecuado, por ejemplo:

• Artículos y guías útiles
• Liza
• Gráficos de información y vistas basadas en datos
• Química
• Vídeos y GIF
• podcasts

Creando su lista de medios y tono que los periodistas no pueden negar

Investigue a sus periodistas: no se limite a dejar de lado las viejas tonterías porque a menudo es perjudicial para las relaciones futuras. Verifique sobre qué necesitan escribir antes y confirme que su historia es relevante para ellos.

Hágalo personal: mencione un artículo que leyó o disfrutó o incluso un artículo que complementa o sigue su historia. Debe señalar por qué encubrir esto es bueno para ellos y sus lectores.

Llame su atención: cubre todo, desde la línea temática de su correo electrónico hasta el título del artículo; Las diferentes tiendas escriben de manera diferente, así que no elija todos los enfoques que no encajen en uno solo. Haz tu mejor esfuerzo para explorar cómo le hablan a su audiencia y sigue esto.

Cree contenido innegable: debe impresionar al periodista en función de su investigación y el contenido increíble que se encuentra en su sitio web. Adjunte imágenes teaser a su correo electrónico de presentación, pero sea muy claro acerca de las ventajas para sus visitantes si visitan su sitio web.

Construya su credibilidad y reconocimiento de marca

La autenticidad y la confianza son esenciales para los consumidores, por lo que es fundamental seguir trabajando junto con su audiencia para crear esto. A través del análisis estratégico y la especificación de la audiencia, su estrategia de contenido y relaciones públicas digitales garantizará que la confianza de su audiencia funcione con las organizaciones de noticias que conoce.

Ser expertos materiales en su industria ayudará a la cobertura mediática de tiendas relevantes y vínculos de retroceso importantes, elevará el papel de su voz en temas clave y, al mismo tiempo, se posicionará como un experto líder en la industria, todo lo cual ayudará a generar confianza en tu marca.

Mida su éxito estableciendo objetivos y KPI claros

Los objetivos, los KPI y las metas son una parte enorme de la implementación de una excelente campaña de relaciones públicas digitales . Todos deben saber a qué se dirigen y tener una comprensión transparente de lo "bueno" que es.

¿Cómo medir el éxito de las relaciones públicas digitales?

Cualquiera que sea su objetivo general, es importante vivir el éxito aprendiendo de la experiencia previa y continuar desarrollando su estrategia.

El aumento continuo en la visibilidad de búsqueda de marca que se muestra en la consola de búsqueda de Google se relaciona con la funcionalidad de relaciones públicas digitales y debe indicar qué tan bien se ha desempeñado una campaña en ese frente.

Conclusiones clave

Las estrategias de relaciones públicas digitales abren mayores y mejores oportunidades para su marca, asegurándose de llegar a la audiencia adecuada más allá de su base de clientes actual. No caiga en la trampa de crear contenido que solo sea relevante para su "mejor cliente", porque sus clientes siempre tienen el potencial de crecer; por eso es esencial evaluar constantemente la información e implementar la capacitación que la respalda.

En Aartisto Digital Marketing Agency brindamos la mejor manera de construir un plan exitoso de relaciones públicas digitales . Para obtener los mejores resultados y obtener más negocios, HABLEMOS

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