Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si ha estado en marketing digital y SEO durante mucho tiempo, ahora sabrá qué es lo más importante para tener éxito en SEO.

Durante años, los profesionales de SEO han ideado nuevas teorías, pero los especialistas en marketing como Neil Patel siempre se han ceñido a una sola noción: el contenido lo es todo.

Desde el lanzamiento de la actualización del algoritmo Hummingbird, la creación de contenido optimizado para SEO se ha vuelto más crucial.

En teoría, puede sonar fácil, pero ¿estamos haciendo lo suficiente para crear una estrategia de contenido SEO sólida?

Muchos SEO creen que están haciendo lo suficiente para crear contenido optimizado para SEO utilizando una estrategia similar a la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es, sin duda, una excelente manera de comenzar, pero no le da un cierre a su contenido.

En este artículo, compartiremos la estrategia de contenido SEO y varias técnicas de optimización para lograr una clasificación más alta y una visibilidad máxima.

¿Qué es un SEO?

La optimización de motores de búsqueda es un proceso que mejora la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.

Es un conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En palabras simples, SEO es un conjunto de estrategias que lo ayudan a obtener más tráfico y mejores clasificaciones para su sitio web.

Google utiliza varios factores y métricas para priorizar los motores de búsqueda y clasificar los que tienen mayor autoridad y relevancia.

El SEO se ha convertido en una parte crucial del marketing digital y juega un papel vital en su éxito.
Para obtener una clasificación más alta en las SERP, el factor más importante es la creación de contenido que lo ayuda a aumentar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda.

El marketing de contenidos es la forma más efectiva de generar clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, convertir esos clientes potenciales en ventas. La mejor manera de asegurarse de que los clientes potenciales vean su contenido es crear una estrategia de SEO junto con su contenido.

¿Qué es la estrategia de contenido para SEO?

La estrategia de contenido para SEO es un enfoque estratégico para crear, entregar y medir contenido que tendrá un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda en línea.

Una estrategia de contenido debe proporcionar una visión clara de lo que su negocio necesita lograr y cómo lograrlo. Debe identificar el contenido central y los entregables que creará su organización.

Recuerde, no está escribiendo contenido para los motores de búsqueda, sino para su público objetivo. Sin embargo, hay pocas estrategias de optimización de SEO en la página y fuera de la página que Google pueda notar.

Y también son una fuerte señal de clasificación.

La necesidad de una estrategia de SEO de contenido planificada es máxima cuando tiene un objetivo comercial claro en mente.
El contenido disperso y desorganizado será un desafío para los motores de búsqueda para indexar, identificar su área de autoridad o clasificar las páginas de su sitio.

Ahí es cuando necesitas crear y configurar una estrategia de contenido para tu negocio.

Formas de configurar fácilmente una estrategia de contenido SEO

Ahora, es posible que necesite este libro de jugadas para crear una sólida estrategia de marketing de contenido SEO para su marca.

Así que no dudes en echar un vistazo a esto. Es una plantilla de estrategia de contenido simple pero efectiva para ayudarlo a crear contenido de calidad para su marca.

Conozca a su público objetivo

Con SEO, el enfoque siempre debe estar hacia la CRO (optimización de la tasa de conversión) también.

Como se dijo, el contenido es para la audiencia y no para los motores de búsqueda.

Entonces, el juego comienza conociendo a tu público objetivo. Son las personas que utilizarán su sitio web, aplicaciones y otras herramientas de marketing en línea. Los creadores de contenido deben comprender a sus audiencias antes de poder crear un buen contenido para ellos.

Algunas preguntas que necesita para obtener una corazonada sobre el público objetivo:

• ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Cuál es su mercado objetivo? Conozca los datos demográficos, la edad, el sexo y toda otra información relevante de su cliente que necesite para filtrar el público objetivo.
• ¿Quiénes son sus competidores en la misma industria ? Ahora, esto es lo más crucial para el éxito. Tus competidores son los que tendrán dificultades para ganarte en tu nicho, pero son ellos los que te darán una pista sobre su estrategia ganadora. Conozca sus tipos de contenido, formatos de contenido y complete la brecha de contenido, si corresponde.
• ¿Cómo utilizan las personas sus productos o servicios? Piense en cómo utilizan los clientes su producto o servicio.
• ¿Qué productos ofreces? Si eres un camión de comida, entonces es obvio que necesitas ofrecer comida. Si su empresa está en la industria B2B, sepa qué tipo de productos venden y cómo las personas los usan.
  
  

Todo esto se reduce a una agenda; resolviendo los puntos débiles de los clientes objetivo y ofreciéndoles la mejor solución de productos y servicios.

Crear una lista de temas

Como ya sabes el tipo de contenido que necesita tu público objetivo, es hora de hacer una lista de temas.

No cree una publicación de blog completa sobre cada tema. Como se mencionó anteriormente, concéntrese más en un nicho y publique algunas publicaciones relacionadas o profundice en un tema.

La clave del éxito en primer lugar es encontrar un área temática. Un área temática es un término para definir la información o un tema amplio que puede proporcionar al público objetivo que lo distingue.

Para encontrar la lista de temas, haga una lista de algunos términos cercanos a los productos y servicios que ofrece. Ahora, use una herramienta de SEO como SEMrush o Ahrefs para encontrar el volumen de búsqueda y la competencia de sus términos clave.

También podrá generar algunas palabras clave de cola corta con esta herramienta. ¡Pero, este no es el final! Cree una lista de 10 a 15 palabras clave de este tipo con un volumen de búsqueda decente y encuentre las palabras clave estrechamente relacionadas.

Por ejemplo, una empresa de plomería querría escribir un artículo sobre baldosas lavables. Pero, esa es una palabra clave enormemente competitiva.

Por lo tanto, la mejor práctica es encontrar una palabra clave sobre este tema. También puede utilizar la sugerencia automática de Google o la herramienta similar a las tendencias de Google para generar más temas.

Crear una lista de palabras clave de cola larga

¡Crear una palabra clave a corto plazo en torno a un tema popular como SEO o marketing digital es una pérdida de dinero!

La palabra clave principal es popular, pero esta es la única palabra clave que atrae tráfico a su página. El uso de palabras clave estrechamente relacionadas o palabras clave de cola larga puede mejorar la visibilidad y atraer tráfico orgánico de diferentes búsquedas.

Al crear un tema pilar para su palabra clave principal, use las palabras clave de cola larga para crear varios grupos de contenido para comentar a los usuarios con la información y aumentar la relevancia.

Realizar investigación de palabras clave

El paso esencial para crear la estrategia de contenido es encontrar las palabras clave adecuadas que generen tráfico a su página.

Ahora que tiene una lista de palabras y frases, realice una investigación de palabras clave para encontrar las variaciones de las palabras clave.

Use herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush, Ahrefs o el planificador de palabras clave de Google para encontrar frases, preguntas y términos relacionados. La mejor parte es obtener información sobre el volumen de búsqueda mensual, los vínculos de retroceso, la dificultad de las palabras clave y otras métricas vitales.

Hora de crear un contenido

Ahora que tiene la lista de palabras clave que pueden impulsar las ventas y aumentar el ROI, utilícelas en sus escritos.

No importa qué tipo de contenido, información y respuesta se brinde en el sitio, asegúrese de que se entreguen para cumplir con la intención del buscador.

Además, la optimización excesiva y la optimización insuficiente pueden ser lo que te falta. Aquí están los consejos rápidos a tener en cuenta:

• Cuando tenga la lista de palabras clave, comience a construir su contenido pilar. Utilice diferentes tipos de información para atraer visitantes a su sitio y ofrecerles lo que están buscando.
• No inyecte demasiadas palabras clave de cola larga o palabras clave exactas en la página. Esto puede ser una señal de alerta para Google y las consecuencias del relleno de palabras clave ya son conocidas.
• Optimice su contenido para el SEO en la página para mejorar los esfuerzos de SEO y marketing de contenido. Utilice títulos y subtítulos pertinentes. Use etiquetas de encabezado como H1, H2 y H3 y meta descripciones.
  

Crear un calendario editorial de contenido

Un cronograma de blogs planificado facilitará sus esfuerzos de marketing de contenido y lo ayudará a mantenerse en el camino.

Una planificación semanal, quincenal o mensual es fundamental para crear una rutina que te ayude a crear artículos valiosos que tu audiencia quiera leer.

Use herramientas de programación como Google Calendar, Apple iCal o Outlook para asegurarse de no perderse las fechas críticas de publicación. Revise el calendario editorial regularmente para mantenerse actualizado con lo que sucede a su alrededor y mantener a su audiencia interesada y a la expectativa sobre su próximo tema.

Crea una estrategia sólida de construcción de enlaces

Después de crear el contenido correcto y optimizarlo con las palabras clave, es hora de que crees los backlinks.

La construcción de enlaces es el proceso de atraer enlaces entrantes a su sitio web. Implica construir relaciones con otros sitios web, blogs, directorios y sitios de redes sociales.

La construcción de enlaces es una parte esencial de su estrategia de SEO, ya que le da a los motores de búsqueda una señal de que su contenido es valioso para los lectores. Cuantos más enlaces valiosos apunten a su contenido, más confianza ganará su página a los ojos de Google.

Y el secreto de esto es crear contenido de alta calidad que satisfaga la intención del buscador. Asegúrate de usar estadísticas, infografías y otros datos relevantes en tu contenido para que sea más enlazable.

Además, utilice los enlaces internos para conectar dos páginas de su sitio. Los enlaces internos son las principales señales de clasificación, ya que los motores de búsqueda los utilizan para rastrear de una página a otra y comprender la relevancia del contenido. Por lo tanto, la mejor práctica es vincular las páginas a una página de alta autoridad de su sitio, como la página de inicio.

Utilice las variaciones del texto de anclaje y el proceso de creación de enlaces debe parecer natural para los motores de búsqueda.

Proceso SEO a implementar

Una vez que tenga su estrategia de optimización de motores de búsqueda, se deben hacer algunas otras cosas para continuar optimizando estas estrategias más adelante.

Aquí hay algunas cosas en las que concentrarse:

Optimiza tus publicaciones de blog antiguas

Las publicaciones de blog antiguas siempre son más lucrativas que las nuevas publicaciones de blog. Porque han estado aquí durante mucho tiempo y Google ya ha generado cierta confianza.

Por lo tanto, la clave para revivir tus publicaciones antiguas es optimizarlas continuamente para que el motor de búsqueda sepa que el artículo está actualizado y es relevante para la tendencia cambiante.

Busca la intención de búsqueda

Las palabras clave son esenciales para posicionar tu página, pero no es suficiente. Las páginas deben estar optimizadas para todas las búsquedas posibles.

De esta manera, puede asegurarse de que los lectores obtengan lo que quieren. Ajuste sus subtítulos que se ajusten a la nueva intención de búsqueda. Use o modifique los subtítulos que usan sus principales rivales y cree mejor contenido a su alrededor.

Crear nuevos enlaces a él

Utilice el proceso de creación de enlaces y enlaces cruzados para crear nuevos enlaces a partir de las páginas antiguas y las páginas que atraen más tráfico a su sitio.

Utilice herramientas como las herramientas para webmasters de Google o Google Analytics para encontrar las páginas que generan más tráfico.

¿En qué se diferencia una estrategia de contenido centrada en la audiencia de una estrategia de contenido centrada en palabras clave?

La estrategia de marketing de contenido consiste en centrarse más en crear contenido centrado en la audiencia. El enfoque debe estar en señalar la propuesta de valor única de la marca y aumentar el conocimiento de la marca.

La investigación de palabras clave es excelente para descubrir qué dice la gente sobre su marca y cómo se usa. Sin embargo, no es tan bueno para descubrir las necesidades de la audiencia. Algunas audiencias pueden querer buscar la compra del producto, mientras que una parte de la audiencia estará interesada en aprender el uso del producto.

Cuando una empresa se enfoca en la audiencia en lugar de las palabras clave, creará contenido de alta calidad que atraiga a su mercado objetivo. Utilizan este contenido como una forma de generar clientes potenciales e impulsar negocios hacia ellos.

El contenido centrado en la audiencia responde las preguntas que un contenido centrado en palabras clave podría no responder:

• Comprender los puntos débiles de la audiencia y encontrar la solución.
• ¿Qué tipo de contenido le gusta a tu audiencia?
• ¿Cuáles son las características únicas y la experiencia de la marca?
  

En pocas palabras, una combinación de dos estrategias es más efectiva que una sola.

Encontrar su ángulo de contenido único

La clave para conectarse con su audiencia es encontrar el ángulo único que puede usar para resolver sus problemas.

Para conectarse con su audiencia, necesita una forma única de resolver sus problemas y usar algo que entiendan para ayudarlos.

Y ahí es donde conecta su experiencia de marca con los puntos débiles de los clientes. Precisamente, lo llamaríamos el Content tilt. Este término es acuñado por el instituto de marketing de contenidos y se define como el ángulo único que puede utilizar para resolver los problemas de sus clientes.

La inclinación del contenido es la forma en que cuentas tu historia a través de tu perspectiva única sobre tu nicho de contenido. Es su perspectiva única sobre su nicho de contenido, lo que crea una oportunidad para que usted ataque, lidere y, en última instancia, sea dueño de la categoría.

Encontrar el ángulo único de resolver los problemas de los clientes de una manera que sea comprensible para ellos y proporcionar información valiosa de manera entretenida será suficiente para que usted se conecte con su audiencia.

Cree una estrategia de contenido SEO que respalde sus objetivos comerciales

Se trata de entender a tu audiencia y lo que necesitan de ti. Si tiene las respuestas a estas preguntas, será más fácil para usted crear contenido que resuene.

Es tentador poner contenido centrado en palabras clave de alto tráfico en su sitio, pero debe pensar si esto es adecuado o no para lo que está tratando de lograr. Si está tratando de generar tráfico y aumentar su SEO, entonces tiene sentido colocar contenido altamente relevante que las personas que buscan encontrarán valioso.

Pero si está creando un sitio completamente nuevo o cambiando la marca de uno existente, ¿cuál es la mejor manera de atraer nuevos visitantes?

Es probable que su audiencia busque información sobre su producto o servicio, por lo que si desea que lo encuentren y le compren, entonces tiene sentido crear contenido que brinde información valiosa.
Esto ayudará a las personas a descubrir lo que buscan y lo que necesitan saber sobre su producto o servicio.

Lo mejor del contenido es que puede ser cualquier cosa que quieras que sea.

Esto significa que cuanto más tiempo y esfuerzo dediques a crear contenido relevante y de alta calidad, más probable es que la gente te encuentre en línea.

Por último, una buena estrategia de contenido incluirá un plan para construir relaciones con los clientes. Si no brinda una experiencia valiosa a sus clientes, no seguirán regresando para ver las novedades.

Todo esto lo lleva al final de un libro de jugadas con la necesidad de crear el contenido más valioso. Planifique su contenido, encuentre las mejores palabras clave y utilice las herramientas de marketing de contenido y SEO para mejorar la experiencia del cliente y aumentar el tráfico de búsqueda orgánico.

Una vez que comience a crear un blog regularmente, encontrará el área de especialización y los puntos débiles del cliente. Eso es lo que consideramos una victoria.