Cómo crear un código de seguimiento de Google Analytics

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Al igual que Johnny Número 5 se come la Enciclopedia Británica en el clip anterior de la joya de 1986 "Short Circuit", como optimizadores, buscamos constantemente más información.

Los códigos de seguimiento de Google Analytics son una forma en que podemos rastrear cómo los destinatarios interactúan con nuestro contenido.

También conocidos como códigos UTM, parámetros de seguimiento o campañas personalizadas, los códigos de seguimiento de Google Analytics son parámetros de seguimiento personalizados que comunican información granular sobre cómo los visitantes interactuaron con sus llamadas a la acción para llegar a sus propiedades.

Esta guía describe:

• Cuándo usar un código de seguimiento
• Cómo formatear un código de seguimiento
• Herramientas favoritas para construir UTM
• 7 pautas esenciales para dar formato a los códigos de seguimiento

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Si primero necesita ayuda para comenzar con Google Analytics, no dude en consultar nuestra guía fácil de seguir Cómo configurar Google Analytics.

Cuándo usar un código de seguimiento

Use códigos de seguimiento UTM para ver cómo llegó el tráfico a sus propiedades web desde toda la web.

Utilice un parámetro de seguimiento cada vez que vincule a una URL en un dominio o aplicación de su propiedad. Obtendrá los datos de seguimiento en Google Analytics para los dominios verificados.

Puede usar los parámetros de seguimiento UTM al vincular su propiedad desde cualquier ubicación: anuncios publicitarios, boletines por correo electrónico, contenido de redes sociales y cualquier otra campaña que vincule a las personas con una propiedad que posee y administra en Google Analytics.

No puede utilizar el seguimiento UTM para analizar los clics en sitios web de terceros, como YouTube.com o Wikipedia.org. Para rastrear la actividad de clics en enlaces que envían a las personas a propiedades que no son de su propiedad, Bitly es un gran recurso, y es gratis.

Cómo formatear un código de seguimiento UTM

Para implementar un código de seguimiento UTM, agregue sus parámetros al final de la URL que desea rastrear para obtener información.

Aquí hay una URL de ejemplo con UTM. En este ejemplo, el enlace se publica en Facebook.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Parte 1: URL de la página a la que está enlazando con un "?" al final

Parte 2: utm_source=

Parte 3: utm_medium=

Parte 4: utm_campaign=

Cómo armar un código de seguimiento de Google Analytics

Hay cinco parámetros posibles que puede establecer para cada código de seguimiento UTM:

1. Fuente
2. Medio
3. Campaña
4. Contenido
5. Término

Siempre debe usar los parámetros Fuente, Medio y Campaña; El Contenido y el Término son opcionales y se usan principalmente para publicidad paga. Google entra en detalles sobre cada tipo de parámetro en su página de soporte aquí.

Para simplificar esta guía, solo discutiremos cómo usar los tres parámetros requeridos: utm_source, utm_medium y utm_campaign.

Fuente

Google define el parámetro Fuente como tal:

utm_source: Identifica el anunciante, sitio, publicación, etc. que está enviando tráfico a tu propiedad, por ejemplo: google, newsletter4, billboard.

Los datos de parámetros de fuente común utilizados en el departamento de contenido y medios sociales de BCI incluyen blog , boletín informativo , Facebook y Twitter .

Medio

Google define el parámetro Medio como tal:

utm_medium: El medio publicitario o de marketing, por ejemplo: cpc, banner, newsletter por correo electrónico.

El medio transmite el panorama general: cómo clasificar el medio por el cual se presentó su enlace al usuario.

Campaña

Google define el parámetro Campaña como tal:

utm_campaign: el nombre de la campaña individual, el eslogan, el código de promoción, etc. para un producto.

El parámetro Campaña es aún más específico que la Fuente, y el parámetro en el que realmente puede comenzar a ser granular con su seguimiento.

El parámetro Campaña le da el poder de identificar los detalles de la ubicación de un enlace, hasta el color y el tamaño de la llamada a la acción, si lo desea.

Para ilustrar, aquí hay cuatro de los parámetros de campaña más recientes que hemos usado en los esfuerzos de marketing de contenido:

utm_campaign=smm : el contenido que publicamos en el blog puede servir para profundizar en nuestro contenido experto y de autoridad que respalda nuestros silos o temas de contenido. Por ejemplo, vinculé a la última publicación sobre marketing de Snapchat para millennials con el parámetro de campaña "smm" para poder ver qué tan popular es nuestro contenido de marketing en redes sociales.

utm_campaign=toolset61upgrade : con el lanzamiento de SEOToolSet 6.1, participamos en una campaña para invitar a los suscriptores de SEOToolSet Lite a probar la versión más reciente de las herramientas. Los enlaces de nuestra campaña de correo electrónico de compromiso contienen este parámetro de campaña.

utm_campaign=liveblog : Nuestra conferencia liveblogging es una campaña. Invertimos en enviar bloggers en vivo a las principales conferencias de marketing digital con el objetivo de atraer tráfico al sitio. Comprender cuándo obtenemos tráfico del contenido de un blog en vivo es clave para evaluar esta inversión.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : Publicamos el Boletín SEO mensualmente. La campaña “seonewsletter” nos dice que el tráfico al sitio es atraído por el contenido del boletín. La fecha nos dice en qué edición del boletín hicieron clic para ver.

Herramientas para construir UTM

Te volverás bastante bueno escribiendo a mano un UTM bastante rápido después de haberlo hecho unas cuantas veces.

Pero si prefiere usar una herramienta para crear el UTM por usted, téngalo a mano.

• Creador de URL de campaña de Google Analytics
• UTMftw con extensión cromada y tablero GA personalizado disponible

7 pautas básicas para dar formato a los códigos de seguimiento de Google Analytics

1. Cada código de seguimiento UTM comienza con un signo de interrogación (?utm_). Este signo de interrogación le dice a Google Analytics dónde termina la URL de su enlace y comienza su seguimiento.

Si no incluye el signo de interrogación, Google pensará que su enlace es http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source que, como una alteración del enlace permanente de URL, resultará en un 404 error. El signo de interrogación es importante.

2. Hay cinco parámetros posibles que puede establecer para cada código de seguimiento UTM: Fuente, Medio, Campaña, Contenido y Plazo.

Los parámetros que elige usar se agrupan en una oración (sin espacios) y separados por signos de y comercial (&).

3. No importa en qué orden enumere sus parámetros, pero su primer parámetro debe comenzar con un signo de interrogación y todos los siguientes parámetros deben comenzar con ampersand.

El “&” le dice a Google Analytics dónde termina un parámetro y comienza el siguiente.

Si olvida el ampersand y escribe su código como ”&utm_medium=viralutm_campaign=”, Google Analytics pensará que su medio es “viralutm_campaign=”, lo que, como puede imaginar, sesgará bastante los datos de su medio y campaña.

4. La mejor práctica es usar guiones para separar palabras en un parámetro UTM.

Si termina usando espacios, Google Analytics llenará los espacios con el signo de porcentaje o el signo más.

Se prefieren los guiones a los guiones bajos, aunque ambos funcionan. Para conocer la historia de fondo, consulte la explicación tras bambalinas de Matt Cutts: guiones frente a guiones bajos.

5. Los UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Mantenlo simple. Quédate con minúsculas.

Los códigos UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que Google Analytics recopilará datos para papas y Papas como dos informes separados.

Dado que Google Analytics no tiene la sensibilidad humana para decirle que hay una versión en mayúsculas de su campaña flotando en algún lugar de sus datos de tráfico de referencia, es posible que esté analizando datos incompletos si su equipo no tiene cuidado con las mayúsculas.

6. Debe poseer el destino de una URL para recopilar datos al adjuntarle un UTM.

En otras palabras, solo puede usar el seguimiento UTM para asignar parámetros a los enlaces que van a sus propiedades: su sitio web, su blog, su aplicación, etc. No puede usar el seguimiento UTM para analizar los clics que van a propiedades que no son de su propiedad. como su página en Facebook.com o su tienda en Amazon.com.

7. Y finalmente, es fundamental tener una discusión sobre las convenciones de parámetros UTM antes de que alguien en su equipo comience a crear códigos UTM de cualquier manera.

El creador de URL de Google Analytics facilita que su equipo se mantenga sincronizado al crear y propagar códigos de seguimiento UTM. Cree una hoja de cálculo u otro documento vivo (una hoja de cálculo de Google Drive funciona muy bien) que describa claramente las convenciones internas y los parámetros consistentes.

Lo último que desea es que los datos de su campaña se dividan entre variaciones, causadas por problemas tan simples como la pluralización o el uso de mayúsculas. Es posible que esté analizando datos incompletos si su equipo no es coherente. Es bueno tener reglas básicas para todo el equipo que todos conozcan. Por ejemplo, "seguir con minúsculas" es una buena regla general.

¿Por qué usar códigos de seguimiento?

Utilice los códigos de seguimiento de Google Analytics para medir de dónde proviene el tráfico de referencia, qué iniciativas cumplen los objetivos de tráfico, cómo los mercados objetivo prefieren recibir la comunicación y el flujo y reflujo de una industria en función de la estacionalidad.

¿Eres un Johnny Número 5? Los UTM le brindan una instantánea granular de su tráfico, cómo sus consumidores (y consumidores potenciales) interactúan con las llamadas a la acción que está publicando, y son una excelente manera de saciar una necesidad incesante de datos de ROI.

Permítanos ayudarlo a dirigir y rastrear el tráfico a su sitio web desde la búsqueda orgánica, la búsqueda paga, el marketing de contenido y las redes sociales. Los servicios estratégicos de BCI están hechos a la medida para que coincidan con sus objetivos comerciales y audiencia. Hablemos más sobre el aumento de los ingresos a través del marketing digital.

Nota del editor: esta publicación publicada originalmente en 2013 ha sido actualizada.