Cómo construir una estrategia de SEO basada en contenido para la generación de leads

Cuando hablas de SEO, ¿qué es lo primero que te viene a la mente? Si eres un comercializador o un creador de contenido, tiene que ser contenido. La optimización de motores de búsqueda tiene muchos aspectos, incluido el SEO técnico, pero el papel del contenido es central y crucial en la construcción de una estrategia de SEO completa. Entonces, cuando está creando una estrategia de SEO, primero debe comenzar con la planificación de SEO de contenido. Ya sea construyendo una estrategia de palabras clave sólida o creando contenido digno de un enlace, una estrategia de SEO basada en contenido es su escalera hacia la cima de los SERP.

Pero, ¿qué es exactamente una estrategia de SEO basada en contenido? ¿Y cómo se formula uno? Este artículo compartirá todos los consejos y trucos que necesita para implementar con éxito una estrategia de SEO de contenido que ayude a la generación de clientes potenciales.

– ¿Qué es una estrategia de SEO basada en contenido?

– Cómo construir una estrategia de SEO basada en contenido con la generación de leads en mente

1. Identifique su público objetivo y cree personajes de audiencia
2. Llevar a cabo una investigación de la competencia
3. Haga una lluvia de ideas sobre grupos de temas para incluir en su estrategia de SEO
4. Llevar a cabo una investigación de palabras clave
5. Determine los mejores formatos de contenido para su estrategia de SEO
6. Crear una estrategia de construcción de enlaces
7. Estructura tu contenido para una mejor legibilidad
8. Presta atención a la gramática y evita la duplicación de contenido
9. Haga que las metaetiquetas sean una parte integral de su estrategia de SEO de contenido
10. Agregar y optimizar imágenes
11. Cree un calendario de contenido para publicaciones consistentes para crear autoridad en el sitio
12. Actualice y reutilice el contenido antiguo para impulsar su estrategia de SEO
13. Analiza el rendimiento de tu contenido

¿Qué es una estrategia de SEO basada en contenido?

Una estrategia de SEO basada en el contenido es aquella en la que el contenido juega un papel clave para decidir si podrá o no llegar a su público objetivo a través de la búsqueda orgánica. Incluye tácticas de SEO como la creación de publicaciones de blog, artículos, libros electrónicos, etc. de alta calidad con una sólida investigación de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso a su contenido y la creación de autoridad para su sitio a través del contenido.

Los motores de búsqueda como Google intentan continuamente mejorar sus experiencias de usuario, lo que significa que deben ofrecer el contenido que mejor satisfaga las necesidades del usuario. Esto ha llevado a varios cambios de algoritmo a lo largo de los años, uno de los últimos es la actualización de contenido útil. Por lo tanto, el SEO basado en contenido también significa centrarse en la utilidad de su contenido y brindar valor a la audiencia.

Crear una buena cantidad de contenido optimizado para búsquedas y publicarlo con una frecuencia regular puede mejorar significativamente la visibilidad de su marca y colocarlo frente a los prospectos correctos. El SEO basado en contenido se asegura de que aparezca en la búsqueda de las consultas correctas, satisfaga la intención de búsqueda del usuario, responda sus preguntas más importantes y genere seguidores para su contenido.

El SEO basado en el contenido también implica algunas técnicas de SEO fuera de la página, como la creación de vínculos de retroceso a su contenido, la publicación de invitados en otros blogs, etc., que pueden generar tráfico de búsqueda orgánico y también crear autoridad para su sitio. Discutiremos más sobre esto a continuación.

Suena fácil, ¿no? Si todo lo que tiene que hacer es crear un buen contenido con las palabras clave y los vínculos de retroceso correctos, probablemente estará en la parte superior de la clasificación la próxima semana, ¿verdad? Bueno en realidad no. Según un estudio de Ahrefs, casi el 60% de las páginas clasificadas en el no. 1 en Google tienen al menos 3 años. Incluso las páginas clasificadas en el no. 10 en Google tienen más de un año.

Esto indica que el SEO basado en contenido se toma su tiempo para mostrar resultados. Entonces, si te preguntas: ¿Cómo puedo crear una estrategia de SEO comprobada en 3 meses? – puedes, pero los resultados serán lentos, así que no te decepciones. Requiere consistencia y paciencia, adhiriéndose a las mejores prácticas de SEO cada vez que crea contenido.

¿En qué se diferencia el SEO basado en contenido del SEO técnico?

El SEO técnico se ocupa de mejorar la optimización de motores de búsqueda para su sitio web. Esto incluye mejorar la velocidad de carga de la página, hacer que las páginas web respondan a diferentes tamaños de pantalla, instalar certificados de seguridad, etc. Estos aspectos de la optimización de motores de búsqueda no tienen mucho que ver con el contenido que está creando.

El SEO basado en el contenido, por otro lado, se enfoca en optimizar el contenido que creas para el marketing e involucra tanto el SEO en la página como el SEO fuera de la página.

Si bien tanto el SEO técnico como el SEO de contenido son fundamentales para ayudar a que su sitio/blog se clasifique en la búsqueda, los matices del SEO basado en contenido son un poco más complejos y requieren una investigación y una planificación muy cuidadosas.

Entonces, ¿cómo puede construir una estrategia de SEO efectiva para la generación de prospectos a través del contenido? ¿Cuáles son las mejores estrategias SEO? Vamos a averiguar

Cómo construir una estrategia de SEO basada en contenido con la generación de leads en mente

Cuando se trata de marketing de contenidos, hay un objetivo principal que nadie puede pasar por alto: la generación de leads. Todo lo que haga en su estrategia de marketing SEO debe ayudarlo a generar nuevos clientes potenciales y conducir a los prospectos por el embudo de ventas. La estrategia de SEO basada en el contenido que está creando también debe tener esto en cuenta.

Así es como puede dominar el SEO de contenido y la generación de prospectos juntos.

1. Identifique su público objetivo y cree personajes de audiencia

El propósito de tener una estrategia de SEO es llegar a la audiencia adecuada y acercarla a una acción a través del contenido. Pero, ¿cómo haces eso si no estás seguro de quién es tu público objetivo? Es por eso que el primer paso en la creación de una estrategia de SEO de contenido es identificar a su público objetivo y crear personajes de audiencia.

Conocer a tu público objetivo te permite crear contenido relevante y útil, y esto es extremadamente crucial tanto para el SEO como para la generación de leads. Hay varias formas de concentrarse en su público objetivo. Aquí hay algunas preguntas simples que podrías hacerte:

• ¿Quiénes son sus clientes actuales? Recopilar sus datos demográficos
• ¿Quién interactúa más con tu marca en las redes sociales?
• ¿Quiénes son el público objetivo/clientes de sus competidores?
• ¿Quién podría beneficiarse del producto/servicio que ofreces?
• ¿Cuál es su imagen de marca y a quién podría atraer?

Una vez que tenga las respuestas a estas preguntas, puede reducir aún más estos posibles usuarios para crear sus personajes de audiencia. Estudie su comportamiento en línea, identifique sus necesidades y desafíos, observe sus compras anteriores y más, para saber cuáles son sus preferencias.

Esta investigación lo ayudará a crear una estrategia de SEO basada en datos en la que será mucho más fácil elegir las palabras clave objetivo, los títulos de página, los temas, etc. correctos.

Tener personajes de audiencia bien definidos también facilita que los equipos de ventas y marketing manejen las expectativas de los clientes y brinden mejores experiencias.

2. Llevar a cabo una investigación de la competencia

El siguiente paso es saber contra quién estás compitiendo en tu camino hacia la cima de las SERP. Una estrategia de SEO sólida requiere una investigación exhaustiva de la competencia porque si alguien está clasificado en la parte superior, definitivamente está haciendo SEO bien. Y para derribarlos y tomar su posición en la búsqueda de Google, tendrás que hacerlo mejor que ellos.

Hay algunas maneras fáciles de llevar a cabo la investigación de la competencia. Una de las primeras cosas que puede hacer es escribir su tema/palabra clave/término de búsqueda en Google y ver qué resultados aparecen. Tus mayores competidores suelen ser los tres primeros resultados orgánicos en la búsqueda de Google. Si puede clasificar las palabras clave para las que están clasificadas y proporcionar un poco más de valor a la audiencia de lo que están ofreciendo, probablemente podría superarlas. Pero el problema es que estas páginas de alto rango a menudo provienen de sitios establecidos con mucha autoridad. Superarlos llevará años de esfuerzo. El análisis de la competencia te dirá dónde competir y con quién competir.

Otra forma de encontrar competidores es usar el generador de resúmenes de contenido SEO en Narrato. Cuando genera un resumen de contenido de SEO para su tema/término de búsqueda en Narrato, además de las palabras clave y las preguntas que debe incluir, también le ofrece una lista de enlaces de la competencia para ese tema.

Esto es excelente porque todos estos son enlaces obtenidos de resultados de búsqueda orgánicos en SERP, por lo que no tiene que filtrar anuncios patrocinados, etc. Dado que puede vincular el resumen de contenido de SEO a su tarea de contenido, los enlaces de la competencia estarán disponibles para referencia lista durante la creación de contenido.

Hay varias cosas que puede aprender del análisis competitivo y agregar a su estrategia para mejorar el rendimiento de SEO.

Oportunidades de palabras clave: observar qué palabras clave clasifican sus competidores en un tema en particular le indica a qué palabras clave debe apuntar. También obtendrá ideas para usar palabras clave secundarias, además de lo que le brinda su resumen de contenido de SEO.

Longitud del contenido : aunque no existe una guía oficial sobre qué longitud del contenido es ideal para clasificar en la búsqueda, es de conocimiento común que los motores de búsqueda consideran que el contenido de formato largo tiene más autoridad. Esto se debe a que cuanto más largo sea su contenido, más probable es que lo empaquete con valor. La investigación de la competencia le indica la duración del contenido en las páginas de mayor clasificación. Luego puede apuntar a algo más largo que eso para impulsar sus esfuerzos de SEO.

Metadatos : también obtendrá una idea de qué metadatos están utilizando sus competidores, ya que esto es fundamental para el SEO. Qué meta título y meta descripción usan, cuál es la longitud promedio de estas secciones, etc., pueden ser información importante.

Brechas de contenido : una gran oportunidad que le brinda el análisis competitivo en la estrategia de marketing SEO es identificar brechas en el contenido de la competencia. Mire sobre qué temas están creando contenido y qué preguntas están respondiendo a través de él. También puede compararlo con las 'Preguntas para incluir' del resumen de SEO de Narrato para ver lo que se han perdido. Esto le brinda la oportunidad de llenar ese vacío de conocimiento para su audiencia y brindar más valor. Cuanto más valioso sea su contenido, mayores serán sus posibilidades de superar a los demás.

Perfiles de vínculos de retroceso: el análisis de su competencia también debería ayudarlo a descubrir de dónde obtienen los vínculos de retroceso. Esto también descubrirá nuevas oportunidades para crear enlaces para su contenido. El uso de herramientas de verificación de backlinks como Moz Link Explorer, Backlink Checker de Neil Patel o Ahrefs Backlink Checker puede ayudarlo a analizar los perfiles de backlinks de sus competidores. Luego puede comunicarse con estos sitios solicitando reemplazar el enlace de la competencia con sus enlaces, indicando por qué su contenido es más profundo y valioso para su audiencia.

La investigación de la competencia puede brindarle estos y muchos otros conocimientos valiosos sobre lo que funciona en el marketing SEO basado en contenido.

3. Haga una lluvia de ideas sobre grupos de temas para incluir en su estrategia de SEO

Sus temas de contenido son los que atraen a su audiencia y le permiten aprovechar sus palabras clave objetivo. Decidir sobre grupos de temas es una parte importante de la creación de una estrategia de contenido de SEO exitosa.

Los grupos de temas son un método de SEO en el sitio en el que crea varias piezas de contenido en torno a un solo tema. Tiene una publicación central en profundidad que se llama la página del pilar y otras publicaciones relacionadas que son las publicaciones del grupo. Todas las publicaciones del grupo están interrelacionadas con la página del pilar. Esto le brinda los siguientes beneficios:

• La interconexión de la página pilar y las publicaciones del grupo indica a los motores de búsqueda que todas estas son publicaciones relacionadas con un tema común. Por lo tanto, los motores de búsqueda consideran que su sitio es una autoridad en el tema y, por lo general, lo clasifican más alto para consultas relacionadas.
• Los enlaces internos también transmiten la autoridad de las páginas más autorizadas a las otras páginas, lo que ayuda a que cada publicación de blog escale posiciones.
• Los enlaces internos dentro de su grupo de temas ayudarán a su audiencia a encontrar contenido relevante, mejorando la experiencia de contenido.

Un beneficio importante de crear grupos de temas es que puede comenzar a clasificarse con palabras clave de baja competencia en lugar de apuntar directamente a palabras clave de alta competencia. La dificultad de las palabras clave es una de las razones principales por las que su contenido no se clasifica en la búsqueda a pesar de ser de alta calidad. El problema es que la mayoría de las palabras clave de alto volumen ya están ocupadas por sitios establecidos y competir contra ellos usando las mismas palabras clave es extremadamente desafiante. Con los grupos de temas, puede crear gradualmente autoridad para su sitio utilizando palabras clave de baja competencia o baja dificultad. Y cuando su contenido comience a clasificarse, puede comenzar a apuntar a las palabras clave más difíciles con una mejor oportunidad de clasificación.

Para decidir sobre grupos de temas, puede probar el generador de temas de IA en Narrato. Esta herramienta le brinda una lista de temas relacionados con su tema.

Puede elegir algunos de estos temas que le resulten útiles y agregarlos a su grupo de contenido. Los temas que elija se pueden agregar directamente a un proyecto como nuevas tareas en Narrato.

Aparte de esto, también puede usar la función de autocompletar en la búsqueda de Google para obtener ideas de temas para su grupo. Puede que no todas las sugerencias sean relevantes o estén listas para usar, pero seguramente abrirá su mente a nuevas ideas.

4. Llevar a cabo una investigación de palabras clave

Una vez que haya decidido los grupos de temas, ahora puede continuar con su investigación de palabras clave para cada grupo. Tener un grupo de temas le brinda una amplia oportunidad de concentrarse en las palabras clave principales que desea orientar con las diferentes publicaciones del grupo que creará. Tener su plan de palabras clave listo de antemano también simplificará la planificación del contenido, ya que será más fácil decidir los títulos para las publicaciones de su grupo.

Así es como puede realizar una investigación de palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda de su audiencia y sus grupos de temas.

Elija una palabra clave/término de búsqueda principal : para comenzar la planificación de palabras clave, necesitará un término de búsqueda amplio. Este término de búsqueda debe estar relacionado con su clúster. Piense en lo que su audiencia podría buscar si estuviera buscando contenido sobre su tema. Por ejemplo, si su grupo de temas trata sobre el cultivo de orquídeas y su audiencia objetivo son los entusiastas de la jardinería, su término de búsqueda amplio probablemente podría ser 'jardinería de orquídeas' o 'cultivo de orquídeas'.

Consulte las preguntas que hacen las personas sobre variaciones de palabras clave : un solo término de búsqueda puede no ser suficiente porque las personas pueden tener diferentes consultas relacionadas con el mismo tema. Por lo tanto, debe considerar algunas variaciones de su palabra clave objetivo o término de búsqueda. Una buena manera de hacer esto es mirar la sección "La gente también pregunta" en la búsqueda de Google o mirar los temas sobre los que escriben sus competidores.

Use una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas : finalmente, cree una lista de palabras clave relacionadas para estos términos de búsqueda/palabras clave principales. Para ello, puede utilizar su herramienta de investigación de palabras clave favorita. Por lo general, generamos un resumen de SEO en Narrato Workspace que nos brinda una larga lista de palabras clave secundarias junto con recuentos para cada pieza de contenido. Entonces sabemos cuántas veces usar cada palabra clave dentro del contenido sin relleno de palabras clave.

Otra herramienta de generación de palabras clave muy útil es el Planificador de palabras clave de Google, que también muestra el volumen de palabras clave y la competencia junto con las recomendaciones.

5. Determina los mejores formatos de contenido para tu estrategia SEO

El siguiente paso en tus campañas de SEO es decidir los tipos de contenido que quieres incluir en tu estrategia. Existe una amplia variedad de tipos de contenido de marketing que puede crear, pero no todos contribuyen por igual al tráfico de búsqueda. Por ejemplo, es más fácil aumentar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda con contenido escrito, como publicaciones de blog, estudios de casos, etc., pero no tanto con contenido de video o audio.

Pero luego se sabe que los videos y los podcasts impulsan el compromiso y mejoran la experiencia de la audiencia. Entonces, ¿cómo decides qué contenido crear para un marketing SEO exitoso? Aquí hay algunos que puede probar que seguramente ayudarán a lograr el éxito de SEO.

Publicaciones de blog: las publicaciones de blog son, con mucho, uno de los mejores tipos de contenido de SEO que puede incluir fácilmente en su estrategia de contenido. También es un tipo de contenido de formato largo, ya que la mayoría de las publicaciones de blog actuales tienen al menos más de 1500-2000 palabras y eso es excelente para un SEO efectivo. Las publicaciones de blog pueden adaptarse fácilmente a sus palabras clave objetivo, ofrecer un valor tremendo a su audiencia y ayudarlo a crear conciencia de marca también. Solo asegúrese de escribir las publicaciones de su blog con sumo cuidado e intente responder todas las preguntas candentes de su audiencia.

Otro contenido de formato largo : además de las publicaciones de blog, algunos otros tipos de contenido de formato largo que pueden respaldar su estrategia de SEO son libros electrónicos, estudios de casos, informes de investigación, guías, libros blancos y similares. Estos tipos de contenido le permiten compartir información con mucha más profundidad que una publicación de blog, al mismo tiempo que le permiten incluir más palabras clave sin afectar la densidad de palabras clave. El contenido de formato largo, como informes de investigación o libros blancos, también es extremadamente digno de vinculación. Esto se debe a que, si comparte ideas originales, otros editores podrían enlazar voluntariamente a su contenido. Esto también aumenta sus esfuerzos de creación de enlaces, lo cual es excelente para el SEO.

Contenido con plantillas : si ha seguido a alguna de las principales empresas de SaaS en la actualidad, debe haber visto varias publicaciones de blog que comparten una plantilla gratuita. Las plantillas son una excelente manera de atraer a la audiencia y clasificar en la búsqueda también. A los usuarios les encantan las plantillas porque les facilita el trabajo, ya que no tienen que empezar desde cero. Una plantilla les proporciona un marco prefabricado o una base desde la que empezar. Y es por eso que la mayoría de los usuarios buscan plantillas en línea. Crear una página de recursos separada con plantillas gratuitas lo ayuda a orientar estas consultas. Muchos expertos en SEO de las principales empresas como ClickUp, Qwilr, Airtable, etc. están utilizando esta táctica.

Este es un ejemplo de la página Plantillas de Qwilr que comparte cientos de plantillas útiles para sus usuarios objetivo.

Contenido perenne : hay algunos tipos de contenido que tienen un límite de tiempo y se vuelven irrelevantes después de cierto punto. Estos pueden ser extremadamente importantes en este momento, pero en unos meses, no generarán ningún tráfico de búsqueda a su blog/sitio web. Por ejemplo, 'Las mejores ofertas de Navidad para 2023' o '¿Cuál es la mejor estrategia de SEO para 2023?' ya no obtendrá clics después de enero de 2024. Luego está el contenido perenne que seguirá siendo relevante en los años venideros. Desde una perspectiva de SEO, este contenido perenne ofrece un mejor retorno de la inversión, ya que seguirá generando tráfico a su sitio durante más tiempo.

Por ejemplo, 'Cómo ahorrar en sus compras navideñas' es algo que los compradores probablemente buscarían todos los años. O 'Cómo mantenerse al tanto de las tendencias de SEO' es un tema que a la gente todavía le interesará en 2024 y más allá. El marketing de momentos le brindará picos instantáneos en clics y tráfico que disminuirán rápidamente. El contenido Evergreen mantendrá el gráfico en constante ascenso.

Contenido de liderazgo de pensamiento : otra excelente manera de orientar nuevas palabras clave y responder preguntas de la audiencia es a través del contenido de liderazgo de pensamiento. El contenido de liderazgo de pensamiento no solo ofrece una perspectiva original y fresca sobre un tema, sino que también es más digno de hacer clic y compartir. Esto puede hacer maravillas para el SEO, ya que es probable que más personas se vinculen a su contenido. También ayudará a crear autoridad para su blog y ganará la confianza de la audiencia.

Contenido de video : aunque esto puede parecer extraño, el contenido de video también puede ayudarlo a clasificar. De hecho, si está siguiendo las mejores prácticas de SEO, tiene más posibilidades de clasificar a través del contenido de video que del contenido escrito. Porque probablemente haya otros cien artículos sobre el tema, pero menos videos. Aquí hay un ejemplo en el que el primer resultado de búsqueda orgánica, además del fragmento destacado, es un video.

Algunas buenas formas de clasificar en la búsqueda usando contenido de video son:

• Cambiar el nombre del archivo de video para incluir la palabra clave de destino
• Agregar la palabra clave objetivo al título del video
• Optimización de las descripciones de sus videos usando palabras clave relevantes
• Agregar etiquetas relevantes a sus videos que los ayudarán a aparecer en las búsquedas correctas
• Elegir una miniatura adecuada que anime a las personas a hacer clic y se alinee con el título

Todos estos factores pueden ayudar a que el contenido de su video se clasifique mejor y obtenga más clics. Si puede tener un mejor desempeño que la mayoría de los blogs, Google podría incluso recomendar su video en la parte superior de los resultados de búsqueda.

6. Crea una estrategia de construcción de enlaces

Crear enlaces a su contenido es crucial para el SEO. Esto incluye tanto enlaces internos como externos de otros sitios web de alta autoridad. Para los enlaces internos, ya hemos discutido la importancia de un grupo de contenido/tema. Cuando tiene varias publicaciones sobre un tema común, se vuelve mucho más fácil vincularlas internamente. También puede agregar enlaces internos en sus páginas fuera del grupo de temas, pero asegúrese de que los enlaces y el texto de anclaje sean relevantes.

Sin embargo, para los enlaces externos, tendrá que hacer un esfuerzo adicional. Las estrategias de SEO fuera de la página, como la publicación de invitados, agregar sus enlaces a otros blogs y compartir contenido con sitios de curación de contenido, pueden ser formas efectivas de crear algunos vínculos de retroceso valiosos.

La publicación de invitados le permite crear contenido para un editor/blog asociado que, por lo general, le permite agregar uno o más enlaces a su propio contenido.

También puede comunicarse con otros blogs con una audiencia similar y solicitarles que agreguen su enlace a su contenido, ya que podría ser útil para sus lectores. Ya hemos mencionado cómo el análisis de la competencia también puede ayudarlo a encontrar oportunidades de construcción de enlaces donde puede ofrecer reemplazar un enlace inferior con uno más valioso de su sitio. Incluso puede verificar si hay enlaces rotos en sitios relevantes y ofrecer reemplazarlos con sus enlaces.

Los sitios de curación o sindicación de contenido recopilan recursos valiosos de su nicho/industria para compartir con su audiencia. Solicitar a dichos sitios que incluyan su contenido también puede obtener un vínculo de retroceso. También hay otros sitios de conservación/distribución de contenido como Medium, Substack, etc. donde puede volver a publicar su contenido y vincularlo a la página original. Los especialistas en marketing de contenido a menudo preguntan: ¿cuál es la mejor estrategia de SEO para publicar el mismo artículo de blog en varios sitios web? Esta es la respuesta.

Por último, asegúrese de que su contenido sea realmente valioso. Si se cumple este criterio, incluso puede atraer algunos backlinks orgánicos, ya que las personas querrían citarlo voluntariamente.

7. Estructura tu contenido para una mejor legibilidad

Es posible que esto no sea lo primero en su lista cuando piense en una estrategia de SEO de contenido, pero la estructuración del contenido también afecta la optimización del motor de búsqueda. Google suele clasificar mejor el contenido limpio y fácil de hojear porque ofrece una mejor experiencia de usuario.

Hay varias tácticas de SEO en la página que puede emplear para mejorar tanto la legibilidad como las clasificaciones de búsqueda. Aquí hay algunas mejores prácticas para tener en cuenta:

• Use la jerarquía correcta de etiquetas Hn: H1 para título, H2 para subtítulos, H3 para subtítulos, etc.
• Mantenga sus párrafos cortos. Una longitud ideal es de 3 a 4 oraciones por párrafo. Algunos incluso recomiendan párrafos de no más de 2 oraciones.
• Mantén tus oraciones cortas. Idealmente, las oraciones no deben tener más de 20 palabras.
• Evite el uso excesivo de la voz pasiva al escribir
• Utilice listas numeradas y con viñetas siempre que sea posible. Son más fáciles de hojear

Estructurar mejor su contenido, usar párrafos más cortos o agregar listas numeradas o con viñetas también aumenta sus posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados en Google.

Para garantizar una mejor legibilidad de su contenido, el asistente de contenido de IA de Narrato es una herramienta adecuada. La plataforma ofrece sugerencias para mejorar la legibilidad, como resaltar oraciones y párrafos excesivamente largos. También muestra una puntuación de legibilidad para su contenido.

El asistente de escritura de IA en Narrato también puede ayudarlo a mejorar la legibilidad del contenido. Tiene casos de uso como Párrafos a viñetas, Mejorador de contenido, etc. que pueden ayudarlo a estructurar mejor su contenido. Para brindarles a sus escritores una mejor comprensión de la estructura de contenido que desea, incluso puede crear plantillas de contenido personalizadas en Narrato con instrucciones detalladas agregadas a cada campo. La aplicación de plantillas de contenido garantiza que haya coherencia en su contenido sin importar quién lo esté creando.

Agregar una plataforma como Narrato a su pila de herramientas de SEO puede ser una buena inversión, dado que ofrece muchos beneficios únicos.

8. Presta atención a la gramática y evita la duplicación de contenido

Aunque no hay evidencia sólida de que la gramática afecte la clasificación del contenido en Google, es importante recordar que la mala gramática es un problema de calidad. Y Google no se toma a la ligera los problemas de calidad del contenido. Si tu contenido tiene demasiados errores gramaticales, es probable que la gente empiece a abandonar tu página antes y Google lo notará. Eventualmente, la clasificación de su página está destinada a descender.

Por lo tanto, es vital asegurarse de que su contenido esté libre de tales problemas de calidad. Una herramienta de revisión gramatical puede ayudar aquí. Si está creando contenido en Narrato, sería la menor de sus preocupaciones, ya que la herramienta de optimización de contenido resalta cualquier error gramatical e incluso sugiere mejoras. Resaltará las palabras redundantes, los errores ortográficos o el uso excesivo de la voz pasiva, ayudándote a mejorar la calidad del contenido.

Otro problema importante que puede hacer que tu clasificación baje instantáneamente es el contenido duplicado. Si Google detecta algún tipo de plagio en su contenido, penaliza la página y reduce drásticamente su clasificación de búsqueda. Por lo general, una puntuación de plagio de menos del 10 % se considera segura, pero recomendamos mantenerla lo más baja posible y preferiblemente cero. El verificador de plagio de Narrato puede ayudarlo con esto. Le permite realizar comprobaciones de plagio en su contenido y destaca los problemas de duplicación que deben solucionarse.

9. Haga que las metaetiquetas sean una parte integral de su estrategia de SEO de contenido

Un factor muy crítico pero que se pasa por alto fácilmente en el SEO de contenido son las metaetiquetas. Muchas veces, los especialistas en marketing de contenido se olvidan de agregar una metaetiqueta a su contenido. O simplemente usan el título de su publicación y un extracto aleatorio de su publicación como meta título y meta descripción, respectivamente.

Es importante recordar que cuando los motores de búsqueda rastrean e indexan su página, son estas etiquetas meta las que rastrean. Entonces, si su meta título no cumple con la longitud ideal o la meta descripción no tiene la palabra clave principal, es probable que su contenido nunca llegue a la primera página.

Aquí hay algunas mejores prácticas de etiquetas meta que debe implementar para un SEO en la página exitoso.

• Mantenga sus metatítulos únicos y descriptivos de lo que contiene la página, sin hacerlo excesivamente largo
• Limite sus metatítulos a solo 50 a 60 caracteres
• Incluya su palabra clave principal más cerca del comienzo de la etiqueta del título y asegúrese de que se ajuste de forma natural.
• Cree una meta descripción única que resuma la página en lugar de simplemente copiar y pegar las primeras líneas de su publicación.
• Agregue la palabra clave principal más cerca del comienzo de la meta descripción
• Siempre use mayúsculas y minúsculas, hágalo conversacional y agregue un CTA al final de la meta descripción si es posible
• Mantenga sus meta descripciones cerca de 150 a 160 caracteres
• Asegúrese de que su meta descripción se alinee con la intención de búsqueda de un usuario

Estas son algunas cosas preliminares de las que debe ocuparse y, con el tiempo, aprenderá cómo mejorar sus metaetiquetas. Si le resulta difícil encontrar metaetiquetas únicas cada vez, el escritor de IA de Narrato tiene un caso de uso de metadescripción de SEO para ayudarlo. Aquí hay un ejemplo.

10. Agrega y optimiza imágenes

Las imágenes son una parte integral de cualquier contenido de marketing, ya sea en forma de infografía, captura de pantalla o incluso una imagen de archivo relevante para su publicación. Las imágenes pueden incluso mejorar la experiencia del contenido al romper la monotonía del texto. Pero si no tiene cuidado, las imágenes pueden incluso dificultar la optimización de motores de búsqueda. El uso de imágenes que son demasiado grandes puede aumentar el tiempo de carga de su página. Además, las imágenes sin etiquetas alt no agregarán valor SEO al contenido.

Optimiza siempre las imágenes que agregas a tu contenido. Estas son algunas de las mejores prácticas de optimización de imágenes a seguir para el SEO de contenido:

• Comprima y cambie el tamaño de sus imágenes para brindarle las mejores velocidades de carga sin comprometer demasiado la calidad
• Elija el formato de archivo de imagen correcto. Las imágenes JPEG tienen un tamaño más pequeño, las imágenes PNG ofrecen una mejor calidad, etc.
• Optimice los nombres de los archivos de imagen agregando palabras clave relevantes
• Use etiquetas alt en cada imagen y asegúrese de que incluya la palabra clave principal. Las etiquetas alt deben describir la imagen de la manera más concisa posible.
• No incruste ningún texto importante dentro de la imagen, ya que no será accesible para los motores de búsqueda con fines de clasificación.
• Coloque las imágenes apropiadamente cerca del texto más relevante en sus publicaciones.
• Use una buena estructura de URL para las imágenes que ayude a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la imagen.

11. Cree un calendario de contenido para publicaciones consistentes para crear autoridad en el sitio

Para obtener resultados visibles con SEO basado en contenido, la consistencia en la publicación de contenido es fundamental. Si está publicando una publicación de blog hoy y la siguiente dentro de 4 meses, sería casi imposible crear autoridad para su sitio. Publicar contenido a intervalos regulares y frecuentes es imprescindible en el marketing SEO.

Para ayudar con esto, debe tener un calendario de contenido donde pueda planificar todo su contenido al menos con un mes de anticipación. Los calendarios de contenido de Narrato, por ejemplo, le permiten agregar tareas de contenido, asignar tareas y mover plazos muy fácilmente. También le permite realizar un seguimiento del progreso de sus tareas de contenido a través de estados de flujo de trabajo codificados por colores. Por ejemplo, rojo indica borrador, verde indica publicado, etc. según cómo personalice su flujo de trabajo de contenido.

La planificación de contenido eficiente es crucial para las campañas de SEO exitosas y, en esto, un calendario de contenido es tu mejor amigo.

12. Actualice y reutilice el contenido antiguo para impulsar su estrategia de SEO

Su estrategia de SEO basada en el contenido no solo se aplica al contenido nuevo, sino también al contenido existente. Siempre hay margen para actualizar y optimizar las publicaciones de tu blog anterior para ayudarlos a clasificarse mejor en la búsqueda. Una auditoría de SEO de vez en cuando le dará la información necesaria para ayudarlo a identificar tales oportunidades.

Usando herramientas como Google Analytics y Google Search Console, puede ejecutar auditorías de SEO en su sitio para ver cuáles de sus páginas existentes están funcionando bien y cuáles no. Puede recopilar datos como impresiones, tasas de clics y clasificaciones de página promedio para todas las páginas de su sitio. Con estos datos, puede identificar qué publicaciones de blog tienen el potencial de funcionar mejor con un poco de optimización. Puede comenzar a crear enlaces para esas publicaciones e incluso revisar la estrategia de palabras clave, incorporando palabras clave más nuevas y más fuertes en su contenido existente.

Parte del contenido perenne de su blog puede incluso ser adecuado para su reutilización y aumentar su alcance. Por ejemplo, una entrada de blog en profundidad probablemente se puede convertir en un libro electrónico con un poco de esfuerzo. También puede reutilizar el contenido de su blog en videos cortos o tutoriales en video para llegar a un público aún más amplio y aumentar el alcance de su campaña de SEO.

Actualizar y reutilizar su contenido anterior asegura que su mejor contenido no pierda su relevancia con el paso de los años.

13. Analiza el rendimiento de tu contenido

Ejecutar una auditoría SEO tiene más de un propósito. Además de ayudarlo a optimizar el contenido anterior, también le brinda información sobre el rendimiento de SEO de su contenido. Cuando se esfuerza tanto en construir su estrategia de SEO y ejecutarla, es esencial asegurarse de que está generando los resultados deseados. Debe establecer ciertos indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos podrían ser sus clasificaciones de búsqueda promedio, tráfico orgánico, CTR, conversiones u otras métricas según cuáles sean sus objetivos.

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We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

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Terminando

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