Cómo utilizar mejor las fotos de archivo para el marketing de contenidos

Somos seres visuales, naturalmente atraídos por el contenido con gráficos ricos y atractivos. Entonces, si está creando marketing de contenido con imágenes, tiene dos opciones: crear las suyas propias o usar fotos de archivo.

Si bien el proceso creativo de la fotografía puede ser divertido para muchos, también puede consumir mucho tiempo y dinero, es por eso que la mayoría de las empresas confían en la fotografía de archivo. Esto hace que la fotografía de archivo sea un recurso muy útil para los especialistas en marketing de hoy en día, y cuando se combina con otras herramientas que aumentan la eficiencia, como una plataforma de automatización de marketing digital, el marketing de contenido se vuelve mucho más fácil y gratificante.

Creatividades: no deje que encontrar la imagen ideal de la campaña lo mantenga despierto por la noche

¿Qué son las fotos de archivo?

En general, la fotografía de archivo es una colección de fotografías listas para usar que se pueden arrendar comercialmente, es decir, con licencia para fines creativos. Las imágenes de archivo incluyen una amplia gama de temas, incluidos objetos cotidianos, paisajes, personas, comida y bebida, moda, etc.

Los usuarios pueden descargar una amplia biblioteca de contenido creativo de sitios web de fotografías de archivo, eligiendo una opción de compra que se adapte a sus necesidades, como descargas de imágenes individuales o suscripciones mensuales para clientes de gran volumen.

Obtener fotografías y material creativo en línea de una agencia de fotografía de archivo, como JumpStory, es una de las formas más efectivas de usar fotos legalmente para proyectos comerciales, editoriales y personales. Especialmente si tienen el potencial de ser fotos de alta conversión.

¿Por qué usar fotos de stock?

Todos los elementos de su sitio web funcionan juntos para ayudar o dificultar las conversiones. Esto incluye cosas como su contenido, diseño, tamaño de fuente, llamada a la acción, titulares y, por supuesto, fotos.

Las imágenes son esenciales

Las imágenes son muy importantes para su marca. ¿Por qué?

Según las estadísticas, es probable que solo recuerdes el 10 % de la información que escuchaste hace tres días. Sin embargo, debido a nuestra increíble capacidad para recordar imágenes, combine esa información con una imagen y probablemente recordará el 65 %.

Las publicaciones de Facebook que tienen imágenes ven un aumento de 2,3 veces más participación que las que no las tienen. Y en Twitter, los tuits con imágenes obtienen un 150 % más de retuits. De hecho, los canales de redes sociales de más rápido crecimiento son aquellos que se basan en imágenes.

La narración es poderosa

Los humanos están programados para conectarse con historias, simpatizar con los personajes y responder a las narrativas. Es la razón por la cual la narración de historias es un pilar tan crucial en el marketing de contenidos porque hace que su contenido sea mucho más atractivo y cautivador que la comunicación de marketing centrada solo en hechos y datos.

Los compradores se ven abrumados con numerosas formas de contenido de forma regular: hay mucha información para clasificar. A pesar de que el contenido textual sigue siendo la principal fuente de narración, las personas se dan cuenta cada vez más de que deben enfatizar el contenido visual para destacarse entre la multitud, captar la atención y obtener más participación.

Beneficios de usar fotos de archivo

En el pasado, las imágenes de archivo tenían una reputación un poco negativa por ser demasiado incómodas, posadas, cursis o presentar imágenes sin sentido, pero ha habido una tendencia significativa en los últimos años hacia las imágenes de archivo que son más naturales, genuinas, inclusivas y creativo.

Las fotos de archivo, las buenas, permiten que el espectador se relacione con lo que sucede en la foto y vienen con un montón de beneficios.

Le permite utilizar la propiedad intelectual

Cuando descarga una foto sin utilizar un sitio web profesional de fotos de archivo, corre el riesgo de no tener la licencia o los derechos de foto correctos para usar la imagen legalmente. Debido a que las imágenes de archivo están sujetas a estrictas normas de derechos de autor, derechos de propiedad y privacidad, trabajar con un estudio de fotografía de archivo profesional no solo garantiza la excelencia técnica, sino que también elimina las conjeturas de los derechos de autor y las licencias de imágenes.

Ahorra dinero

Al obtener imágenes de una empresa especializada en fotografía de stock, su presupuesto irá considerablemente más lejos en comparación con el gasto de contratar una agencia creativa o un fotógrafo profesional para una sesión de fotos personalizada. Muchos sitios web de imágenes de stock también ofrecen descuentos por cantidad, lo que significa que cuantas más fotografías compre, menor será el precio de cada foto. El costo es significativamente menor si se une a una membresía mensual.

Ahorra tiempo

Las imágenes de archivo son útiles si necesita una imagen de inmediato y no tiene tiempo para pagar y contratar a un fotógrafo. Comprar una fotografía es un proceso simple y rápido: el mejor aspecto de comprar una imagen en línea es que puede descargarla, dejándola lista para usar casi al instante.

La alta resolución está garantizada

Antes de aparecer en la biblioteca de imágenes, las fotografías de archivo se verifican en cuanto a los requisitos de calidad técnica, como la exposición, el ruido de la imagen, los colores y la composición. Eso significa que al usar un sitio web de fotos de stock, siempre obtienes fotos de alta calidad.

Pruebe antes de comprar

Un buen proveedor de fotos de archivo ofrecerá una prueba gratuita para que pueda obtener una vista previa de la biblioteca de fotos y tener una idea de sus ofertas. Esto también es útil para que pueda navegar por la plataforma para ver si funciona para usted y averiguar qué extras se ofrecen.

Obtén más

Una agencia de fotografía decente hace más que solo proporcionar fotos. Ejemplos incluyen:

• Íconos, vectores e ilustraciones : obtenga más que solo fotografías para usar en presentaciones, publicaciones en redes sociales o correos electrónicos.
• Herramientas de edición : un editor de imágenes dentro del sitio web de fotografías de archivo le permite recortar y cambiar el tamaño de las fotografías, incluir texto, cambiar el contraste o insertar su propio logotipo. Los beneficios adicionales incluyen la opción de cambiar la foto para satisfacer las demandas de su marca sin necesidad de autorización adicional del fotógrafo o diseñador.
• Funcionalidad de búsqueda : las categorías decentes y las funciones de búsqueda facilitarán la búsqueda de las imágenes correctas.
• Coincidencia de texto AI : esta práctica herramienta que ahorra tiempo encuentra imágenes basadas en su copia. Copie y pegue el texto en la plataforma y la IA lo comparará con las imágenes relevantes.
• Asistente personal : similar a la IA, pero con un toque humano, un asistente personal encontrará imágenes en aproximadamente un día que coincidan con cualquier descripción que les des.
• Automatización : si no desea rebotar entre varias plataformas, la mejor opción es conectarse mediante una herramienta de automatización de marketing digital (DMA). Puede buscar y ubicar fotografías sin esfuerzo dentro de su CMS o DMA usando un complemento.

Cómo utilizar mejor las fotos de stock con una herramienta DMA

Escribir, programar y publicar contenido de marketing en línea, incluidas imágenes, puede volverse tedioso.

Una herramienta de automatización de marketing digital (DMA) le permite programar previamente sus publicaciones de una manera más eficiente: logra mucho más en menos tiempo. Como resultado, el tiempo y los recursos pueden desviarse a otras áreas del presupuesto de marketing y hacia el logro de los objetivos estratégicos.

Dependiendo de la plataforma DMA, los usuarios generalmente pueden acceder a su sitio de fotografía de archivo (si es integrador), así como a toda su biblioteca de fotos, a través de la plataforma de automatización de marketing digital.

Esta conexión directa permite a los usuarios de DMA explotar imágenes impactantes mediante la creación de campañas de marketing efectivas y ricas en imágenes más rápido que hacerlo manualmente.

¡PRESA!

Una buena plataforma DMA, como AesirX DMA, debe incluir algo de almacenamiento de activos digitales, de modo que cuando haya elegido y descargado sus fotos de archivo, pueda cargarlas directamente en la herramienta de gestión de activos digitales (DAM). Incluso sin un complemento, poder agregar gráficos al DAM hace que sea mucho más fácil crear contenido.

Las organizaciones multidepartamentales que utilizan cualquier tipo de activos digitales, no solo imágenes, deben usar una plataforma de gestión de activos digitales (DAM) para permitir que los miembros del equipo de cualquier departamento busquen, colaboren y compartan materiales con facilidad.

El repositorio basado en la nube reduce el tiempo y el costo de la producción de contenido y brinda la capacidad de almacenar, distribuir y organizar de forma segura todo el material digital en un área centralizada, lo que garantiza que todos los usuarios y todos los sitios diferentes tengan acceso a los mismos recursos.

Cómo elegir fotos de archivo

La selección de imágenes debe considerarse cuidadosamente si desea aumentar las conversiones y la confianza.

Si su proveedor de imágenes de stock no tiene funciones de búsqueda sólidas (o asistencia) para ayudarlo a buscar en los archivos de fotos, puede ser un poco un arte encontrar lo que está buscando. Puede ser difícil determinar qué frases usar en su búsqueda si está escribiendo un artículo sobre automatización de marketing, por ejemplo; si busca "marketing" o "automatización", los resultados de la imagen pueden ser bastante amplios.

En su lugar, inserte frases relacionadas con la imagen en la que está pensando, en lugar del título de la página. Por ejemplo, una empresa de marketing digital puede buscar imágenes de computadoras, flujos de trabajo, engranajes o personas trabajando duro en los teclados.

En realidad, esto podría significar buscar verbos en sus titulares (en lugar de sustantivos), usar un diccionario de sinónimos para encontrar sinónimos y buscar sustantivos relacionados con sus verbos. Por ejemplo, "automatizar" podría referirse a un robot.

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Imágenes de alta calidad

Mencionamos los controles de control de calidad por los que deben pasar las fotos de archivo para agregarlas a cualquier biblioteca en línea decente; elegir imágenes de alta calidad que tengan alta resolución es esencial para garantizar que su marca no se vea poco profesional. Las imágenes borrosas no tienen sentido si ha creado contenido HD y el uso de imágenes de píxeles puede distraer rápidamente a sus visitantes y devaluar su trabajo.

fotos con un elemento humano

¡Sorpresa! A la gente le gusta interactuar con otras personas. Incluso si su producto principal es una pieza de tecnología o una aplicación, incorporar un aspecto humano ayudará a establecer una conexión.

Imágenes emocionales

Las decisiones a menudo se toman usando la emoción sobre la lógica. Las imágenes ayudan a evocar sentimientos particulares en sus lectores, pero también pueden apagarlos por completo si no tiene cuidado.

Relevancia

Haga coincidir sus imágenes para respaldar lo que está diciendo, por ejemplo, el sitio web de un plomero generalmente no usará imágenes de alimentos (bueno, a menos que sea un puerro).

Ubicación específica

Antes de elegir una imagen, primero elige dónde aparecerá. ¿Para qué será utilizado? Por ejemplo:

• En el encabezado, un gráfico de ancho completo.
• Una imagen de fondo que aparece como parte de una imagen, como detrás de íconos o texto.
• Publicaciones de blog, imágenes alineadas a la derecha
• Publicaciones de blog, imágenes de ancho completo
• Fondos para presentaciones de diapositivas

Cuando sepa adónde va su imagen y cómo se utilizará, tendrá una mejor idea de lo que es mejor para su proyecto.

Fotos aptas para texto

Al agregar texto, piense en imágenes que se verían bien con una escritura encima: un fondo de bajo contraste o un espacio abierto para que quepa el texto.

Colores a juego

Un consejo final para seleccionar fotografías con buen efecto es seleccionar aquellas con colores que complementen el concepto de su sitio web o marca. Si usas tonos más fríos y neutros, asegúrate de que tus fotografías también lo hagan, y viceversa. Este sencillo método le brinda rápidamente una imagen más profesional, independientemente del tema.

Que evitar

Una demanda

La infracción de los derechos de autor es un tema serio que puede costarle mucho dinero y arruinar su negocio o, peor aún, su reputación. Al utilizar fotografías en línea, es fundamental utilizar imágenes libres de derechos de autor y estar completamente informado de cualquier obligación de atribución.

Imágenes malas y cursis

Su sitio web es una de las armas de conversión más cruciales en el arsenal de su empresa, y las terribles fotografías de archivo solo servirán para estropearlo. Las malas imágenes de archivo no son simplemente insípidas y vulgares; también aleja a las personas con imágenes hostiles y poco atractivas que pueden parecer demasiado comerciales.

La gente puede reconocer malas fotografías de stock a una milla de distancia. Las fotografías de archivo pueden haber sido aceptables en la década de 1990, pero vivimos en un nuevo mundo en línea. Claro, todavía existen fotografías de archivo, pero no son las mismas que hace una década.

Las fotos de archivo de mala calidad parecen cursis, escenificadas y no auténticas. Elija imágenes que sean exactamente lo contrario: hay muchos sitios que tienen una biblioteca de imágenes auténticas, relevantes, específicas y que no son spam.

Eligiendo lo que te gusta

Trate de dejarse fuera de la ecuación y pregúntese qué querría el público objetivo para ayudarlos a comprender el contenido, si el gráfico respaldará el mensaje (o será una distracción) y qué valor agregado aportará la imagen (aparte de su cariño). eso)?

Revisa siempre tus fotos

Cuando utilice imágenes para su sitio web o página de destino, trátelas como un componente dinámico y adaptable de su sitio web; no las agregue y se olvide de ellas.

La imagen inicial que eligió puede no ser la mejor en el futuro, o puede que ni siquiera sea atractiva para sus consumidores. Si tiene fotografías en su página de destino, debe probar algunas diferentes hasta que encuentre una que ofrezca las mayores tasas de conversión.

Trabajaste duro para generar el contenido; no lo reste valor agregando una foto que no lo enriquezca ni lo eleve. Encuentre fotografías de stock que cautivarán a su audiencia y servirán a su sitio web o proyecto con éxito. Entonces, deseche lo genérico y vaya en busca de lo genuino.