Cómo convertirse en un ganador de cada actualización del algoritmo principal de Google

Publicado: 2019-12-05

En este estudio de caso, continuaremos analizando Hangikredi.com, que es uno de los mayores activos financieros y digitales de Turquía. Veremos subtítulos técnicos de SEO y algunos gráficos.

Este estudio de caso se presenta en dos artículos. El primer artículo trataba sobre la actualización principal de Google del 12 de marzo, que tuvo un fuerte efecto negativo en el sitio web, y lo que hicimos para contrarrestarlo.

Este artículo profundiza en cómo apliqué el aprendizaje de esta actualización para convertirme en un ganador de cada actualización principal de Google.

Lo que cubre este estudio de caso

En 5 meses, que incluyeron una actualización negativa y dos positivas del algoritmo principal de Google para nosotros, nuestras métricas aumentaron en los siguientes porcentajes:

131% Aumento de sesiones orgánicas
62% de aumento de impresiones
Aumento del 144 % de clics
Aumento del 50 % en el CTR

Como puede ver en el gráfico anterior y en la parte del informe de la Actualización principal del 12 de marzo, perdimos una parte significativa de nuestro tráfico y palabras clave principales. La velocidad del cambio de clasificación fue alta y su efecto fue agudo. También puede ver que la próxima recuperación comenzó en junio, gracias a la actualización del algoritmo central del 5 de junio.

Una actualización de Google Core incluye muchos algoritmos para bebés, como lo describe Glenn Gabe, y puede tener un efecto masivo en el tráfico de su sitio web. Para un SEO, aquí hay dos preguntas para estar preparado para una actualización de Google Core:

¿Cuándo sucederá la próxima actualización de Google Core?
¿De qué tratará la próxima actualización del algoritmo principal de Google?

Para eso, debe interpretar correctamente cada actualización menor de Google y examinar los resultados y los cambios SERP para usted y también para sus competidores.

Si se realiza con éxito, su sitio web se verá afectado positivamente por Google Core Update, que combinará los datos recopilados de los algoritmos de bebés. Según la declaración oficial de Google, no hay nada que hacer para los sitios que se ven afectados negativamente por las actualizaciones del algoritmo central, pero esto no es convincente para un analista técnico creativo e impulsado por la investigación.

Si se ve afectado negativamente por una actualización de Google Core, debe verificar todas las diferencias de tecnología de front-end y back-end, así como las diferencias de contenido con sus competidores.

Como sabes, Google siempre trata de llamar la atención sobre la estructura y la calidad del contenido.

Para el contenido, es posible que desee considerar algunos elementos importantes a continuación:

Lenguaje de marketing intensivo y ampliamente utilizado.
Botones de llamada a la acción excesivos con frases CTA.
Errores de autor poco fiables y no expertos.
Falta de información, contenido inútil y de conocimiento común sin información especial
Ubicación de contenido informativo, transaccional y comercial/Relación de contenido

Pero, a veces, el contenido no es el problema. Debemos adoptar un enfoque holístico del SEO:

Para el front-end, es posible que desee considerar algunos elementos importantes a continuación:

Errores de Javascript, división de código, sacudidas de árboles para un mejor rendimiento
Factorización, Refactorización y Purificación de CSS.
Minimización, compresión y eliminación de errores de código HTML
Diseño e interfaz de usuario fáciles de usar
Orden de carga de recursos entre recursos críticos y no críticos

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Para el back-end, es posible que desee considerar algunos elementos importantes a continuación:

Velocidad del servidor
Tamaño del encabezado HTTP
¿Está utilizando una estructura monolítica o de N niveles?
¿Está utilizando JS Framework correcto con el tipo de renderizado correcto, como SSR o Dynamic Rendering?
¿Utiliza sistemas de caché como Varnish, Squid o TinyProxy?
¿Está utilizando un servicio CDN?

Para Crawl Budget, es posible que desee considerar algunos elementos importantes a continuación:

Uso de HTML semántico
Uso correcto de datos estructurados
Corregir la distribución Inrank, el flujo de enlaces, la estructura del árbol del sitio y el patrón
Uso correcto y relevante del texto de anclaje para enlaces internos
Índice de contaminación y limpieza de hinchazón
Limpieza y optimización del código de estado
Limpieza innecesaria de recursos, URL y componentes
Patrón de calidad y contenido útil
Representación del lado del servidor, Representación dinámica, Representación isomorfa (como en los capítulos finales de Beck)
No usar enlaces sobre activos de Javascript.
Usando Javascript económicamente.

Examinaré selecciones de estas cuatro categorías principales y sus elementos para proporcionar una mejor comprensión de los efectos de Google Core Updates en los sitios web. Discutiré algunas causas y mostraré los ángulos principales para las soluciones.

¿Cuáles son los secretos para ganar las actualizaciones del algoritmo principal de Google y qué resultados obtuvimos para nuestro sitio web?

Este es el informe general de tráfico y rendimiento de búsqueda durante 5 meses, con 1 actualización negativa y 2 positivas del algoritmo principal de Google:

131% Aumento de sesiones orgánicas
105% de aumento de usuarios orgánicos
65% de aumento de impresiones
Aumento del 142 % de clics
Aumento del 50 % en el CTR
112% de aumento de nuevos usuarios

Examinaremos cuatro hitos en este estudio de caso, que se corresponden con cada una de las actualizaciones principales durante este período de 5 meses.

Brindaremos más información sobre los efectos de estos hitos y las acciones que tomamos para corregirlos, y brindaremos gráficos de los resultados. Los problemas técnicos de SEO, su importancia y soluciones serán nuestra guía útil en este examen.

¿Qué podemos hacer cuando caemos del SERP y cómo podemos lograr volver a subir con mejores métricas en SEO?

¿Qué pasó el 12 de marzo?

La actualización del algoritmo central del 12 de marzo golpeó con fuerza el sitio web de la empresa.

El informe de daños para el sitio web de la empresa después de la actualización del algoritmo central del 12 de marzo se encuentra a continuación:

36% Pérdida de sesión orgánica
65% Haga clic en Soltar
30% de pérdida de CTR
33 % de pérdida orgánica de usuarios
100 000 impresiones perdidas por día.
9,72 % de pérdida de impresiones
8 000 palabras clave perdidas

Para responder a estas pérdidas, analicé diferentes problemas y soluciones técnicas de SEO:

Enlace interno
Arquitectura del sitio, Pagerank interno, tráfico y eficiencia de rastreo
Estructura del contenido
Mejor estructura de contenido para la confianza del usuario
Índice de contaminación, hinchazón y etiquetas canónicas
Códigos de estado incorrectos
HTML semántico
Uso de datos estructurados
Mapa del sitio y optimización de Robots.txt
Problemas de AMP
Problemas y soluciones de metaetiquetas
Problemas de rendimiento de imagen y soluciones
Problemas y soluciones de caché, captación previa y carga previa
Optimización y minimización de HTML, CSS y JS
Examinando a los competidores

En el artículo anterior, exploré los detalles de los problemas técnicos y sus soluciones.

Después del 12 de marzo: preparación para las próximas actualizaciones

Después de dos meses intensivos de trabajo, esperábamos nuestro premio.

5 de junio Actualización del algoritmo principal de Google y nuestra recuperación

Antes de dar los gráficos y tablas de datos rápidos sobre nuestra recuperación, debo decir que además del proceso de mejora de la estructura técnica y de contenido, también implementamos proyectos de SEO fuera de la página para mejorar nuestra posición de marca y EAT.

Nuestro cuadro de datos rápidos sobre la actualización del algoritmo central del 5 de junio se encuentra a continuación:

42 % Aumento de sesiones orgánicas
Aumento del 66 % de clics
12.000 palabras clave ganadas
34,78 % Aumento CTR
10,83 % de aumento de posición promedio para todo el sitio
48 % de aumento orgánico de páginas vistas
Aumento de 600.000 impresiones por semana
5,71 % de aumento de impresiones por semana

Como dice Google, con la próxima actualización del algoritmo central, las cosas han mejorado en su mayoría con respecto a las estadísticas anteriores.

Nuestro gráfico de tráfico orgánico de Google Analytics. Fecha: Entre el 1 de abril y el 30 de septiembre: 6 Meses. Puede notar la desaceleración debido a una falla del servidor en agosto.

1 de agosto Fallo del servidor y pérdida de confianza

Hasta el 1 de agosto todo fue normal. Estábamos aumentando nuestras palabras clave, ganando clasificaciones y aumentando el CTR. El 1 de agosto, nuestro servidor sufrió una falla. Nuestro tráfico ya era alto en ese momento. Nuestro servidor no pudo manejar el tráfico y colapsó durante 5 horas. En 5 horas, perdimos todas las palabras clave importantes. El CTR general y la posición promedio cayeron. Se perdieron más de 50 palabras clave principales para el sitio web de la empresa. Se perdieron un total de 3 000 palabras clave.

Después de dos años y medio, la firma perdió por primera vez su palabra clave más grande e importante del sector financiero. (La palabra clave es "Kredi Hesaplama" que significa "Cálculo de crédito")

Para recuperar las clasificaciones, las palabras clave y el CTR, tuvimos que empezar de nuevo.

Nuestro plan de acción para la curación de servidores y clasificación después del 1 de agosto

Después de una gran frustración, revisé las noticias del sector financiero en Turquía.

Marqué algunos días de eventos especiales para las finanzas.
Creamos contenido, relevancia, enlaces internos a través de nuestro encabezado en todo el sitio para estos eventos y páginas de productos.
Con el trabajo fuera de la página, demostramos que todos los errores 5xx eran temporales y no reflejaban la reputación de la entidad (sitio web de la empresa)
Cuando la tendencia aumentó nuevamente, comenzamos a recuperar las palabras clave más grandes e importantes.
En un mes, lo recuperamos por completo gracias a las tendencias estacionales y al trabajo de SEO.
Reforzamos nuestro servidor y, después de un mes, Googlebot comenzó a rastrear nuestras páginas con la misma velocidad que antes de la falla del servidor.
Agregamos la respuesta del encabezado y el tamaño de la solicitud en nuestra agenda. Como sabe, si el tamaño de su solicitud de encabezado es más grande de lo normal, puede afectar la eficiencia de su rastreo y también puede obtener un error "La entidad 413 es demasiado grande".
Después de la falla del servidor, pensamos en implementar nuevas tecnologías de renderizado, como el renderizado del lado del servidor, el renderizado dinámico frente al renderizado isomorfo.

Una pequeña sección del Hangout para webmasters en inglés de Google con Martin Split, John Mueller y Bartosz Goralewicz. El costo de rastreo y la eficiencia de rastreo son factores de clasificación importantes. Si Google rastrea su sitio web de manera fácil, rápida y eficiente, obtendrá clasificaciones. John Mueller aquí dice "Es más barato" para su protocolo de renderizado.

Con esta señal, todo el sitio comenzó a ver un aumento en su clasificación nuevamente, pero no fue lo mismo que después de la actualización del algoritmo central del 5 de junio. Algunas de las principales palabras clave no se recuperaron.

Comparación de sesiones orgánicas de abril de 2019 y agosto de 2019, puede ver el efecto mortal de la falla del servidor.

Después de implementar estrategias útiles fuera y dentro de la página junto con elementos técnicos de SEO, nos ponemos al día con la actualización del algoritmo principal de Google del 24 de septiembre. Y nuestras clasificaciones, el CTR general del sitio, la posición promedio y el aumento de clics estuvieron en la mejor situación junto con la ganancia de palabras clave y la tasa de rastreo.

Actualización principal del 24 de septiembre: mayor efecto positivo en un día

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La actualización del algoritmo central del 24 de septiembre no mostró sus efectos de inmediato. Hace honor a su nombre como una "Actualización de implementación lenta". Pero cuando vimos sus efectos en las clasificaciones, fue total e intenso. La principal diferencia entre las actualizaciones del algoritmo central del 5 de junio y el 12 de marzo y la actualización del algoritmo central del 24 de septiembre fueron sus sitios web específicos. Los dos primeros se dirigieron principalmente a sitios web de salud y medicina, mientras que el último se centró en sitios web de finanzas. Debido a esto, nuestro sitio web ha visto el mayor beneficio, a diferencia de nuestros competidores.

La imagen es del artículo de Mordy Oberstein sobre la actualización del algoritmo principal de Google del 24 de septiembre. Como puede ver, el mayor impacto fue para el sector financiero.

Antes de dar las estadísticas, debo aclarar que nuestros esfuerzos de cambio de estructura de contenido tuvieron sus mayores efectos después de esta actualización del algoritmo central. Usar menos lenguaje de marketing, menos CTA y brindar más información sin manipular al usuario debe ser la misión principal de los sitios web de YMYL.

Después de la actualización, cuando mi equipo agregó más contenido publicitario y de marketing, vimos caídas de rango en las consultas grandes.

Este hecho ha sido afirmado por primera vez por Mordy Oberstein, quien examinó sitios web de banca y préstamos internacionales como Lendio, Kabbage y Fundera. Todos estos sitios son sitios web extremadamente pequeños que Hangikredi en términos de tráfico.

Este es un gráfico de visibilidad entre el sitio web de nuestra empresa y nuestros competidores. Después del ataque que provocó la falla de nuestro servidor, protegimos el liderazgo del mercado, pero la visibilidad mantuvo las mismas tendencias que después de la actualización del algoritmo central del 5 de junio. Es posible que vea el fuerte efecto de la actualización del algoritmo central del 24 de septiembre para nosotros y nuestros competidores. Este gráfico muestra los resultados según el volumen de búsqueda de 12M. (No se incluyen: palabras clave de marca, como nombres de bancos. El gráfico es del 21 de agosto al 25 de octubre. Fuente: SEMrush

De acuerdo con esta declaración, el uso de un lenguaje de marketing no formal puede dañar su clasificación. Además, el uso de muchos CTA y marcas en el contenido con párrafos comerciales no informativos puede aumentar aún más sus pérdidas.

Puede ver nuestro informe para la actualización del algoritmo principal de Google del 24 de septiembre a continuación:

86,66% Incremento de Sesión Orgánica
9.000 nuevas palabras clave ganadas
92,72% Aumento de clics
92,91% Incremento de Usuarios Orgánicos
68,67% Incremento de páginas vistas orgánicas
45,07% Aumento CTR
Primera clasificación para las 150 principales palabras clave de finanzas
Aumento de impresiones del 33,15%

Próximos pasos: aplicar lecciones y mirar hacia futuras actualizaciones

En octubre, hemos protegido muy bien nuestras clasificaciones. Todavía tenemos la mayoría de las palabras clave financieras con las que comenzó nuestro sitio web.

También puede encontrar algunos de nuestros gráficos de clasificación y tráfico a continuación que muestran la comparación entre abril-mayo-junio y julio-agosto-septiembre.

Fuente: Consola de búsqueda de Google. Fuente del diseño: Databox. Naranja: últimos tres meses, sombra: primeros tres meses.

Nuestros clics aumentaron un 80%, las impresiones aumentaron un 46% y el CTR aumentó un 24% en los últimos tres meses (julio, agosto, septiembre) en comparación con los primeros tres meses (abril, mayo, junio) de nuestro proyecto de SEO.

Fuente: Google Analytics. Comparación de sesiones orgánicas de mayo de 2019 y septiembre de 2019

Fuente: Google Analytics. Comparación de sesiones orgánicas de mayo de 2019 y septiembre de 2019

A pesar de estos indicadores prometedores, al mismo tiempo, estaba viendo Core Algorithm Fixes y Baby Algorithms para la próxima y última actualización del algoritmo central de 2019.

Si volvemos a hacer estas dos preguntas:

¿Cuándo será la próxima actualización del algoritmo principal de Google?
¿De qué se tratará la próxima actualización del algoritmo principal de Google?

Estoy seguro de que la estructura del contenido y el lenguaje formal estarán involucrados. Además, la próxima actualización del algoritmo principal de Google probablemente sea entre el 15 y el 25 de diciembre, pero esto es solo una suposición mía.

(PD: Escribí estas oraciones hace más de un mes y medio. Y después del 28 de noviembre, el día de Acción de Gracias, hubo una gran volatilidad en el SERP como hoy.

(Algunos de los sensores SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) no muestran una volatilidad significativa, como lo harían si se hubiera producido una actualización del algoritmo central. RankRanger es el único sensor SERP que muestra una volatilidad significativa para ambos 27- 28 de noviembre y 4 de diciembre Y RankRanger dice "este es un modo sigiloso para las actualizaciones del algoritmo central".

Es posible que tenga un error de unos 15 días con respecto a mi predicción de actualización del algoritmo principal de Google. Aun así, no existe una “fecha determinada, una tasa de alcance determinada, señales mutuas e indicadores para la actualización del algoritmo central de todos los sensores SERP y los canales oficiales de Google”, como ha sucedido generalmente hasta el día de hoy. Por lo general, si se trata de una actualización del algoritmo central, el presupuesto de rastreo, la frecuencia de rastreo y el recuento total de palabras clave del sitio web cambian junto con otros componentes importantes. Todavía no hemos visto este tipo de cosas para los principales sectores o para las grandes empresas.

(Sin embargo , si administra un proyecto de SEO para ganar cada actualización del algoritmo central, debe seguir estas noticias y argumentos para administrar su línea de tiempo).

Es probable que Google atraiga la atención sobre el presupuesto de rastreo y la calidad del contenido, pero también sobre la confiabilidad de la empresa como factores principales junto con las "entidades". Además, en 2020, probablemente hablaremos más sobre enlaces, lo que puede ser una de las razones por las que Google ha cambiado su actitud con respecto a la metaetiqueta nofollow.

Si desea mirar más de cerca, puede encontrar la comparación de abril-septiembre de 2019 de nuestras capturas de pantalla de GSC con algo de censura inocente a continuación:

Línea punteada: septiembre de 2019, Línea continua: abril de 2019, Y censura: inocente.

En breve

Los nichos de finanzas y salud son los sectores más difíciles para el SEO. Tienen reglas estrictas y la gestión del tiempo es más valiosa en comparación con otros sectores. Cada detalle o error menor en un sitio web puede usarse como motivo para cambios de rango negativos, particularmente durante las actualizaciones del algoritmo principal de Google.

Si una actualización del algoritmo central afecta negativamente a su sitio web, la solución es auditar las diferencias entre perdedores y ganadores. Cada diferencia entre usted y sus competidores es la razón de la diferencia de clasificación.

Un enfoque científico y holístico de los proyectos de SEO y la implementación de soluciones técnicas de SEO serán una fórmula ganadora para cada actualización del algoritmo principal de Google.

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