Cómo vencer a los gigantes en los resultados de búsqueda en 9 sencillos pasos

¿Qué se necesita para vencer a un gigante? A veces, tratar de abrirse camino en los rankings de los resultados de búsqueda puede parecer una batalla imposible. No importa cuánto mejore su sitio, establezca conexiones de calidad y espere pacientemente, esos sitios gigantes que están por encima de usted simplemente no se moverán.

Si eres un David enfrentándose a un Goliat, todavía hay esperanza. Repasemos una estrategia de SEO que puede mantener vivo su contenido en la página uno de los resultados de búsqueda cuando compite contra los grandes.

Cubriré 9 pasos simples para ayudar a asegurar la victoria:

• Usa herramientas SEO
• Identifica a tu competencia
• Estructura tu sitio
• Reconsidere sus palabras clave
• Mejora tus páginas web
• Estructura tus páginas
• Obtenga más, mejores o los mismos enlaces
• Obtenga más visibilidad SERP
• Más contenido de calidad

1. Usa herramientas de SEO

No se puede analizar la competencia de manera efectiva sin herramientas. Entonces, a medida que avanzas en la batalla, el primer paso es tener un buen arsenal de armas. Aquí hay una lista de herramientas de SEO que pueden ayudarlo a realizar muchas funciones diferentes a medida que recopila información sobre los competidores:

• Conjunto de herramientas SEO
• Herramientas SEO gratuitas de SEOToolSet
• Complemento Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Majestuoso

Es sorprendente cuánto de la estrategia SEO de un oponente puedes ver en un instante con las herramientas adecuadas.

2. Identifica a tu competencia

La investigación competitiva fortalece cualquier proyecto de marketing, pero para la optimización de motores de búsqueda, no puede prescindir de ella.

Los sitios que son los más relevantes, confiables y de alta calidad para la consulta de búsqueda de un usuario determinado y la intención percibida ocupan los primeros lugares. Entonces, ¿qué mejor manera de averiguar lo que quieren los motores de búsqueda que mirar a los vencedores?

Puede pensar que solo las empresas que ofrecen el mismo servicio, producto o información que usted ofrece deberían calificar como verdaderos competidores. Pero en las páginas de resultados del motor de búsqueda, los resultados de la primera página compiten para ocupar su lugar, sin importar el tipo de sitio web. ¡Y hasta ahora, pueden estar ganando!

Aprende más:

• Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO

3. Estructura tu sitio

Puede encontrar que toda su gran competencia ha invertido en la estructura de su sitio web. Pero en algunos casos, es posible que no lo hayan hecho. De cualquier manera, examine cómo se estructura su navegación y contenido buscando lo que puede faltar en su propio sitio y/o cómo su sitio puede mejorar.

La siloización de SEO es una estrategia en la que vale la pena invertir. Esta técnica de optimización de motores de búsqueda estructura el contenido de un sitio web al agrupar páginas web relacionadas en categorías jerárquicas basadas en cómo buscan las personas.

Los motores de búsqueda como Google promueven la organización de su sitio en una estructura jerárquica como esta porque no solo es útil para los motores de búsqueda, sino también para los visitantes del sitio web.

Aprende más:

• ¿Qué es el silo SEO?
• 5 momentos en los que los silos de SEO pueden hacer o deshacer su posicionamiento en los motores de búsqueda

4. Reconsidere sus palabras clave

Si hay ciertas palabras clave que están dominadas por grandes sitios web (con grandes presupuestos) en los resultados de búsqueda y usted simplemente no coincide, reconsidere la estrategia. Ir tras las frases de palabras clave más largas a menudo nivela el campo de juego.

Las palabras clave de cola larga en realidad pueden generar mucho tráfico. Ahrefs publicó algunos datos interesantes sobre las oportunidades que se encuentran dentro de los términos de búsqueda de cola larga que vale la pena mirar.

Si tiene un sitio de comercio electrónico, puede agregar artículos de apoyo que apunten a frases de palabras clave de cola larga. Por ejemplo, si su empresa vende dispensadores de yogur helado, escriba artículos sobre cosas que las tiendas de fro-yo podrían encontrar útiles, como cómo instalar un dispensador de yogur helado.

Esto tendrá el doble beneficio de SEO de aumentar su relevancia para la palabra clave principal y potencialmente clasificar para algunas frases de cola larga que traerán nuevo tráfico a su sitio.

También puede encontrar otras oportunidades para vencer a la competencia a través de palabras clave. Digamos, por ejemplo, que su competencia acaba de perder clasificaciones para una palabra clave en particular (que puede descubrir con herramientas como la herramienta de investigación orgánica de Semrush). Puede analizar esas páginas web y ver cómo podría vencerlas con su contenido.

Otra pregunta que debe hacerse: ¿Por qué están buscando o queriendo esa información? Si busca "SEO", por ejemplo, considere consultas relacionadas como "cómo atraer tráfico a su sitio web".

Piense en por qué ese buscador se preocupó lo suficiente como para hacer la búsqueda: ¿por qué importaba esa búsqueda?

5. Mejora tus páginas web

Para ser menos imperfecto en comparación con su competencia, desea analizar las páginas web de la competencia y luego asegurarse de que su página las cumpla o las supere. Usando las herramientas adecuadas, la información de optimización en la página es fácilmente alcanzable. Por ejemplo:

• Descubra rangos para objetivos de conteo de palabras, objetivos de metadatos y objetivos de legibilidad para sus páginas web en función de las páginas mejor clasificadas para las palabras clave en tiempo real utilizando el complemento Bruce Clay SEO WP.
• Descubra cómo la competencia optimiza su página web con palabras clave utilizando nuestro Analizador de página única (o la versión gratuita aquí). Vea qué palabras y frases se repiten e incluyen en los elementos importantes de la página, como los metadatos y los encabezados. Ver estas palabras clave en la página debería darle una buena idea de qué tan enfocada está la página en su frase clave específica.
• Vaya un paso más allá y use el complemento SEO WP de Bruce Clay para ayudarlo a optimizar bien sus páginas web con sus palabras clave.
• ¿Qué pasa con el marcado de datos estructurados? Cuando se implementa en sus páginas web, puede ayudarlas a ser más relevantes para una búsqueda y mejorar la forma en que se muestra el fragmento de su página web en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la tasa de clics.

Aprende más:

• El SEO debe vencer a la competencia, no al algoritmo
• ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!
• Cómo un complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave
• La lista de verificación de SEO siempre actualizada

6. Estructura tus páginas

En algunos casos, es posible que te encuentres compitiendo en los resultados de búsqueda con cosas como entradas de Wikipedia o fragmentos destacados (posición cero). En estos casos, estructurar el contenido de tu página web puede ayudarte a competir.

Algunas de las formas en que puede estructurar una página incluyen el uso de:

• tablas HTML
• Listas con viñetas
• listas ordenadas
• Tabla de contenido en la parte superior
• Encabezados que contienen un término o pregunta clave, seguido de la respuesta en el cuerpo del texto
• Resumen TL;DR ("demasiado largo, no leído") cerca de la parte superior de su artículo

En el caso de los fragmentos destacados en particular, puede utilizar la herramienta Featured Snippets+ para obtener más información sobre cómo optimizar la página para su palabra clave.

Si está compitiendo con las páginas de Wikipedia, puede obtener una ventaja si lleva el tema un paso más allá que ellos. Cubra el tema igualmente bien, incluida la estructura de la página, pero agregue contenido de "cómo" para darle un impulso. Wikipedia es buena para responder quién, qué y cuándo, pero rara vez aborda el cómo.

7. Obtenga más, mejores o los mismos enlaces

Espiar el perfil de enlaces de su competencia puede ayudarlo a descubrir qué enlaces y cuántos de ellos podría necesitar para vencer a una determinada página web.

Puede usar herramientas como nuestros Informes de enlaces (con la tecnología de Majestic) para descubrir más sobre los perfiles de enlaces de sus competidores.

Una vez que tenga una buena imagen de los enlaces a su página web en comparación con la suya, puede pensar en identificar los dominios relevantes y de calidad que se vinculan a su competencia de la que también desea un enlace.

Recuerde que la calidad y la relevancia pueden triunfar sobre la cantidad de enlaces, así que use discreción al evaluar los dominios.

8. Obtenga más visibilidad SERP

Si tiene una estrategia SEO de SERP completa, puede dejar de preocuparse por superar solo los 10 enlaces azules.

Una estrategia SEO de SERP completa analiza las características que aparecen más en los resultados de búsqueda de palabras clave objetivo y luego las optimiza. Las características pueden ser cualquier cosa, desde videos hasta imágenes, fragmentos destacados y más.

Cuantas más propiedades posea en la página de resultados de búsqueda, menos preocupado estará por superar ese enlace azul. Y cuanto más tráfico pueda conducir también.

Aprende más:

• ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?

9. Más contenido de calidad

Si usted y su competidor ofrecen exactamente el mismo producto o servicio, y tienen más autoridad y están más establecidos que usted, necesitará mucho contenido original para tener la oportunidad de competir en línea.

¡Pero es factible! Si está en el comercio electrónico, por ejemplo, puede ser tan fácil como reemplazar las descripciones genéricas de productos de los fabricantes con contenido único. O, si no puede evitarlos contractualmente, complételos con mucho texto original.

Eche un vistazo a más oportunidades para crear contenido haciendo también un análisis de brechas. Puedes usar la herramienta Content Gap de Ahrefs para averiguar qué palabras clave clasifica tu competencia y tú no.

También querrá hurgar en el sitio web de la competencia para ver si ofrece contenido útil que usted no ofrece, por ejemplo, tutoriales, guías, videos, etc. destacados para ser competitivos. Una mayor participación de los usuarios puede significar muchas cosas para Google.

Es posible que parte de su competencia simplemente tenga más EAT (evaluación de Google de la experiencia, autoridad y confiabilidad de un sitio web o página web). Si bien este tipo de sitios pueden tener una gran influencia en los resultados de búsqueda, puede aumentar el EAT de su sitio y su contenido para competir.

Aprende más:

• Guía completa de los fundamentos de EAT de Google

Charla de ánimo previa a la batalla

Mientras te diriges a la batalla y observas las maniobras de tus competidores, descubrirás sus fortalezas y debilidades (¡y las tuyas también!). Saque provecho de ellos para desarrollar un plan de batalla de SEO para hacer lo que hacen, solo que mejor.

Lo invito a solicitar una consulta gratuita si desea analizar cómo podemos ayudarlo con las necesidades de su sitio web.