Cómo la economía del creador está cambiando el marketing

En el mundo moderno en línea, cualquier persona con conexión a Internet puede ser creadora. Con tantas plataformas sociales, foros y centros en línea (así como millones de sitios web donde los creadores pueden promocionarse a sí mismos, sus negocios, productos o simplemente su trabajo), no debería sorprender que la economía de los creadores esté en auge en todo el mundo. el mundo.

Pero, ¿qué significa esto para las empresas? ¿Existe aquí una oportunidad para que los líderes empresariales aprovechen la economía del creador para lograr sus objetivos de marketing, ventas y marca? La respuesta es un sí rotundo. Sin embargo, a menudo puede ser difícil identificar las estrategias y tácticas que debe emplear para aprovechar al máximo la economía del creador para su negocio.

Por lo tanto, hoy analizamos las mejores prácticas que puede comenzar a usar ahora mismo para que la economía del creador funcione para usted y lo ayude a impulsar su marca en 2023 y en los años venideros.

Identificación de los creadores ideales en su espacio

Existe todo un mundo de creadores de contenido nuevos, experimentados y veteranos, así como aquellos que ingresan al campo de juego cada minuto. Sin duda, hay muchos creadores en muchos espacios en línea diferentes a los que puede contactar o personas a las que puede influir para comenzar a crear contenido sobre su marca, productos o servicios.

Pero, ¿dónde comienza y cómo se asegura de que las personas con las que interactúa o las personas influyentes con las que comienza a trabajar son las adecuadas para la identidad, los valores y la visión de su marca? Lo primero es lo primero, debe investigar a fondo a su audiencia y a los creadores potenciales.

Investigar a su audiencia es esencial para todas las actividades de marketing y cuando trabaja con empresas de publicidad programática para automatizar diversas actividades publicitarias, pero también es importante cuando involucra a creadores de contenido para campañas de boca en boca, menciones y más. . Con eso en mente, debes asegurarte de:

• Identifique su público objetivo y cree avatares detallados
• Identificar las plataformas que utilizan.
• Identifique a los principales influenciadores en ese espacio
• Continuar investigando micro-influencers y creadores
• Compara sus marcas personales con tu propia marca
• Garantice la compatibilidad de la marca junto con los valores, los impulsores y los mensajes

Construyendo asociaciones más auténticas

Hoy en día, todo el mundo puede ser un influencer y, si bien eso abre muchas oportunidades nuevas para las empresas y las personas, también conlleva ciertos desafíos y posibles inconvenientes. Es decir, con tantas personas influyentes y creadores de contenido, puede ser difícil construir una relación duradera con su audiencia e inspirarlos a quedarse a largo plazo.

Aparecen creadores de contenido nuevo e igualmente entretenido en cada esquina, y la gente descubre contenido nuevo y emocionante todos los días. Es por eso que es importante que las personas con las que trabaja no solo tengan seguidores leales, sino que también se mantengan al tanto de las últimas tendencias de las redes sociales en su campo para mantener a su audiencia comprometida.

Para construir asociaciones más auténticas y duraderas con sus creadores de contenido, también debe asegurarse de que la marca encaje perfectamente. Así es como su audiencia se convertirá en la audiencia de su marca y, finalmente, en sus clientes leales porque, después de todo, si el creador comparte los valores y las características clave de su marca, todo lo que publique será más honesto y auténtico, y la gente lo respetará por ello.

Tipos de contenido para tus creadores

En el marketing digital, hay muchos tipos de contenido que las empresas pueden usar para generar compromiso y mantenerse relevantes en el vertiginoso mundo en línea. Si bien el marketing de contenido a menudo se asocia solo con contenido escrito, la realidad es que el contenido escrito es solo una pieza del rompecabezas de contenido.

De hecho, cuanto más diversifique su contenido, mejor será para atraer audiencias en todas las plataformas digitales. Por ejemplo, un blogger influyente puede crear un artículo informativo en su sitio web promocionando su marca, pero eso no le servirá de mucho para su estrategia de video en redes sociales para aquellas plataformas que son estrictamente visuales por naturaleza. Es por eso que la diversificación de contenido es importante para que pueda cubrir todas las plataformas y sus tipos de contenido preferidos.

Al elegir a sus creadores, debe tener en cuenta las plataformas que utilizan y los tipos de contenido que crean. Asegúrate de diversificar entre:

• Creadores de carretes
• Artistas visuales para imágenes e infografías únicas
• creadores de podcasts
• blogueros
• Vlogueros

Aprovechar a los empleados como creadores

Mientras que otras empresas compiten con quién puede asociarse con la mayoría de las personas influyentes externas, es posible que desee buscar internamente a sus creadores superestrellas. No muchas empresas piensan en aprovechar a sus empleados para la creación de contenido, y cuando lo hacen, a menudo lo hacen de tal manera que parece forzado en lugar de orgánico.

Si va a aprovechar el potencial de su colectivo de empleados, no puede exigirles que creen contenido, debe inspirarlos e incentivarlos. Esto viene de:

• Ser un excelente empleador y tener una marca de empleador atractiva
• Reconocer y apreciar a sus empleados
• Tener una cultura laboral positiva
• Invertir en el progreso y la formación de los empleados
• Proporcionar excelentes condiciones de trabajo y beneficios.

Cuando tenga esta base, puede pedir con confianza a sus empleados que compartan y creen contenido para promocionar su negocio. Escriben publicaciones atractivas que hablan sobre su marca o una solución específica y las complementan con varias imágenes de Depositphotos.com y repositorios libres de regalías similares donde pueden encontrar imágenes nuevas para cada publicación nueva.

Combinar imágenes con contenido escrito será la mejor manera de crear publicaciones atractivas para sus páginas de redes sociales, pero también para foros y grupos en línea, y plataformas profesionales como Glassdoor y LinkedIn.

Uso de las redes sociales para el alcance de la marca y las ventas

La mayoría de los creadores de contenido se pueden encontrar en las redes sociales y, lo que es más importante, las redes sociales son donde la mayoría de su audiencia pasará su tiempo en línea. Si bien los foros en línea, los grupos e incluso los sitios de blogs deben ser parte de su estrategia, la creación de contenido de redes sociales debe ser su principal preocupación si desea aumentar las ventas y el alcance de la marca.

Al crear contenido para redes sociales, también puede descargar el contenido para utilizarlo con otros fines y canales de marketing. Por ejemplo, si sus empleados están creando carretes, pueden descargar carretes de Instagram con audio para reutilizar partes del contenido (solo audio o video, o ambos) para otras plataformas, la página de contenido de la empresa o incluso sus páginas de destino.

Las posibilidades son numerosas y necesita optimizar el contenido que usted y sus creadores publican para cada plataforma específica.

Tenga en cuenta que, si bien TikTok prospera estrictamente con contenido de video corto que es dinámico y de ritmo rápido, Instagram también es bueno para carretes que son muy educativos y tienen un ritmo un poco más lento. En LinkedIn, por otro lado, usted y sus creadores tienen la oportunidad de crear contenido educativo de formato largo y aportar mucho valor a su audiencia.

Con todo eso en mente, siempre recuerde optimizar el contenido para las preferencias únicas de cada plataforma social.

Tomar medidas y aterrizar en su sitio web

La mayor parte del esfuerzo que pones en tu contenido y tus creadores será incentivar a los clientes potenciales para que visiten tu sitio web y compren algo con un código único, o para aprovechar una oferta por tiempo limitado. De hecho, las posibilidades aquí son infinitas, ya que también puede inspirarlos para que vengan y participen en un cuestionario, descarguen algunos materiales gratuitos o obtengan una oferta de paquete personalizado al registrarse.

Lo que todos estos incentivos tienen en común es que están ubicados en sus páginas de destino, es decir, las páginas a las que llegan las personas después de seguir un enlace que publicaron sus personas influyentes o hacer clic en un CTA en sus publicaciones o descripción de video. No hace falta decir que esta también puede ser una forma poderosa de promover el lanzamiento de un producto.

Las estrategias de su página de destino deben incluir todo, desde testimonios y recorridos por productos, hasta pruebas sociales e incentivos especiales para generar los resultados deseados. También deben complementar el contenido creado por sus personas influyentes para garantizar la continuidad de los mensajes desde las redes sociales hasta su página de destino.

Una vez que haya optimizado sus páginas de destino, todo el contenido que publiquen sus creadores tendrá muchas más posibilidades de generar resultados tangibles.

A ti

La economía de los creadores está en auge en todo el mundo y ahora es el momento de que los líderes empresariales tomen medidas e implementen las mejores prácticas que los ayudarán a aprovechar a estos creadores para impulsar su marketing, ventas y marca en todos los ámbitos. Con estos consejos y tácticas en mente, siga adelante e incluya la economía del creador en su estrategia para 2023 e invierta en esta lucrativa oportunidad de hacer avanzar su negocio en el competitivo mundo en línea.