Bienvenido a la Parte 1 de The Big Spam Project. En este primer estudio de caso, analizo las prácticas de vinculación de Sky y revelo cómo clasifican para una palabra clave de alta competencia ("Fútbol de fantasía") que obtiene 1,2 millones de búsquedas exactas por mes.

The Big Spam Project se propone explicar:

a) Cómo las grandes marcas aprovechan los impulsos SERP con el spam web.
b) Por qué los algoritmos de Google favorecen el tamaño sobre la relevancia.
c) Cómo pueden competir los sitios pequeños.

Puede leer la descripción general del proyecto aquí.

Las secciones:

1) Cómo se clasifica Sky para "fútbol de fantasía" con spam web masivo (¡ya estás aquí!)

2) Próximamente

3) Próximamente

4) Próximamente

5) Próximamente

6) Próximamente

Empecemos con la Parte 1...

Sky es una importante red de televisión por satélite con sede en el Reino Unido. La empresa global se llama BSkyB, que opera varios sitios web y servicios, incluidos Sky.com (servicios de televisión y banda ancha), SkyBetting.com (juegos de apuestas) y SkySports.com (noticias y programación deportivas).

Los ingresos de BSkyB superan los 7.000 millones de libras cada año (más de 10.000 millones de dólares). Justo esta semana, BSkyB anunció una adquisición de 5.000 millones de libras esterlinas para crear una nueva megared, "Sky Europe".

¿Qué métodos de SEO está utilizando esta empresa multimillonaria para clasificar? Spam web de la vieja escuela.

Cómo se clasifica Sky.com con spam

Echa un vistazo a este sitio web de cricket: http://www.cricket365.co.za.

Como puede ver en una búsqueda rápida en Google, el sitio actualmente tiene 36,500 páginas indexadas. En cada página, hay un pie de página lleno de palabras clave de coincidencia exacta y palabras clave de marca, todas vinculadas a varios sitios web de la red Sky.

Son enlaces dofollow, por supuesto.

He aquí sólo algunos ejemplos:

“Jugar juegos en línea” – http://games.sky.com

“Fútbol de fantasía” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“Fútbol virtual” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

la lista continua…

La empresa detrás de Cricket365.co.za, TEAMtalk media, y su empresa matriz 365 Media Group, también administran los siguientes sitios:

PlanetRugby.com (114.000 páginas)
Golf365.com (18.500 páginas)
PlanetF1.com (142.000 páginas)
Football411.com (51.600 páginas)
Extreme365.com (256 páginas)
Cricket365.com (168.000 páginas)
SARugby.com (18.200 páginas)
TeamTalk.com (4.630.000 páginas)
SportingLife.com (291.000 páginas)

Estos sitios tienen un total combinado de aproximadamente 5,5 millones de páginas indexadas .

¿Adivina lo que encontrarás en el pie de página de cada uno de esos sitios? Sí, el mismo dofollow repleto de palabras clave enlaza con los sitios deportivos y de juegos de Sky.

Construyendo la granja de enlaces

TEAMtalk media fue adquirida por 365 Media Group, una empresa con sede en Leeds en el Reino Unido. Según la entrada de Wikipedia de la compañía, BSkyB (la compañía detrás de Sky.com) compró 365 Media Group. Este artículo de The Guardian confirma que, en diciembre de 2006 , BSkyB pagó 96 millones de libras (150 millones de dólares) por 365 Media Group. Esa es una granja de enlaces costosa.

Obviamente, hubo otras razones (principales) para que Sky comprara 365 Media Group (la compañía tenía varios sitios de apuestas que fueron absorbidos por SkyBet.com, por ejemplo), sin embargo, la granja de enlaces sigue brindando un gran valor a Sky y sus muchos sitios. .

Aquí está el pie de página de TeamTalk.com (el sitio más grande de 365 Media Group) de diciembre de 2006, antes de la compra:

Los enlaces anclados por palabra clave apuntan a otros sitios, por ejemplo:

“Comprobador de casino” – casino.oddschecker.com

“Zona de apuestas” – bettingzone.co.uk

En mayo de 2007 , unos meses después de la compra, el equipo de SEO ya había comenzado a filtrar algunos enlaces a, entre otros, sitios de Sky:

“Apuesta del cielo” – skybet.com

“Sky Poker” – skypoker.com

“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

Las anclas permanecieron marcadas hasta noviembre de 2008 , cuando se implementó un nuevo pie de página en TeamTalk.com y el resto de los sitios de 365 Media Group:

Si bien estos enlaces llenos de anclas definitivamente representan una mala práctica, necesitamos medir su efectividad. ¿Sky obtiene algún valor de SEO de estos enlaces? Vamos a ver.

¿Qué tan bien se clasifica Sky?

Echemos un vistazo a algunas de las palabras clave sin marca utilizadas como anclas en las granjas de enlaces de Sky. ¿Los sitios se clasifican por los términos exactos?

Ranking de Google.co.uk 25 de julio de 2014

Sky se clasifica bien con dos excepciones: "Juegos de cámara web" y "Juegos en línea". Según los registros de archive.org, WebcamGames.Sky.com estuvo activo por última vez en septiembre de 2012. Desde entonces, todos los visitantes del sitio se encuentran con una página de error:

Es comprensible que Sky no se clasifique en Google.co.uk para la frase "Juegos de cámara web" como resultado de que el dominio no existe realmente. Lo que es difícil de comprender es por qué los sitios de la granja de enlaces de Sky siguen enviando millones de enlaces a un sitio inactivo . Sería razonable si el sitio dejara de funcionar hace un mes o 2, pero ¿casi 2 años?

Sky se clasifica mal para "Jugar juegos en línea", pero alcanza la posición 2 para "Fútbol de fantasía". Con la misma cantidad de enlaces por dominio, ¿por qué un sitio funciona mucho mejor? Sospecho que esto se debe a una redirección 301 .

Ranking de “Fútbol de fantasía”

Para entender por qué funciona la redirección 301, tenemos que comparar los enlaces de "Fútbol de fantasía" con los enlaces de "Jugar juegos en línea". Sky no tuvo mucha suerte con los enlaces que envió a Games.Sky.com (actualmente se encuentra en la parte inferior de la página 3). Sí, "Jugar juegos en línea" es una frase competitiva (1900 búsquedas exactas en el Reino Unido por mes), pero sitios mucho más pequeños como TwoPlayerGames.org y GameHouse.com fácilmente superan a Sky, ¿por qué?

El OSE de Moz recoge cerca de 200 000 enlaces a games.sky.com, pero solo 61 dominios raíz únicos. Esto muestra que la mayoría de los enlaces entrantes que recibe Games.Sky.com son enlaces de pie de página en todo el sitio. ¿Por qué un sitio con DA91, PA62 y PR6 (subdominio) no se clasifica mejor que la posición 29 para su palabra clave principal? Arriesgaré una conjetura y propondré que estos enlaces no naturales pueden haber provocado una sanción de Google .

Verifiqué si la campaña de enlace de pie de página "Juega juegos en línea" era nueva (demasiado nueva para afectar los SERP todavía). No, los enlaces se implementaron en 2012 (antes de eso, la frase "Juegos en línea gratuitos" se usó para tiempo).

Sin embargo, “Fantasy Football” obtiene 1,2 millones de búsquedas mensuales solo en el Reino Unido. Sky Sports actualmente ocupa el segundo lugar en "Fantasy Football" con el mismo perfil de enlace que Games.Sky.com tiene para "Jugar juegos en línea".

Pero hay una diferencia clave.

Millones de enlaces van a http://skysports.com/fantasyfootball en los pies de página de todos los sitios propiedad de Sky:

Pero http://skysports.com/fantasyfootball 301 redirige a http://fantasyfootball.skysports.com .

Las siguientes capturas de pantalla de Open Site Explorer muestran que todo el contenido de enlaces se envía desde http://skysports.com/fantasyfootball (que parece no tener enlaces) a http://fantasyfootball.skysports.com.

Sospecho que el 301 puede estar ayudando a la clasificación del sitio al evitar una penalización (suponiendo que Google quiera penalizar los enlaces de pie de página como estos).

Sky Sports nunca ha puesto contenido real en "http://skysports.com/fantasyfootball". Cuando se creó la página en 2008, estaba llena de enlaces a otro sitio, FantasyLeague.com. En 2009, estaba redirigiendo a http://fantasyfootball.sky.com. 4 años después, los enlaces de pie de página todavía apuntan a la antigua página de destino . ¿Por qué?

Compare el número de "Dominios raíz" Fantasy.PremierLeague.com, el resultado número 1 para "Fantasy Football", obtiene:

Claramente, hay más enlaces genuinos que van a Fantasy.PremierLeague.com, dado que la diversidad de dominios es mucho mayor que la de Sky (1229 dominios únicos, en comparación con solo 98 para Sky). Sin embargo, si observamos el resultado n.º 3, hay otra granja de enlaces en funcionamiento:

¡250k enlaces en solo 84 dominios raíz equivalen a alrededor de 3,000 enlaces por dominio! Claramente, estos no son enlaces ganados y la mayoría de ellos provienen de telegraph.co.uk o sus subdominios:

Por supuesto, es posible que el término de búsqueda "fútbol de fantasía" no haya recibido una revisión manual por parte del equipo de spam web de Google, ya que hay otros ejemplos del peso del enlace de pie de página en los resultados de la página 1. Para Sky, tal vez los enlaces de pie de página tengan suficiente energía independientemente de la redirección 301; solo el tiempo lo dirá.

Por qué a Google le gustan los sitios grandes

Los enlaces de pie de página son un tema controvertido en SEO, y el punto de vista de Google tampoco es muy claro. En un video para webmasters de 2013, un usuario preguntó: "Si tengo 20 dominios, ¿debería vincularlos todos juntos?". Matt Cutts respondió diciendo:

“Probablemente no vincularía todos los dominios, incluso en el pie de página, porque es un poco extraño. […] Los dominios de nivel superior del país son una de las únicas áreas en las que puedo pensar en las que realmente necesitarías tener 20 dominios diferentes. En teoría, es posible que tenga una red de blogs, pero incluso entonces, ya sabe, he visto redes de blogs muy grandes y si tiene ese pie de página en la parte inferior que tiene muchos dominios no relacionados, en algún momento se pone bonito. grande; incluso entonces, probablemente solo tenga, como, 10 dominios y quizás algunas publicaciones en cada dominio que se vinculen entre sí. “

Es un área gris: sabemos que los enlaces de pie de página no contextuales tienen menos peso, pero también sabemos que los enlaces de dominios populares y confiables tienen más peso.

Al final, es difícil negar que Google privilegia los sitios grandes . Hemos visto que esto sucede en los últimos 5 años, desde que Google lanzó la actualización 'Vince' en 2009.

El problema se reduce a dos cosas: la confianza y la reputación . Las auditorías de sitios web manuales y algorítmicas de Google deben establecer estos dos parámetros. Desafortunadamente, a menos que haya conocido a los webmasters en persona, la confianza y la reputación son imposibles de medir de manera justa . Como resultado, la confianza y la reputación se miden observando el tamaño de un sitio y la cantidad de reseñas, comentarios y enlaces que recibe. Amazon recibe muchas reseñas de productos, por lo que tiene una buena reputación. Wikipedia se convierte en una "fuente confiable" porque es popular y revisada por pares (aunque gran parte de los datos son inexactos). Tal vez “tinylittleencyclopedia.com” sea mucho más confiable, pero Google nunca lo sabrá porque Google no puede medir efectivamente la confianza a pequeña escala .

Las revisiones manuales tampoco ayudan mucho; solo mire algunos de los ejemplos que Google muestra que sus evaluadores de calidad de búsqueda representan alta calidad (con fecha de marzo de 2014):

Según Google, un sitio es de la "más alta calidad" si tiene toneladas de reseñas o ha ganado 100 premios Pulitzer. ¿Es este un objetivo alcanzable para los propietarios de sitios pequeños? Busqué el último ejemplo y descubrí que era un artículo publicado en el blog para padres del New York Times llamado "¿Deberían prohibirse los cochecitos?". La autora, Lisa Belkin, también ha trabajado para The Huffington Post y Yahoo. ¿Esto la convierte en una experta? Sí. ¿El experto de la “más alta calidad”? Es imposible de decir. Pero Google hace esa suposición a pesar de todo.

¿Quiere saber más sobre el spam web de grandes marcas? Entonces echa un vistazo al resto de The Big Spam Project:

1) Cómo se clasifica Sky para "fútbol de fantasía" con spam web masivo (¡ya estás aquí!)

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