Cómo el contenido de formato corto se está apoderando del mundo

Permítame hacerle una pregunta:

¿Por qué estás leyendo esto?

Probablemente porque te interesa el marketing de contenidos, pero supongo que también... porque es breve.

Bueno, más corto en lo que respecta a los artículos de blog.

Quiero decir que ciertamente no es una pieza de bloatware repleta de palabras clave de 5000 palabras que requerirá toda su hora de almuerzo para consumir.

Usted quería piezas de información rápidas, procesables y del tamaño de un bocado para mejorar su negocio, para que su mojo de marketing se inflara nuevamente, algo que pudiera usar para ayudar a sus clientes.

Llamémoslo 'contenido snackable'.

¿Qué más es snackable? Instagram Reels, YouTube Shorts, episodios de podcast de 5 minutos.

Parece que el contenido de formato corto se está apoderando del mundo en estos días.

El de 800 libras. Gorila

Entonces, ¿por qué sucede esto?

La tendencia sociológica más grande que influye en el contenido de formato breve es que todos estamos cortos de tiempo. La gente quiere que su contenido se entregue como si se estuvieran quedando sin leche en el 7-11. Una entrada y salida rápida.

Pero la mayor influencia es que resulta que hay un nuevo 800 lb. gorila en la habitación por la que todos se están volviendo locos.

Tik Tok

TikTok se convirtió recientemente en el sitio web con más tráfico del mundo. Ahora reciben más tráfico que el motor de búsqueda de Google. Una estadística que está sorprendiendo a muchas personas.

Y todos quieren un pedazo del pastel de audiencia de TikTok.

YouTube está tratando de competir con YouTube Shorts. Instagram tiene carretes. También hay Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video y otros compitiendo por la posición.

Instagram ha comenzado a inclinarse tanto en la promoción de 'Carretes' que han comenzado a tomar imágenes 'antiguas' que los usuarios publican y las están convirtiendo en carretes, sin que la persona que las publicó sepa que está sucediendo.

Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram, publicó recientemente un video en el que reconoce que muchos usuarios de Instagram de OG están bastante molestos por lo que le está sucediendo a la plataforma. Tanto es así que decidió que necesitaba responder a sus inquietudes en una publicación, explicando cómo “ Instagram sigue comprometido con los titulares de sus cuentas que se enfocan principalmente en publicar imágenes. ”

Personalmente, mis oídos se animaron cuando usó la palabra " todavía ".

En mi experiencia, los líderes tecnológicos tienden a decir que " todavía " están comprometidos con algo justo antes de que desaparezca.

El tiempo dirá.

En el frente del audio, muchos podcasts están experimentando con podcasts de formato corto que duran de 5 a 8 minutos.

Con audio de formato corto, como oyente, es fácil pasar de un episodio al siguiente cuando los episodios son tan pequeños. Puede escuchar más temas con menos cambios en la interfaz de su aplicación de podcast.

Para gran alegría de los especialistas en marketing, también se expone a más anuncios y avales patrocinados en un período de tiempo más corto.

Minino más rápido

Nuestra capacidad de atención colectiva ha disminuido hasta el punto de que las personas incluso se están impacientando con el contenido de formato largo que están consumiendo.

YouTube señala que los espectadores a menudo saltan muchas veces durante un video de formato largo. La plataforma introdujo recientemente la funcionalidad de "capítulos" para tratar de abordar este hecho, de modo que las personas pudieran navegar por sí mismas o seleccionar contenido de formato más largo para reducir el tiempo que lleva consumirlo.

Los espectadores de YouTube también miran cada vez más videos de formato largo a velocidades de reproducción más rápidas. YouTube dice que la velocidad 1.5x es la más común, con 2x en segundo lugar.

Ahora, para los creadores de contenido y los especialistas en marketing, el cambio radical hacia el "contenido para picar" tiene algunos beneficios. Se necesita menos tiempo para crearlo, por lo que puede crear más y publicar con más frecuencia.

Debido a que publica con más frecuencia, sus posibilidades de obtener una impresión de marca son mayores, aunque esa impresión no sea tan profunda.

Además, el contenido de formato corto se siente más compartible, por lo que sus posibilidades de exposición amplificada por el consumidor también son mayores.

Lo más importante es que le está mostrando a su audiencia que valora su tiempo, que está prestando atención a cómo quieren que se les entregue el valor.

necesita una chispa

Una consideración importante a tener en cuenta al crear este tipo de contenido es algo en lo que quizás no hayas pasado demasiado tiempo pensando.

Eso es 'valor de entretenimiento'.

Este es otro efecto secundario notable del fenómeno TikTok.

Con contenido de formato corto, debido a que su tiempo de comunicación con el espectador es más corto, su contenido debe tener un poco de 'chispa'. Tiene que tener algo de energía. Tal vez incluso un poco de diversión.

Principalmente porque bien podría complementarse con un video que muestre el último desafío de baile en Internet y otro de un kick-flip fail de patineta.

Eso se debe a que los algoritmos que deciden qué videos mostrarte todavía están en la fase de desarrollo de niños pequeños que meten Cheerios en la nariz de los perros. De hecho, algunos de ellos, sobre todo Instagram, están bastante rotos.

Ahora, todo esto no es para proponer que el contenido de formato largo va a desaparecer. No es. Hay algunas ideas y temas a los que simplemente no se les puede hacer justicia en un contenido breve.

Tenga la seguridad de que la publicación de blog de 5,000 palabras, llena de palabras clave de SEO, con muchas referencias y vínculos de retroceso, todavía tiene su lugar en el mundo.

mareas cambiantes

Pero cuando las mareas cambian así en el mundo del contenido y los negocios, es mejor prestar mucha atención.

Nunca es una mala idea hacer una pausa, volver a evaluar sus análisis y ajustar sus esfuerzos de marketing para asegurarse de que todavía está alcanzando los objetivos que ha establecido, tanto para el compromiso como para las conversiones.

Los datos del informe de video marketing de 2022 de HubSpot hablan por sí solos:

• El video de formato corto ocupa el puesto número 1 en generación de clientes potenciales y compromiso

• Los especialistas en marketing invertirán más en videos de formato corto en 2022 que en cualquier otro formato

• El 85% de los especialistas en marketing dicen que los videos cortos son el formato más efectivo en las redes sociales.

Con estas estadísticas en mente, si no estás experimentando activamente con la creación de algún tipo de 'contenido para picar', es muy posible que te estés perdiendo la ola más grande en las redes sociales desde la invención del Tweet.