Cómo el SEO puede mejorar su juego de Google Ads

Cuando tiene un negocio de comercio digital, una estrategia de anuncios digitales es imprescindible para ayudarlo a llegar a nuevos clientes que buscan su producto. Si tiene la misión de optimizar su campaña de Google Ads, entonces el SEO podría ser un héroe poco probable para ayudarlo a alcanzar su objetivo.

Hay muchos aspectos diferentes del SEO, desde mejoras técnicas hasta la creación de contenido. Nos centraremos en las dos áreas que consideramos más relevantes para mejorar sus anuncios: investigación de palabras clave y optimización de contenido.

La investigación de palabras clave lo ayudará a saber por qué ofertar, por qué no ofertar y qué palabras clave incluir en sus anuncios. Pero puede ir más allá de la simple elección de las palabras clave correctas mediante el uso de técnicas de SEO para crear impresionantes páginas de destino relevantes para sus clientes. Si lo hace, podría mejorar su nivel de calidad y reducir su costo por clic (CPC).

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La sinergia entre SEO y SEA

¿Qué es SEO? SEO (optimización de motores de búsqueda) hace lo que dice: optimizar su sitio web o aplicación para la búsqueda orgánica. El SEO tiene como objetivo aumentar su clasificación de búsqueda, para ser encontrado fácilmente cuando alguien busca algo relacionado con su producto o servicio. Entonces, ¿cómo ayuda el SEO a tus anuncios?

En primer lugar, hay similitudes entre los dos. Ambos dependen de la relevancia para los términos de búsqueda, por lo que es lógico que al seguir técnicas específicas de SEO, creará un anuncio relevante que pueda llegar a clientes potenciales.

Un buen subproducto del SEO en su página de destino es que podría comenzar a clasificarse en la búsqueda orgánica. Un estudio de Google muy referenciado muestra que las clasificaciones de página orgánicas altas pueden tener un impacto positivo en los clics de anuncios. Aunque este no es un estudio reciente, apunta a un claro beneficio de combinar una clasificación orgánica alta con un anuncio: generar confianza.

Si las personas ven su página al principio de los resultados de búsqueda, está claro que es una página popular, lo que genera confianza. Las personas son conscientes de que los anuncios se pagan, por lo que aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos también aumenta su credibilidad. Como puede ver, vale la pena invertir en SEO para sus páginas de destino.

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Crear una estrategia de investigación de palabras clave

El primer lugar para comenzar a optimizar sus anuncios es con la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave consiste en encontrar qué palabras clave desea utilizar en su campaña publicitaria. Estas palabras clave definirán los términos de búsqueda por los que ofertar si realiza una orientación por palabra clave, informarán el texto de su anuncio y ayudarán a optimizar su página de destino.

Cuando se trata de investigación de palabras clave, tiene un par de opciones; Planificador de palabras clave de Google Ads o herramientas de SEO como SEMRush y Ahrefs. El Planificador de palabras clave de Google Ads está disponible en modo experto y puede ayudarlo a descubrir nuevas palabras clave, ver el volumen de búsqueda mensual, ver el costo de las palabras clave y organizar sus palabras clave en categorías. Mientras tanto, las herramientas de SEO pueden proporcionar datos similares e información adicional que no puede encontrar en Google Ads, como la intención de búsqueda. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google Ads, una herramienta de SEO o ambos para hacer su investigación.

¿Qué hace que una gran palabra clave?

Una gran palabra clave tiene 'alto potencial'. Esto significa que la palabra clave tiene:

- Alto volumen de búsqueda: la cantidad de personas que buscan su palabra clave

- Intención comercial o transaccional: alguien busca comprar un producto

- CPC razonable: el costo por clic está dentro de su presupuesto

Si no está seguro de por dónde empezar con su investigación, considere cómo los clientes potenciales buscarían su producto. Cualquier investigación de clientes que tenga para profundizar su comprensión de su mercado objetivo será útil.

Use su(s) herramienta(s) para ver información sobre sus palabras clave para ayudar a determinar si tienen un alto potencial. En herramientas como SEMRush, puede buscar palabras clave relacionadas que también podrían ser relevantes para su campaña. Es esencial consultar el CPC en el Planificador de palabras clave de Google Ads para ver cuánto podría costarle una campaña. Pero hay otro aspecto importante que debe tener en cuenta al elegir sus palabras clave: la intención de búsqueda.

Sea específico con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón por la cual una persona está buscando algo. En una campaña de venta de un producto o servicio, debe saber que su público objetivo está listo para comprar o investigando una compra futura.

El software de SEO etiqueta la intención de las palabras clave de diferentes maneras, pero en general, hay cuatro categorías:

- Comercial: Alguien está investigando antes de comprar algo.

- Transaccional: Alguien está listo para comprar algo.

- Informativo: Alguien quiere aprender sobre algo.

- De navegación: Alguien está buscando una página específica.

Por lo tanto, si está vendiendo algo, probablemente solo desee orientar palabras clave comerciales o transaccionales que indiquen una fuerte intención de compra. Luego, puede adaptar su campaña a esa parte del proceso de compra. Esto podría ser obvio, como 'comprar zapatos deportivos', o sorprendente, como '[marca] es bueno para los pies'.

La intención de búsqueda puede parecer intuitiva, pero puede haber pequeños matices entre los diferentes términos que cambian la intención, por lo que siempre es una buena idea verificar sus suposiciones mirando una herramienta de SEO.

Mientras elige palabras clave que funcionarían bien para su campaña, realice un seguimiento de las que no son relevantes pero que aparecen como relacionadas. Los necesitará más adelante en la configuración de su anuncio.

Agrupando tus palabras clave

Una vez que haya hecho su investigación, es hora de agrupar palabras clave similares para usar en sus grupos de anuncios.

Aunque es tentador ser muy amplio con estos grupos, cuanto más específico pueda ser, mejor. Por ejemplo, separe las palabras clave generales y de marca para adaptar aún más su texto y sus páginas. Significa más trabajo, ya que debe crear diferentes anuncios para cada grupo de anuncios, pero sus anuncios serán relevantes para los términos de búsqueda y podrían generar mejores resultados.

Establezca sus palabras clave negativas

Sus palabras clave negativas son búsquedas para las que Google no mostrará su anuncio. Puede establecer palabras clave negativas para cada grupo de anuncios.

¿Recuerda esas palabras clave irrelevantes pero relacionadas que dejó de lado antes? Ahora es el momento en que son útiles. Agréguelos a su lista de palabras clave negativas.

Una vez que su anuncio se está publicando, es importante verificar para qué palabras clave está mostrando y continuar optimizando su campaña. Si usa tipos de palabras clave de concordancia amplia o de frase, su anuncio podría mostrarse para búsquedas que no funcionan bien o que no son adecuadas para su campaña. Google también tiene una recomendación automática para "eliminar palabras clave redundantes", pero siempre es mejor verificarlas antes de continuar.

Agregar palabras clave negativas es una manera fácil de ahorrar dinero en sus campañas y asegurarse de que sus anuncios solo se muestren en búsquedas relevantes.

Ahora que ha ordenado sus palabras clave, puede pasar al siguiente paso: optimizar sus anuncios. Hay dos elementos diferentes para optimizar sus anuncios, la copia del anuncio en sí y su página de destino.

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Crea anuncios atractivos con tus palabras clave

Agregue sus palabras clave de alto potencial en el texto de su anuncio, pero sea creativo. Extraiga información clave sobre su producto o servicio, como descuentos, funciones populares o nombres de marca, y vincúlelos con sus palabras clave.

Utilice palabras clave de forma natural tanto en el texto de su anuncio como en su página de destino. Su copia aún debe estar bien escrita y ser atractiva para los clientes, no una serie de palabras clave que intentan marcar todas las casillas.

Si está creando un anuncio de búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda probarán qué palabras clave funcionan mejor en su encabezado y qué copia obtiene la mayor cantidad de clics.

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Lleva tu página de destino al siguiente nivel

Su página de destino juega un papel importante en la forma en que Google determina su nivel de calidad, así que asegúrese de que su página sea relevante para el texto de su anuncio.

Si está vinculando a una página de producto, ya debería estar optimizada para la búsqueda como mejor práctica. Los siguientes consejos son más relevantes para crear una página de destino de campaña específica, como una venta de descuento, lanzamiento de producto o servicio.

Vincule sus palabras clave

Lo más importante que puede hacer para optimizar su página de destino es usar las palabras clave correctas en el lugar correcto. Por lo tanto, incluya las palabras clave a las que se dirige con su anuncio en su página de destino.

Las diferentes partes de su página de destino tienen diferentes niveles de autoridad para Google. Los encabezados, como H1 (el título de la página) y H2 (los encabezados de la sección de la página), brindan información sobre el tema de su página a los usuarios y a Google. Estos son los mejores lugares para usar sus palabras clave de alto potencial en sus encabezados.

Alinee el texto de su página de destino con todo lo mencionado en su anuncio. Aquí es donde varios grupos de anuncios con palabras clave específicas pueden generar mucho trabajo con diferentes variaciones de sus páginas de destino, pero vale la pena mejorar ese puntaje de calidad.

Mejora tus métricas

La gente escanea páginas y no quiere demasiado texto. Pero mejorar el tiempo que pasa en su página y disminuir la tasa de rebote podría ayudar a su puntaje de calidad.

Es un equilibrio, pero asegúrese de que su página sea fácil de usar y atractiva para los clientes potenciales que la visitan. Tiene que ser visualmente atractivo y dar una visión clara a su cliente. Use imágenes fantásticas y considere herramientas como el video para ayudar a captar la atención.

Pongámonos técnicos

Hay algunos aspectos técnicos de SEO que puede considerar para ayudar a mejorar su página:

- Optimice su URL incluyendo una palabra clave de alto potencial. Evite URL largas con parámetros y números innecesarios. Asegúrate de usar guiones para separar las palabras en la URL.

- Establezca etiquetas meta que incluyan sus palabras clave de destino. Estos son el título y la meta descripción que podrían mostrarse en un resultado de búsqueda orgánico para su página.

- Hacer uso de enlaces internos enlazando a esta página desde otros lugares de su sitio web.

- Asegúrese de que su página se cargue rápidamente: puede verificar la velocidad de su página aquí.

- Agregue texto alternativo a sus imágenes e incluya palabras clave donde sea relevante.

- Vea si puede obtener backlinks (enlaces de otros sitios web) a su página. Evita pagar por backlinks, ya que esta no es la mejor práctica, y en su lugar, enfócate en crear enlaces de alta calidad de forma orgánica.

- Su sitio web debe ser receptivo y tener un diseño compatible con dispositivos móviles, así que use plantillas de diseño receptivo y pruebe su sitio web en múltiples dispositivos. Esto es crucial tanto para la experiencia del usuario como para la clasificación en los motores de búsqueda.

- Mejore su experiencia de usuario facilitando la navegación, con llamadas a la acción claras y un diseño de sitio web intuitivo. Esto podría conducir a visitas más largas y aumentar la participación, lo que puede afectar indirectamente las clasificaciones de los motores de búsqueda.

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Sigue optimizando

Continúe optimizando su campaña una vez que la publique. Si su nivel de calidad no tiene el impacto deseado en su CPC, no se preocupe. Vuelva a consultar para ver qué palabras clave funcionan, qué texto funciona mejor y si su anuncio se muestra para alguna palabra clave que no sea relevante, y ajuste sus anuncios en consecuencia.

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