¿Con qué frecuencia debe publicar en su blog? Una respuesta basada en datos

¿Te preguntas con qué frecuencia deberías publicar en tu blog?

Te escucho.

Los dueños de negocios que se enfocan en el marketing de contenido hacen esta pregunta a menudo.

Y durante mucho tiempo, NO hubo una respuesta respaldada por datos.

Hasta ahora.

En los últimos años, se han realizado algunos estudios innovadores sobre la frecuencia y el éxito de los blogs.

Entonces, no más " Bueno, esto es lo que hago que hizo la persona anterior a mí..." o " Simplemente haré lo que está haciendo mi competidor... ellos deben saber ".

La prueba está en el pudín, y estos resultados reveladores son REALES. Y más que reales, son importantes y muy útiles para los especialistas en marketing de contenido.

Emocionante, ¿verdad?

Como un nerd del contenido de principio a fin, simplemente estoy obsesionado con lo que los datos han demostrado.

Y dado que como, duermo y respiro contenido (he estado hablando de esto durante más de 10 años), sabía que necesitaba recopilar estos increíbles hallazgos y obtener la respuesta a la pregunta "con qué frecuencia bloguear".

Después de leer esto, debe tener una idea de la frecuencia con la que debe publicar en su blog.

Ya sabes que muchas empresas ganan dinero con los blogs. Pero, ¿con qué frecuencia debe publicar en su blog para participar también en esa acción? Responderemos a todas sus preguntas y más en este artículo.

Entonces, vamos a ello y analicemos los datos sobre los blogs y lo que significan para SU negocio.

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Preguntas candentes: ¿Con qué frecuencia debe publicar en su blog?

Una de las primeras preguntas que suelen hacerme mis clientes de coaching de contenido es: "¿Con qué frecuencia debe un blog de negocios?"

Para responder esto con la mayor precisión posible, analicé los hallazgos de los informes State of Marketing y Blogging Frequency de HubSpot (junto con algunos otros a los que he vinculado dentro del contenido).

Si bien estos estudios contienen hallazgos innovadores para la industria del marketing de contenido, el informe de frecuencia de blogs (¡mi favorito!) fue de gran ayuda porque los participantes y las preguntas fueron TAN específicos.

El estudio encuestó a más de 13 000 bloggers para identificar algunas preguntas candentes como:

• ¿Cuántas publicaciones de blog por semana?
• ¿Cuántas palabras debe tener una publicación de blog?
• ¿Con qué frecuencia debe bloguear para SEO?
• ¿Con qué frecuencia debo bloguear para ganar dinero?
• ¿Cuántos artículos debe tener un blog?
• ¿Cuántos blogs debo tener?

Esta información es muy importante para ganar en el juego del marketing de contenido, por lo que estas son preguntas comunes que me preguntan, especialmente los empresarios inteligentes que intentan descubrir cómo generar riqueza.

Afortunadamente, los datos recopilados en el artículo tienen sus respuestas.

6 hallazgos clave sobre la frecuencia de los blogs

Hay una gran cantidad de datos jugosos para investigar en estos informes, así que tomé los más impactantes e importantes y los enumeré aquí. Cubriremos estos hallazgos más adelante en este artículo.

Si recién está aprendiendo cómo iniciar su negocio de contenido, asegúrese de leer cada punto: hay algunos matices en estos hallazgos y cómo se relacionan entre sí (y cuántas publicaciones USTED debe publicar en su blog).

Aquí hay un resumen de las respuestas a estas preguntas muy importantes para los especialistas en marketing de contenido:

1. En términos generales, cuanto más contenido tiene un blog, mayor es el tráfico .
2. Publicar constantemente 3 o más veces por semana genera un gran aumento en el tráfico.
3. El contenido de formato largo funciona mejor con el tiempo y los bloggers que ganan más de $ 50,000 por año dicen que sus publicaciones más populares tienen 2,424 palabras.
4. El factor #1 más importante entre todos los bloggers es el contenido de calidad .
5. El contenido Evergreen funciona mejor y es el más fácil de actualizar.
6. Actualizar contenido antiguo es tan importante como crear contenido nuevo.

¿Qué nos dice esto?

Que la consistencia, la calidad y la cantidad son de suma importancia.

Configurar un sistema para crear esto por ti mismo será un trabajo, pero te prometo que... valdrá la pena.

Para las personas que recién comienzan en el marketing de contenidos, puede ser bastante revelador ver cuánto está involucrado. Pero es por eso que aprender a crear una estrategia de contenido es tan importante para obtener ganancias en línea.

Pero los números están ahí. La publicación regular y consistente de blogs de alta calidad conduce a un aumento en el tráfico y los clientes potenciales.

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Respondido: ¿Con qué frecuencia debe publicar en su blog?

Cuando los dueños de negocios están investigando con qué frecuencia publicar en un blog, generalmente terminan dándose cuenta de que requerirá consistencia .

¿Por qué?

Los datos muestran que publicar de 2 a 4 blogs por semana obtiene los resultados más altos tanto en tráfico como en conversiones.

Según estos informes, un buen objetivo para establecer es publicar de 11 a 16 veces por mes.

Estas estadísticas nos dicen que los especialistas en marketing de contenido están dedicando mucho tiempo a publicar con frecuencia y de manera constante.

Si ha estado investigando el marketing de contenidos durante algún tiempo, es probable que estos números no le sorprendan. Cada vez más empresas se dan cuenta de lo importante que es esto. De hecho, el 27% de los equipos de marketing de contenido B2C aumentaron su tamaño en el último año para mantenerse al día con la demanda de contenido de los compradores.

Pero aquí está la cosa.

…el éxito en línea sostenible no solo aparece al bloguear tanto como sea posible. Yo se esto. Y los datos lo respaldan.

La calidad y la consistencia son de igual importancia .

Esto incluye una sólida estrategia de SEO y un proceso de publicación repetible, entre otras cosas.

Entonces, ya sea que tenga un gran equipo de personas o que esté escribiendo un blog para una pequeña empresa, cada marca tiene diferentes necesidades de contenido, incluida la suya. ️

Entonces, profundicemos en lo que estos datos revolucionarios nos enseñaron sobre el contenido, los blogs y cómo esto se relaciona con convertir SU negocio en una empresa viable y rentable.

1. Más contenido = más resultados

Hoy, el 93% del tráfico global total del mundo proviene de Google.

Lo que significa que las estadísticas de blogs son ABRUMADORES y prueban que tu blog es la clave para que te descubran.

Pero, ¿realmente importa cuántas publicaciones hay en su sitio web?

Sí, según los datos.

Generalmente, cuanto más frecuentemente bloguees, más tráfico obtendrás (pero la calidad sigue siendo importante).

Pero encontrar tiempo para crear y promover contenido es el mayor desafío para los bloggers. Crear contenido requiere tiempo, enfoque y habilidades únicas. Esta es probablemente la razón por la que el 53 % de los blogueros tienen más problemas con esta parte de la estrategia de contenido.

He abordado la pregunta de "cómo promocionar mi contenido" anteriormente y sé que no hay una ruta disponible para volverse viral rápidamente.

Es cierto. Tendrá que dedicar algo de tiempo a crear una buena cantidad de publicaciones de blog para ver el éxito a largo plazo.

Y no solo una vez. Repetidamente.

Por eso es tan importante delegar tareas a otras personas con habilidades de marketing digital. No puede hacerlo solo, y debe hacerlo para ver el tipo de éxito que su negocio es capaz de lograr.

Por lo tanto, su equipo deberá aprender cómo se hace si aún no tienen habilidades de contenido.

Pero valdrá la pena tu tiempo. Porque estos estudios encontraron que cuantos más blogs haya publicado, más tráfico obtendrá (y luego, con suerte, más clientes potenciales y conversiones).

Puedes ver en el gráfico a continuación que HubSpot descubrió que más contenido equivale a mejores resultados. Descubrieron que si un blog de marca (es decir, mygreatdomain.com/blog ) tenía MÁS de 400 publicaciones en total, recibía aproximadamente el doble de tráfico que los blogs con MENOS de 400 publicaciones.

Y esto se aplica a todas las industrias y nichos: tanto las empresas B2B como las B2C obtienen más clientes potenciales cuanto más publicaciones de blog publican.

Pero, ¿significa esto que deberías publicar blogs varias veces al día hasta que tengas tantos como sea humanamente posible?

Es la respuesta a "¿Con qué frecuencia debe publicar un blog?" realmente "tanto como sea posible"?

No. Más contenido no es la respuesta.

Simplificar es.

Obtener más contenido publicado es solo UNA pieza de un sistema más grande de estrategia de contenido. Las personas que encuentran el éxito en su frecuencia de blogs tienden a tener un proceso repetible (que es sostenible).

Ese es su secreto.

Y es 100% más impactante que simplemente escribir blogs para alcanzar un número específico.

Es por eso que bloguear constantemente es TAN importante, como aprenderá a continuación.

2. La frecuencia constante de blogs es crucial

Nunca olvidaré la primera llamada de asesoramiento que hice con uno de mis clientes más exitosos.

Inmediatamente me preguntó: "¿Cuántas veces debo publicar en mi blog?"

Le recordé lo que dicen los datos:

La consistencia es más importante que la frecuencia.

De hecho, ¡los blogueros publican con menos frecuencia que antes!

¿Cuál es una de las razones por las que los blogueros publican con menos frecuencia?

Mirando los datos, es porque se están enfocando en crear publicaciones consistentes de alta calidad. En verdad, los especialistas en marketing de contenido dedican mucho más tiempo y esfuerzo a crear un blog que en 2014.

Entonces, ¿qué podemos aprender de este cambio?

Los expertos en marketing de contenidos saben que esto significa que mantener un cronograma y un calendario editorial cuando se escribe un blog debe ser una prioridad principal para construir:

1. Conocimiento de la marca
2. tráfico orgánico
3. Organización dentro de su equipo de contenido
4. contenido de alta calidad

Google puede rastrear cada artículo que publiques. Esto le da a CADA pieza de contenido estelar que cree la oportunidad de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, crear conciencia sobre su negocio .

Es tan bueno.

Puedo dar fe personalmente de lo emocionante que se siente ver tu contenido (que alguna vez fue solo una pequeña idea en tu cabeza) irrumpir en este mundo y ascender a la cima de las clasificaciones de Google.

Pero lo que es más importante, es TAN efectivo: el resultado número 1 en las búsquedas de Google obtiene el 32% de TODOS los clics.

Entonces, ¿cómo aprovechar esta poderosa táctica de marketing sin agotarse?

Al tener un plan para escribir en tu blog y ceñirte a él, lo cual cubro en mi seminario web gratuito.

Cuando mis clientes de coaching y yo cubrimos el tema de la frecuencia de los blogs dentro del marketing digital, muchas personas se sorprenden.

¿Por qué? Lo has adivinado: muchas empresas no tienen una estrategia de marketing que incluya la escritura, y mucho menos un plan que incluya comprometerse a escribir artículos para un público objetivo de manera constante.

Pero absolutamente deberían hacerlo.

Solo mire algunas otras estadísticas importantes con respecto a los blogs con regularidad:

• Las empresas B2B que publican más de 11 publicaciones de blog al mes reciben 3,75 veces más clientes potenciales.
• Publicar de 2 a 4 publicaciones de blog por semana ofrece la tasa de conversión y el tráfico más altos.
• Cuando se trata de la frecuencia mensual, publicar más de 16 blogs al mes ofrece 4,5 veces más clientes potenciales (en comparación con 4 o menos al mes) y 3,5 veces más tráfico.

Sé que publicar constantemente suena difícil si no lo has estado haciendo. Pero que sea difícil no significa que tenga que ser difícil .

Es completamente posible con la mentalidad correcta y un proceso establecido.

¿Sentirse confundido?

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Las claves están a una decisión de distancia:

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3. El contenido de formato largo es el rey

¿Piensa que las empresas obtienen clientes potenciales en línea únicamente por tener redes sociales asesinas?

Piensa otra vez.

Los blogs de formato largo son el contenido más impactante para crear.

El contenido de formato largo es mejor porque FUNCIONA. Impulsa resultados sorprendentes con el tiempo. Y este tipo de contenido se está disparando en popularidad, mientras que las publicaciones más cortas están desapareciendo.

Esta es la razón por la que NECESITA estar de acuerdo con gritar "¡No dejes que la puerta te golpee!" al contenido más breve.

Claro, el 75% de las personas prefieren leer artículos de menos de 1000 palabras. Sin embargo, los artículos más largos obtienen mejores resultados en las clasificaciones y las visitas al sitio web porque son más completos . Los compradores anhelan contenido sustancioso que pueda ayudarlos a tomar una decisión de compra y generar su confianza.

Entonces, ¿qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo tiene como objetivo ayudar. Está escrito para servir a su público objetivo. Y luego, se convierte como la pólvora.

¿Alguien en su equipo le ha preguntado "¿Cuántas palabras debe tener una publicación de blog?" para calificar como formato largo?

Los bloggers que ganan más de $50,000 por año dicen que sus publicaciones más populares tienen 2,424 palabras. Eso es un 83% más largo que la longitud promedio de las publicaciones de los blogueros de bajos ingresos.

Es por eso que el contenido de formato largo es TAN importante cuando se trata de averiguar con qué frecuencia debe publicar en su blog.

La prueba está en los datos: las publicaciones de blog son el tipo de contenido más popular que se produce con un 92 % .

Y la popularidad del contenido de formato largo no se desacelerará en el corto plazo.

Eso es mucho enfoque al escribir blogs. ¿Qué significa eso para ti? Sencillo.

Significa que necesitas una estrategia de contenido .

• Pero, ¿POR QUÉ hay tanta gente improvisando cuando estas estadísticas demuestran cuán importante es la creación de contenido de formato largo?
• ¿Por qué la publicación constante de contenido de formato largo es tan desalentadora para las personas que escribir es EL rol más subcontratado en el marketing de contenido?
• ¿Cómo es posible que tanta gente ignore algo que valdrá $600 mil millones en 2024?

Porque no saben cómo hacerlo.

Y porque el contenido no es fácil. Vas a trabajar duro.

Pero he aquí las buenas noticias. El proceso puede ser simple… si tienes una estrategia de contenido.

4. El contenido de blog de calidad es importante

Entonces, ¿con qué frecuencia debe publicar en un blog si no está produciendo contenido de alta calidad ?

Nunca.

¡En realidad! Quiero decir que.

No pierda su tiempo produciendo contenido que no es útil y no le brinda clientes potenciales. No es un buen aspecto O uso de su tiempo.

Esto se debe a que los datos muestran que los compradores usan el contenido como una forma de determinar la confianza con las marcas . Esto es lo que dice la investigación:

• El 95% de los compradores de productos B2B admiten que ven el contenido como un marcador confiable para evaluar un negocio.
• El 82% de los consumidores se sienten más positivos acerca de una marca después de leer contenido personalizado.
• El 60% de los consumidores disfruta leyendo contenido relevante de las marcas.
• El marketing de contenidos hace que el 70% de los consumidores se sientan más cerca de una empresa. ( ¡Awww!)

Fuente: Métrica de demanda

¿Qué ilustran estos asombrosos números? Ese contenido personalizado y de primer nivel es un ingrediente clave en la receta de un sitio web rentable.

Entonces, si hay algo que se lleva de esto, es que los blogs de alta calidad lo ayudan a generar más ventas .

Pero, ¿qué es exactamente lo que entra en un excelente blog?

Bueno, los mejores especialistas en marketing de contenido saben que es una combinación de algunas estrategias repetibles, pero una de las más importantes es usar estrategias de SEO al planificar, investigar, escribir y publicar artículos.

Estos estudios muestran que una publicación de blog de calidad incluye el uso de palabras clave relevantes . Pero, ¿exactamente qué importancia tiene el contenido para el SEO?

Es enorme.

De hecho, es muy importante que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido realicen una investigación de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda durante el proceso de creación de contenido.

Por favor, no se deje atrapar por insinuaciones o dudas cuando escuche palabras como investigación de palabras clave y técnicas de escritura SEO. Puedes aprender a hacer ambas cosas como un profesional si crees en ti mismo.

Y he aquí por qué ahora es el momento de arremangarse y aprender a hacer una investigación de palabras clave como un profesional y escribir para SEO usted mismo:

• La investigación de palabras clave se ha vuelto mucho más fácil gracias a las útiles herramientas de marketing de contenido.
• Los compradores utilizan Google para encontrar productos y servicios más que nunca, por lo que es extremadamente importante crear contenido compatible con SEO.
• Esta es probablemente la razón por la cual el 75% de las marcas dicen que la táctica de marketing de contenido más eficiente que utilizan es la optimización de motores de búsqueda .
• El 34% de los compradores realizará una compra no planificada después de leer contenido personalizado y de calidad.

¿Más de un tercio?

Ese es un gran porcentaje de compradores... sin embargo, la palabra clave es calidad .

Sin él, no verá las ganancias de las que es capaz. Google (y sus lectores) notarán el mal contenido en un santiamén.

Además, eres un emprendedor creativo que ha sido llamado por más de un 9-5 que construye el sueño de otra persona. Eso significa que la calidad del contenido que produce su marca debe ser de grado A, sin excusas.

Si está dispuesto a apostar por su futuro y aprender el funcionamiento interno de un negocio digital exitoso, diríjase a mi clase gratuita de inmediato .

5. Mantener el contenido Evergreen es importante

Los datos están disponibles y ahora es más importante que nunca mantener su contenido siempre vigente. Los investigadores demostraron que es increíblemente valioso cuando aprendes a crear contenido para tu negocio y te aseguras de que siga siendo relevante y se actualice fácilmente.

Este fantástico estudio realizado por Backlinko analizó 3600 millones de artículos para saber por qué ciertos tipos de contenido se compartirán, generarán backlinks y tráfico continuamente con el tiempo.

Descubrieron que no todo el contenido se crea igual.

Mantener las cosas perennes es en realidad mucho más fácil de hacer con tipos específicos de contenido.

El estudio observó que cuando se trata de crear blogs perennes, el contenido más efectivo incluye las mejores listas, las guías prácticas y las publicaciones con muchos datos.

Por lo tanto, el contenido que enumera lo "mejor" de un determinado tema termina teniendo la puntuación perenne más alta. El estudio también encontró que las presentaciones y los comunicados de prensa tienden a ser los menos perennes.

Es decir, los lectores valoran el contenido curado, útil y personal que es oportuno. Y lo están valorando más que nunca, a medida que mejoran en la búsqueda y el desarrollo de "atajos" para encontrar el contenido más relevante que existe.

¿Necesitas algo de inspiración? Aquí hay un ejemplo de contenido perenne para deleitar sus ojos (uno que en realidad fue parte del estudio de HubSpot).

Esta publicación de lista se puede actualizar fácilmente sin necesidad de cambiar toda la publicación.

Actualizar contenido como este puede incluir algo tan simple como agregar una idea de decoración del hogar número 83 y luego actualizar el título para reflejar ese cambio (junto con un poco de investigación de SEO para ver cómo se está desempeñando, por supuesto. Querrá hacer eso para descubrir otros oportunidades de mejora mientras actualiza su pieza).

Y aquí hay algunos otros ejemplos de temas de contenido perenne de Social Media Examiner que probablemente se actualicen con frecuencia para seguir siendo relevantes, oportunos y útiles para el lector:

Así que no te olvides de escribir "siempre verde" como este siempre que sea posible. El éxito de este tipo de contenido relevante y de alta calidad es una razón enorme por la que las estadísticas de ROI del marketing de contenidos son tan asombrosas.

6. Actualizar contenido antiguo es vital

Hemos cubierto que la calidad, la cantidad y la consistencia tienen un gran impacto en el éxito de su marketing de contenido.

Pero hubo otra revelación interesante que descubrieron los datos de frecuencia de blogs:

Su proceso de contenido debe incluir la actualización del contenido de su antiguo blog de manera regular y consistente.

Los datos muestran que actualizar tus blogs antiguos es muy, muy importante. Tan importante que HubSpot obtiene casi el 92 % de sus clientes potenciales de publicaciones antiguas.

¿Una buena explicación de esto? Como un buen vino, Google favorece el contenido de alta calidad que ha envejecido un poco.

Porque cada día se crea más y más contenido NUEVO.

Y la mayor parte apesta (#lo siento pero no lo siento).

Pero esa es precisamente la razón por la cual la creación de piezas de contenido de alta calidad que pueda optimizar y mantener actualizadas ayudará a que su marca se exponga a través de las búsquedas.

Entonces, ahora que sabe lo importante que es actualizar el contenido de su blog anterior, es posible que ahora se pregunte con qué frecuencia actualizar un blog.

Mira esto:

Siempre me encanta la expresión de algunos de los rostros de mis clientes cuando les digo que actualizar contenido antiguo para mi negocio es el 90 % de mi estrategia de contenido .

Eso es un montón de actualización.

Cubro mi proceso y cómo lo he hecho parte de mi estrategia en mi artículo sobre cómo actualizar el contenido antiguo, o puede ver el video a continuación si prefiere verme compartir mi proceso completo.

Cuando crea su proceso de marketing de contenido, la actualización del contenido antiguo ABSOLUTAMENTE debe incluirse.

Pero dejame preguntarte esto:

¿Te sientes cómodo creando tu propio proceso?

¿Todavía estás tratando de descubrir cómo funcionará todo este asunto del marketing de contenido para ti?

¿Está confundido acerca de la frecuencia con la que debe publicar contenido de blog y cómo se aplica a su industria y nicho específicos?

Puedo ayudarle.

No pierdas más el tiempo haciéndote estas preguntas mientras te esfuerzas por mantenerte al día con las últimas tendencias y cambios en el marketing de contenidos.

Si está listo para tomarse en serio su negocio, es hora de invertir en su estrategia de marketing de contenido y contratar a un mentor.

¿Listo para invertir en marketing de contenidos y en ti mismo?

Entonces… ¿con qué frecuencia deberías publicar en tu blog?

Depende.

Pero descubrir el punto óptimo para su negocio es un acierto.

Porque para el año 2025, el 80% de las interacciones de ventas B2B se realizarán a través de canales digitales.

Es evidente que la creación de contenido de blog de formato largo consistente y de alta calidad es fundamental para el éxito en línea de su negocio.

Pero depende de ti invertir en eso.

Porque el 79% de las empresas B2B dicen que ya tienen una estrategia de marketing de contenidos. ¿El tuyo?

Puedo mostrarte exactamente cómo se hace.

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