Cómo las galerías pueden ayudar a amplificar su contenido

El nuevo año ha comenzado y las semanas de la moda están regresando con estilo en todo el mundo con prendas nupciales, prêt-à-porter para hombres y mujeres y alta costura, entre otros segmentos que se exhibirán. Para las marcas de moda, la importancia de la pasarela es indiscutible . Es hora de que las colecciones vean la luz del día, de que los diseñadores destaquen su creatividad y de que las marcas hagan ruido, se destaquen y generen la máxima notoriedad con las galerías.

Este entorno dinámico marca la pauta de la importancia de la amplificación del contenido . En otras palabras, enfatiza el valor de cada pieza de contenido a través de múltiples canales. Después de todo, este período para las marcas, sin importar lo costoso que sea, es el momento en que generan el mayor alcance. Para poner las cosas en perspectiva, Women's Ready-to-Wear FW22 en París, Milán, Londres y Nueva York generó $588 millones en Media Impact Value (MIV). Por lo tanto, en un momento en que la digitalización sigue siendo la forma más eficiente de llegar al consumidor moderno, es esencial producir valiosos activos creativos de marca. Sin embargo, publicar un máximo de contenido creativo de calidad no debería ser el único enfoque; amplificar estos activos es igualmente imperativo para garantizar que alcancen el máximo impacto . Una herramienta como Galerías puede ayudarte a hacer precisamente eso.

Teniendo en cuenta la cantidad de contenido durante las semanas de la moda, las marcas deben centrarse en maximizar el alcance de su contenido para generar la máxima conciencia. Con tanto contenido publicado, es fundamental que las marcas aseguren la máxima cobertura sobre sus activos creativos para optimizar su valor . Una buena forma de hacerlo es aprovechar soluciones como las Galerías que proporcionan los datos adecuados para este tipo de amplificación.

Uso de datos para amplificar el contenido

Cada marca dedica una gran cantidad de tiempo y esfuerzo a la creación de cada colección, así como a su escaparate durante la Semana de la Moda. Por lo tanto, asegurarse de que todos los contactos correctos estén comprometidos para cubrir y promocionar sus activos creativos es esencial para llegar a su público objetivo. Estar en posesión de una base de datos con un registro de quién mostró interés previamente en su contenido puede ayudar a los equipos de marketing y relaciones públicas a saber a quién contactar al final de la próxima Semana de la Moda . Estos datos tendrían en cuenta quién estaba descargando sus activos creativos, así como qué contactos de prensa escribieron sobre su contenido sin siquiera pedírselo. Esto es especialmente crítico si tenemos en cuenta el hecho de que alrededor del 80 % del contenido visual descargado ocurre dentro de las primeras 72 horas del programa .

En conjunto, los datos son más significativos cuando se trata de medir el éxito de las marcas durante estas semanas de la moda. Sin embargo, medir el retorno de la inversión (ROI) es difícil de visualizar sin una métrica aplicable que no solo considere el desempeño de la marca sino también cómo se compara con otras marcas en diferentes mercados.

Posteriormente, el Media Impact Value ( MIV ) de Launchmetrics es una cifra monetaria generada por nuestro algoritmo patentado. Esta métrica unificada le permite comprender rápidamente el valor de una ubicación de manera cuantificable. Entonces, por nombrar algunos, el MIV de cada activo visual creativo se mediría de acuerdo con la cantidad de vistas, la cantidad de descargas, la cantidad de veces que se publicó y la cantidad de veces que se hizo referencia externamente .

Con todos estos datos disponibles, hay dos formas en que las marcas pueden amplificar su contenido: amplificación dirigida y amplificación a escala.

Acerca de las galerías

Amplificación Dirigida

Al mirar la amplificación dirigida, tener un software de gestión de activos digitales es una excelente manera de comenzar. Al igual que un lookbook digital, el propósito es tener un control total sobre la presentación de sus activos visuales de una manera en la que tenga control total sobre su narración .

Las galerías de Launchmetrics ofrecen precisamente eso con la capacidad de acceder a su contenido cuando lo desee desde donde lo desee . No solo es más eficiente en el tiempo, sino que también es muy accesible, ya que puede organizar por temporadas o por colecciones, así como compartirlas directamente por correo electrónico. La solución también ofrece mucha flexibilidad con la posibilidad de crear muchas carpetas diferentes para colecciones de edición limitada o campañas especiales. Incluso puede crear su propia sala de exposición en línea e integrar su propia identidad de marca visual personalizada al mismo tiempo que etiqueta cada uno de sus activos con descripciones de productos y looks para profesionales de la industria.

Amplificación a escala

En un alcance más generalizado, la amplificación a escala permite que las marcas aumenten su visibilidad y maximicen su reconocimiento de marca. En este caso, se trata más de acceder instantáneamente a recursos visuales creativos de la cobertura de espectáculos de las Semanas de la Moda en Nueva York, París, Milán, Londres y más. Aunque no es una solución curada, esta forma de amplificación de contenido funciona de manera eficiente para difundir el conocimiento y compartir y descargar contenido rápidamente .

Spotlight de Launchmetrics es el banco creativo más grande en el sector de la moda, el lujo y la belleza (FLB). Anteriormente conocida como IMAXtree, la solución le permite agregar sus propios activos creativos o también licenciar fotos y videos para medios y creadores . En última instancia, con una base de datos de más de 5 millones de imágenes y videos de calidad, la solución es una plataforma fácil de usar para crear historias visuales instantáneas que pueden conectar las marcas con su público objetivo .

Punto clave

Numerosos factores determinan el resultado de sus estrategias de amplificación de contenido, especialmente durante los períodos intensivos de las semanas de la moda. El tiempo es el factor más crucial para priorizar. Llevar los activos correctos a la voz correcta de la manera más eficiente posible es esencial para garantizar que se cubra de manera efectiva .

Además, la eficacia y la accesibilidad también son factores determinantes, por lo que tenerlo todo en un mismo lugar al alcance de la mano y fácilmente compartido facilita la excelencia operativa. Dos factores más significativos son la flexibilidad y la capacidad de medición no solo para poder editar y ajustar su contenido, sino también para poder monitorear y rastrear actuaciones individuales.

En última instancia, saber qué piezas de contenido se enviaron más, se guardaron, se descargaron y qué aspectos específicos tuvieron un mayor impacto . Todos estos datos proporcionados por una solución como Galerías pueden ayudar a las marcas a ampliar no solo sus activos creativos actuales sino también los futuros.

Escuche a nuestros expertos sobre cómo las galerías de Launchmetrics pueden beneficiar su estrategia de amplificación de contenido.

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