¿Qué tan rápida debe ser mi página web y por qué debería importarme?

Hay muchas razones para preocuparse por la velocidad de su sitio web. Para el impacto de SEO y marketing, aquí hay tres: 1) La velocidad y el rendimiento de la página son factores de clasificación de Google; 2) El rendimiento de la página puede afectar directamente su capacidad para mantener a los usuarios en su sitio; y 3) La velocidad de la página puede afectar directamente sus ingresos.

¿Pero es su sitio lo suficientemente rápido? En este artículo, repasaré por qué la velocidad del sitio web es importante, los objetivos de velocidad del sitio, los problemas comunes que afectan la velocidad de la página y por qué y cuándo solucionarlos. Siéntase libre de saltar adelante:

• ¿Por qué es importante la velocidad del sitio web?
• ¿Por qué ocurren los problemas de velocidad de página?
• ¿Qué tan rápido debe ser tu sitio web según Google?
• ¿Qué tan rápido debe ser realmente su sitio web?
• Cómo acelerar tu sitio web

¿Por qué es importante la velocidad del sitio web?

Los sitios web rápidos son mejores para el usuario final. Un sitio lento puede hacer que los visitantes abandonen su sitio y que su empresa pierda ingresos. No solo eso, sino que desea que los motores de búsqueda puedan moverse rápidamente a través de su sitio.

Considera esto:

• Un estudio mostró que los retrasos en el acceso al contenido producían el mismo nivel de estrés en las personas que mirar una película de terror sola o tomar un examen de matemáticas (mi licenciatura es en matemáticas, así que puedo apreciar eso).
• Pinterest informó que la reducción del tiempo de espera en un 40 % resultó en un aumento del 15 % en el tráfico de SEO y un aumento del 15 % en la tasa de conversión para registrarse.

Un sitio rápido es especialmente crucial para los usuarios móviles, que tienden a buscar sobre la marcha y con diferentes velocidades de conexión a Internet. Google dice que:

Nuestros datos muestran que, si bien más de la mitad del tráfico web general proviene de dispositivos móviles, las tasas de conversión móviles son más bajas que las de escritorio. En resumen, la velocidad es igual a los ingresos.

Además de su importancia para la experiencia del usuario y las conversiones, la velocidad del sitio también afecta significativamente su clasificación y tráfico orgánico. La velocidad de la página ya es un factor de clasificación ligero. Pero la velocidad y el rendimiento se centrarán en la próxima actualización del ranking de experiencia de página de Google.

Además, si suficientes visitantes regresan rápidamente a los resultados de búsqueda después de hacer clic en su página debido a un tiempo de carga lento, también puede perjudicar su clasificación a través de RankBrain.

¿Por qué ocurren los problemas de velocidad de página?

Optimizar la velocidad de tu página es complicado. Muchas cosas que pueden afectar la velocidad de la página están fuera de su control como editor de un sitio web. Esto incluye el paquete y el proveedor de servicios de Internet del visitante del sitio web, el rendimiento de su dispositivo y mucho más.

Sin embargo, también hay muchas cosas que están bajo su control. Y esto es lo que le importa a Google. Los problemas comunes de velocidad de página se dividen en estas tres categorías: caché, ancho de banda y procesamiento y representación del servidor.

Recuerde, la velocidad y el rendimiento van más allá del tiempo de carga. Es multifacético. Como señala Google, “Históricamente, el rendimiento web se ha medido con el evento de carga. Sin embargo, aunque la carga es un momento bien definido en el ciclo de vida de una página, ese momento no se corresponde necesariamente con nada que le interese al usuario”.

Google continúa ilustrando cómo el rendimiento es relativo:

• Un sitio puede ser rápido para un usuario (en una red rápida con un dispositivo potente) pero lento para otro usuario (en una red lenta con un dispositivo de gama baja).
• Dos sitios pueden terminar de cargarse exactamente en la misma cantidad de tiempo, pero uno puede parecer que carga más rápido (si carga el contenido progresivamente en lugar de esperar hasta el final para mostrar algo).
• Puede parecer que un sitio se carga rápidamente, pero luego responde lentamente (o no responde en absoluto) a la interacción del usuario.

Entonces, cuando se habla de desempeño, es importante ser preciso y referirse al desempeño en términos de criterios objetivos que se pueden medir cuantitativamente.

En otras palabras, el tiempo de carga cuenta, pero hay muchas métricas que abordar para mejorar los problemas comunes de velocidad y rendimiento. Y la lista solo va a crecer: Google está introduciendo Core Web Vitals en la combinación de algoritmos en su actualización de clasificación de experiencia de página (programada para implementarse entre junio y agosto de 2021).

Para obtener más información sobre la velocidad y el rendimiento:

• Lea nuestra descripción general sobre problemas de velocidad de página para SEO.
• Lea las métricas de rendimiento centradas en el usuario de Google.

Qué tan rápida debe ser su página web, según Google

Google dijo una vez que los sitios móviles deberían "entregar y representar el contenido de la parte superior de la página (ATF) en menos de un segundo". Pero la investigación de Google de 2018 descubrió que había diferentes puntos de referencia para el rendimiento de la velocidad de la página por industria. (Tenga en cuenta que es probable que estos puntos de referencia hayan disminuido desde entonces).

Otros datos de Google muestran que a medida que el tiempo de carga de la página pasa de un segundo a tres segundos, la probabilidad de que el buscador rebote aumenta en un 32%. Y ese número salta al 90% cuando el tiempo de carga de la página pasa de un segundo a cinco segundos.

Recuerde que cada métrica de rendimiento tiene sus propios umbrales. Entonces, el objetivo es comprender las métricas de velocidad y rendimiento y optimizarlas individualmente.

¿Qué tan rápida debería ser realmente su página web?

Desea que su sitio web sea lo más rápido posible para sus usuarios dentro de lo razonable.

Tenga en cuenta que estas mejoras pueden llevar mucho tiempo y ser costosas. Al analizar cosas como su puntaje de PageSpeed ​​Insights, por ejemplo, haga que los profesionales lo revisen y luego elijan sus batallas. Puede ser realmente difícil mejorarlo más allá de un cierto umbral y no vale la pena los recursos para hacerlo.

Entonces, ¿qué tan rápido es lo suficientemente rápido? Como he dicho muchas veces antes, el SEO debería vencer a la competencia. Así que vea cuál es la norma para su industria. Analice las páginas que se clasifican en la página 1 de Google ejecutándolas a través de una herramienta de velocidad de página.

Recuerde que Google dijo una vez, al referirse a su clasificación de velocidad de página, que utiliza "una variedad de fuentes para determinar la velocidad de un sitio en relación con otros sitios".

Eso significa que si todos sus competidores mejor clasificados tienen tiempos de carga similares (incluso si son lentos) y el tiempo de carga de su página web cae dentro de ese rango, debería considerarse normal.

Sin embargo, si usted es un valor atípico (lo que significa que su sitio es mucho más lento), podría afectar negativamente las clasificaciones.

Cómo acelerar su sitio web

Hay muchas maneras de analizar sus páginas web y mejorar su rendimiento. Algunas mejores prácticas básicas para la velocidad de la página web incluyen:

• Comprima la información entre su servidor web y el navegador del motor de búsqueda
• Minimizar JavaScript
• Limpiar y externalizar el código CSS
• Elija los mejores formatos de archivo para sus imágenes
• Y muchos más

El truco consiste en identificar los problemas que reducen sus métricas de rendimiento y luego priorizar el trabajo. Desea abordar primero a los mayores culpables que traerán la mayor mejora de rendimiento.

Y si aún no has empezado, es el momento. Aquí hay algunos recursos para profundizar:

• Herramienta PageSpeed ​​Insights para medir el rendimiento de cualquier página web
• Documentación sobre PageSpeed ​​Insights
• Recomendaciones de Google para tiempos de carga rápidos
• Guía completa para la actualización de la experiencia de la página de Google (libro electrónico)

Si está buscando respuestas para sus problemas técnicos de SEO, podemos ayudarlo. Contáctenos para una cotización gratis y hablemos.