¿Cómo afecta el contenido duplicado al SEO?

Cuando se trata de las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda, la creación de contenido de calidad es una de ellas. Si adapta su estrategia de marketing de contenido correctamente y crea piezas de calidad que sean relevantes para su nicho y su público objetivo, los resultados solo seguirán. Es la clave para obtener más tráfico y ser reconocido como una fuente relevante y creíble por parte de Google.

Sin embargo, esta no es la única práctica que debe realizarse correctamente para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. También debe prestar atención a otros factores de clasificación de los motores de búsqueda, uno de los cuales tiene una correlación directa con el contenido. El contenido duplicado es algo que puede suceder sin que usted lo sepa, por lo que arrojaremos más luz sobre este tema y lo ayudaremos a comprender cómo el contenido duplicado puede afectar el SEO.

¿Qué es el contenido duplicado?

En primer lugar, ¿qué es una pieza única de contenido? Cuando algo solo se ha publicado en una sola fuente o en una sola página, y no se ha duplicado en ningún otro lugar, es un concepto único. A la luz de esto, cualquier cosa que esté al otro lado de esto puede verse como contenido duplicado. Lo que significa que si el mismo contenido aparece en cualquier otra página del sitio web o en cualquier otro lugar externo, como en otro sitio web, puede verse como un contenido duplicado. Por lo tanto, cualquier cosa que aparezca en dos sitios web se verá como una pieza de contenido duplicada.

¿Hay diferentes tipos de contenido duplicado?

Sí, hay diferentes tipos de contenido duplicado. Al diferenciar entre estos, puede aprender cómo solucionar sus problemas de contenido duplicado y evitar que sucedan más. Con toda honestidad, si bien el contenido duplicado puede ocurrir a propósito cuando alguien vuelve a publicar su contenido, también puede ocurrir sin ninguna intención maliciosa. Pero primero, diferenciemos entre dos tipos de contenido duplicado.

Debe aprender la diferencia entre el contenido duplicado interno y el contenido duplicado externo. El contenido interno son bloques de texto, piezas de contenido que aparecen en su sitio web. Entonces, este contenido se publica internamente. Si está duplicado, significa que aparecerán fragmentos de texto o piezas de contenido idénticos en varias páginas de su sitio web. Habrá varias URL en su sitio web con los mismos fragmentos de contenido y es por eso que se ve como contenido duplicado interno.

Por otro lado, también puedes tener contenido externo y contenido duplicado externo. El contenido externo se puede publicar en forma de publicación de blog o artículo en otro dominio que sea diferente al suyo. Entonces, este contenido se publica externamente, lo que nos lleva a la definición de contenido duplicado externo. El contenido duplicado externo es una pieza de contenido que se ha indexado en dos o más dominios diferentes.

Por ejemplo, si tiene un producto que tiene una descripción detallada en su sitio web y otro sitio web enumera ese mismo producto con la misma descripción, ese contenido puede verse como contenido duplicado. Esto sucede a menudo y no se hace a propósito. Sin embargo, también habrá sitios web que simplemente copien/peguen la publicación de su blog y que puedan considerarse como creación intencional de contenido duplicado.

¿Cómo puede ocurrir el contenido duplicado?

Hay dos formas en que esto puede suceder: sin querer y a propósito. De cualquier manera, estos problemas se pueden deshacer, por lo que la forma en que sucedieron no es tan importante. Lo más importante es cómo manejarlo y evitar cualquier problema causado por contenido duplicado. Por ejemplo, copiar involuntariamente el mismo contenido en varias páginas internas o tener las mismas estructuras de URL se puede identificar fácilmente si tiene una agencia de SEO en su equipo. Realizarán una auditoría de su sitio web y elaborarán una lista de problemas y soluciones para cada uno de ellos para ayudarlo a mejorar su clasificación.

¿Cómo afecta el contenido duplicado al SEO?

Hemos llegado a la pregunta más importante. ¿Cómo afecta el contenido duplicado a mis prácticas de optimización de motores de búsqueda y qué puedo hacer para evitarlo? La mayoría de las personas temen recibir una sanción de Google por contenido duplicado. Sin embargo, esto no es algo que pueda suceder tan fácilmente. En algunos casos, sucede, como cuando hay una clara infracción de derechos de autor porque un sitio web eliminó todo el contenido sin nombrar correctamente la fuente de un sitio web.

Pero vale la pena mencionar que el contenido duplicado afecta su clasificación porque Google podría leer esto como una sola para no clasificarlo. Después de todo, ese contenido ya se publicó en otro lugar o en otra página interna, por lo que esta página no es tan relevante. Si esto sucede, es posible que se desvíe de las páginas que no son tan importantes y también podría observar una disminución en el tráfico del sitio web y el rendimiento de su sitio web.

Usar redireccionamientos

Si determina que tiene casos de contenido duplicado en su sitio web, simplemente implemente redireccionamientos 301. Una redirección 301 es una opción útil porque envía una señal de que se debe indexar la página original, y no aquella en la que aterriza el rastreador. Una redirección, por lo tanto, sirve para señalar el contenido original o una página que es más relevante y debe clasificarse en comparación con otras páginas.

Asegúrese de implementarlos correctamente y no se exceda. Si hay demasiados 301 implementados, es una señal clara para que el propietario del sitio web trabaje en la creación de contenido o corrija la estructura actual del sitio web y optimícela para eliminar las páginas obsoletas o la estructura obsoleta del sitio web.

Usar etiquetas canónicas

La implementación de una etiqueta canónica es otra estrategia para lidiar con el contenido duplicado en su sitio web. Esto significa que está enviando una señal a los rastreadores para que traten una página que contiene este atributo como una copia de otra página y atribuyan todo el poder del enlace a la página original y la vean como superior a todas las demás páginas. Al hacer esto, la página con contenido duplicado será tratada como una página inferior y no será indexada, por lo que no clasificará ni competirá con la página que desea que sea tratada como la página original y superior.

Excluir una página de ser indexada

Al implementar etiquetas como noindex o no-follow, está enviando una señal a Google de que no desea que se indexe una página. Pero, esta práctica puede ser confusa para Google, así que trate de usarla lo menos posible. Solo asegúrese de que la página se pueda rastrear aunque no desee que Google la indexe. Esta es una práctica común si simplemente no puede eliminar una página o agregarle una redirección 301 por algún motivo.

Comprobar contenido duplicado

A continuación, debe realizar un análisis de contenido duplicado. Ya dijimos que el contenido duplicado puede ocurrir sin querer si copió la página y olvidó incluir redireccionamientos. Por lo tanto, debe verificar si hay contenido duplicado para saber qué pasos tomar antes de que Google indexe la página incorrecta o decida clasificarlo más bajo en SERP.
Esto es importante porque no desea que su sitio web sufra debido al contenido duplicado. Hay muchas herramientas que puede usar para asegurarse de que su contenido esté libre de plagio. Prueba varios hasta que encuentres uno o más de uno que te guste. Por ejemplo, Copyscape puede ayudarlo a encontrar coincidencias exactas y Grammarly también descubre el plagio y lo ayuda a mejorar su escritura. A continuación, puede utilizar Duplichecker, Siteliner o PlagSpotter para comprobar si hay contenido duplicado.

Supervisar el contenido

Ahora que sabe que su contenido está libre de plagio, por lo que no correrá el riesgo de tener contenido duplicado en su blog o en todo el sitio web, también debe monitorear el contenido. También puede utilizar las herramientas que hemos enumerado para monitorear su contenido original y encontrar duplicados en la red mundial. Tal vez alguien decida raspar su contenido y publicarlo en su sitio web sin vincularlo a usted como fuente del contenido. Especialmente si ese sitio web tiene una autoridad de dominio más alta que su sitio web, Google podría preferirlo a usted solo porque ya se ha considerado como un sitio web de alta autoridad.

Contenido extraído y sindicado

Si bien el contenido extraído es algo que no aprueba, el contenido sindicado es una parte del contenido que acordó publicar en otro lugar con el enlace apropiado como fuente. Si el contenido se raspa, puede informarlo a Google. Si ha sindicado su contenido, asegúrese de hacerlo correctamente para evitar enviar señales contradictorias a Google, lo que podría favorecer al otro sitio mejor que la fuente original del contenido, que es su sitio web.

En conclusión

Aunque el contenido duplicado nos puede pasar a los mejores, no significa que deba ignorarse. Si bien es posible que no sea penalizado por esto, es posible que pierda tráfico valioso y que Google lo ignore, lo que resultará en una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Asegúrate de abordar este problema correctamente y da lo mejor de ti para tener siempre contenido nuevo y fresco en tu sitio web.