¿Cómo ayuda AMP y cómo dificulta el SEO?

¿Qué es AMP?

AMP (pronunciado AMP no "amp") significa páginas móviles aceleradas. El título es bastante descriptivo; son páginas que están diseñadas para ser de carga rápida en dispositivos móviles. La idea de AMP es producir una experiencia ultrarrápida para los navegadores de Internet en un dispositivo móvil. El marco gratuito de código abierto le permite crear páginas que funcionan como una versión simplificada de sus páginas principales, que funcionan sin los elementos que gravan la velocidad y que afectan el tiempo de carga. Cuando una página web estándar tiene una alternativa de AMP disponible, se coloca un enlace a la versión de AMP en la página a través de una etiqueta HTML y esto es lo que se muestra al usuario del dispositivo móvil.

El marco AMP permite a los desarrolladores crear páginas utilizando tres elementos centrales; AMP HTML, AMP JavaScript y AMP Cache. El HTML de AMP es HTML que se ha ampliado con propiedades de AMP personalizadas. La mayor parte del HTML utilizado en una página AMP es HTML estándar. Sin embargo, hay algunas etiquetas específicas de AMP que permiten mejoras en el rendimiento. AMP JavaScript es una biblioteca de JavaScript que permite la representación rápida de páginas HTML de AMP. Garantiza optimizaciones como evitar que JavaScript de terceros bloquee la representación de la página y la mantenga fuera de la ruta crítica. AMP Cache es una red de entrega de contenido específicamente para documentos AMP. La mayoría de las páginas de AMP se sirven a través de Google AMP Cache, que almacena documentos de AMP válidos y sus recursos y los muestra en sus resultados de búsqueda en dispositivos móviles, lo que brinda una experiencia de usuario móvil más rápida.

¿Quién apoya a AMP?

Aunque está fuertemente respaldado por Google, el Proyecto AMP no es propiedad del gigante de las búsquedas. De hecho, el sitio web del Proyecto AMP enumera más de 160 plataformas de anuncios y 15 CMS que lo admiten. Otros motores de búsqueda, como Bing, Baidu y Yahoo Japan están vinculados al Proyecto AMP, lo que sugiere que las páginas AMP no solo beneficiarán a los editores en los resultados de búsqueda de Google, sino también a otros motores. En septiembre de 2018, Bing incluso anunció su propio caché AMP con el fin de brindar una experiencia móvil más rápida a los usuarios de Bing.
Los CMS como Drupal y WordPress tienen la funcionalidad AMP incorporada, y AMP está habilitado de forma predeterminada en todas las páginas creadas en los sitios de WordPress.com. Claramente, hay una aceptación alta y creciente de la tecnología, y los grandes actores de la industria están ansiosos por respaldarla.

¿Para qué se diseñó AMP?

El propósito de AMP cuando se anunció en 2015 era mejorar el rendimiento de Internet en dispositivos móviles. Básicamente, AMP se centra en optimizar las páginas web para que se carguen rápidamente en dispositivos móviles al ofrecer contenido a través de páginas ligeras. Esto ciertamente casa con la búsqueda aparente de Google para hacer de la web un lugar más accesible y agradable para los usuarios de dispositivos móviles.

Cómo AMP ayuda al SEO

• El principal beneficio de AMP es la velocidad. Si su sitio web actualmente se carga muy lentamente para los usuarios con una conexión móvil 3G, notará una mejora instantánea en los tiempos de velocidad de carga mediante el uso de AMP. Google anunció en julio de 2018 que la "Actualización de velocidad" se implementaría para todos los usuarios de dispositivos móviles. Esta actualización del algoritmo de clasificación significó que las páginas web de carga muy lenta podrían verse obstaculizadas en los resultados de búsqueda. Aunque solo es un factor de clasificación menor, la velocidad de carga de una página puede tener otras implicaciones en el rendimiento de la página. Estudios recientes de Google sugieren que a medida que la velocidad de carga de una página aumenta de 1 s a 5 s, la tasa de rebote aumenta en un 90 %. Por lo tanto, incluso si su sitio no se carga lo suficientemente lento como para activar la actualización de velocidad, una página móvil acelerada de carga rápida beneficiará a sus usuarios.
• El rendimiento del servidor también mejora mediante el uso de AMP. Si recibe mucho tráfico desde dispositivos móviles a su sitio web, las páginas AMP pueden reducir la carga en sus servidores.
• Obtienes acceso a las funciones de búsqueda exclusivas de AMP. Hay lugares en los resultados de búsqueda de Google que están reservados solo para páginas AMP. Si es un editor de noticias, el uso de AMP para entregar sus artículos le otorga acceso al carrusel de noticias que se encuentra en la parte superior de los resultados de búsqueda móvil de Google.
• Las Historias de AMP se introdujeron a principios de 2018 con el objetivo de generar más compromiso con los usuarios. Google Las tiendas AMP de Google son un formato de contenido diseñado para proporcionar a los editores nuevas opciones de narración. El formato es una experiencia rica en imágenes que se puede deslizar y ofrece contenido rápidamente en fragmentos del tamaño de un bocado. Las Historias de AMP, aunque no se utilizan tan ampliamente como se pensaba inicialmente, tienen el potencial de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda con los primeros ejemplos de Google que muestran las Historias directamente en los SERP.
• El ícono de "relámpago" de AMP en SERPS indica que una página se está sirviendo a través de AMP. Se cree que esto aumentará la tasa de clics de las páginas, ya que los usuarios elegirán la página AMP en lugar de los resultados HTML estándar sabiendo que será una experiencia más optimizada en su dispositivo móvil.
• El aumento de la tasa de conversión en los sitios de comercio electrónico se ha mencionado como uno de los beneficios del uso de AMP. En 2017, Akamai Technologies publicó un informe que afirmaba que un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga del sitio web podría afectar las tasas de conversión hasta en un 7 % y que el 53 % de los visitantes del sitio web móvil abandonaría una página si tardaba más de 3 segundos en cargarse. Aunque no es un beneficio directo para el SEO, el aumento de la tasa de conversión es el Santo Grial de muchos especialistas en marketing digital y, por lo tanto, cualquier ventaja que se pueda obtener en la conversión de visitantes es valiosa.
• Ayudar al cumplimiento de GDPR es un beneficio sorprendente de usar AMP. Una vez más, si bien no ayuda directamente con la optimización de motores de búsqueda de un sitio web, cumplir con la ley europea es un dolor de cabeza al que están sujetos todos los especialistas en marketing digital y, por lo tanto, vale la pena mencionar cualquier cosa que facilite el cumplimiento de ella. El nuevo componente de AMP permite al editor implementar controles de usuario que determinan si se debe pedir al usuario que interactúe con el control, capturar la decisión del usuario y hacer que la configuración del usuario esté disponible en la página de AMP para modificar el comportamiento de la página como resultado.

Cómo AMP dificulta el SEO

• La marca se ve obstaculizada por el uso de URL específicas de Google. Una gran frustración que han notado muchos editores que usan AMP es que sus propios dominios no se muestran en los resultados de búsqueda. Como las páginas se sirven en gran medida a través de la propia memoria caché de Google, es una URL AMP de la memoria caché de Google la que se muestra en los resultados de búsqueda en lugar del propio dominio del sitio web. Google recientemente, a partir de noviembre de 2018, abrió una vista previa para desarrolladores de una solución en la que están trabajando para esto. Esto solo estará disponible en Google Chrome 71 o superior, por lo que actualmente, si hace clic en una URL de AMP desde la Búsqueda de Google, se le mostrará la URL de AMP de forma predeterminada.
• El "icono de rayo" que se usa para indicar que una página es un AMP no es tan ampliamente reconocido como los editores digitales podrían esperar. El "pro" de AMP que aumenta la tasa de clics de los SERP solo funciona si los usuarios asocian el símbolo del rayo con AMP y son conscientes de que se supone que AMP les brinda una mejor experiencia de usuario. Esta es una gran expectativa para los usuarios considerando que AMP no ha sido ampliamente publicitado fuera del campo del marketing digital. Sin educar a los buscadores sobre los beneficios de las páginas AMP y cómo detectarlas en los resultados de búsqueda, es ingenuo suponer que estarán familiarizados con ellas. Al momento de escribir este artículo, parecía estar en una prueba de Google que impidió que el símbolo AMP se mostrara en los SERP móviles, lo que nuevamente anularía este "pro".
• El éxito de sus páginas AMP es difícil de rastrear ya que la plataforma no funciona automáticamente con herramientas de análisis como Google Analytics. Es necesario configurar sus páginas AMP para que se rastreen junto con su dominio principal en Google Analytics. Posiblemente, uno de los mayores obstáculos para una campaña de SEO efectiva es no poder realizar un seguimiento del rendimiento. Aunque es posible conectar sus páginas AMP para que se rastreen en Google Analytics (Google incluso brinda orientación a los desarrolladores sobre cómo hacerlo), muchos editores no saben que necesitan hacer esto y pueden sufrir una caída inexplicable en el tráfico a sus sitio web al implementar AMP. A primera vista, las páginas AMP en realidad serían perjudiciales para el éxito percibido de una campaña de SEO.
• La funcionalidad del sitio web se puede reducir como resultado de la biblioteca de JavaScript más limitada de la que puede extraer su página web. La reciente introducción del componente amp-bind ha solucionado esto ligeramente al permitir que los desarrolladores web agreguen interactividad personalizada más allá de los componentes ya accesibles de AMP. Por ejemplo, en una página de comercio electrónico, amp-bind puede habilitar opciones de filtrado y clasificación más complejas, así como cambiar la interfaz de usuario si un producto está agotado. Sin embargo, en general, debido a la naturaleza de AMP que reduce el código personalizado, es probable que una página de AMP produzca una experiencia de usuario diferente a las páginas del sitio principal. Esto puede ser confuso para los usuarios que acceden al sitio a través de múltiples dispositivos, además de dificultar la implementación de las funciones más llamativas que emplea el sitio web.
• Las medidas enérgicas de Google contra las páginas teaser de AMP en febrero de 2018 se dirigieron específicamente a sitios web que intentaron sortear las desventajas de las páginas AMP mientras se beneficiaban de su mayor exposición en los SERP. Los editores recibieron los beneficios de aparecer en el carrusel de noticias en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google mediante el uso de páginas de avance de AMP que contenían una parte del artículo, pero requerían que los usuarios hicieran clic en las páginas HTML estándar para ver el resto. Si Google determina que la página AMP no contiene el mismo contenido que la página estándar, dirigirá a los usuarios a la página estándar, lo que significa que la página ya no aparecerá en la codiciada posición del carrusel. Los editores que violen la nueva política de Google también recibirán una notificación de acción manual en Google Search Console. La represión de las páginas teaser podría obstaculizar seriamente los esfuerzos de SEO de los editores si han invertido tiempo y dinero en convertir sus páginas a AMP pero ya no reciben los beneficios.
• Posiblemente, uno de los mayores obstáculos para el SEO que traen las páginas AMP es la pérdida de dinero y recursos. Para algunos, la implementación de AMP no es difícil, pero cuando tiene en cuenta los CMS que son conocidos por su complejidad (sin nombrar nombres), entonces podría ver una gran demanda en su equipo de desarrollo para que la implementación de AMP funcione. Hay muchos complementos que afirman ser capaces de crear fácilmente páginas AMP, pero como SEO, siempre me pone nervioso simplemente confiar en un complemento de terceros para hacer algo que normalmente le pediría a un desarrollador altamente calificado que implemente.

Conclusiones

Entonces, en resumen, AMP tiene muchos aspectos positivos, pero si su sitio web recibiría todo el peso de ellos es realmente un análisis de costo-beneficio. Para los editores que buscan ser contendientes en la industria de "noticias" altamente competitiva, aparecer en el carrusel en la parte superior de los resultados de búsqueda podría ser lo suficientemente beneficioso como para justificar la implementación. Sin embargo, si su razón para elegir AMP es solo para aumentar la velocidad de carga de su página web, es mejor gastar el tiempo y los recursos optimizando la velocidad de todas sus páginas.
AMP bien implementado todavía tiene sus inconvenientes, y cuánto confía en la funcionalidad para convertir a sus visitantes afectará si vale la pena hacer el cambio. A menos que busque la mayor exposición que puede brindar AMP, recomendaría utilizar el tiempo y los recursos de desarrollo para mejorar la experiencia general del usuario de sus páginas en dispositivos móviles y de escritorio.