¿Cómo sé si una imagen gratuita es legal o no? Esta es tu guía definitiva...

En los últimos años, hemos visto el surgimiento de plataformas que ofrecen fotos de archivo gratuitas, que se pueden usar para cualquier cosa e incluso con fines comerciales. Servicios como Unsplash, Pexels y Pixabay hacen que parezca que hemos entrado en una era dorada del contenido visual. Simplemente búsquelo, descárguelo y utilícelo de forma privada o profesional. ¿Derecha?

A medida que estos sitios crecieron y millones de personas y empresas utilizaron sus servicios, comenzamos a ver que esa promesa podría no ser exactamente lo que parece. Algunos usuarios han recibido advertencias inesperadas de cese y desistimiento o avisos de infracción de derechos de autor por el uso de imágenes que pensaban que eran completamente gratuitas (para su uso).

En este artículo, le proporcionaremos una lista de verificación conveniente que puede seguir para asegurarse de que esas bellas imágenes que ha encontrado realmente sean libres de usar como desee.

¿Cual es el trato? ¿Pensé que gratis significaba gratis?

No del todo, como resulta. Aquí hay un par de problemas y el primero es que hay varios conjuntos de derechos involucrados cuando se trata de una imagen. La mayoría de la gente piensa que el fotógrafo toma una imagen, la edita y la pone a la venta porque es su creación y, por lo tanto, tiene todos los derechos sobre ella. Ese no es siempre el caso.

Otras personas y empresas también tienen derechos sobre ciertas cosas que pueden aparecer en las fotos de archivo. Los derechos de modelo son un ejemplo. Otros incluyen derechos de propiedad, marcas registradas y derechos de autor. Entonces, ¿qué tiene eso que ver con tus imágenes gratuitas? Cuando un fotógrafo sube sus imágenes a una plataforma de fotos de stock gratuitas como Unsplash, Pexels, Pixabay o StockSnap, tiene que asegurarse de que todos estos problemas de derechos se resuelvan correctamente, ¿verdad? Técnicamente, sí. Pero en la práctica, ese puede no ser el caso. Según sus acuerdos de usuario, estos sitios insisten en esta garantía, pero el problema es que no parecen verificar que todo se haya hecho correctamente. ¿Y cómo podrían? Con el volumen de imágenes que se cargan en sus sitios, simplemente no hay forma de que puedan verificar que todas las imágenes hayan obtenido las autorizaciones adecuadas. Y cuando se descubra que los creadores no los tenían, definitivamente no intervendrán y protegerán a sus usuarios de los litigios y daños resultantes.

Este es solo un ejemplo de lo que puede salir mal con el uso de imágenes gratuitas. Podríamos guiarte a través de algunas más, pero bueno, probablemente obtuviste tus fotos de archivo de esa plataforma gratuita precisamente porque no querías tener que convertirte en un experto en licencias de imágenes, ¿verdad? Lo entendemos. Así que echemos un vistazo a la lista de verificación simple que lo ayudará a asegurarse de que esas imágenes gratuitas sean realmente gratuitas.

Asegúrese de que puede marcar todas estas casillas con confianza antes de usar esa foto de archivo gratuita

• Estoy usando la imagen con fines comerciales.
• La licencia de esta imagen es actual
• Estoy seguro de que se han obtenido todas las autorizaciones necesarias.
• Estoy seguro de que no hay problemas de derechos de autor con la imagen.
• Estoy seguro de que no hay elementos de marca registrada en la imagen.

¿Parece confuso o como si tuviera mucho que hacer? Es más fácil de lo que piensas. Vamos a tomarlos uno por uno.

Estoy usando la imagen con fines comerciales.

Si está utilizando la imagen por motivos personales, no es necesario que revise la lista de verificación. Eres libre de usarlo como tal. Pero, ¿cómo sabes con certeza si lo que estás haciendo cuenta para uso personal o comercial?

Bueno, es relativamente simple. En términos generales, es más seguro asumir que lo está utilizando con fines comerciales, ya que suele ser el caso. Cualquier actividad que promueva un producto o servicio entrará en la categoría de uso comercial. No existe una definición clara de lo que constituye un uso comercial, pero use su mejor criterio: si está usando la imagen en el sitio de su empresa, usándola para contenido que en última instancia pretende promocionar su empresa, o de otra manera que pretende conducir a alguna tipo de transacción financiera, es un uso comercial.

Entonces, a menos que esto vaya a colocarse en la pared de su dormitorio o lo esté enmarcando como un regalo, continúe y marque esta casilla.

La licencia de esta imagen es actual

Ahora que ha determinado que la imagen es para uso comercial, es hora de ver si su licencia aún está vigente.

A veces no es fácil saber de dónde proviene realmente una imagen y si la licencia aún está activa o no. Es posible que se pregunte por qué una foto puede perder su estado de licencia activa. Bueno, simplemente, un fotógrafo es libre de retirar ese permiso en cualquier momento. Es su responsabilidad asegurarse de que las imágenes que está utilizando estén actualmente disponibles para su uso gratuito. Por suerte, no es muy difícil hacer eso.

Para esto, es importante saber dónde se originó la foto de stock. Muchas plataformas de fotos de archivo gratuitas que obtienen sus imágenes de otras plataformas de fotos de archivo lo marcarán en la página de la imagen. Siga ese enlace y asegúrese de que la licencia aún esté activa en el sitio original. Tenga en cuenta que puede seguir ese enlace a una página que enlaza con otra. Verifique las fechas y haga todo lo posible para asegurarse de haber encontrado el original. Si no puede, probablemente sea mejor usar una imagen diferente.

También puede resolver esto haciendo clic con el botón derecho en la imagen y seleccionando "Buscar imagen en Google", o puede descargar la imagen y cargarla directamente en Google Imágenes y buscar allí. Verá una lista de las plataformas de fotos de archivo que están usando la imagen y podrá rastrearla de esa manera.

Eso puede parecer mucho trabajo, pero generalmente es bastante rápido y le permite estar seguro de que la licencia aún está activa.

Sugerencia: una vez que haya encontrado dónde se cargó originalmente, marque esa página y vuelva a consultar periódicamente para asegurarse de que la licencia permanezca activa.

Estoy seguro de que se han obtenido todas las autorizaciones necesarias.

Como mencionamos brevemente al principio, debe asegurarse de que se hayan obtenido todas las autorizaciones necesarias para cualquier imagen que utilice comercialmente.

Recuerda que aunque el fotógrafo debe hacer esto cuando sube la foto, no hay garantía de que lo haya hecho, ni hay garantía de que la plataforma lo haya verificado dos veces. Entonces, repasemos los dos tipos de versiones y cómo verificarlas.

Lanzamiento de modelo:

Esto es bastante fácil. Si desea usar una foto en la que se pueda identificar a alguien, debe haber firmado una autorización de modelo antes de que se pueda usar comercialmente. ¿Entonces que significa eso?

Si ve la cara de la persona o cualquier otra característica identificatoria (tatuajes, marcas de nacimiento, etc.), cuenta como un modelo identificable.

El recorte y el zoom de la imagen pueden jugar un papel importante aquí. Por ejemplo, si una foto muestra solo una mano (cuidado con los tatuajes), entonces no hay necesidad de una autorización del modelo ya que no se puede identificar al sujeto.

Esto también puede variar según la ubicación. Algunos países no exigen autorizaciones de modelo en determinadas circunstancias si el sujeto principal de la foto no es el modelo. Por ejemplo, en Alemania, si toma una foto de la Puerta de Brandenburgo y algunas personas son visibles en ella, no necesita obtener autorizaciones de ellos, ya que no son el tema de la foto.

Como puede ver, definitivamente hay espacio para la interpretación aquí. El mejor consejo es usar su mejor juicio. Si tienes dudas, utiliza una imagen de la que te sientas seguro.

Liberación de propiedad:

Tomar una fotografía de la propiedad privada de alguien (casas, autos, arte, mascotas) sea lo que sea, también requiere una autorización por parte del fotógrafo para que la imagen se use comercialmente. Eso incluye lugares privados, como estadios, zoológicos, parques de diversiones, centros comerciales, tiendas y cualquier evento que pueda ocurrir en esos espacios.

Ahora, esto puede parecer que un fotógrafo técnicamente necesita una autorización para todo. Y técnicamente, lo hacen. Pero, de nuevo, hay bastante espacio para la interpretación aquí y, con toda honestidad, recopilar autorizaciones de propiedad para todo en cada imagen limita con la impracticabilidad. A menos que estemos hablando de fotógrafos de naturaleza en lo alto de las montañas o bajo el mar, inevitablemente habrá algo que le pertenece a alguien en sus imágenes.

La mayoría de los fotógrafos no obtienen autorizaciones de propiedad para todo lo que aparece en sus fotos, ya que esto llevaría mucho tiempo. El hecho es que los casos legales por infracciones de liberación de propiedad son extremadamente raros. Sin embargo, existen bases legales para perseguir el uso de imágenes que no han obtenido la liberación.

Nuevamente, use su mejor juicio aquí. ¿La propiedad está siendo retratada de manera negativa? ¿Es el tema principal de la imagen? ¿La propiedad es propiedad de alguien que compite directamente con su negocio o marca? ¿Es la única propiedad en la imagen (como un castillo o dentro de un centro comercial)? Si es una foto en una calle, probablemente estés bien. Pero las ubicaciones o empresas más famosas pueden ser más exigentes con el uso de su ubicación.

Verificación de lanzamientos:

Desafortunadamente, la mayoría de los sitios web de fotografías de archivo no indican explícitamente si estos lanzamientos han sido adquiridos o no. En términos generales, es parte de sus términos y servicios que estas cosas deben adquirirse antes de cargar la foto. Pero como hemos mencionado, no hay garantía de que lo hayan hecho.

Si encuentra una foto que realmente le gustaría usar y está nervioso por las autorizaciones, es posible que pueda ponerse en contacto directamente con el fotógrafo y preguntar si se obtuvieron las autorizaciones. Hágalo siempre por escrito para que pueda verificarse más adelante en caso de que surja algún problema.

Estoy seguro de que no hay problemas de derechos de autor con la imagen.

Si bien los derechos de autor de la imagen se revocan cuando el fotógrafo carga la imagen en una plataforma de imágenes gratuita, aún puede haber elementos en la imagen que tengan derechos de autor.

Por ejemplo, si la imagen contiene un texto escrito que es parte de un trabajo con derechos de autor, esos derechos de autor también se aplican al usar la imagen. Otros ejemplos incluyen carteles u otras imágenes. Al igual que con los lanzamientos de modelos discutidos anteriormente, debe poder reconocer el trabajo.

Obviamente, esto no se aplica a las obras en la imagen que no tienen derechos de autor y han ingresado al dominio público. Como el David de Miguel Ángel:

Estoy seguro de que no hay elementos de marca registrada en la imagen.

Mucha gente no parece tener muy claro qué es realmente una marca registrada. Se define como 'un símbolo, palabra o palabras legalmente registradas o establecidas por su uso como representación de una empresa o producto'. Piense en los arcos de McDonald's, el logotipo de Nike o los anillos olímpicos. Estos son algunos ejemplos famosos. Incluso algunos lugares son marcas registradas, como el Empire State Building y la Torre Eiffel. ¿Entonces que significa eso?

Significa que para incluirlos en una foto de archivo, el fotógrafo necesita obtener un permiso expreso para ordenar su uso con fines comerciales. Y debe asegurarse de que se haya otorgado el permiso antes de usar la imagen.

A las empresas y organizaciones a menudo les preocupa esto porque prestan sus marcas comerciales a las cosas que respaldan, a menudo a cambio de una tarifa. Cuando otros lo usan, puede parecer que están apoyando o respaldando lo que hay en la imagen o la persona o empresa que lo ha usado.

Asegúrese de que la imagen de stock elegida no contenga marcas comerciales. Recuerda que estos pueden aparecer en productos de la imagen, como electrónicos y ropa. Otra opción es eliminar digitalmente todo lo que pueda identificar la marca comercial, suponiendo que tenga los derechos para hacerlo.

¡Ya has terminado! Bueno para ir.

Es cierto que hay más plataformas de fotos de stock gratuitas que nunca y, en su mayor parte, eso es algo bueno. Las personas tienen más acceso a las imágenes, lo que les permite crear el sitio web y los materiales publicitarios que pueden lanzar sus productos y marcas al éxito.

Solo recuerda que incluso cuando las cosas son gratis, la responsabilidad sigue siendo de alguien. Así que asegúrese de usar estas imágenes de manera responsable y correcta para que puedan impulsar su negocio en lugar de frenarlo.

El costo de la infracción de los derechos de autor varía enormemente, desde unos pocos cientos de dólares hasta cientos de miles. No desperdicie su valioso tiempo y recursos peleando una batalla legal por imágenes destinadas a impulsar su negocio. Conozca sus obligaciones y requisitos de antemano.

¡Feliz caza de fotos!