Cómo comenzó Nike: aquí está todo lo que necesita saber

La popularidad de Nike ha capturado a varios clientes de varias razas, géneros, edades, etnias y estados. La marca se ha convertido en el calzado favorito de los adolescentes estadounidenses. Además, la participación de mercado global de Nike en la industria del calzado se ha mantenido en 27,4 por ciento desde 2011. Y este gigante de la ropa deportiva no se desacelerará en el corto plazo. Todo gracias a cómo un atleta de pista y su entrenador descubrieron la importancia de un calzado bueno y asequible. Entonces, ¿cómo comenzó Nike? ¡Sigue leyendo para averiguarlo!

¿Cómo empezó la marca?

Phil Knight, un atleta de atletismo de la Universidad de Oregón, y su entrenador Bill Bowerman fundaron Nike el 25 de enero de 1964. Sin embargo, originalmente se llamaba Blue Ribbon Sports (BRS). BRS originalmente distribuyó zapatos para Onitsuka Tiger.

Knight vendía sus zapatillas para correr desde su automóvil cuando comenzaron. Quería probar las aguas y encontró una gran oportunidad en el mercado donde la gente buscaba zapatillas para correr más baratas y de alta calidad.

Durante el primer año, BRS vendió alrededor de 1300 pares de zapatos y aumentó sus ventas después de eso. Debido al éxito inicial, BRS abrió una tienda minorista y amplió su distribución.

Una asociación se volvió amarga

Un año después de que los dos fundaran BRS, Bowman innovó con un nuevo par de zapatillas para correr con suela interior acolchada. También integró una esponja suave en el área del antepié y la parte superior del talón. Y finalmente, este par tenía una goma de esponja dura en el medio. Aunque este nuevo invento fue un éxito, fue una de las razones iniciales por las que la relación entre BRS y Onitsuka Tiger se agrió.

La primera zapatilla para correr resistente con un diseño elegante se llamó Tiger Cortez y se convirtió en un éxito en 1967. Sin embargo, Onitsuka Tiger acusó al BRS de replicar la Tiger Cortez y venderla bajo una nueva línea de calzado deportivo llamada "Nike".

Poco después, las dos marcas se separaron en 1971 y BRS se enfrentó a una demanda de Onitsuka Tiger. Luego, el juez decidió que las dos marcas podían vender ambos modelos con diferentes nombres de modelos: Nike para Nike Cortez y Onitsuka Tiger para Tiger Corsair.

Después de la separación, el dúo cambió su nombre a Nike y obtuvo este nombre de un sueño sobre una diosa griega de la victoria. Knight quería llamar a la empresa "Dimensión 6". Pero afortunadamente, el equipo lo disuadió.

¿Cuáles son los desafíos que enfrentó Nike a lo largo de los años?

El viaje del gigante del calzado no fue fácil. La compañía también enfrentó algunos desafíos a lo largo de los años. Y aquí hay algunos de ellos:

• Nike ha sido acusada de trabajo infantil, trabajo forzado, bajos salarios y terribles condiciones de trabajo.
• La acumulación de deuda de la marca se estima en $ 9,4 mil millones en noviembre de 2021, lo que representa un aumento interanual del 0,07 por ciento.
• Nike enfrentó algunas demandas y quejas de sus ex empleados, acusando a la marca de tener un ambiente de trabajo tóxico. Algunas de sus empleadas se quejaron de la prevalencia del acoso sexual en la empresa. Afirmaron que consultaron a Recursos Humanos al respecto, pero Nike no tomó ninguna medida. Esto fue confirmado a partir de la entrevista de The New York Times con 50 empleados de Nike.
• La marca siempre ha priorizado la innovación, que es una de las principales razones de su éxito. Sin embargo, su reciente campaña "Move to Zero", un movimiento hacia la sostenibilidad, es una contradicción significativa para la innovación. Y esto pone a la marca en el centro de atención por no mantenerse fiel a sus responsabilidades ambientales.
• La mayoría de las ventas de Nike provinieron de América del Norte en 2021, lo que representa el 39 por ciento de sus ventas totales. Esto significa que la marca aún depende del mercado estadounidense, lo que hace que esta dependencia sea un inconveniente para las ventas y los ingresos.

¿Qué hace que la marca sea exitosa?

El éxito de Nike no se debe únicamente a sus productos elegantes, cómodos y resistentes. Pero su dominio en la industria del calzado se debe al enfoque de la marca en sus clientes. La marca sabe cuáles son las aspiraciones y objetivos de los deportistas.

Con este conocimiento, Nike posiciona sus productos para crear una visión de logro para estos atletas. La marca tiene como objetivo inspirar y ayudar a las personas a ser lo mejor que puedan en su deporte o campo.

Además, también muestran esta orientación al cliente a través de sus estrategias de marketing. A través de su misión, que es la innovación y la inspiración, Nike toca los corazones de sus clientes a través de anuncios inspiradores.

Estos anuncios están dirigidos a los atletas y sus puntos débiles. Pero la marca no pone sus productos en el punto de mira. Estos anuncios destacan los desafíos de ser un atleta y cómo la determinación y la fuerza los ayudan a superar estos desafíos. Nike se dirige a todos en todos los deportes y situaciones de la vida y se asegura de que estos anuncios tengan un atractivo emocional.

Debido a esto, Nike ha sido líder en crecimiento en su industria durante los últimos cinco años. La marca tiene una tasa de crecimiento promedio del 6,59 por ciento desde el primer trimestre de 2022.

¿Cuál es la historia del logotipo de Nike?

Knight y Bowerman querían transmitir movimiento en el logotipo y buscaron una "raya". Pero Knight instruyó claramente que no se hiciera similar a las rayas de Adidas. Luego se acercó a Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico del Instituto Indio de Arte y Diseño.

La compañía le ofreció pagarle $2 por hora. Trabajó 17,5 horas para el logo y obtuvo $35 por él. El dúo lo llamó "Swoosh" y fue registrado oficialmente el 18 de junio de 1971.

El logotipo de Nike pasó por varias revisiones en los últimos años. Pero el "Swoosh" sigue siendo un símbolo independiente de la icónica marca. Knight dijo que al principio no le gustaba el logotipo, pero dijo: "Creo que crecerá en mí".

Envolviendolo

Nike es un ícono en el hemisferio del calzado actual. Sin lugar a dudas, es uno de los logotipos más simples pero más reconocibles del mundo. Y la marca se encuentra en un lugar cómodo en el mercado porque saben cómo atender a su público objetivo.

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