Cómo funcionan los pilares de contenido junto con su estrategia de marketing de contenido

El marketing de contenidos es importante por múltiples razones. Le ayuda a construir una relación con clientes potenciales y aumenta su visibilidad en línea. Según el 67% de los especialistas en marketing, el contenido genera nuevos clientes potenciales. Para mejorar sus posibilidades de usar con éxito el contenido para generar conversiones, debe tener una estrategia. Los pilares de contenido son vitales para su estrategia porque ayudan con todo, desde su plan de contenido hasta ideas de contenido.

¿Qué son los pilares de contenido y por qué son importantes?

Los pilares de contenido son temas en torno a los cuales puede construir su estrategia de contenido. Los temas que discute con más frecuencia sirven como temas y usted crea contenido que encaja en cada categoría. Los pilares de contenido facilitan a sus lectores la navegación por su sitio web o blog, y puede vincular fácilmente piezas de contenido relevantes.

Cuando utilice pilares de contenido, incluya títulos y subtítulos en sus artículos pilares que cubran el tema más amplio. Su artículo pilar será más largo y cubrirá palabras clave de alto valor y temas en general, junto con enlaces a información más detallada sobre cada tema pilar.

Una vez que haya establecido sus pilares y escrito el contenido del pilar, coloque artículos, videos, infografías y otro contenido similar en la misma sección. Este tipo de organización se conoce como clúster de contenido y ayuda a mejorar la optimización de su motor de búsqueda (SEO). Los motores de búsqueda están evolucionando con tecnología como Internet móvil, y las búsquedas por voz y los pilares de contenido facilitan que los algoritmos lo establezcan como un resultado de búsqueda relevante. También ayudan a su audiencia a encontrar el contenido más relevante para ellos.

Los pilares de contenido también te ayudan con tus redes sociales. Cuando conoce sus temas principales, puede crear contenido relevante y publicar material relevante para su audiencia, lo que hace que su presencia en las redes sociales sea más cohesiva y ayude a mejorar su credibilidad.

Tipos de pilares de contenido

Un pilar de contenido se refiere al contenido de formato largo que utiliza para agrupar subtemas similares. Estos pilares suelen tener unas 3000 palabras que detallan un tema que puede desglosar más en otras partes de su blog o páginas de redes sociales. No estás limitado a temas específicos. Por ejemplo, si tiene un pequeño gimnasio, sus pilares pueden incluir consejos de entrenamiento, salud y bienestar, y dieta y nutrición. Estos pilares de contenido comunes cubren enfoques comunes para crear pilares de contenido.

Cómo

Cualquiera que sea su industria, probablemente sepa lo que sus clientes potenciales quieren saber. Un pilar de procedimientos incluiría varios contenidos que guían a su audiencia a través de tutoriales paso a paso. Digamos que tienes un salón de belleza y peluquería y quieres un pilar de instrucciones en tu blog. Puede publicar un pilar titulado "Cómo ser feliz con su corte de pelo" y escribir un pilar que aborde cómo pedir lo que quiere, cómo elegir un estilista y cómo cuidar los diferentes tipos de peinados para aprovechar al máximo. tu corte Cada subsección de su pilar se vincularía a varios artículos sobre estos subtemas.

Otra opción para un pilar de instrucciones sería titular la página "Instrucciones" o "Tutoriales" y reorganizar su contenido existente. Si ya tiene varios artículos y publicaciones que ofrecen instrucciones paso a paso para las preguntas más frecuentes, cree un pilar de procedimientos y coloque todo el contenido existente en esta sección. Encuentre formas de vincular cada pieza de contenido a otras en la misma sección.

Guías

Las guías son otra excelente manera de abordar las preguntas frecuentes y crear contenido valioso para su público objetivo. Al igual que los procedimientos, ofrecen consejos a su audiencia, pero estos artículos son de naturaleza más amplia. Ofrecen una descripción general del tema que cubre las preguntas más comunes asociadas con él. Si fueras el propietario del salón en el ejemplo anterior, podrías escribir un pilar titulado "Tu guía completa para el cuidado del cabello" con títulos que se vinculen a subtemas. Puede vincular a guías sobre diferentes tipos de color de cabello y cómo afecta su cabello o qué buscar en productos para el cuidado del cabello de alta calidad.

En lugar de entrar en cada paso asociado con un tema, una guía ofrecería a sus lectores una descripción general. Si tiene contenido instructivo relacionado, incluya enlaces para que su audiencia pueda profundizar fácilmente en un tema que les parezca interesante. Tus guías deben ser perennes. Puede hacer una copia de seguridad de sus estadísticas con información reciente, pero la información general no debe ser demasiado actual.

Que es

El objetivo de un pilar "Qué es" es establecer su credibilidad y responder preguntas para su audiencia. Use este pilar para abordar preguntas comunes y delinear su beneficio para los clientes potenciales. Un pilar "Qué es" lo ayuda a clasificar para diferentes búsquedas de palabras clave porque puede construir la búsqueda en la publicación en sí.

Este pilar lo ayuda a optimizar su contenido y orientarlo a diferentes segmentos de audiencia. Por ejemplo, si eres el dueño del salón de los ejemplos anteriores, tu pilar puede titularse "¿Cuál es la consideración más importante al elegir un salón?" Su artículo pilar cubrirá todo lo que los nuevos clientes deben tener en cuenta al buscar un nuevo salón y un nuevo estilista.

En este pilar, podría vincular múltiples temas que podría abordar en detalle.

Cómo utilizar el enfoque de pilares en su estrategia de contenido

Usar una estrategia de pilares para su contenido es una manera fácil de construir una base de datos sólida de información útil. Un enfoque dedicado al contenido pilar y al subcontenido lo ayuda a construir una mejor relación con su audiencia al crear contenido significativo que desean leer. Utilice estos consejos para crear su estrategia de pilares.

Realice una investigación de palabras clave para descubrir palabras clave y temas principales

El SEO es uno de los principales beneficios de usar un enfoque de pilares para la creación de contenido, pero cuando comienza, es posible que no sepa qué temas son mejores para su sitio web. Comience su estrategia con la investigación de palabras clave. Primero, enumere palabras clave comunes de la industria y enumere temas que coincidan con su experiencia.

A continuación, revise sus análisis existentes para ver qué términos utilizan los motores de búsqueda para llevar a las personas a su sitio web. Tenga en cuenta los términos con un alto volumen de búsqueda y deje que inspiren su investigación de temas.

Identificar grupos de temas e ideas de contenido

Sus resultados de la investigación de palabras clave lo ayudarán a reducir los temas para su contenido pilar y contenido fundamental. Estos son los temas que más le importan a su audiencia y es más probable que generen tráfico a su sitio web.

Vaya más allá de sus resultados iniciales cuando realice una lluvia de ideas sobre sus grupos de temas. Profundice en su público objetivo y determine lo que quieren saber. Analice los problemas que enfrentan y cómo puede ayudarlos a superar estos problemas.

Aprenda lo que quiere su audiencia escuchando a sus clientes existentes. Tome nota de lo que están hablando en sus páginas de redes sociales. Vea qué publicaciones obtienen la mayor tracción y cuáles generan la mayor participación.

Cuando tenga una imagen más clara de su público objetivo, use su investigación de palabras clave para reducir los temas de sus pilares de contenido.

Llevar a cabo una investigación de la competencia

Aprende de tu competencia. Consulte sus sitios web para ver si ya están utilizando una estrategia de pilares. Si su blog y otros contenidos están bien organizados en temas más amplios, tome nota de sus pilares de contenido. Haga clic en cada página pilar y observe los subtemas que aparecen.

También puede ver lo que publican sus competidores y con qué frecuencia publican para comparar cómo debe administrar su estrategia de contenido. Tus competidores no se limitan a las personas de tu industria. Ejecute búsquedas en Internet de las palabras clave y los temas elegidos para determinar quién está clasificado en la parte superior. Puede o no ser su principal competencia.

Cree su página pilar e intervínculo

Una vez que haya reducido sus palabras clave y las haya utilizado para identificar grupos de temas, comience a crear sus páginas pilares. Cada página pilar debe contener contenido de formato largo que ofrezca a sus lectores una visión general amplia del tema. Utilice uno de los tipos de contenido pilar para estructurar sus páginas pilar.

Antes de escribir sus páginas pilares, realice una extensa investigación y bosquejo del tema. Un pilar de contenido efectivo está bien organizado y es fácil de seguir. Con la investigación de temas, obtendrá una mejor idea de lo que su audiencia quiere saber y cómo desglosarlo. Consulte su investigación de palabras clave y análisis de audiencia para redactar un esquema. Tenga en cuenta sus fuentes para que pueda vincularlas en su página pilar. Siempre dé crédito a sus fuentes.

Cada sección debe cubrir un subtema diferente con enlaces en los que las personas puedan hacer clic para profundizar en los temas de interés: interrelacione su contenido fundamental en toda la página pilar. El contenido fundamental es lo que consideras más importante. ¿Qué artículos y publicaciones son los más populares en su sitio y cuáles desea clasificar más alto en los motores de búsqueda?

Distribuya y promueva su contenido pilar

Probablemente revisará su página pilar varias veces antes de que esté lista para publicarse. Pero una vez que esté satisfecho con él, publíquelo en su sitio web y comience a promocionarlo. Asegúrese de que sus páginas pilares ocupen un lugar destacado en su sitio web y que sean fáciles de encontrar.

Si ya tiene un encabezado de navegación para su blog, cambie la página de destino para presentar sus páginas pilares. De lo contrario, considere agregar una sección en su barra de navegación para cada pilar de contenido. Cuando sus páginas pilares estén activas, promociónelas en las redes sociales y agrégueles enlaces en las publicaciones de blog existentes.

Envíe un boletín de correo electrónico a su lista de marketing promocionando cada tema con un mensaje que explique cómo el tema beneficia a sus lectores y un llamado a la acción para leer cada página y compartirla con sus redes sociales.

Combina pilares de contenido con tu estrategia de redes sociales

Tomarse el tiempo para identificar sus pilares de contenido lo ayuda a enfocar su estrategia de redes sociales. Su investigación lo ayudará a desarrollar ideas de temas que harán que su presencia en las redes sociales sea más cohesiva. Cuando haya desarrollado su estrategia de pilares, utilícela para crear un calendario de contenido para escribir y programar publicaciones en las redes sociales.

Usa tus pilares para encontrar contenido de terceros para compartir con tu red social. Puedes construir una relación más auténtica con tu audiencia mezclando autopromoción e información interesante. Si te faltan publicaciones, tus pilares de contenido pueden ofrecerte inspiración.

Cuando publique en las redes sociales, incluya enlaces a sus páginas pilares en sus publicaciones para atraer tráfico a su sitio web, alentando a su audiencia a quedarse y buscar diferentes madrigueras.

Desarrollar campañas de automatización de marketing

Si ya ha automatizado los mensajes de bienvenida para las personas que se registran en campañas de correo electrónico o cumpleaños y aniversario, está familiarizado con la automatización de marketing. Utilice sus pilares de contenido para inspirar a las personas a suscribirse a su boletín informativo o lista de correo. Cree un correo electrónico de bienvenida automatizado alrededor de sus pilares de contenido y agregue un enlace a la página de destino.

Realice publicaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales que dirijan a las personas a sus pilares de contenido o que incluyan un llamado a la acción para suscribirse a sus boletines. Usa tus pilares para segmentar tu lista de correo electrónico. Cree una campaña automatizada para cada pilar, suscribiendo personas a una lista específica según su preferencia de pilar. Luego, cada vez que crea una nueva publicación para cada pilar, sus lectores solo se suscriben al contenido que desean.

Obtenga ayuda donde la necesite

Los pilares de contenido son una forma efectiva de mejorar su SEO e impulsar el tráfico. También le permiten construir una relación con su audiencia y mejorar su credibilidad. Al organizar el contenido de alta calidad en grupos de temas, los lectores pueden buscar y leer el contenido que les interesa, haciendo clic fácilmente en los enlaces para leer más sobre los temas deseados.

Sin embargo, crear una estrategia de pilar de contenido requiere mucho tiempo. Si necesita ayuda para desarrollar una estrategia de contenido para su negocio, Compose.ly puede ayudarlo. Nuestro equipo puede ayudarlo con diferentes tareas en su estrategia de contenido, como investigación de palabras clave o investigación de temas. También tiene acceso a nuestra red de escritores examinados con experiencia en SEO para ayudarlo a construir su página pilar.

No dedique más tiempo a esta valiosa tarea de marketing ni se apresure y termine con una página pilar ineficaz. Solicite una muestra y obtenga más información sobre cómo Compose.ly puede ayudarlo.