Contenido efectivo usando imágenes y texto: cómo crearlo

Un gran marketing requiere un gran contenido. Esto puede parecer una declaración simple, y lo es. Sin embargo, la dificultad comienza cuando haces la siguiente pregunta obvia: ¿Qué hace que el contenido sea excelente?

En el mundo de hoy, somos bombardeados con contenido a cada paso. Publicaciones en redes sociales, ventanas emergentes, ventanas subyacentes, anuncios de YouTube, anuncios móviles y ofertas imperdibles de una sola vez que se ejecutan por toda la eternidad. Sin embargo, la mayoría de las veces, sin pensar, eliminamos estas molestias de nuestra vida sin dedicarles otro pensamiento.

No es de extrañar que nos hayamos vuelto tan insensibles a los anuncios. Un informe reciente estima que los estadounidenses ven entre 4000 y 10 000 anuncios al día. No puedes culpar a nadie por este llamado 'bombardeo de contenido'. Vemos contenido todo el día porque el marketing de hoy se ha convertido en sinónimo de marketing digital, que depende en gran medida del marketing de contenidos.

Pero de vez en cuando, algo se destaca entre la multitud y llama nuestra atención. Pero, ¿qué es lo que hizo que este contenido fuera tan atractivo? Hay muchas respuestas posibles, desde el esquema de color hasta el tema, desde su belleza hasta su impacto.

El contenido más efectivo y alentador utiliza una combinación de técnicas para captar nuestra atención, y un porcentaje masivo de estos combinará texto e imágenes.

La importancia de combinar texto e imágenes

Aquí hay un hecho interesante para empezar: el viejo dicho que dice "una imagen vale más que mil palabras" es solo parcialmente correcto. De hecho, una imagen pinta muchas más palabras que eso. Y, en cuanto al video, una investigación reciente ha demostrado que un video de un minuto vale la asombrosa cantidad de 1,8 millones de palabras.

Esta es una cifra asombrosa y plantea la pregunta: ¿por qué usar texto? Después de todo, el mismo informe dice que el contenido con elementos visuales recibe un 94 % más de participación que el contenido que no lo tiene, y se comenta el doble.

Pero el hecho es que una imagen sin contexto es simplemente una imagen; el texto agrega las señales para guiar la imaginación del espectador. El truco es asegurarse de que la forma en que la audiencia interpreta una imagen los lleve en la dirección que usted quiere que vayan.

Cómo combinar texto e imágenes en una campaña de marketing efectiva

Photoshopear un texto encima de cualquier imagen antigua no va a ser suficiente. Dado que las imágenes aumentan el compromiso en un 94 %, no se puede subestimar la importancia de elegir las imágenes correctas.

Elegir una imagen o video relevante y de alta calidad que fomente el compromiso debe ser la base de cualquier campaña.

Seleccione las imágenes adecuadas

Los seres humanos están programados para responder a los estímulos visuales. Nuestros cerebros pueden procesar la información en imágenes 60,000 veces más rápido que con texto. En el mundo de hoy, donde la norma es desplazarse por interminables publicaciones en las redes sociales, este hecho por sí solo debería resaltar la importancia de las imágenes de alta calidad.

Usar imágenes o videos de alta calidad es un excelente punto de partida, pero es solo eso. Para ser verdaderamente efectivo, la imagen que elijas debe:

• Transmite la historia correcta a tu audiencia
• Encaja con la identidad de tu marca
• Considere la psicología del esquema de color.
• Ser único y moderno

Por supuesto, su visual puede marcar todas esas casillas. Sin embargo, supongamos que se trata de una imagen pixelada de mala calidad. En ese caso, toda la investigación sobre tendencias y audiencias del mundo no impedirá que sea el anuncio ^número 9999 por el que ha pasado su cliente potencial.

Para maximizar el compromiso, su imagen debe ser de la mejor calidad posible, ser brillante sin ser llamativa y cumplir con los puntos enumerados anteriormente.

Otro punto interesante a considerar al elegir su imagen es el uso de una cara como punto central de cualquier foto. La importancia de usar una cara como forma de comunicación no verbal es algo que a menudo se pasa por alto.

La efectividad de usar una cara está respaldada por investigaciones que muestran un aumento del 38 % en los Me gusta y un aumento del 32 % en los comentarios si una imagen incluye una cara.

Elige el texto correcto

La imagen correcta debe captar la atención de su audiencia; lo siguiente que debe asegurarse es que el texto que lo acompaña no haga que se desplacen nuevamente.

Hay cosas obvias a tener en cuenta: el texto debe ser conciso y directo. No hay ningún beneficio en elegir la imagen correcta y luego cubrirla con el capítulo inicial de Guerra y paz.

Además de eso, hay otras consideraciones:

• Fuente: elija una fuente para facilitar la lectura, que se mezcle con simpatía con su imagen. A menudo se pasa por alto la importancia de elegir la fuente correcta. Hacer algunas comparaciones en paralelo y probar su legibilidad en diferentes plataformas y dispositivos puede marcar una gran diferencia.
• Ubicación: elegir la imagen correcta es esencial, pero colocar texto sobre las características importantes de una imagen puede deshacer todo el buen trabajo. Intente que el texto sea parte de la imagen, no un complemento. La ubicación debe verse natural como si el texto siempre estuviera destinado a estar allí.
• Contraste: el texto verde pálido sobre un fondo azul es una mala idea. El uso del contraste y el color es fundamental; los colores oscuros llamativos sobre un fondo pálido harán que su texto se destaque.
• Desenfocar la imagen: esto no funcionará con todas las imágenes o temas, pero a veces agregar un ligero desenfoque a la imagen de fondo puede hacer que el texto se destaque.
• Coloque el texto en un cuadro: para fotos ocupadas con muchos colores, colocar el texto en un cuadro que coincida con la foto y tenga el contraste correcto puede ser muy efectivo.
• Manténgalo simple: a veces, es mejor tirar los desenfoques y los cuadros de texto por la ventana y apuntar a algo simple. El texto blanco en una impresionante imagen en blanco y negro es un ejemplo de dónde lo simple funciona.
• Piense fuera de la caja: no tenga miedo de experimentar; intente desplazar la imagen hacia un lado, superponiendo el texto en la mitad de la imagen o incorpore el texto a la imagen. Un diseño inteligente es una gran manera de llamar la atención.

Resumiendo

Combinar texto e imágenes, si se hace correctamente, puede producir el contenido perfecto que es atractivo, alentador y efectivo.

Es bastante simple de lograr. Tan simple que es posible resumir el artículo en una sola oración: todo lo que se necesita es una imagen de alta calidad que combine el texto de una manera que realce la imagen, no que la reste valor.

Con suerte, los consejos anteriores lo ayudarán a producir contenido que realmente cautive.