¿Cómo puede ayudar PPC a informar una poderosa estrategia de construcción de enlaces?

Si solo se está preparando para crear una estrategia de marketing, es posible que haya leído mucho sobre el poder de la construcción de enlaces y cuánto puede potenciar una campaña de SEO.

Aunque la construcción de enlaces es ciertamente una disciplina poderosa, como cualquier técnica de marketing, no debería existir en el vacío. En la publicación de hoy, veremos la relación entre el PPC y la construcción de enlaces, y cómo la información que obtienes de las campañas de PPC puede informar tu estrategia de construcción de enlaces para un mayor éxito.

Cómo tener éxito en el marketing de PPC

Antes de entrar en cómo puede aprovechar los hallazgos de PPC para una mejor construcción de enlaces, repasemos algunos de los principios fundamentales del éxito del marketing de PPC...

Investigación eficaz de palabras clave: al igual que cuando se crea contenido, la elección de las palabras clave adecuadas determinará si un segmento de audiencia en particular verá o no sus anuncios de PPC. Investigar, probar y ajustar su selección de palabras clave a medida que inicia y administra una campaña atraerá a su audiencia y garantizará que obtenga un buen retorno de la inversión de su presupuesto de PPC.

Conozca a su audiencia: aunque el PPC se basa en gran medida en los datos y está muy lejos de las técnicas publicitarias tradicionales más creativas, aún deberá diseñar sus anuncios en función de una comprensión firme de su audiencia. Al iniciar campañas de PPC con una imagen clara de las personas de sus clientes, los segmentos de audiencia a los que se alimentan y cómo esto debería informar su copia, podrá disfrutar de resultados más sólidos desde el principio.

Aproveche la automatización: todas las principales plataformas de PPC ahora ofrecen herramientas de automatización que puede usar para atraer más clientes potenciales, mejorar su tasa de conversión y disfrutar de un ROI más sólido, todo mientras le ahorra tiempo y energía a su equipo. Los algoritmos de automatización de PPC también son capaces de analizar innumerables conjuntos de datos para informar decisiones, en función de su rendimiento, presupuesto y objetivos anteriores.

Estrategias a seguir al construir enlaces de calidad

Ahora que hemos analizado los componentes clave para el éxito en el marketing de PPC, es hora de repasar algunas de las estrategias de construcción de enlaces más efectivas que puede emplear para una campaña exitosa. Aquí están nuestros 3 mejores para el clima SEO actual...

3 técnicas principales de construcción de enlaces para usar en 2022

1. Relaciones públicas digitales

Las relaciones públicas digitales se refieren a la aplicación de tácticas de relaciones públicas comprobadas para obtener backlinks orgánicos. Esto significa crear activos enlazables, como publicaciones de blog de formato largo, infografías y contenido interactivo, y luego promocionar estos activos a periodistas o publicaciones de una manera que los aliente a escribir sobre su empresa o activos y vincularlos.

Esta táctica es bastante desafiante porque necesitará crear contenido realmente excelente para obtener un enlace. Sin embargo, si tiene éxito, puede obtener una equidad de enlace muy valiosa.

2. Contenido contribuido / Publicaciones de invitados

El contenido contribuido y la publicación de invitados han sido métodos populares para la construcción de enlaces durante algún tiempo, y por una buena razón: es una excelente manera de generar el tipo de señales de confianza y calidad que Google favorece al clasificar sitios web.

“Proporcionar contenido valioso y optimizado a sitios web de empresas reales a través de publicaciones de invitados permite [a las empresas] crear referencias naturales de sitios web relacionados en la industria”, dice la agencia de construcción de enlaces Hive19. “Como todas las actividades de marketing, hay versiones buenas y malas. [S]especializarse en trabajar en estrecha colaboración con los editores para proporcionar editoriales que se ajusten perfectamente a la voz de su marca y al calendario editorial”.

3. Recuperación de menciones de marca no vinculadas, enlaces rotos y perdidos

A veces, se hace todo el trabajo preliminar necesario para obtener un enlace, y todo lo que tiene que hacer es comunicarse con el contacto correcto. Puede haber casos en los que un blogger haya mencionado su marca, pero no haya vinculado a ella.

En otros casos, puede haber enlaces que apunten a páginas inactivas que previamente habían alojado contenido en su tema o nicho, que pueden recuperarse creando un contenido similar y comunicándose con el webmaster del dominio de referencia. A veces, los vínculos de retroceso se pierden debido al mantenimiento de rutina de un dominio de referencia, y un simple correo electrónico al webmaster puede ser suficiente para reemplazarlo.

¡La combinación de estos tipos de frutas al alcance de la mano puede ser una excelente manera de potenciar su perfil de vínculo de retroceso y requiere muy poco esfuerzo!

Cómo PPC Analytics puede ayudar a informar su estrategia

Para muchos especialistas en marketing, los datos de PPC se utilizan para informar las campañas de PPC actuales y futuras, y su utilidad termina ahí. Aunque es posible que no lo sepa, hay varias formas en que se pueden utilizar los análisis de datos de PPC para informar y optimizar su estrategia de construcción de enlaces.

Use datos de PPC para identificar sus páginas de destino más sólidas

Si está administrando un sitio web grande con grandes campañas de PPC, entonces puede ser difícil saber qué páginas serán las más prudentes para orientar una campaña de creación de enlaces. Las suites de análisis de PPC ofrecen una manera rápida y fácil de ver un desglose completo de sus páginas de destino, palabras clave y cómo las recibe su mercado objetivo.

Simplemente desglose las URL de destino en su campaña y analice métricas como la tasa de conversión, la tasa de clics por palabra clave, etc. Al separar una proporción de las páginas de destino de mayor rendimiento, podrá priorizar fácilmente las páginas de destino para su Campaña de creación de enlaces.

Utilice los datos de PPC como punto de partida para reciclar contenido

Para darle la vuelta a la técnica anterior, los datos de PPC también se pueden usar para identificar páginas que no están funcionando bien pero que muestran grandes cantidades de potencial sin explotar. Supongamos, por ejemplo, que está ejecutando una campaña que anuncia un libro electrónico gratuito para su agencia de marketing. Es posible que tenga una gran tasa de clics para una palabra clave como "guía de marketing de contenido", pero vea que una proporción baja de personas en realidad está descargando el libro electrónico. Esto demuestra que, aunque la gente encuentra su copia convincente, no están convencidos por el contenido de sus páginas.

Este tipo de escenarios pueden ser un fantástico punto de partida para reciclar contenido y atraer nuevos enlaces a través de páginas autorizadas y de calidad.

Busque picos en la demanda para informar el contenido de actualidad

Finalmente, analizar tanto sus propios anuncios como el CPC promedio para ciertas palabras clave puede ser una gran fuente de inspiración cuando busca contenido de actualidad. Si un determinado anuncio de repente obtiene un clic de destino mucho más alto que el promedio, y las tendencias en sus otros anuncios descuentan un salto universal en el valor de su marca, puede ser el momento de aprovechar el entusiasmo en torno a un tema determinado al encontrarlo con contenido relevante. .

El CPC sugerido también puede ser un buen indicador de cuándo un cierto tipo de contenido está cobrando fuerza, lo que le brinda una advertencia anticipada útil para adelantarse al juego y publicar contenido popular antes de que todos hablen sobre las mismas tendencias.

En conclusión

Este artículo le ha brindado los fundamentos para aprovechar los conocimientos de PPC para una estrategia de creación de enlaces más específica y centrada en los datos.

Hemos discutido la relación entre PPC y la construcción de enlaces y cómo estos valiosos conocimientos pueden ayudar a guiar e informar su estrategia de construcción de enlaces para un mayor éxito.

Adoptar estrategias de creación de enlaces, como relaciones públicas digitales y publicaciones de invitados para reclamar menciones de marca no vinculadas, utilizando sus datos de PPC ayudará a informar y optimizar su estrategia de marketing en el futuro. Al identificar sus páginas de destino de mayor y menor rendimiento a través de información de PPC, podrá priorizar las páginas más valiosas para la creación de enlaces y ver un ROI más alto para sus esfuerzos de marketing.