17 extensiones de Google Ads que te ayudarán a generar más ventas

Dime si esto te suena familiar... inicias sesión en tu cuenta de Google Ads todos los días para revisar el rendimiento del día anterior, pero no ves tantos clics como esperabas. Como alternativa, es posible que su presupuesto diario se gaste por completo en clics que generaron muchas menos conversiones de página de destino posteriores al clic de lo esperado.

He experimentado ambos escenarios y me imagino que tú también.

La publicidad en línea es muy competitiva y las empresas harán cualquier cosa para obtener una ventaja sobre la competencia. Esto es especialmente cierto con la publicidad PPC. Después de todo, cada página de resultados de búsqueda solo permite una cantidad limitada de anuncios de PPC, por lo que los clics calificados son valiosos.

Google ofrece a los anunciantes una variedad de extensiones de anuncios para ayudar a aumentar el ranking de anuncios y la tasa de clics. Las extensiones efectivamente le brindan más espacio en la página de resultados de búsqueda si su anuncio califica. O, como dice Google Ads, "las extensiones crean más razones para hacer clic en su anuncio".

Google Ads da prioridad a las primeras posiciones de anuncios cuando muestra extensiones, ubicadas en el lado izquierdo sobre todas las listas orgánicas:

Para obtener una de las primeras posiciones, realice ofertas competitivas, implemente modificadores de palabras clave y aumente su nivel de calidad.

Vale la pena mencionar que estas extensiones no le cuestan nada extra. Son características integradas que lo ayudan a aumentar su visibilidad, tasa de clics y vistas de la página de destino posteriores al clic. Por lo tanto, cada vez que se hace clic en una extensión, usted paga la misma cantidad que pagaría si un usuario hiciera clic en su título. Se puede hacer clic en algunas extensiones con hipervínculos, otras no. Pero todos ofrecen la oportunidad de que su anuncio sea más atractivo para que los usuarios hagan clic si los usa correctamente.

Cómo configurar las extensiones de Google Ads

Una vez que inicie sesión en Google Ads, use la siguiente secuencia para configurar las extensiones:

1. Seleccione su campaña o grupo de anuncios
2. Haga clic en la pestaña "Anuncios y extensiones" a la izquierda, la pestaña "Extensiones" en la parte superior y luego en el signo + grande para crear una nueva extensión.

3. En el menú desplegable que aparece, seleccione la extensión que desea crear (al pasar el cursor sobre cada extensión se mostrará una breve descripción de lo que hace)

Personalice cada tipo de extensión que desee configurar (Google le proporcionará una vista previa de su anuncio a medida que lo crea) y luego haga clic en Guardar.

Google ofrece extensiones tanto manuales como automáticas. El proceso anterior describe cómo configurar extensiones manuales, mientras que las extensiones automáticas se agregan automáticamente como su nombre lo indica. Las listas a continuación incluyen todos los tipos de extensión separados por categoría.

Extensiones de anuncios manuales

Las extensiones manuales requieren un poco más de configuración, pero se recomiendan para todos los anunciantes que usan anuncios de texto debido a su capacidad de personalización y la sencillez de los informes.

Extensiones de enlace de sitio

Se puede hacer clic en estas extensiones y es mejor vincularlas a páginas específicas relacionadas temáticamente con el texto. Por ejemplo, una página de precios, testimonios o una demostración gratuita funcionan muy bien aquí. Como ejemplo, esta es una extensión de enlace de sitio cuando busca "Agencia de SEO de Filadelfia:"

Se ha demostrado que el simple hecho de agregar y habilitar enlaces de sitio les brinda a los anunciantes un aumento del 8 % en el CTR. Esto puede no parecer mucho, pero si considera que las extensiones mejoran su nivel de calidad, reducen sus costos y ayudan a mejorar su posición, ¿por qué no las usaría?

Extensiones de ubicación

Estos también tienen hipervínculos y se puede hacer clic en ellos, lo que naturalmente llama más la atención. Una extensión de ubicación aparece en su propia línea separada, lo que aumenta efectivamente el tamaño de todo el anuncio. Además, en el móvil proporcionan un enlace con indicaciones para llegar a su negocio.

A partir de julio de 2015, estas extensiones también pueden mostrar estrellas de calificación, como lo muestra la calificación de 4.8 de 16 reseñas para el salón de tatuajes de Boise a continuación:

Extensiones de ubicación de afiliados

Si sus productos se venden a través de cadenas minoristas, las extensiones de ubicación de afiliados pueden ayudarlo a llegar a los consumidores mientras deciden qué comprar y dónde. Este tipo de extensión de anuncio ayuda a las personas a encontrar tiendas cercanas que venden sus productos.

extensiones de llamada

Esto es exactamente lo que parece.

Incluya un número en su anuncio en el que las personas puedan hacer clic para llamar. Las extensiones de llamada en dispositivos móviles tendrán un ícono de teléfono para que los usuarios hagan clic para llamar (imagen 2 a continuación). De cualquier manera, Google ofrece seguimiento de conversión de llamadas para que las empresas rastreen sus datos de extensión de llamada.

Extensiones de mensajes

Las extensiones de mensajes son ideales porque muchas personas prefieren enviar mensajes de texto a llamar. Este tipo de extensión se muestra en dispositivos móviles y solo en dispositivos capaces de enviar y recibir mensajes de texto. Con solo tocar un botón, los consumidores pueden tocar un ícono en su anuncio de búsqueda y contactarlo directamente por mensaje de texto.

Puede agregar extensiones de mensajes a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios o anuncio.

extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación solo aparecerán si el usuario está en un dispositivo móvil. El enlace se encuentra debajo del texto del anuncio o a la derecha:

Dependiendo de su dispositivo, cuando hace clic en el botón CTA, lo dirige al servicio de descarga de aplicaciones adecuado (App Store o Google Play). Sin embargo, si su objetivo principal es generar descargas de aplicaciones, los anuncios de promoción de aplicaciones (que se vinculan directamente a las aplicaciones exclusivamente) pueden ser la mejor opción.

Extensiones de texto destacado

Estos son texto descriptivo adicional que le permite "llamar" funciones o servicios. Al igual que los ejemplos anteriores, estos también aumentan el tamaño de su anuncio y le brindan una línea adicional de texto orientado a los beneficios.

Extensiones de texto destacado separadas por un punto en la siguiente captura de pantalla:

Extensiones de fragmentos estructurados

Por último, las extensiones de fragmentos estructurados se identifican con dos puntos, como se muestra a continuación con gafas de sol deportivas, gafas de sol de estilo de vida y gafas de sol PRIZM:

Extensiones de precio

Las extensiones de precios le permiten exhibir mejor sus servicios, productos y precios al vincular a los usuarios de búsqueda directamente a esas secciones de su sitio. Aparecen debajo de los anuncios de texto tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, y se muestran como un conjunto de hasta 8 tarjetas que las personas pueden ver para ver diferentes opciones y precios:

Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción le permiten resaltar sus ventas y promociones para las personas que buscan las mejores ofertas. Aparecen debajo de su anuncio, marcados con un ícono de etiqueta de precio, o la ocasión especial en negrita. La extensión también muestra hasta 2 líneas de texto informativo sobre su promoción:

Cuando alguien hace clic o toca la extensión, lo dirige a la oferta especial en su sitio o a la página de destino posterior al clic.

Google Ads proporciona una lista completa de ocasiones y fechas que están disponibles para las extensiones de promoción.

Extensiones de anuncios automatizadas

Las extensiones automáticas se agregan automáticamente cuando Google Ads predice que mejorarán el rendimiento de su campaña. No se requiere configuración para estos, por lo que no se muestran como opciones al crear extensiones manuales.

Notará que la mayoría de las siguientes extensiones también están disponibles en formato manual.

Extensiones de llamada automatizadas

Es lo mismo que la extensión de llamada manual, pero no requiere ninguna configuración al crear su campaña. Si su sitio web indica que uno de sus objetivos comerciales es lograr que las personas lo llamen, Google Ads puede agregar automáticamente la extensión de llamada para que los prospectos llamen a su empresa.

Extensiones de mensajes automáticas

Lo mismo aquí, la única diferencia entre esto y la extensión de mensaje manual anterior es que Google Ads agrega esta extensión automáticamente cuando su sitio web indica que uno de sus objetivos comerciales incluye recibir mensajes de texto.

Extensiones de enlaces de sitio dinámicos

Los enlaces de sitio son un formato de extensión automática que permite a los prospectos llegar rápidamente al lugar correcto en su sitio web con solo hacer clic en un enlace profundo en su anuncio dinámico de búsqueda:

Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos

Esta extensión puede mostrarse automáticamente en su anuncio cuando su página de destino posterior al clic también coincida con la búsqueda:

Extensiones de ubicación automatizadas

Cuando su sitio web incluye información de ubicación específica (dirección, mapa, etc.), Google puede agregar automáticamente la extensión de ubicación a su anuncio para que los usuarios de búsqueda encuentren su empresa más fácilmente.

Extensiones de calificaciones del vendedor

Las calificaciones del vendedor son una extensión automatizada que muestra las calificaciones altas de una empresa. Para agregar esta extensión, Google recopila calificaciones de varias fuentes confiables que agregan reseñas comerciales.

Esta extensión se muestra debajo de los anuncios de texto, mostrando su calificación en una escala de 1 a 5 (junto con 5 estrellas) y el número total de reseñas que generaron la calificación. A veces, Google también proporciona algún tipo de calificador para describir por qué recibió la calificación:

Dado que las calificaciones del vendedor están diseñadas para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de los anuncios y obtener clientes potenciales más calificados, generalmente solo aparecen cuando una empresa tiene al menos 150 reseñas únicas y una calificación promedio de al menos 3,5 estrellas.

Extensiones de texto destacado dinámico

Si su página de destino posterior al clic menciona información relevante y útil, Google puede mostrar automáticamente esa información con el texto del anuncio como llamadas dinámicas. En este ejemplo, Google destacó: “25 años de experiencia”, “Reservar en línea” y “Técnicos certificados:”

Aumente el tráfico y las conversiones con las extensiones de Google Ads

Aunque las extensiones de anuncios son una característica avanzada, son fáciles de configurar y pueden aumentar significativamente su tasa de clics, las vistas de la página de destino posteriores al clic y, en última instancia, las conversiones.

Para convertir los clics en anuncios en conversiones, cree páginas posteriores al clic dedicadas y de carga rápida para cada oferta. Vea cómo proporcionar a todas sus audiencias páginas de destino únicas posteriores al clic registrándose para una demostración de Instapage Enterprise hoy.