Cómo contratar una empresa de SEO de la manera correcta

¿Estás pensando en invertir en un servicio de SEO? ¿Sabes lo que estás comprando?

El proceso de investigación puede ser un desafío: es casi como si necesitara saber SEO para comprar SEO.

En este artículo, describiré los pasos que puede seguir para asegurarse de que está contratando a las personas adecuadas y lo que debe considerar antes de firmar.

Haga una revisión de la realidad de sus expectativas
• Haz las preguntas correctas
• Compre servicios que realmente lo llevarán a alguna parte
• Preguntas frecuentes: ¿Qué preguntas debo hacer al examinar una empresa de SEO?

Haga una revisión de la realidad de sus expectativas

Las empresas bien intencionadas que investigan los SEO, pero que no entienden el SEO en sí mismo, a veces tendrán expectativas poco realistas.

Por ejemplo, puede creer que una empresa de SEO debe preparar un plan de SEO, incluido lo que hará, cuándo lo hará y los resultados esperados, todo sin un análisis de las fallas de su sitio web y sin conocimiento de su competencia.

Esa es una expectativa poco realista en SEO. (Para entender mejor por qué, recomiendo leer: El SEO debería vencer a la competencia, no al algoritmo).

Muchas empresas creen falsamente que es fácil manejar el SEO rápidamente en comparación con la realidad de que el SEO es como luchar con un mono engrasado.

Piensan que cuando una empresa de SEO arregla su sitio, se clasificará. Eso es falso. Un sitio web fijo significa que estás en el juego. Entonces necesitas luchar para ser el sobreviviente.

El sitio web es el arma que usamos en la batalla de SEO y queremos que sea lo mejor posible. Pero la batalla está en los motores de búsqueda contra un panorama en constante evolución de cambios de Google y competidores desesperados. Después de afilar el arma, el trabajo está lejos de terminar.

Aprende más:

• SEO: sin garantías
• El SEO es un acto de fe, no una mercancía

Haz las preguntas correctas

Hay todo tipo de empresas de SEO por ahí. Muchos se consideran "expertos en SEO" o venden servicios de SEO sin tener los antecedentes o la experiencia adecuados.

Considere al creador de contenido o asistente virtual que dice que también puede "hacer SEO" como un servicio adicional. O bien, ¿qué pasa con la conocida agencia que contrata personal subalterno con poca o ninguna experiencia, pero les otorga grandes títulos como "Lead SEO" para que los clientes confíen en ellos (sí, esto sucede).

Es difícil saber a quién está contratando antes de contratarlo. Pero hay diligencia debida. Creo que una de las cosas más importantes que debe tener una empresa de SEO es la experiencia. Para mí, eso significa al menos 10 años de experiencia en su campo.

Pero eso no es todo. Aquí hay algunas preguntas que puede hacer mientras investiga una empresa de SEO:

• ¿Cuánto tiempo ha estado en el negocio el proveedor de SEO?
• ¿El equipo interno tiene suficientes habilidades y experiencia?
• ¿La empresa demuestra liderazgo intelectual a través de charlas, contenido de expertos o capacitación?
• ¿Tiene la empresa una buena reputación entre sus pares en la industria?
• ¿Ha recibido la empresa algún premio o reconocimiento?
• ¿Qué tan involucrada está la empresa en las organizaciones profesionales y/o comunidad profesional de la industria?
• ¿La empresa tiene métodos de SEO que se mantienen dentro de las pautas de calidad de Google (también conocidas como prácticas de "sombrero blanco")?
• ¿A qué tipo de clientela sirve la empresa SEO?
• ¿Qué tipo de resultados ha logrado el proveedor de SEO para sus clientes a través de su metodología?
• ¿Cómo se relacionan con sus prospectos? ¿Sientes que estás recibiendo una buena orientación o que te “venden”?
• ¿Cómo trabajan con nuevos clientes? ¿Tienen procesos formales de incorporación para garantizar que todo salga bien? ¿Tienen administradores de cuentas dedicados para que la comunicación permanezca abierta?

Además, hay preguntas técnicas que debes hacer sobre SEO para que puedas comprender mejor su enfoque.

Estas preguntas pueden requerir que comprenda los conceptos básicos de SEO. (Puedes repasar los fundamentos de SEO leyendo nuestra Guía de SEO). Como mínimo, haz las mismas preguntas a todos tus prospectos, compara las respuestas y sigue tu instinto.

Aprende más:

• 10 Habilidades Expertas de una Agencia SEO
• Lo único que necesita en una agencia de SEO
• Cómo evaluar una empresa de SEO usando las propias pautas de Google
• 35 preguntas de la entrevista que debe hacerle a un posible analista de SEO

Compre servicios que realmente lo llevarán a alguna parte

Hay muchos servicios de SEO “baratos” que marcarán casillas en una lista de verificación de SEO y lo llamarán estrategia de SEO. Algunas empresas de SEO pueden ofrecer paquetes con poca o ninguna personalización. Incluso pueden prometer clasificaciones específicas como resultado.

No hay dos sitios web iguales, y no hay dos consultas de motores de búsqueda iguales. Estos paquetes genéricos no lo llevarán muy lejos en un mundo donde Google cambia el 20% de la industria cada mes. Lo que hicimos el año pasado no significa que podamos hacerlo nuevamente con éxito, y cada industria es diferente.

El primer y más importante paso para comprometerse con una empresa de SEO es comprar un servicio llamado auditoría de SEO. La auditoría SEO es un análisis profundo de las necesidades de su sitio web para competir en los resultados de búsqueda.

De hecho, esta también es la recomendación de Google:

Solicite una auditoría técnica y de búsqueda para su sitio para saber qué creen que se debe hacer, por qué y cuál debería ser el resultado esperado. Probablemente tendrás que pagar por esto. Probablemente tendrá que darles acceso de solo lectura a su sitio en Search Console. (En esta etapa, no les conceda acceso de escritura). Su posible SEO debería poder brindarle estimaciones realistas de mejora y una estimación del trabajo involucrado. Si te garantizan que sus cambios te darán el primer lugar en los resultados de búsqueda, busca a alguien más.

Incluso aquí, el tipo de información que obtendrá varía mucho de una empresa a otra. Algunos pueden ejecutar algunas herramientas de análisis y brindar una impresión de alto nivel de lo que debe corregirse (metaetiquetas, problemas de velocidad, etc.).

Estos informes tienden a ser superficiales y configuran a la empresa de SEO para cumplir con las listas de verificación y los paquetes de los que hablé.

En cambio, otras compañías se sumergen profundamente en el sitio web. Usarán análisis más sus años de experiencia y conocimiento para descubrir qué es lo que realmente moverá la aguja cuando se trata de competir en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras: si la empresa de SEO no está personalizando su estrategia para su situación específica, y si hacen que el SEO parezca fácil, entonces probablemente esté comprando el servicio equivocado.

Aprende más:

• El SEO barato es una experiencia cercana a la muerte
• Por qué los paquetes de SEO suelen ser el camino equivocado
• Auditorías y herramientas SEO: lo bueno, lo mejor y lo mejor

Pensamientos finales

Cuando busque contratar una empresa de SEO, asegúrese de invertir en experiencia, no en un paquete y no en falsas promesas.

Cualquiera que compre SEO de un aficionado nunca estará entre los tres primeros de 10 millones de resultados a menos que sea por accidente. El SEO es un deporte verdaderamente profesional y el equipo que elijas importa.

Si necesita una agencia de SEO con experiencia para brindar servicios de SEO personalizados que obtengan resultados, contáctenos para programar una consulta GRATUITA 1: 1.

Preguntas frecuentes: ¿Qué preguntas debo hacer al examinar una empresa de SEO?

Seleccionar la empresa de SEO adecuada es vital para cualquier empresa que busque mejorar su presencia en línea e impulsar el tráfico orgánico. Si bien el proceso de investigación de los proveedores de servicios de SEO puede parecer abrumador, hacer las preguntas correctas puede conducir a una asociación exitosa. Estas son las preguntas clave que debe hacer al examinar una empresa de SEO.

1. ¿Cuánto tiempo ha estado en el negocio el proveedor de SEO?

Es más probable que una empresa con un historial comprobado de longevidad tenga la experiencia y la estabilidad necesarias para brindar servicios de SEO confiables.

2. ¿El equipo interno tiene suficientes habilidades y experiencia?

Infórmese sobre las calificaciones de los miembros del equipo que manejarán su campaña de SEO. Busque una empresa con una fuerza laboral calificada y experimentada dedicada a lograr sus objetivos.

3. ¿La empresa demuestra liderazgo intelectual a través de charlas, contenido de expertos o capacitación?

Las empresas de SEO de buena reputación deben establecer una presencia en línea impresionante para demostrar su dedicación y conocimiento de los servicios de SEO.

4. ¿Tiene la empresa una buena reputación entre sus pares en la industria?

Revise testimonios y avales de profesionales dentro de la industria de SEO. Las respuestas positivas pueden proporcionar evidencia de la confiabilidad de una empresa.

5. ¿Ha recibido la empresa algún premio o reconocimiento?

Los premios y reconocimientos de SEO pueden indicar la dedicación y la excelencia de una empresa en la prestación de un servicio de alta calidad.

6. ¿Qué tan involucrada está la empresa en las organizaciones profesionales y/o comunidad profesional de la industria?

La participación activa en organizaciones relacionadas con SEO demuestra que la empresa está comprometida con mantenerse conectada con la industria y mantener las mejores prácticas.

7. ¿La empresa tiene métodos de SEO que siguen las pautas de calidad de Google (también conocidas como prácticas de "sombrero blanco")?

Asegúrese de que la empresa se adhiera a las prácticas éticas de SEO aprobadas por los motores de búsqueda, ya que el uso de técnicas de sombrero negro puede dañar la clasificación de su sitio web a largo plazo.

8. ¿Qué tipo de clientela atiende la empresa SEO?

Evalúa si la empresa tiene experiencia trabajando con negocios en tu industria o nicho. La familiaridad con su mercado puede ser ventajosa.

9. ¿Qué tipo de resultados ha logrado el proveedor de SEO para sus clientes a través de su metodología?

Solicite estudios de casos o ejemplos de campañas de SEO exitosas que la empresa haya ejecutado. Esta información le dará una idea de su eficacia.

10. ¿Cómo se relacionan con sus prospectos? ¿Sientes que estás recibiendo una buena orientación o que te “venden”?

Preste atención a cómo la empresa se comunica con usted durante el proceso de investigación. Una empresa de SEO confiable priorizará la comprensión de sus necesidades en lugar de impulsar un argumento de venta.

Al realizar una transición fluida entre cada pregunta, tenga en cuenta estas consultas mientras busca el socio de SEO adecuado.

Procedimiento para la Contratación de una Empresa SEO

1. Investigue e identifique posibles empresas de SEO que se alineen con su industria y requisitos.
2. Consulta la duración del establecimiento de cada empresa para medir su experiencia y fiabilidad.
3. Revise las calificaciones y la experiencia de su equipo interno para asegurarse de que posean las habilidades necesarias para campañas de SEO exitosas.
4. Busque signos de liderazgo intelectual, como la participación en eventos de la industria y la publicación de contenido de expertos.
5. Investigue la reputación de la empresa dentro de la comunidad de SEO buscando respaldos y testimonios de pares.
6. Evalúa si la empresa ha recibido algún premio o reconocimiento, ya que puede indicar su excelencia en las prácticas de SEO.
7. Confirme su participación en organizaciones profesionales para garantizar que se mantengan actualizados con las mejores prácticas de la industria.
8. Infórmese sobre sus métodos de SEO para verificar que se adhieren a las prácticas éticas de "sombrero blanco" aprobadas por los motores de búsqueda.
9. Considere su experiencia con clientes en su industria, ya que la familiaridad puede conducir a estrategias más específicas y efectivas.
10. Solicite estudios de casos o ejemplos de campañas exitosas para medir su capacidad para generar resultados positivos.
11. Preste atención a su enfoque de comunicación durante la investigación, asegurándose de que prioricen la comprensión de sus necesidades.
12. Busque orientación y recomendaciones personalizadas de las empresas de SEO en lugar de sentirse demasiado "vendido".
13. Evaluar el nivel de transparencia que brindan con respecto a sus estrategias y metodologías.
14. Infórmese sobre sus prácticas de informes y seguimiento para asegurarse de que puede medir la eficacia de sus esfuerzos.
15. Solicite una propuesta detallada que describa los servicios que proporcionarán y los resultados esperados.
16. Obtener información clara sobre el cronograma esperado para lograr los resultados.
17. Infórmese sobre su estructura de precios y si ofrecen alguna garantía.
18. Busque referencias de sus clientes anteriores o actuales para obtener información sobre sus relaciones laborales y su desempeño.
19. Compare y examine cuidadosamente las respuestas de cada empresa antes de tomar su decisión final.
20. Al seleccionar una empresa de SEO, asegúrese de que pueda cumplir sus objetivos mientras le da confianza de que obtendrá resultados.