¿Es hora de contratar una agencia de redacción para su marca?

Escribir una copia es una parte esencial de la promoción efectiva de su negocio. La mayoría de los equipos comienzan creando su propia copia. Cuando su negocio estaba comenzando, probablemente tenía un presupuesto reducido. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, eventualmente llega un punto en el que necesita contratar una agencia de redacción. Comprender las señales de que necesita contratar a un redactor es crucial para tomar la decisión correcta para el marketing de su marca.

Los beneficios de contratar una agencia de redacción

Antes de examinar cómo identificar el momento adecuado para contratar a un redactor, es útil comprender los beneficios de trabajar con los servicios de redacción.

Hay muchas buenas razones para contratar una agencia para ayudar con la redacción; sin embargo, estos son cinco de los más significativos:

• Redactores publicitarios profesionales: hay mucho que decir acerca de que su contenido sea creado por alguien que sea un escritor experto y experimentado. Si bien es posible que pueda escribir una buena copia, es poco probable que un profesional capaz no sea mejor de manera más consistente. Después de todo, es su trabajo.
• Entrega rápida: en muchos casos, los escritores profesionales pueden entregar el contenido más rápidamente. Están enfocados en escribir, por lo que dedican más tiempo a ello. Cuando necesite que algo se haga pronto, puede tener más sentido contratar a alguien para que lo escriba.
• Evite el costo de oportunidad: cuando está escribiendo su propia copia, no está haciendo otro trabajo para su negocio. Para muchas empresas, este coste de oportunidad es más caro que el precio de contratar un servicio de redacción.
• Más investigación en profundidad: los escritores profesionales tienen más tiempo para investigar y planificar cada pieza. En muchos casos, esto puede significar que es más probable que el contenido final logre resultados.
• Redacción objetiva: a veces estás demasiado cerca de tu propia marca para escribir una copia para ella. Es posible que tenga una imagen de lo que quiere que sea su marca que sea diferente de lo que quieren sus clientes. Un escritor profesional puede evitar este escollo y concentrarse en crear contenido orientado a resultados.

Con estos beneficios en mente, es más fácil ver las señales de que necesita contratar una agencia de redacción profesional. En su mayor parte, cada signo está relacionado con el valor de estos beneficios que superan el costo de contratar a un profesional.

6 señales de que necesitas contratar una agencia de redacción

Muchos equipos de pequeñas empresas son reacios a contratar servicios profesionales externos para trabajos que creen que pueden hacer por sí mismos. Esto es comprensible ya que es importante ejecutar una operación ajustada, especialmente al principio. No obstante, llega un momento en que es mejor contratar a un redactor para que se encargue del trabajo que seguir haciéndolo tú mismo.

Para la contratación de agencias de redacción, esto puede variar según las necesidades y el crecimiento del negocio. Si bien puede esperar contratar a un contador tan pronto como comience a pagar impuestos, elegir cuándo contratar a un redactor publicitario profesional es un poco más complejo. Los siguientes seis signos deberían ayudarlo a identificar cuándo es el momento adecuado.

1) Redacción está tomando demasiado tiempo

Escribir contenido lleva mucho tiempo. Toma aún más tiempo si desea invertir la investigación y el pensamiento creativo necesarios para crear una copia verdaderamente efectiva.

Escribir el contenido de un sitio web inicial simple puede estar dentro de la timonera de muchos líderes empresariales. Sin embargo, a medida que aumentan las demandas de nuevas páginas de destino, textos publicitarios, contenido atractivo, marketing en redes sociales y más, la demanda de tiempo para la redacción puede llegar a ser demasiado. Después de todo, es probable que tengas otras cosas en tu plato que también requieran tu atención.

2) Tu contenido no está logrando resultados

Los profesionales de las agencias de redacción son escritores expertos. Pueden crear una copia cuidadosamente para que logre el efecto deseado. Si es un principiante, es posible que tenga dificultades para lograr estos mismos resultados, especialmente si está tratando de atraer a nuevos grupos en su mercado.

En pocas palabras, escribir una buena copia no es fácil. Requiere investigación y planificación. En muchos casos, también requiere múltiples intentos para encontrar la versión correcta que funcione para el resultado deseado.

Quizás ya no obtenga la misma tasa de conversión en sus campañas de marketing. Tal vez quieras llegar más alto pero encuentras tu marca estancada en un lugar. Cualquiera que sea la razón, si no está satisfecho con los resultados de su contenido, contratar una agencia de redacción puede ser la respuesta.

3) Hay mucho en juego para el éxito

A veces necesitarás copy que no puedes dejar al azar. Estas son algunas situaciones en las que puede sentir que hay mucho en juego como para requerir servicios de redacción:

• Lanzamiento de un nuevo producto o servicio
• Una gran campaña de marketing
• Una caída de ventas que requiere un cambio
• Irrumpir en un nuevo mercado objetivo

Hay muchas otras situaciones en las que puede estar invirtiendo una cantidad significativa de tiempo y recursos en un proyecto. No desea que esa inversión se desperdicie porque no pudo obtener el redactor adecuado para ayudarlo.

Las mejores agencias de redacción redactarán cuidadosamente cada palabra para garantizar el máximo impacto. Pensarán cuidadosamente en el tono y basarán el mensaje en la investigación. Si no cree que puede entregar el contenido perfecto para su proyecto de éxito, debe considerar contratar a un redactor.

4) No tienes una voz de marca clara

A medida que su negocio crece, puede comunicarse con su audiencia de más formas. Puede ampliar sus ofertas de productos, abrir nuevos canales de marketing, aprovechar otros grupos de clientes y más. Este crecimiento es excelente para su resultado final. Sin embargo, también hace que su copia sea mucho más complicada.

Tratar de mantener una voz de marca consistente y efectiva en múltiples medios y diferentes campañas puede llevar mucho tiempo y ser difícil. Puede ser una buena idea contratar una agencia de redacción publicitaria simplemente para tener un profesional o equipo enfocado que trabaje de manera constante en su contenido. Es una excelente manera de lograr una voz de marca más unificada en cada medio a través del cual interactúa con su audiencia.

Esto puede ayudarlo a lograr mejores resultados finales. Muchas de las marcas más exitosas del mundo han elaborado cuidadosamente voces y mensajes que trascienden cualquier canal o campaña. Por ejemplo, piense en el marketing de Apple y cómo a menudo vende una experiencia de marca más que las características de los productos.

5) Invertir su tiempo en otro lugar tendría mejores rendimientos

A medida que su negocio crece, aprender a delegar responsabilidades es una de las habilidades más importantes que deberá desarrollar.

Es probable que tenga muchas responsabilidades y una pequeña ventana de tiempo para completarlas. Tal vez podría estar planificando el futuro estratégico de su empresa, diseñando un nuevo producto, lanzando una nueva campaña de marketing o realizando algún otro trabajo de alto valor. Si bien la buena redacción puede proporcionar un rendimiento muy alto, crearla puede ser un mal uso de su tiempo. ¿Es esto algo que puedes delegar mientras te enfocas en algo que nadie más puede hacer? Tal vez contratar una agencia de redacción puede ser una forma de pasar una tarea a un especialista.

6) No te gusta hacer redacción publicitaria

Los cinco signos anteriores se relacionan principalmente con el impacto comercial de contratar una agencia de redacción. Sin embargo, hay otro elemento a considerar: tu experiencia escribiendo. Mucha gente simplemente odia escribir.

Si cuentas con el presupuesto, no hay razón para someterte a trabajar en una tarea que solo genera frustración y estrés. Lo más probable es que no esté produciendo una gran copia si no le gusta escribir. Después de todo, se le incentivará para que se apresure lo más rápido posible.

Además, trabajar en los proyectos equivocados puede ser muy estresante. Puede hacer que administrar su negocio sea menos placentero. Si bien puede estar dispuesto a sacrificarse para lograr el éxito, debe preguntarse si esforzarse por escribir está causando que sea menos efectivo en otros lugares. En algunos casos, debe contratar a un redactor o una agencia de redacción solo para darse un respiro.

Qué buscar al contratar una agencia de redacción

Si alguna de las señales anteriores parece aplicable, puede que sea el momento de empezar a buscar una agencia con la que trabajar. Puede disfrutar de todos los beneficios de los servicios de redacción SEO y más. Sin embargo, debe encontrar la agencia de redacción SEO adecuada para su marca.

Al igual que con la mayoría de los otros proyectos comerciales, existen múltiples socios con los que podría trabajar. Deberá evaluar sus opciones y encontrar la adecuada para usted. Naturalmente, el costo será un factor importante en la toma de su decisión. Sin embargo, no debe ser el único aspecto que consideres. Si desea lograr los mejores rendimientos posibles para su inversión, debe pensar en los siguientes tres factores.

Experiencia en Redacción

Hay mucho que decir sobre una agencia de redacción que tiene una experiencia significativa. Al igual que con cualquier otra habilidad, practicar la redacción publicitaria ayuda a obtener mejores resultados. Además, una agencia que ha existido durante al menos algunos años claramente ha impresionado a suficientes clientes como para permanecer en el negocio.

Puede ser tentador optar por contratar al redactor publicitario independiente advenedizo que ofrece tarifas bajas. En algunos casos, esta es una buena opción. Sin embargo, si desea estar seguro de que obtendrá un sólido retorno de la inversión, es probable que tenga más sentido optar por la agencia probada.

También puede preguntar si el equipo tiene escritores que tengan experiencia directa en su industria. A veces es mejor obtener una perspectiva nueva y externa. Sin embargo, muchas veces, la familiaridad con su campo es más valiosa.

Muestras personalizadas

No tienes que sumergirte en un compromiso a largo plazo con la primera agencia de redacción que encuentres. En su lugar, considere pedir una muestra del trabajo. Comisione una sola pieza, como una nueva página de marketing de contenido o alguna copia de anuncio para una pequeña campaña. Use esa muestra para probar la agencia para ver si puede cumplir.

Alternativamente, puede solicitar una muestra del trabajo anterior. Esto te dará una idea rápida y gratuita de las habilidades del equipo. Sin embargo, puede que no sea tan relevante como encargar una muestra usted mismo, y algunas agencias de redacción publicitaria de SEO no ofrecerán una muestra gratuita.

En marketing, a menudo es mejor comenzar poco a poco y aumentar una vez que tenga algunos datos para respaldar sus suposiciones. Esto es tan cierto para los servicios de redacción como para cualquier otro elemento.

Servicios de redacción que se adaptan a su marca

Finalmente, asegúrese de elegir una agencia de redacción que se ajuste a las necesidades únicas de su marca. Como se describió anteriormente, una de las razones por las que puede querer contratar una agencia es obtener la voz de marca correcta. Por lo tanto, no tiene sentido trabajar con un socio que no entiende su negocio.

Esto es un poco diferente a contratar a un redactor con experiencia en su área que pueda producir un buen trabajo. También necesita encontrar un proveedor de servicios que pueda ayudarlo a atraer a su audiencia desde la posición única de su marca en el mercado. Esto requiere una percepción que puede desarrollarse con la experiencia pero que no está garantizada por ella.

Cuando encuentre un redactor que comprenda sus necesidades, es probable que tenga una asociación positiva y fructífera. Este factor puede ser difícil de cuantificar, pero lo sabrá cuando lo vea.

Encontrar la agencia de redacción adecuada para sus necesidades

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