Cómo ocultar los Me gusta de Instagram cambiará el marketing de influencers

A estas alturas, todos en la comunidad de marketing conocen el lanzamiento actual de Instagram, una actualización que, para algunos, anula el propósito de Instagram: la desaparición gradual de los "me gusta", lo que provoca un cambio en la forma en que los usuarios utilizan e interactúan con el intercambio de fotos. Servicio.

Con Instagram ocultando los Me gusta, la forma en que los titulares de cuentas crean contenido tendrá que adaptarse, alentándolos a interactuar con sus seguidores en un nivel mucho más profundo en lugar de simplemente compartir publicaciones que saben que funcionan para el compromiso. Pero , ¿es cierto lo que afirman los titulares recientes, que este es el fin del marketing de influencers? Podemos decir con confianza que no lo es.

En los meses posteriores al anuncio, ha habido muchos artículos de opinión y puntos de vista de expertos de la industria y personas influyentes sobre el cambio de Instagram y todos parecen gravitar hacia la misma afirmación: que no hay necesidad de alarmarse. La preocupación es comprensible; En el pasado, el éxito de una campaña estaba determinado principalmente por la tasa de participación del contenido. Entonces, a medida que avanzamos, nos preguntamos cómo medirán las marcas el desempeño de los influencers de manera efectiva.

En este artículo, exploramos el impacto de la última actualización de Instagram en el marketing de influencers y cómo las marcas deberán evolucionar en la forma en que miden el éxito.

Medición de KPI más allá del compromiso

Las marcas continúan buscando la fórmula correcta para determinar el valor y el ROI de sus campañas de marketing de influencers, ya sea porque no están seguros de qué KPI rastrear o porque tienen dificultades para determinar qué métricas son las más precisas.

Hoy en día, la mayoría de las campañas de marketing se basan en definir el éxito con KPI que miden el conocimiento de la marca y el alcance (impresiones), el compromiso o la conversión. Y aunque el marketing de influencers sigue siendo en gran medida un arte en constante evolución, la mayoría de las campañas de influencers se basan en métricas externas como el compromiso no solo para determinar el éxito de una campaña, sino también para comprender la eficacia de un influencer específico incluso antes de que se haya lanzado una campaña. .

Cuando se combina con otras métricas, el compromiso seguirá siendo un factor importante por el cual las marcas pueden determinar el rendimiento. No hay ninguna duda al respecto. En una industria donde las interacciones de cara al público son la norma, si los usuarios no pueden medir la "simpatía" del contenido en función de la cantidad de "me gusta" que ha ganado, podría reducir el impulso de interactuar con él. Lo que en realidad hace la desaparición de los “me gusta” es animar a los profesionales del marketing de influencers a confiar en una comprensión más profunda del rendimiento de un influencer y una estrategia basada en conocimientos para generar ROI.

Si bien en el pasado los Me gusta nos ayudaron a comprender el impacto del contenido, los profesionales saben que, ahora más que nunca, tener una comprensión más profunda de las métricas actualizadas de un influencer es fundamental para medir el rendimiento de la campaña, ya sea a través de una plataforma que se conecta a sus conocimientos o a través de un profesional. relación.

Para medir de manera efectiva una campaña de Instagram, es fundamental tener un enfoque más integral de la misma, considerando todos los elementos que afectan a los KPI y, aunque la industria siempre está buscando una metodología de marketing de influencers rápida y "llave en mano", la verdad es que Las campañas auténticas y efectivas requieren una atención minuciosa a los detalles.

La aplicación de gestión de relaciones con personas influyentes de Launchmetrics puede ayudar a las marcas y agencias a medir de manera efectiva el éxito de la campaña al obtener métricas de rendimiento esenciales , incluida la cantidad de Me gusta, directamente desde la cuenta de la persona influyente utilizando la API Graph de Instagram.

La aplicación utiliza el algoritmo de aprendizaje automático MIV para proporcionar a las marcas una moneda unificada para medir el valor de las actividades de marketing. Analiza más de 100 atributos cuantitativos y cualitativos, incluidos el compromiso de la audiencia, la relevancia de la industria, la autoridad de la fuente y la calidad del contenido, para crear un método de medición de alta precisión.

Encontrar influencers que encajen con la marca

Independientemente de las actualizaciones de Instagram, es crucial que las marcas califiquen el impacto de su campaña a través de datos que brinden una visión real de la audiencia a la que se llega.

Para maximizar los resultados, las marcas deben centrarse en encontrar los creadores de contenido adecuados para generar contenido en línea con su identidad y que tengan una audiencia que coincida con el objetivo de su campaña.

A medida que evolucione el marketing, será aún más crítico que los influencers interactúen genuinamente con los seguidores; Al mismo tiempo, para maximizar el éxito de la campaña, las marcas deberán priorizar los atributos cualitativos al contratar talento influyente.

Por ejemplo, una marca de moda que busque cobertura en la prensa especializada podría buscar usar micro-influencers con un editor de moda que los siga en lugar de un influencer con una audiencia amplia pero más orientada al consumidor.

Una aplicación de gestión de influencers como Launchmetrics ofrece a las marcas que buscan influencers que se ajusten a criterios específicos una ventaja, ya que les permite acceder a una base de datos premium y verificada de megainfluencers, de nivel medio, emergentes y microinfluencers en los sectores de la moda, el lujo y la belleza. Además, aplicar los diversos filtros es fácil de reducir las opciones para encontrar al influencer adecuado en diferentes categorías, experiencia, servicios, seguidores y más.

El futuro del marketing de influencers

A medida que se redefina la importancia del compromiso, los creadores de contenido tendrán que centrarse en la calidad en lugar de buscar métricas de vanidad. Los influencers tendrán que comprometerse profundamente con sus seguidores, dedicando más esfuerzo a crear y mantener una comunidad comprometida.

Esta estrategia eventualmente llevará a las marcas a repensar la forma en que miden el éxito y trabajan con personas influyentes que conectan con sus seguidores en un nivel que va más allá de los "me gusta" , creando contenido en línea con su imagen de marca.

A medida que se desarrollan estos cambios, en Launchmetrics seguimos comprometidos a ofrecer las herramientas más actualizadas y efectivas para crear, administrar y medir campañas de marketing.