7 costos ocultos de marketing de contenido (cómo ahorrar en la creación de contenido)

El marketing de contenido establece su experiencia, brinda valor a sus clientes y mantiene su negocio en la mente de los clientes cuando están listos para realizar una compra. Debido a sus muchos beneficios, el marketing de contenidos es fundamental para una sólida estrategia de inbound marketing. Aunque el marketing de contenidos es significativamente menos costoso y más efectivo que el marketing tradicional (generando seis veces más clientes potenciales al 62 % del costo), aún puede ser un gasto significativo.

Según Forbes, debes invertir entre el 25 % y el 30 % de tu presupuesto de marketing en marketing de contenidos. Aunque probablemente sienta que es suficiente para presupuestar los costos de mano de obra y promoción asociados con la creación de contenido, puede sorprenderle descubrir los costos ocultos del marketing de contenido que deberá tener en cuenta en su presupuesto.

7 costos de marketing de contenido oculto

Analizar y reducir los gastos ocultos relacionados con la creación de contenido puede ayudarlo a aprovechar más su presupuesto de marketing de contenido y aumentar su retorno de la inversión (ROI). Costo del contenido, es decir, todas las etapas de investigación, creación y desarrollo que crean contenido valioso para su audiencia.

1. Gestión de proyectos

Un plan de marketing de contenidos exitoso requiere las habilidades y contribuciones de muchas personas. Y hay varios pasos necesarios para ejecutarlo. Simplemente agregar algunas palabras clave a algunas publicaciones de blog no lo llevará muy lejos. Su marketing de contenidos necesita el respaldo de una planificación metódica basada en datos para ser eficaz.

La gestión eficiente de proyectos le ahorrará dinero al mantener su campaña de marketing de contenido ejecutándose según lo programado y asegurándose de realizar un seguimiento de todos los diferentes elementos en tiempo real. Un calendario editorial también le asegurará programar la publicación de su contenido para obtener el máximo compromiso e impacto.

Necesita una herramienta de gestión de proyectos que pueda coordinar todas las diferentes tareas asociadas con la implementación de su campaña de marketing de contenido, desde sus sesiones iniciales de intercambio de ideas hasta la medición de los resultados de sus esfuerzos. Por supuesto, puede hacer mucho con herramientas gratuitas como Google Calendar y Google Drive, pero probablemente eso no sea suficiente para manejar una campaña a gran escala.

En cambio, obtendrá mejores resultados si combina las herramientas gratuitas de Google con una solución de administración de proyectos dedicada como Asana, que tiene opciones de precios que van desde gratis hasta $24.99 por usuario por mes. CoSchedule es otro software de gestión de proyectos que tiene como objetivo específico beneficiar a los especialistas en marketing. El calendario de marketing básico es gratuito y el Plan Pro, que tiene más funciones, cuesta $29 por usuario al mes.

2. Auditoría de contenido

Antes de que pueda establecer objetivos significativos para su estrategia de marketing de contenido, necesita saber cuál es su posición actual. A menos que esté comenzando desde cero, probablemente ya tenga algo de contenido en su sitio web y canales de redes sociales. Tener algunas métricas iniciales en términos de tráfico y participación de la audiencia lo ayudará a establecer objetivos y medir el éxito de su plan de marketing de contenido.

Google Analytics es una excelente herramienta gratuita para analizar el rendimiento del contenido de su sitio web. También puede usar herramientas como Hotjar o Crazy Egg para comprender mejor cómo se comportan los visitantes en su sitio y realizar pruebas A/B para mejorar el rendimiento de su sitio web.

3. Investigación

Se investiga mucho para crear una buena estrategia de marketing de contenidos. Afortunadamente, en esta era de big data, la mayor parte de la información que desea está disponible en alguna parte. Desafortunadamente, probablemente esté enterrado en un muro impenetrable de datos. Encontrarlo puede ser un desafío. El marketing de contenidos generalmente implica los siguientes tipos de investigación:

Investigación del público objetivo

Antes de que pueda diseñar contenido que sorprenda y deleite a su público objetivo, debe comprenderlo. Si su público objetivo está buscando guías detalladas y bien investigadas y les da ingeniosos memes de Tiktok, perderá la marca.

Puede utilizar varias herramientas gratuitas para realizar investigaciones de audiencia. Por ejemplo, Google Analytics le dará datos sobre qué contenido de su sitio ha estado atrayendo más tráfico. Además, la herramienta gratuita de Hubspot, Make My Persona, lo guiará a través de la creación de una personalidad de comprador.

Investigación de la competencia

Analizar el contenido de sus competidores y determinar qué funciona bien para ellos puede darle una ventaja inicial en la creación de su contenido. Hay varias herramientas premium que podría usar para esto, pero si tiene un presupuesto limitado, Ahrefs le permite acceder a algunas herramientas de forma gratuita. También puede aprender mucho analizando usted mismo el sitio web de su competidor. Tome nota de factores tales como:

• Con qué frecuencia publican contenido
• Los temas que tratan
• Compromiso de la audiencia
• Estilo de escritura
• Canales que más usan

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave implica descubrir las frases específicas que usa su público objetivo. Luego, al planificar su contenido, puede optimizar estas palabras clave para entregar el contenido que su audiencia desea. Puede usar varias herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave, incluidas Google Trends y Ahrefs Free Keyword Generator.

Si busca una palabra clave en Google, el cuadro La gente también pregunta y las opciones de Búsquedas relacionadas son todas palabras clave relacionadas que la gente suele buscar.

4. Diseño Gráfico

No importa cuán valioso sea su contenido, perderá una parte importante de su audiencia si está mal diseñado. Contratar a un diseñador gráfico es costoso, pero existen opciones de bricolaje si está tratando de recortar su presupuesto. Canva es uno de los mejores programas de diseño gráfico del mercado. Muchos diseñadores gráficos profesionales lo utilizan por su simplicidad.

Puede aprovechar su opción gratuita o acceder a más funciones a partir de $ 9.99 por mes para hasta cinco usuarios. Tienen una gran selección de plantillas diseñadas profesionalmente que puede usar para crear gráficos para publicaciones en redes sociales. También tendrá acceso a una gran selección de fotografías de archivo.

Over es otra opción para crear impresionantes efectos visuales. Puedes personalizar una de sus plantillas o crear tu propio gráfico con sus elementos. Puede probar su opción gratuita o actualizar al plan Pro por $ 69.99 por año.

Una buena fotografía es un elemento crucial para parecer profesional. Para la fotografía general, hay muchas opciones para fotos de stock gratuitas. Por ejemplo, Unsplash tiene hermosas imágenes gratuitas. Pexels es otro sitio gratuito para fotografías magníficas.

La mayoría de las imágenes en los sitios de archivo gratuitos serán fotos de estilo de vida, lo cual es útil si sus temas son amplios. Si tiene un nicho inusual, tendrá más dificultades para encontrar imágenes gratuitas apropiadas. Los sitios que cobran por las fotos de archivo tendrán una selección más amplia y temas más especializados. Shutterstock ofrece un servicio basado en suscripción por $29 por mes para hasta 10 imágenes por mes.

5. Entrevistar y contratar escritores

Además de pagar a los escritores para crear contenido, también tiene el costo oculto de entrevistar, contratar e incorporar escritores si los contrata como empleados. Si está utilizando escritores independientes, aún tiene gastos para entrevistarlos y determinar si encajan bien. Los escritores talentosos pueden ser difíciles de encontrar, y los freelancers que escriben como trabajo secundario pueden ser poco confiables.

En la mayoría de los casos, su contenido más importante provendrá de sus escritores. No tiene sentido gastar su presupuesto en investigación, diseño, optimización de motores de búsqueda (SEO) y otras tareas periféricas si no va a proporcionar a su audiencia contenido estelar de primera categoría. Si su audiencia encuentra su contenido a través de sus esfuerzos promocionales, pero está mal escrito y plagado de errores, los repelerá.

En general, vale la pena gastar un poco más en escritores profesionales y confiables. Sin embargo, todavía hay formas de ahorrar en entrevistas y contratación de escritores. La subcontratación de la redacción y edición de contenido a través de servicios de redacción de contenido puede reducir el costo de producción de su contenido y garantizar que obtenga el contenido de alta calidad que necesita.

Las tarifas de creación de contenido variarán según sus servicios, pero pagará más por escritores especializados y servicios de edición. Compose.ly ofrece tarifas competitivas y escritores de contenido profesionales y experimentados capacitados en las mejores prácticas de SEO.

6. Optimización de contenido

La optimización de contenido es cómo te aseguras de que tu contenido logre su objetivo. El SEO es una parte de la optimización del contenido, pero no es la historia completa. Si se enfoca demasiado en las tácticas de SEO, puede disminuir la relevancia de su contenido porque los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para que coincidan más con la intención del usuario.

El relleno de palabras clave es una estrategia obsoleta que nunca fue muy efectiva. Sin embargo, muchos especialistas en marketing aún intentan optimizar su contenido para los motores de búsqueda en lugar de para los humanos. En su Informe global sobre el estado del marketing de contenidos 2022, Semrush analizó 24 000 artículos clasificados entre los 10 principales por Google. Todos estos artículos compartían cuatro características comunes:

• Un tono de voz consistente
• Mejores prácticas de SEO
• Legibilidad
• Originalidad

Escribir en un tono de voz natural y estructurar su artículo para que sea completo, fácil de entender y original debe ser su enfoque principal. Una vez que haya hecho eso, debe optimizarlo para SEO agregando una meta descripción e incluyendo metadatos en su título, descripciones de fotos y URL de página.

Puedes usar Grammarly para optimizar tu contenido. Este asistente de escritura impulsado por IA va más allá de la mera revisión ortográfica para ayudarlo a identificar problemas de legibilidad en su contenido. El plan básico es gratuito, o puede pagar $30 por mes por el plan premium, que ofrece controles gramaticales más sólidos y funciones adicionales como un verificador de plagio.

Si tiene un sitio web de WordPress, tiene acceso a herramientas SEO gratuitas para analizar su contenido y ofrecer sugerencias para mejorar su SEO. Yoast es uno de los complementos de WordPress más populares y tiene una opción gratuita. Si opta por la versión paga, cuesta $ 99 por año.

Finalmente, MozBar es una extensión de Chrome que ayuda con el marketing de contenido para páginas de precios o cualquier otro tipo de página web. Es una herramienta gratuita que es buena para analizar el SEO de sus sitios web y cualquier página que esté visitando.

7. Creación y producción de contenido de video

El contenido de video es viral en este momento. La gente ve un promedio de 19 horas de video semanalmente en línea. Puede ser un vestigio de la pandemia o un cambio fundamental en el consumo de contenido, pero la visualización de videos en línea casi se ha duplicado desde 2018.

Los videos fomentan la venta social y aumentan la participación en todas las plataformas de redes sociales. Por ejemplo, Instagram, que se originó para compartir fotos con filtros estilo Polaroid, ha evolucionado para centrarse en compartir contenido de video.

Afortunadamente, no necesita una gran cantidad de equipos costosos o software de edición para producir contenido de video de alta calidad. Puede crear videos para compartir en su teléfono inteligente. Sin embargo, crear contenido de video tiene una curva de aprendizaje.

Si desea ahorrar dinero en la creación de contenido de video, planee comenzar poco a poco y aprender sobre la marcha. Aqui hay unas ideas para que puedas comenzar.

Planifique con anticipación

Planificar tus tomas es una de las formas más importantes de ahorrar en la creación y producción de videos. Planear tu guión te ahorrará tiempo porque filmarás sin perder tiempo con contenido de relleno. Tampoco tendrá que dedicar tanto tiempo a la posproducción porque no tendrá que eliminar tantos "ums" y "uhs".

Centrarse en el sonido y la luz

Grabar con luz natural y uniforme mejorará la iluminación y mejorará la calidad de los videos. Evite la luz intensa o la luz con mucho contraste, ya que interferirá con la capacidad de enfoque de su teléfono. Invierte en un micrófono decente antes de actualizar tu cámara. La mala calidad del sonido puede arruinar un video, así que verifica si hay ruido de fondo molesto.

Utilice herramientas gratuitas para la posproducción

Premiere Rush de Adobe es una aplicación de edición de video que le permite recortar, conectar y realizar otras ediciones directamente en su teléfono. Puede subir sus videos a YouTube y otros sitios sociales directamente desde la aplicación. Si recién está comenzando con la creación de contenido de video, es una solución económica e intuitiva.

Maximice su presupuesto de marketing de contenido

Reducir los costos de marketing de contenido oculto le dará un mejor retorno de la inversión en su presupuesto. Sin embargo, es importante no escatimar en su contenido real. Muchas herramientas gratuitas y económicas funcionan tan bien como sus contrapartes más costosas, pero también debe considerar el costo de mano de obra involucrado en las soluciones de bricolaje.

Un plan integral paso a paso para su estrategia de marketing de contenido lo mantendrá encaminado y le indicará las áreas en las que puede reducir los costos mediante el uso de opciones más económicas. Su primer paso será determinar quién está en su equipo de marketing de contenido y sus talentos y habilidades.

Una vez que sepa eso, puede decidir cuándo es mejor una opción barata o gratuita y cuándo vale la pena traer expertos. Independientemente de lo que elija en última instancia, la asignación intencional de su presupuesto de marketing de contenido garantizará que obtenga los mejores resultados.