Actualización de contenido útil: cómo recuperarse de la actualización de Google

La Actualización de contenido útil es una actualización de Google diseñada para identificar cuándo el contenido de una página web es útil y cuándo no. Esto permite que el motor de búsqueda mejore la experiencia del usuario durante una consulta, ya que el sistema ahora puede garantizar que el contenido que aparece en la página de resultados proporcione información valiosa y de alta calidad. Por ello, desde esta actualización sobre contenidos útiles (a partir de 2022) , han ido surgiendo varias tendencias SEO encaminadas a crear contenidos de valor de diferentes formas.

Sin embargo, es importante resaltar que hoy el Contenido Útil no es sólo una actualización, sino un sistema completo de contenido útil que forma parte de los principales sistemas de ranking de Google.

Debes saber que este sistema ha ido sufriendo múltiples actualizaciones y mejoras a lo largo del tiempo desde su lanzamiento. Por ejemplo:

Por nuestra propia experiencia, sabemos que estas actualizaciones del Sistema de contenido útil de Google han estado afectando la clasificación y el tráfico de muchos sitios web. Por ello, vamos a proporcionarte una serie de recomendaciones SEO que te ayudarán a recuperar y mejorar tu visibilidad en las SERP .

1. Cree contenido según las pautas de calidad de la EEAT

Google utiliza las pautas de evaluación de calidad de la EEAT para determinar si el contenido es útil dentro del contexto de la Actualización de contenido útil.

El sistema solo da visibilidad en la página de resultados al contenido que demuestra experiencia, conocimientos, autoridad y confianza. El algoritmo analiza una serie de señales para determinar si una publicación cumple con estas características.

Directrices de evaluación de calidad EEAT de Google. Fuente: Blog del Centro de búsqueda de Google

Para crear contenido alineado con las pautas de la EEAT y obtener la aprobación de la Actualización de contenido útil, recomendamos lo siguiente:

• Proporcione citas, fuentes y enlaces a investigaciones, estudios o informes que respalden la exactitud de la información que está publicando.
• Concéntrate 100% en crear contenido dentro de tu área de especialización. Evite cubrir temas no relacionados con la naturaleza de su sitio.
• Escribe de forma clara, precisa y con tono experto, evitando información engañosa, inexacta, subjetiva o discutible.
• Verifique antes de publicar que el contenido esté libre de errores fácticos.
• Prioriza contenidos en función de tu propia experiencia o la de tu empresa, recopilando tus propios datos y aportando soluciones útiles al lector. Es muy probable que los usuarios compartan o hagan referencia a este tipo de publicación.
• Asegúrese de que su sitio web tenga un diseño profesional, sea fácil de navegar y tenga mecanismos de seguridad.
• Fomente la participación de los usuarios y proporcione formas para preguntas o comentarios adicionales.
  
  

2. Responder a la intención de búsqueda de cola larga

Una excelente manera de que la Actualización de contenido útil considere útil el contenido es abordar la intención de búsqueda de cola larga. Las consultas de cola larga son aquellas que realizan los usuarios que buscan información muy específica o detallada.

Por ejemplo, una búsqueda convencional de cola corta podría ser " programas CRM". Por el contrario, una consulta de cola larga podría ser " los mejores programas de CRM para equipos de marketing y ventas". "

Curiosamente, este tipo de consultas suelen tener poca competencia en Google, lo que aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta en la página de resultados.

En este sentido, recomendamos desarrollar contenidos que atiendan directamente las necesidades y cuestiones relacionadas con las búsquedas de cola larga. Para hacer esto, siga estas pautas:

• Utilice herramientas como Answer The Public para encontrar una variedad de preguntas largas asociadas con un solo tema. Esto te ayudará a descubrir subtemas específicos sobre los que también puedes escribir dentro del mismo contenido.
• Haz que tu contenido proporcione respuestas claras, directas y completas a este tipo de consultas.
• Incorpora señales SEO que indiquen a la Actualización de Contenido Útil que tu contenido es específico y directo, y por tanto muy útil para consultas específicas y directas. Por ejemplo, incluya datos como fechas, cantidades o nombres de lugares en el título y subtítulos del contenido.

3. Cuente anécdotas y comparta experiencias que agreguen valor

Tanto la Actualización de contenido útil como las Gemas ocultas actualizan contenido de gran valor cuando el autor comparte una historia o experiencia personal que agrega valor al lector.

Los sistemas de búsqueda de Google pueden identificar señales dentro del contenido para determinar si proviene de una experiencia personal y única, haciendo que una publicación sea genuina y auténtica.

La idea subyacente es que las historias reales de un autor pueden proporcionar soluciones más efectivas a los problemas y necesidades reales de los usuarios.

Dicho esto, aquí tienes algunos consejos para crear contenido útil basado en experiencias personales:

• Analiza qué información útil puedes compartir con los lectores que sea exclusiva para ti o tu empresa. Por ejemplo, dependiendo de la naturaleza de tu negocio, podrás compartir datos (anónimos) sobre los hábitos de consumo de tus clientes, sus inquietudes más frecuentes, etc.
• Describe tu experiencia con tus casos de éxito y fracaso. A los lectores les resultará muy útil saber cómo han resuelto un problema particular o superado un obstáculo, así como qué han aprendido de sus fracasos o intentos fallidos.
• Asegúrate de que las anécdotas que compartes estén relacionadas con el tema o mensaje principal de tu contenido. Deben agregar valor y complementar la información que estás compartiendo.
• Al final de cada historia o experiencia, resalta la información específica que resuelve la consulta del lector según su intención de búsqueda.

4. Presente al autor del contenido y su experiencia.

Aunque no lo parezca, este punto está relacionado con todo lo mencionado en el artículo (contenidos útiles, pautas EEAT, experiencias personales, Joyas Ocultas, etc.), pero ha sido uno de los más infravalorados en los blogs en general.

Tenga en cuenta que para que Google determine el nivel de experiencia, autenticidad, originalidad y especialización del contenido, también debe poder analizar la información del autor.

Al igual que con otros criterios SEO , Google detecta ciertas señales e indicadores para saber si el autor es creíble y digno de confianza, si es un experto en el tema que está tratando y si tiene una buena reputación en su campo.

Por ello, recomendamos crear una sección en tus páginas con información detallada sobre los autores: nombres, redes sociales, campos de estudio, títulos, certificaciones, especializaciones, universidades e incluso una fotografía profesional.

Además, no basta con mostrar la información del autor; también deben estar conectados con el contenido de alguna manera. Recuerda que en el punto anterior comentamos la importancia de las anécdotas, historias y experiencias personales para la Actualización de Contenido Útil. Presentar al autor dentro del contenido es una señal para Google de que el contenido es original y auténtico.

Por último, debes tener muy claro lo siguiente: así como la Actualización de Contenido Útil hizo que muchos sitios web perdieran su ranking, lógicamente hizo que otros sitios ganaran esas posiciones. Después de todo, esos lugares no pueden permanecer vacíos; alguien tiene que ocuparlos, ¿no?

Mientras unos bajan, otros suben.

Implementar estrategias SEO como las que te acabamos de enseñar, o incluso estrategias GEO (Generative Engine Optimization) , te ayudarán a seguir escalando cada vez más alto. Lo que Google busca con sus actualizaciones es premiar el contenido de alto valor añadido, por eso esfuérzate siempre en crear contenido útil, práctico y que aporte soluciones directas y reales.