¡Ayuda! ¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

No podemos enfatizar esto lo suficiente: se necesita tiempo para que los nuevos sitios aparezcan en Google.

Sí, hay cosas que puede hacer para acelerar el proceso.

Pero no tener mucha visibilidad en la plataforma de búsqueda es algo por lo que todos los sitios nuevos tienen que pasar. No significa que su sitio tenga un problema.

En la mayoría de los casos, con una buena estrategia de SEO y algo de paciencia, no pasará mucho tiempo antes de que estés escalando posiciones.

Con eso en mente, aquí hay nueve razones por las que su sitio web no aparece en Google.

¿Por qué mi sitio no aparece en Google? 9 razones

No has indexado tu sitio web

Es importante saber la diferencia entre que su sitio no aparezca en Google y que su sitio web no aparezca en Google donde usted desea.

Son problemas diferentes, con soluciones diferentes.

Lo primero que debes hacer es averiguar si Google ha indexado tu sitio web en su motor de búsqueda.

Si no es así, debe indexar su sitio.

Averigüe si Google conoce su sitio web buscando "sitio: [URL de su sitio] en la Búsqueda de Google.

Si su sitio web está indexado, lo verá en los resultados de búsqueda como en la imagen de arriba. Si no es así, no verá ningún resultado aquí.

Solución: cree una cuenta de Google Search Console e indexe su sitio web

Para indexar su sitio web, debe configurar una cuenta de Google Search Console. Esta herramienta gratuita de Google le brinda una visibilidad completa del rendimiento de su sitio en el motor de búsqueda.

Muestra datos como qué páginas ha indexado y las palabras clave para las que aparece su sitio web.

Es fácil configurar una cuenta. Solo dirígete a este enlace y sigue los pasos.

La parte más complicada es la verificación de DNS, que requiere que agregue una etiqueta a su registro de DNS. Si no se siente cómodo haciendo esto, su proveedor de alojamiento debería poder ayudarlo.

Una vez que esté configurado y listo para comenzar, envíe su mapa del sitio a su cuenta de Search Console.

Un mapa del sitio es un documento que mapea todas las páginas de su sitio web. Facilita que los rastreadores de búsqueda de Google vean todas las páginas de su sitio web y las agreguen a Google.

Para enviar su mapa del sitio, primero deberá generar uno.

Puedes hacerlo fácilmente con herramientas de marketing digital como Yoast, aunque hay muchas otras opciones. Realice una búsqueda en Google para encontrar el mejor para usted.

Luego agregue la URL a la página de mapas de sitio de Google Search Console.

Una vez que haya agregado el mapa del sitio, espere a que Google comience a rastrear su sitio web.

No has indexado una página específica

A veces, Google habrá indexado su sitio web, pero no una página específica.

Este suele ser el caso si la página es nueva y los robots de Google aún no la han rastreado.

Puede probar si Google ha indexado una página buscando una URL específica en la búsqueda de Google.

Si la página no aparece, Google aún no la ha indexado.

Solución: inspeccionar la URL y solicitar que Google la rastree

Si se registró en Google Search Console en el paso uno, hay una solución fácil.

Primero, copie la URL que desea que indexe el motor de búsqueda.

Luego inicie sesión en Google Search Console y pegue la URL en la barra de búsqueda de URL de inspección en la parte superior de la página.

Esto te mostrará toda la información que Google tiene sobre tu página.

La captura de pantalla anterior muestra cómo se ven los resultados si Google ha indexado su página.

Si los resultados dicen que su página aún no está en Google, presione el botón "Solicitar indexación". Esto agregará su página a la cola.

Ahora solo tienes que esperar a que Google rastree la página.

Puedes hacer esto cada vez que publiques contenido nuevo. Si publica contenido nuevo con frecuencia, los bots de Google rastrearán su sitio web con más frecuencia y sus páginas se indexarán más rápido.

Una buena vinculación interna también puede acelerar el proceso de indexación. Los robots de búsqueda seguirán estos enlaces para encontrar sus nuevas páginas.

Le pidió a Google que no indexe su sitio web

Las dos soluciones anteriores funcionarán en la gran mayoría de los casos.

Pero si su sitio web aún no aparece en Google, puede ser porque alguien le pidió al motor de búsqueda que no indexara su sitio web.

Las personas pueden hacer esto agregando un fragmento de código llamado "noindex" a las páginas de su sitio. Esto evita que los motores de búsqueda indexen su sitio web.

Hay tres razones principales por las que puede tener un código "noindex" en su sitio web.

1. Es posible que su desarrollador lo haya agregado mientras creaba su sitio web para que Google no rastree una versión incompleta del proyecto. Es posible que se hayan olvidado de quitar las etiquetas.
2. Los sistemas de administración de contenido como WordPress le preguntan si desea agregar la etiqueta a las páginas de su sitio. Es posible que haya hecho clic accidentalmente en el botón durante la configuración.
3. Si está utilizando un complemento de SEO, es posible que haya activado la configuración para agregar la etiqueta "noindex" a sus páginas web.

Es fácil descubrir si las páginas tienen la etiqueta "noindex". Simplemente diríjase a Search Console e inspeccione la URL en cuestión.

La herramienta le permitirá saber si la página tiene una etiqueta "noindex" en la sección "Rastrear" de los resultados.

Mira cómo se ve en la imagen de abajo.

Si la página tiene una etiqueta "noindex", debe eliminarla.

Aquí hay dos formas de hacerlo:

1. Verifique la configuración de cualquier complemento de SEO que use.
2. En WordPress, diríjase a "Configuración", "Lectura", luego desmarque la casilla titulada "Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio".

Si completó todos los pasos hasta ahora en este artículo, puede estar seguro de que Google ha indexado su sitio web.

Sin embargo, es posible que su sitio aún no se muestre en el motor de búsqueda para las palabras clave que desea orientar.

Hay muchas razones por las que esto puede ser el caso.

Nuestros siguientes consejos expondrán los más comunes.

Su sitio es demasiado nuevo

Los sitios nuevos no tienden a clasificarse tan bien como los más antiguos. Por lo general, los sitios nuevos tardan meses en aparecer incluso para las palabras clave menos competitivas.

No hay una sola razón por la que este sea el caso.

Pero lo más probable es que se deba a que el algoritmo de Google tarda en decidir de qué se trata su sitio web y luego confiar lo suficiente como para resaltarlo en los resultados de búsqueda.

Arreglo: Esperar

La respuesta obvia es esperar. Si su contenido es lo suficientemente bueno y está bien optimizado, su clasificación aumentará con el tiempo.

A menudo, puede acelerar las cosas mediante la creación de enlaces al contenido de su sitio: tanto internos como externos.

Los enlaces internos ayudan a Google a buscar en su sitio, mientras que los externos construirán la autoridad de su dominio.

También puede usar este tiempo para comenzar a generar tráfico de otras fuentes. Comparta su sitio en las redes sociales, compre anuncios de PPC o envíe por correo electrónico un enlace a su sitio a las personas que conoce.

Muchos estudios sugieren que adquirir visitantes de otras fuentes puede posicionar su página más alto.

De hecho, la herramienta de marketing de motores de búsqueda SEMRush considera las visitas directas al sitio web como su factor de clasificación más importante.

Tu página no coincide con la intención de búsqueda

Cuando las personas buscan en Google, el motor de búsqueda intenta devolver los resultados que brindan la mejor respuesta a la pregunta.

Para obtener una clasificación alta para un término en particular, su página debe alinearse con lo que Google cree que es la mejor respuesta.

Solución: alinee su página con los resultados de Google

La buena noticia es que descubrir la intención del buscador es fácil. Simplemente diríjase a Google y vea qué tipo de contenido se clasifica para su término de búsqueda.

Imagine que está implementando una estrategia de SEO para restaurantes y desea clasificar para el término "Mejor restaurante en Washington DC". Lo primero que haría sería buscar este término en Google.

Esto le mostrará el tipo de página que a Google le gusta clasificar para esta consulta.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Google muestra listas de los mejores restaurantes para este término.

Asegúrese de que su página tenga la misma estructura para tener la mejor oportunidad de clasificación.

Si su página actual es un artículo sobre por qué su restaurante es el mejor en Washington, considere reescribirlo como una lista de los mejores.

Recuerda que no importa lo que consideres una buena coincidencia para la intención del buscador. Lo único importante es lo que prefiere el algoritmo de Google.

No ha optimizado para palabras clave

A menudo escuchará a la gente decir que debe centrarse en la calidad sobre las palabras clave. Y en muchos sentidos esto es cierto; Google intenta poner contenido de alta calidad en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Pero las palabras clave siguen siendo una parte fundamental de la clasificación en Google.

Sin ellos, es mucho más difícil (quizás incluso imposible) para Google descifrar de qué se trata tu página. Ninguna palabra clave hace que sea mucho más difícil aparecer en Google para las búsquedas correctas.

Mire los sitios web en la imagen para ver los "Mejores restaurantes en Washington DC".

Las páginas utilizan alguna forma de la palabra clave "Los mejores restaurantes de Washington DC" en todas partes.

Si los sitios de alto perfil con buenos estándares editoriales como Conde Nast Traveler y Culture Trip usan palabras clave, entonces usted también debería hacerlo.

Solución: agregue palabras clave relevantes a su artículo

La solución es simple, revise su artículo y agregue palabras clave.

La cantidad de palabras clave que agregue depende de usted. Pero considere agregarlos en su título, URL, encabezados, párrafo de apertura y texto del cuerpo.

Las herramientas gratuitas como Yoast SEO pueden brindarle alguna orientación sobre lo que considera las mejores prácticas de palabras clave.

Una opción más avanzada es utilizar herramientas de optimización de contenidos como Surfer SEO o Clearscope.

Estos programas analizan el contenido que se encuentra en las principales páginas web que se clasifican para una palabra clave en particular. Luego brindan pautas sobre qué palabras clave usar y cuántas veces usarlas.

A continuación se muestra una captura de pantalla que muestra cómo Surfer SEO recomienda palabras clave.

Estas herramientas también guían factores como qué tan largo debe ser su artículo, cuántas imágenes debe tener y cuántos encabezados usar.

La desventaja es que pueden ser bastante caros si recién está comenzando.

Sus palabras clave son demasiado competitivas

Incluso si sigue todos los pasos anteriores, es posible que su contenido aún no aparezca en Google donde lo desea.

A veces, la simple razón es que está tratando de clasificarse para un término que es demasiado competitivo.

Si los sitios web que aparecen para una consulta son sitios de alta calidad con toneladas de backlinks y un historial de producción de excelente contenido, es difícil que un sitio nuevo se clasifique.

A menudo, es fácil saber si una palabra clave es demasiado competitiva. Búscalo en Google y echa un vistazo a los mejores sitios.

Si la página de resultados de búsqueda está llena de publicaciones de marcas reconocidas, eso suele ser una mala señal.

Si no está seguro de la autoridad de los sitios web, puede usar una herramienta gratuita como UberSuggest o MozBar para analizar los sitios en una página.

Aquí está el análisis de UberSuggest para el término "Mejores restaurantes en Washington DC".

Este es un término muy competitivo.

Todos los sitios que se clasifican tienen una autoridad de dominio de más de 60, y la mayoría tiene más de 80. Cada página también tiene muchos enlaces entrantes, lo que es otra señal de que un término será difícil de clasificar.

Solución: desarrolle la autoridad de su sitio y concéntrese en otras palabras clave

No hay una solución fácil para esto, pero hay cosas que puede hacer para solucionar el problema.

El primero es comenzar a construir la autoridad de dominio de su sitio.

Puede hacerlo atrayendo enlaces de otros sitios web. Cuantos más enlaces de sitios autorizados reciba su dominio, más autorizado será su sitio.

Haga esto durante algunos años y puede terminar con un sitio que puede competir por términos más competitivos.

Mientras tanto, debe intentar orientar los términos de búsqueda menos competitivos.

Estos términos generalmente tendrán un volumen de búsqueda más bajo, pero terminará con más tráfico debido a que son más fáciles de clasificar.

Por ejemplo, el término “mejores restaurantes en bellevue washington” tiene una dificultad de búsqueda de solo 6, en comparación con la dificultad de 80 del término “mejores restaurantes en washington dc”.

Por supuesto, aún debe asegurarse de que la palabra clave sea relevante para su artículo y sitio web.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es un problema que normalmente encontrará una vez que su sitio web haya existido por un tiempo y haya creado una biblioteca de contenido.

El problema aquí no es tanto que su sitio web no aparezca en Google. Es que las páginas web incorrectas aparecen para los términos incorrectos.

La canibalización ocurre cuando tienes varias páginas web que cubren los mismos temas o temas similares.

Es especialmente problemático si una página no optimizada ya se clasifica para una palabra clave que desea orientar cuando prefiere una clasificación de página más nueva y más optimizada.

Otro problema es si tiene páginas de categorías o etiquetas que se clasifican para una consulta cuando prefiere que aparezca una página o artículo específico en los resultados de búsqueda.

La canibalización de palabras clave también puede ocurrir si tiene contenido duplicado. Este es contenido que aparece en más de un lugar en su sitio.

Solución: esperar o redirigir

Si la página que se está canibalizando es relativamente nueva, es posible que el algoritmo de Google solo necesite algo de tiempo para descifrar de qué se trata y clasificarla adecuadamente.

Simplemente esperar a que el motor de búsqueda haga su magia puede resolver su problema.

Si esto no funciona, es posible que deba tomar medidas más drásticas.

Una posible solución es mejorar su enlace interno.

Agregue enlaces con texto de anclaje relevante que apunte al contenido que desea clasificar para el término. Esto ayudará a Google a descifrar el tema de la página.

También puede eliminar los enlaces que apuntan a la página que desea eliminar de los motores de búsqueda.

Otra opción es anular la publicación de la publicación no optimizada. Luego puede configurar una redirección de URL para que cualquier persona que visite la página no publicada sea enviada a la que desea clasificar.

Tenga en cuenta que puede perder su clasificación en otras palabras clave para las que la página era más adecuada si hace esto.

Si el problema está relacionado con las páginas de etiquetas y categorías, puede usar un complemento de SEO como Yoast para solicitar que los robots de búsqueda de Google no rastreen estas páginas web.

Si le preocupa el contenido duplicado, puede usar el software de marketing digital para identificar los problemas. Siteliner es una excelente herramienta gratuita para resaltar contenido duplicado.

Tienes una penalización de Google

En raras circunstancias, Google puede haber penalizado su sitio web y haberlo eliminado por completo del motor de búsqueda.

Esto suele ocurrir cuando un sitio infringe las directrices para webmasters de Google.

Si su sitio web es penalizado, probablemente tendrá una buena idea de por qué fue así.

Los problemas típicos incluyen el uso de contenido generado automáticamente, la participación en esquemas de creación de enlaces o el uso de contenido extraído.

Puede ver una lista completa de las cosas que Google quiere que evite en sus Directrices de Search Central.

Incluso si está siguiendo las mejores prácticas, aún es posible recibir una penalización.

Por ejemplo, un pirata informático puede haber obtenido acceso a su sitio y haber agregado contenido malicioso o de baja calidad a sus páginas sin que usted lo sepa.

Otro problema es si creaste tu sitio en un dominio usado con una penalización existente.

Solución: descubra el motivo de la penalización y realice cambios

En algunos casos, Google te dirá si has sufrido una penalización dentro de Search Console.

Simplemente diríjase a la sección "Acciones manuales" de la herramienta.

Si ve un problema, actualice su sitio para que ya no infrinja las pautas. Luego pídale a Google que reconsidere su sitio.

En ocasiones puedes sospechar que tu sitio ha sufrido una penalización debido a una caída en el tráfico. Pero esto no suele ser causado por penalizaciones: es más probable que un cambio en el algoritmo haya afectado tu clasificación.

La mejor opción es esperar y ver si su sitio se recupera por sí solo. Los cambios en el algoritmo de Google a menudo resultan en fluctuaciones de clasificación de búsqueda que pueden hacer que su sitio caiga por un corto tiempo antes de regresar a su posición original.

Si su sitio no se recupera, busque en Google información sobre los cambios de algoritmo en el momento en que bajó su clasificación.

Esto puede mostrarle a qué se dirigió el cambio de algoritmo. Si cree que tiene sentido que su sitio se vea afectado, puede mejorarlo.

Por ejemplo, en julio de 2021, Google lanzó una actualización dirigida a Core Web Vitals. Muchos sitios que no cumplían con los criterios de Google sufrieron una caída en la clasificación.

Al saber cuál es el motivo de la caída, los propietarios de sitios pueden tomar medidas para ayudar a que sus sitios cumplan con los nuevos estándares.

Hay muchas razones por las que es posible que no aparezcas en Google

En última instancia, hay muchas razones por las que es posible que no vea su sitio web en Google.

Los sitios nuevos a menudo tienen clasificaciones bajas en los motores de búsqueda. Si está en esta posición, configure Search Console, agregue un mapa del sitio y luego concéntrese en crear su sitio. Ten paciencia, ya que puede llevar tiempo aparecer en Google.

A medida que su sitio crece, debe concentrarse en desarrollar su autoridad y crear contenido que esté bien optimizado para sus palabras clave. Esto lo ayudará a presentarse a términos más competitivos.

Durante este tiempo, obtenga más información sobre SEO para comprender cómo encontrar palabras clave para las que puede clasificar y luego crear contenido que tenga la mejor oportunidad de clasificación.

Y recuerda, si realmente quieres aparecer en Google lo antes posible, siempre puedes pagar por anuncios para llegar a la parte superior de la página de resultados.

Para obtener más consejos de marketing para pequeñas empresas, consulte la sección de estrategia de marketing del blog de AppInstitute.