Cómo manejar una migración de sitio web SEO

En el ciclo de vida de un sitio web, las fases de migración del sitio web SEO son momentos importantes durante los cuales hay que prestar atención a muchos detalles para no impactar negativamente en el SEO.

Cada migración de sitio es diferente. Una migración no implica resultados instantáneos pero es el momento perfecto para mejorar tu SEO. Hay que entender que cuando un sitio evoluciona, los buscadores no siempre están en el mismo tiempo y que tendrá un tiempo de adaptación más o menos importante. Sin embargo, este es el momento más oportuno para que un sitio web mejore la calidad técnica, el enriquecimiento del código con HTML5 y json-ld, el silo gracias a la arquitectura de los enlaces internos, la riqueza editorial y devuelva fuertes señales de SEO a los motores de búsqueda.

Existen varios tipos de migración de sitios según los cambios que se produzcan, que normalmente implican uno o más de los siguientes elementos:

• Alojamiento / Dirección IP
• Nombre de dominio
• Estructura de URL
• arquitectura del sitio
• Contenido
• Concepto de diseño

La migración de los sitios más difíciles implica cambios en la mayoría (o en todos) de los anteriores.

Si el rediseño SEO está bien gestionado, habrá un antes y un después de la migración. Tómese el tiempo para comprender los puntos débiles del sitio y trabaje para corregirlos. Mejore el rendimiento, facilite la rastreabilidad. Serás un ganador a largo plazo.

En este artículo, le proporcionaremos las mejores prácticas para una migración segura de sitios web de SEO.

Pasos clave, acciones y documentos de una migración de sitio web SEO

Una migración controlada es una migración bien preparada. Por lo tanto, será eficaz si sigue una serie de pasos de estructuración. Estos pasos también le permitirán acumular un conjunto de documentos y datos en los que puede confiar durante todo el ciclo de migración y luego calificar el impacto bueno (o malo) de la migración.

A continuación se presenta una tabla con las acciones y documentos migratorios según objetivos:

Recopilación y análisis de datos antes de la migración

Rastreo preliminar

Comprender los problemas de un sitio es esencial para la preparación de especificaciones y KPI de monitoreo de migración. Para conocer mejor el sitio y detectar áreas de mejora, lo invitamos a realizar una fotografía completa del sitio antes de la migración.

Para ello, lanza un rastreo respetando los mismos principios que los respetados por Google: tener en cuenta los robots. txt, seguido de enlaces con cadena de consulta. Si su migración incluye varios subdominios, OnCrawl le permite descubrir y rastrear subdominios.

Ejemplo de información sobre la arquitectura y el estado de salud de un sitio

Si tiene la posibilidad de recopilar los datos de registro, no dude en hacerlo para cada URL. Los datos cruzados de rastreo/registros se pueden utilizar para identificar los factores de éxito de un conjunto de páginas.

Ver el número de visitas del bot/día según el número de palabras

Sabemos por experiencia que el rastreo de Google se ve afectado por varios factores en la página. Google no navega por todas las páginas con la misma frecuencia. Su índice no se actualiza para estas páginas, por lo que tenderá a degradarlas. Una página obsoleta en el índice ya no es necesariamente la "mejor respuesta" a la solicitud de un usuario. Existe una fuerte relación entre la frecuencia de rastreo, la actualización del índice y la clasificación.

Una página será menos rastreada si:

• Es demasiado profundo en la arquitectura;
• No contiene suficiente texto único;
• No tiene suficientes enlaces internos (también externos);
• No es lo suficientemente rápido para cargar o demasiado pesado;
• … etc.

Para obtener más información sobre la influencia de los factores en la página en el rastreo de Google, puede leer el artículo "Página de importancia de Google" que le permitirá obtener más información sobre las patentes de Google relacionadas con la "Programación de rastreo".

El rastreo preliminar le permite conocer su sitio. También te permitirá clasificar las páginas que serán las páginas de validación de optimizaciones. Tu análisis previo deberá tener en cuenta estos datos para corregir los factores que penalizan el rastreo.

Lectura de datos de herramientas externas

Consola de búsqueda de Google / Consola de búsqueda de Bing / Consola de búsqueda de Bing

En la consola de búsqueda de Google y Bing, encontrará datos tanto cualitativos como cuantitativos. Es una muy buena práctica recopilar estos datos para monitorear la mejora.

Te invitamos a volver a cruzar estos datos para entender cuáles son las características comunes de las páginas que se posicionan, palabras clave faltantes o problemas relacionados con errores de mobile/AMP o SEO.

Datos importantes para almacenar: número y tipos de errores, presupuesto de rastreo (número de visitas por día) y tiempo de carga, mejora de HTML, número de páginas indexadas, posición/CTR/Impresión por expresiones y URL.

Páginas exploradas por día: se tomará la curva de presupuesto de rastreo para comparar antes/después de la migración

Estas vistas de los motores de búsqueda le permiten comprender cómo interpretan su sitio. También es la base para el seguimiento posterior a la migración de KPI. Es importante tener en cuenta los errores de SEO que reportan los motores para corregirlos primero.

Clasificación y visibilidad

Las herramientas de seguimiento de posicionamiento como MyPoseo simplifican el estudio de la visibilidad del sitio y las palabras clave.

Además de los datos de Google Search Console, necesita conocer su tasa de visibilidad en su nicho. Estos datos serán esenciales para su análisis posterior a la migración.

Analítica

Las soluciones de seguimiento y análisis se pueden utilizar para recopilar los datos de uso de sus usuarios. También son una fuente de información sobre el rendimiento de sus páginas en términos de visitas orgánicas, tasa de rebote, túneles de conversión, rutas y atractivo del sitio. Necesita exportar datos que le permitan detectar áreas de mejora y almacenarlas para su análisis en vivo.

Exportar todas las URL que han recibido al menos una visita en los últimos 12 meses a través de Google Analytics es una forma de recuperar una gran cantidad de páginas indexadas valiosas.
Clasifica las landing pages para priorizar tus acciones, no te pierdas las páginas sin revisar y una vez más trata de detectar factores de rendimiento para inspirarte en tus recomendaciones.

Segmentación

Tras el rastreo preliminar y el registro de datos externos, tendrá una vista completa del perímetro de migración. A partir de sus análisis, puede crear conjuntos de páginas que se pueden agrupar según diferentes métricas para calificar su migración.

Con OnCrawl, es posible crear 10 conjuntos o un conjunto de 15 grupos de páginas. ¿Por qué no usar esta función para crear conjuntos de migración?

Crea una categorización en cada una de las áreas de mejora. OnCrawl le permite crear grupos basados ​​en más de 350 métricas: pobres, pesados, duplicados, no visitados por robots, poco visitados por usuarios, con muy pocos enlaces entrantes o demasiado profundos, por ejemplo. Te permitirán validar a posteriori el rediseño.

Consejo profesional: puede agrupar todas las páginas que responden en más de 1 segundo, las páginas que tienen una tasa de rastreo mala y con el cruce de datos de clasificación y comportamiento humano: CTR en GSC o Tasa de rebote en análisis. Podrás tomar las decisiones correctas.
La verificación cruzada de los datos de rastreo, registro y análisis es la mejor manera de realizar un análisis completo y realista para su migración.

Páginas para editar, crear, eliminar

Gracias a los datos recopilados, podrás identificar las páginas con más visitas, las páginas con las tasas de contenido duplicado más importantes, las páginas que faltan en tu arquitectura, etc.

Debe tener en cuenta que la reestructuración, además de corregir los problemas de SEO más penalizantes y el cumplimiento de SEO, también debe permitir que su sitio se enriquezca y realinee en torno a las frases clave de los usuarios del motor. Buscan con sus propias palabras los datos presentes en sus páginas. El trabajo de exploración y ajuste semántico es una tarea muchas veces descuidada, pero permite el mejor desempeño en términos de ranking.

Se deben agregar nuevas páginas centrales y de destino para que se adapten mejor a las necesidades de los usuarios. Deben estar alineados con las consultas en las que el sitio está peor posicionado.

[Estudio de caso] Evite que su rediseño penalice su SEO

Un año después del rediseño de su sitio web, EasyCash pronto se dio cuenta de que el rendimiento que esperaban no estaba allí. Identificaron y resolvieron varios obstáculos de SEO.

Lea el estudio de caso

Gestión de enlaces internos

La vinculación interna es ahora más que nunca uno de los factores clave para una reestructuración SEO exitosa. La variación de anclas, la optimización de la difusión de popularidad interna y el alineamiento semántico de anclas son poderosos aliados.

Representación de un enlace interno optimizado con OnCrawl

Tómese el tiempo para comprender cómo se distribuye la popularidad de sus páginas a través de los distintos bloques de enlaces. Trate de reducir los enlaces irrelevantes en sus páginas tanto como sea posible. El mejor ejemplo es el megamenú.

Evite hacer enlaces a todas las páginas desde todas las páginas; esto es contraproducente. Elimine los enlaces que no sean del mismo silo del código HTML, mientras conserva los enlaces a los encabezados de categoría.

La navegación también es una trampa para robots. Intenta crear accesos directos entre páginas usando un algoritmo que te permita saltar a las unidades, decenas, centenas más cercanas.

Trate de variar los anclajes que apuntan a las páginas tanto como sea posible. Esto le permite mostrar a los motores que está utilizando un amplio campo semántico y favorece el puntaje de importancia de la página y, por lo tanto, el rastreo de las páginas.

Piense también en reducir o segmentar los enlaces de pie de página para evitar crear páginas poco atractivas y muy populares. Los enlaces de suscripción a CGU o boletines, así como los enlaces salientes de su dominio, son otras tantas fugas internas de Page Rank. También tenga cuidado con los enlaces a las redes sociales, estos sitios a menudo son más grandes que el suyo y absorben el rango de página de su sitio.

Redirección

Esta actividad requiere mucha atención porque las cosas pueden salir mal. Es importante recuperar las reglas de redirección actuales para que luego pueda hacerlas coincidir con la nueva estructura de árbol, si la hay. Las reglas de redirección antiguas deben actualizarse para evitar cadenas de redirección.
También es necesario comprobar que todas las url antiguas redirigen en 301 a las nuevas.

Los rastreos de prueba se pueden realizar exportando la lista de todas las direcciones URL antiguas y agregándolas en las direcciones URL de inicio con una profundidad máxima de 1.
Para el caso particular de la migración HTTPS (con o sin cambio de estructura de URL), asegúrese de que todos los enlaces internos se hayan actualizado (sin enlaces internos de una página HTTPS a una página HTTP). Existen Custom Fields OnCrawl para realizar esta operación.

Pro Tip: Cree páginas de accesos directos a sus páginas para ser clasificadas (páginas de productos gracias a las páginas centrales), mejore los tiempos de carga, aumente el volumen de contenido de las páginas, cree mapas de sitios y corrija páginas huérfanas, páginas canónicas, reduzca el contenido duplicado…
Es importante recalcar que las páginas de alto tráfico necesitan atención especial, pero en SEO cada URL cuenta.

Es importante recalcar que las páginas de alto tráfico necesitan atención especial, pero en SEO cada URL cuenta.

La fase de la receta

Esta fase esencial de la migración es el período durante el cual debe estar atento a cualquier error en los códigos fuente o en la comprensión de las expresiones de necesidad.

Protección de la plataforma de desarrollo de motores de búsqueda

El htpasswd es la solución recomendada para evitar que los motores de búsqueda vean sus URL de preparación rastreadas. Este método también garantiza que no ejecute un archivo robots.txt de bloqueo o que meta robots "no permitan". Sucede con más frecuencia de lo que parece.

Consejo profesional: su sitio en desarrollo DEBE ser ISO para garantizar el código del futuro sitio.

Comprueba la calidad de cada entrega de código.

Durante esta fase, debe verificar que el sitio se mueva en la dirección correcta, iniciando rastreos regularmente en la plataforma de recetas. Le recomendamos que cree Crawl Over Crawl para comparar dos versiones juntas.

No dudes en comprobarlo:

• Transferencia de Link Juice y enlace interno;
• La evolución de la profundidad de la página;
• Errores 40x y enlaces a estas páginas;
• Errores 50x y enlaces a estas páginas;
• La calidad del título, la meta descripción y las etiquetas de robot;
• La calidad del código fuente y los elementos de contenido duplicados.

Asegúrese de que el código sea compatible con W3C. Muchas veces lo olvidamos pero es una de las primeras recomendaciones de Google, que los datos semánticos no contengan errores, que los códigos fuente estén al nivel de las ambiciones y que se apliquen reglas de optimización en todo el perímetro.

Consejo profesional : las reglas de redireccionamiento antiguas deben actualizarse para evitar que los redireccionamientos apunten a nuevos redireccionamientos.
Es necesario comprobar que todas las urls antiguas redirigen en 301 a las nuevas. Se pueden realizar rastreos de prueba exportando la lista de todas las URL antiguas y agregándolas en la URL de inicio con una profundidad máxima de 1.

Mapa del sitio. archivos xml

Cuando el código es estable y el rastreador de prueba descubre todas las direcciones URL, puede exportar todas las direcciones URL del sitio. Esto le permite crear su archivo sitemap.xml (o sitemap_index.xml).
Agregue las direcciones en su archivo robots.txt y colóquelas en la raíz del sitio (según lo recomendado por la especificación del mapa del sitio disponible aquí)

Consejo profesional: crear un mapa del sitio por gran parte del sitio le permitirá realizar un seguimiento independiente de la indexación de cada parte del sitio en Google Search Console.
Cree un archivo de mapa del sitio con todas sus direcciones URL redirigidas antiguas para obligar a los motores a pasar cada una.

La última versión de OnCrawl incluirá un informe relacionado con el estudio de sitemap.xml. Te permitirá validar que no te has perdido urls, que tus sitemaps no apunten a páginas cuyo canónico sea diferente a la url o que apunten a 404.

Ejemplo del informe de análisis del mapa del sitio

Para obtener más información sobre los mapas de sitio. xml.

El día de la transición a la versión en vivo

La receta está terminada y el código es validado por todos los jugadores. Entonces tienes todas las señales en verde para pasar el nuevo código en vivo. El SEO no se verá afectado porque las páginas importantes merecen una atención especial. Sin embargo, también eres el garante de todas las acciones a realizar por parte de Google.

Aquí hay una lista de sus tareas como SEO:

• Compruebe el archivo robots.txt;
• Compruebe el código en línea;
• Verifique los mapas del sitio en línea;
• Compruebe las redirecciones;

Si todo está bien:

• Forzar arrastre de motor
• Verifique los registros y los códigos de estado en vivo

Puede iniciar rastreos dedicados para cada paso, el objetivo es calificar las páginas, así que use rastreos en perímetros más estrechos para ganar en reactividad.

Consejo profesional: defina rastreos con una profundidad máxima de 1 para probar las páginas de referencia de sus cambios, sin probar todo el sitio.

Seguimiento en vivo

Después del lanzamiento en línea, debe poder comparar los SEO antes y después y asegurarse de que la migración haya tenido impactos positivos o negativos mínimos.

Una vez que el nuevo sitio esté en funcionamiento, será necesario monitorear el impacto de cualquier cambio. Supervise las clasificaciones y la indexación semanalmente como primer paso. Se estima que tendrás que esperar un mes corto para sacar conclusiones, por lo que deberás tener paciencia.

Compruebe el rendimiento del sitio en las Herramientas para webmasters de Google en busca de anomalías inusuales después de la migración.

Siga las tasas de indexación y el almacenamiento en caché de sus páginas por parte de los motores de búsqueda antes de verificar las clasificaciones.

Como dijimos en la introducción, los motores tardarán un tiempo en adaptarse a su nueva versión y las posiciones pueden ser bastante volátiles durante este período.

Iniciar Crawl Over Crawl (comparación de rastreo sobre rastreo) antes y después de la migración para comparar sus datos es la mejor manera de aumentar la eficiencia.

Conclusiones

La migración es un momento importante y, a menudo, beneficioso para el SEO. OnCrawl te acompañará a través de estas fases. Desde el rastreo inicial hasta el seguimiento de las métricas de validación y el análisis de la reacción del motor de búsqueda gracias a los registros, su trabajo operativo se simplificará.