Pautas para un plan efectivo de marketing de video en redes sociales

Hubo un cambio que tuvo lugar entre 2013 y 2018. Mientras que antes de ese momento, las personas disfrutaban de los videos en línea, por supuesto, y estaban acostumbrados con algún efecto en el marketing, para cuando llegó 2018, el tiempo que las personas pasaban viendo estos videos había aumentó en un 32 por ciento .

Aunque la razón de este cambio no está clara, el hecho es que los videos se convirtieron en mucho más que algo 'agradable de tener'. Se convirtieron en una herramienta que, si se usaba correctamente, podría garantizar que una empresa pudiera superar a sus competidores y ofrecer algo nuevo y emocionante a sus prospectos. Podría darles lo que querían.

La tendencia no se detuvo allí. Para 2020, se ha demostrado que los videos en línea se dirigieron al 92 por ciento de los usuarios en línea . Imagina eso. Imagina poder mostrar tu video a casi toda la comunidad de Internet. ¿Aumentarían sus ventas? ¿Sus ganancias serían mayores? ¿Tendrías la oportunidad de convertirte en una marca conocida? La respuesta es sí. Sigue leyendo para saber más.

Dónde colocar tus videos

Tiene sentido que si desea comercializar su negocio, cree una serie de videos para promocionar sus productos, servicios y la empresa misma. Está claro que estos videos tienen un alcance de masaje y que si ignoras los números, estarás limitando tu propio éxito.

Sin embargo, la pregunta es, una vez hecho el video, ¿dónde deberías ponerlo? Colocarlo en su sitio web puede parecer el lugar óptimo, pero si nadie puede encontrar su sitio web (o si aún está creciendo y su SEO aún no le está dando resultados), si este es el caso, los profesionales como Click Intelligence lo harán. podrán ayudarte, y sin duda es una buena idea hablar con ellos para ver qué opciones tienes. Después de todo, si quieres ganar dinero, necesitas que te vean). Nadie verá tu video. No importará cuán bien elaborado, profesional o entretenido sea. Si nadie lo ve, sus esfuerzos serán en vano.

Por lo tanto, podría pensar que el video debería colocarse en una plataforma especializada como YouTube. Esta no es la peor idea. Después de todo, YouTube ofrece no solo un lugar para alojar su video, sino también opciones cuando se trata de compartir. Puede brindarle todas las estadísticas que necesita saber para comprender si su video está funcionando: quién lo está viendo, cuándo, si les gustó o no, etc.

Sin embargo, al igual que con el punto anterior, a menudo es difícil comercializar un canal de YouTube. Puede que tengas suerte; El algoritmo de YouTube podría recomendar el canal a una variedad de personas. Sin embargo, incluso si eso sucede, ¿son realmente las personas que desea ver su video? ¿Son ellos los que te van a comprar? Si no, es una pérdida de tiempo.

Entonces, ¿qué sigue? La respuesta es, como suele ser en estos días, las redes sociales. Cuando usa las redes sociales, puede dirigirse mucho más fácilmente a su audiencia ideal, ya sea a través de la ubicación, sus pasatiempos, su edad o cualquier otra cosa. Esto ayudará a estirar su presupuesto de marketing. Además, las redes sociales es donde mucha gente pasa su tiempo; en enero de 2022, se estimó que 4620 millones de personas usaban algún tipo de red social .

Algunos de estos miles de millones de personas querrán saber de usted. Querrán ver tus videos. Estarán enganchados a lo que dices si comercializas lo que dices de la manera correcta.

Ya sea que opte por un resultado final perfectamente pulido y editado o prefiera la transmisión en vivo y la autenticidad que conlleva, no se puede negar que las redes sociales tienen un lugar para su negocio y sus videos.

Las redes sociales no están limitadas, tú tampoco

Cuando decimos que las redes sociales no están limitadas, no queremos decir que no hay reglas porque definitivamente las hay. Este no es el salvaje oeste de Internet, y si no cumple con las pautas de las distintas plataformas, no podrá seguir publicando. No solo eso, sino que habrás perdido tu tiempo y dinero creando tu video. Así que siempre revise las reglas y asegúrese de no infringirlas. Esa es una lección importante que aprender, pero una vez que la has aprendido, tienes mucho poder en tus manos.

Con un video en línea, puedes hacer que las personas se sientan como tú quieres. Puede mostrarles lo que necesita que vean. Puedes crear una personalidad y puedes contar una historia. La narración de historias es crucial en la publicidad, y no hay mejor medio para hacerlo en el siglo XXI que el video.

Según estudios, en el año 2000, el promedio de atención era de 12 segundos. Puede que no parezca mucho, pero ciertamente fue suficiente para la publicidad impresa, que era el rey en ese momento. Sin embargo, en 2015, la capacidad de atención promedio se había reducido drásticamente, llegando a 8,25 segundos . Esto podría explicar por qué los videos comenzaron a destacarse. Si pudieras contar tu historia en menos de ocho segundos, podrías enganchar a alguien. Un anuncio breve y nítido en una plataforma de redes sociales que llamó la atención valió su peso en oro, y la tendencia ha continuado.

Para hacer bien su video marketing, deberá invertir. En el pasado, era posible improvisar algo y a la gente le gustaba. Hoy, gracias a la proliferación de aplicaciones de edición baratas, incluso gratuitas, la capacidad de hacer videos está literalmente en manos de todos. Es por eso que deberás ir más allá si quieres destacar, y hablar con una agencia profesional podría ser la opción ideal. De esta manera, su historia será escuchada y podrá generar la conciencia de marca que necesita. Esto atraerá tráfico a su sitio web y, en última instancia, ventas, que es el objetivo principal del marketing en primer lugar.

Sin embargo, antes de que pueda llegar a ese punto, deberá tener una estrategia en marcha. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear uno.

Establezca objetivos para el video marketing

Antes de que pueda comenzar a idear una campaña de video marketing para sus canales de redes sociales y, ciertamente, antes de comenzar a crear cualquier cosa, deberá establecer algunos objetivos . Si no sabe lo que quiere lograr con su video, tendrá dificultades para crear cualquier tipo de mensaje que dirija a las personas en la dirección correcta.

Para llegar a tus objetivos, debes hacerte algunas preguntas. Para empezar, ¿qué resultado quieres de tu video? ¿Qué debería hacer por ti? ¿Cómo necesita hablarle a su público objetivo? ¿En qué punto de su embudo de ventas se debe colocar el video? (en otras palabras, ¿es lo primero que verán sus prospectos, es el último empujón para persuadirlos de hacer clic en el botón de compra o se encuentra en algún punto intermedio? ¿Quizás como un recordatorio de quién eres y de que puedes ayudarlos?)?

Hay muchos objetivos que podría establecer para cada video. Sin embargo, configurar demasiados es a menudo un error. Puede volverse abrumador, y cuando intenta alcanzar cada objetivo a través de un solo video, ese video se enredará y desordenará, y su historia no será clara. En su lugar, considere dos o tres objetivos como máximo y concéntrese en ellos. Esto te ayudará a mantenerte más enfocado, pero también significará que tu video final será claro y conciso, que es exactamente lo que tu audiencia, sin importar quiénes sean, apreciará.

¿Qué plataformas utilizará?

Una vez que haya establecido sus objetivos de marketing de video, aún no estará listo para crear su video y comenzar a compartirlo con la esperanza de que se vuelva viral. Hay otro paso, y es crucial; donde vas a publicar tus videos?

Si la respuesta inmediata que le vino a la mente es 'redes sociales', debe seguir pensando; Eso no es suficiente detalle. Es demasiado vago. Debe reducir la respuesta a exactamente en qué plataforma de redes sociales, o plataformas, desea publicar su video de marketing. Cada uno es diferente, y cada uno tiene su propio conjunto de pros y contras. Es importante comprender cuáles son y es crucial asegurarse de que su video sea adecuado para esa plataforma específica porque todos ofrecen algo diferente y tienen sus propias opciones de marketing de video.

Tal vez lo primero que se te ocurra cuando consideres qué redes sociales sería Facebook. Ciertamente, Facebook sigue siendo la principal plataforma de redes sociales , con 2.900 millones de usuarios activos al mes. Además, ahora se apoya más en el contenido de video que en el pasado, y es probable que esto sea una respuesta directa a sus competidores, plataformas como Tik Tok, Snapchat e Instagram, que son mucho más de imagen y vídeo enfocado. Sin embargo, el punto crucial a tener en cuenta es que Facebook tiende a estar poblado por millennials y generaciones mayores (Generación Y y Baby Boomers). Los niños de la Generación Z, que están a punto de registrarse para probar por primera vez las redes sociales o que las han estado usando durante unos pocos años como máximo, no están tan interesados ​​en Facebook. Allí es donde pasan el rato sus padres, abuelos e incluso bisabuelos, así que no es donde quieren estar.

Este es el gran problema de Facebook y, hasta cierto punto, Twitter tiene el mismo problema (aunque Twitter no es una gran opción para el video marketing, ya que se basa mucho más en texto). Mientras que Tik Tok e Instagram están llenos de generaciones más jóvenes, los mayores tienden a mantenerse alejados. Por supuesto, hay algunos cruces, pero en términos generales, esta división entre edades es la principal diferencia en las plataformas de redes sociales.

Como puede ver, es crucial que elija su plataforma correctamente. Debe saber a quién se dirige el marketing y qué quieren ver, así como dónde lo verán. Una vez que sepa esto, puede comenzar a pensar en el contenido de su video.

¿Qué tipo de video crearás?

Una vez que sepa con quién quiere hablar y dónde quiere captar su atención, es hora de pensar en el contenido. Una gran pregunta para comenzar aquí es preguntarse qué tipo de video desea crear. Hay varios tipos diferentes y, una vez más, mucho dependerá de a quién se dirige el marketing. Sin embargo, hay otros factores en los que pensar, incluido el tipo de negocio que maneja, qué tan formal, o no, podría ser y cuál es su presupuesto.

Una opción para su video podría ser educativa, por ejemplo. Estos tipos de videos pueden ser muy efectivos para crear una mejor conciencia de marca y son ideales si desea atraer nuevos clientes. Estos videos suelen tener un tono más profesional porque su objetivo principal es mostrar la experiencia de la empresa y de quienes trabajan en ella en cualquier sector o nicho en el que se encuentren. Los videos educativos pueden ofrecer sugerencias y consejos, pueden ser una guía sobre algo, o tal vez prefiera crear un video explicativo sobre un servicio o producto específico que suministre. De hecho, los estudios sugieren que el 48 por ciento de los clientes potenciales quieren ver un video que explique un producto o les diga por qué necesitan comprarlo, por lo que este podría ser un buen lugar para comenzar.

Un video detrás de escena también puede funcionar bien. Estos, como sugiere el nombre, ofrecerán una visión de las personas detrás de los productos y servicios, asegurando que los clientes actuales y potenciales conozcan mejor a la empresa. Esto puede ayudar a fomentar un sentido de lealtad.

Las entrevistas son otra opción. Encontrar un orador invitado que tenga autoridad en su sector de mercado y hacerle las preguntas pertinentes es una excelente manera de ayudar a establecer su marca como un experto. Esto les dará a los clientes una sensación de confianza, sabiendo que sabe de lo que está hablando; después de todo, si un experto acepta responder sus preguntas y brindarle consejos útiles, debe ser auténtico.

Todos los videos deben ser entretenidos, pero algunos pueden serlo más que otros. Una entrevista debe ser interesante, por ejemplo, pero también puedes optar por hacer un video que sea únicamente para fines de entretenimiento. Si esto suena como si tuviera poco valor porque necesita comercializar su negocio y no está allí para hacer reír a la gente, piénselo de nuevo. Cuando puedas entretener a la gente, te recordarán. Se sentirán cálidos hacia ti. Le contarán a otros sobre usted y, lo que es más importante, compartirán su video. También apreciarán, aunque a menudo inconscientemente, que no estés tratando de venderles, aunque, por supuesto, eso es exactamente lo que estás haciendo. Simplemente no estás siendo obvio al respecto. Entonces, al crear un video que supuestamente solo trata de hacer sonreír a la gente, al final podrías estar aumentando tus ganancias.

Planificar la producción de contenido

Puede que no estés haciendo una película y que no tengas un presupuesto millonario, pero eso no significa que no debas pensar en tu video de marketing de la misma manera que lo harías si estuvieras haciendo una película de este tipo y si tuvieras ese presupuesto. Simplemente presionar el récord y esperar lo mejor no lo llevará muy lejos, y si termina con un video terminado, no será demasiado útil en términos de marketing.

Es por eso que necesita un plan de producción de contenido. Puede crear esto de cualquier manera que le resulte cómodo, desde un guión gráfico en la pared hasta algunos garabatos en un bloc de notas, hasta un diagrama de flujo u hoja de cálculo completo y detallado. El punto importante es tenerlo en la forma que más le convenga.

Su plan debe comenzar por el principio y terminar por el final. ¿Entonces que significa eso? Significa que necesita planificar todo, desde las primeras ideas de una historia hasta la edición y el pulido final. Es posible que necesite contratar expertos para que lo ayuden y, si tiene un plan, sabrá qué debe subcontratar. También puede planificar mejor su tiempo y recursos y asegurarse de tener un video completo antes de la fecha límite.

Si no está seguro de lo que se necesita exactamente en este plan de contenido, puede comenzar con esta lista:

• La historia
• El equipo: todo, desde la iluminación hasta la utilería.
• El guión/la edición del guión
• el guión gráfico
• Planificación de la filmación: puede que no sea lineal
• Encontrar a las personas para ayudar: elenco y equipo
• Encontrar una ubicación
• Obtener música (y asegurarse de tener las licencias correctas)
• Obtener ayuda con la postproducción (edición)

Promociona tu video

Supongamos en esta etapa que su video está completo. Ha hecho todo lo posible y está seguro de que está listo para mostrarse al resto del mundo (o al menos a su público objetivo). ¿Ahora que?

Ahora necesitas promocionar tu video. Aunque es posible presionar publicar y esperar que tus seguidores actuales vean lo que has hecho y les guste lo suficiente como para compartirlo, este no es un método eficiente. Es lento y deja demasiado al azar; dependiendo de la plataforma que esté utilizando, es posible que su video no se vea en absoluto .

Es por eso que la promoción es crucial, y el SEO es un gran componente de eso. Puede pensar que el SEO se trata solo del contenido de su sitio web, pero en realidad es algo que se puede utilizar en todo el contenido, y eso incluye videos. Aunque el contenido del video no es algo que los motores de búsqueda puedan rastrear, las promociones en torno a su video sí lo son. Al usar las palabras clave correctas en la publicación, agregar hashtags, etiquetar personas y dirigirse a su audiencia, puede darle a su video muchas más posibilidades de ser notado, visto y compartido.

Recuerda, tus videos estarán disponibles mientras los mantengas publicados. Si puede elegir un tema perenne y asegurarse de que su SEO esté actualizado, podría ser que un video que hizo hace años todavía le genere ventas hoy. Esta es la razón por la cual es vital que su marketing de video sea correcto en las redes sociales, ya que podría ser lo que lo haga.