La guía definitiva para ganar a lo grande con el SEO empresarial

El SEO empresarial es mucho más que simplemente optimizar un sitio web. Se trata de llegar a tu público objetivo en línea cuando puedas ayudarlos. Se trata de aprovechar las oportunidades para lograr una mayor marca, visibilidad e ingresos.

Según Conductor, el 72% de las empresas han tenido éxito con el SEO. Al optimizar las estrategias de SEO de su empresa con contenido de calidad y prácticas técnicas sólidas, está preparando el escenario para un crecimiento sostenible en un mundo en línea cada vez más competitivo.

En este articulo:

• Comprender el SEO empresarial y en qué se diferencia
• ¿Qué constituye una buena estrategia de SEO empresarial?
• SEO empresarial e IA
• Los desafíos de lograr el SEO empresarial
• Cómo medir el éxito del SEO empresarial
• Herramientas de SEO empresarial
• Integración del SEO empresarial con otros canales de marketing
• Mantenerse a la vanguardia
• Estudio de caso de SEO empresarial
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo implementar una estrategia de SEO empresarial eficaz para impulsar el crecimiento orgánico y los ingresos de mi gran organización?

Comprender el SEO empresarial y en qué se diferencia

El SEO empresarial no se trata solo de optimización de la página; Es una empresa compleja con muchas partes móviles. Esto requiere una estrategia sólida para abordar los desafíos únicos de las grandes organizaciones.

El gran tamaño de los sitios web empresariales a menudo significa que tienen miles, si no millones, de páginas. Una base sólida de SEO le ayuda a garantizar que pueda competir en el altamente competitivo mundo de los resultados de búsqueda.

Eso significa estructurar su sitio y su estrategia para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar páginas correctamente, y los visitantes y clientes potenciales puedan encontrar lo que necesitan e interactuar con su marca.

Aquí hay un par de formas en que el SEO empresarial se diferencia de otros tipos de programas de SEO...

Escala

En el SEO para pequeñas empresas, se pueden hacer malabares con docenas o cientos de palabras clave, pero ¿cuando hablamos de empresas? Estamos viendo miles y miles.

Necesitará herramientas capaces de gestionar estrategias empresariales de SEO, que le permitan monitorear las clasificaciones en masa y brindar información procesable sobre qué tan bien se desempeña cada palabra clave frente a la competencia.

Silos comerciales

Otra diferencia clave entre el SEO empresarial y los proyectos de SEO para pequeñas empresas o de menor escala es la participación de las partes interesadas. Con más cocineros en la cocina, cada uno con sus propias ideas, puede resultar difícil crear una receta coherente para el éxito.

Los silos dentro de las empresas son conocidos por dificultar la coordinación; Diferentes departamentos pueden tener objetivos o estrategias contradictorias con respecto a cosas como la creación y distribución de contenido.

Solucionar este problema requiere una comunicación clara para que todas las partes avancen juntas hacia un objetivo común: mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que equivale a más clientes potenciales, más clientes y, en última instancia, mayores flujos de ingresos.

Esto requiere reuniones interdepartamentales periódicas en las que el SEO no se vea simplemente como una “cosa de TI”, sino más bien como parte integral de todas las etapas, desde el desarrollo del producto hasta el análisis posterior al lanzamiento.

¿Qué constituye una buena estrategia de SEO empresarial?

Cuando juegas a largo plazo en SEO empresarial, tu estrategia debe ser sólida y flexible. No se trata sólo de conseguir más ojos en tu página; se trata de construir una base sostenible para el crecimiento orgánico en los resultados de búsqueda.

Investigación en profundidad

Ya sea que se trate de una investigación en profundidad de palabras clave y temas o de la competencia para SEO, las mejores estrategias de SEO empresarial no escatiman en la inversión inicial para sentar una base sólida.

SEO técnico

Quieres que todo funcione sin problemas bajo el capó.

Eso significa dedicar tiempo a perfeccionar la arquitectura del sitio, a lo que nos referimos como aislamiento de SEO. Google se hace eco de este sentimiento en su guía inicial de SEO, que enfatiza una estructura y navegación limpias.

El aislamiento de SEO no sólo ayuda a los motores de búsqueda y a los visitantes a descubrir páginas clave, sino que también convierte a un sitio en una autoridad en un tema determinado.
El SEO técnico también aborda el componente de experiencia del usuario de su sitio web, asegurando que los visitantes tengan una interacción perfecta con su sitio. En última instancia, esto se traduce en más ingresos para muchas empresas porque no se pierde gente por una mala experiencia de usuario.

Un estudio de caso mostró cómo una empresa de comercio electrónico mejoró el rendimiento y registró un aumento del 7,6 % en la conversión en todo el sitio, lo que se tradujo en aproximadamente un aumento de 6 millones de dólares en ingresos anuales.

Estrategia de contenidos

El contenido de calidad ayuda a preparar su estrategia de SEO para el futuro, haciendo que su sitio esté listo para enfrentar cada bola curva lanzada por algoritmos cambiantes o tendencias de comportamiento del consumidor.

Quiere que su marca ofrezca respuestas exhaustivas a preguntas candentes (también conocidas como consultas de búsqueda) respaldadas por información basada en datos. ¿La meta? Satisfacer la intención del usuario tan bien que la gente siga regresando y, en última instancia, realizando una conversión.

Cualquier estrategia de SEO se beneficia de un contenido de calidad; sin embargo, las estrategias de SEO empresarial lo exigen, ya que las marcas necesitan construir su autoridad en el espacio.

Ganancia de enlaces

Si obtiene el contenido correcto, estará a mitad del camino cuando se trata de obtener enlaces. Si bien los enlaces ya no tienen tanto peso como antes, siguen siendo importantes.

Hoy en día, construir vínculos no se trata de cantidad; se trata de calidad sobre cualquier otra cosa. Menos enlaces de alta calidad pueden elevar un sitio más que un montón de enlaces de baja calidad.

También puede utilizar la investigación de la competencia para encontrar oportunidades de enlaces en las que quizás no haya pensado antes, y eso es algo que cubrimos en el libro electrónico The New Link Building Manifesto.

SEO empresarial e IA

La inteligencia artificial puede cambiar las reglas del juego para el SEO empresarial. La IA está transformando la forma en que las grandes empresas abordan el desafío de una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, con la IA, las empresas ahora pueden utilizar análisis predictivos para prever las tendencias del mercado y ajustar sus estrategias en consecuencia. Otro gran avance es el contenido de IA.

Además, el contenido impulsado por IA combinado con una edición profesional puede acelerar el progreso de un programa de SEO como nunca antes. Mientras que el contenido solía ser un obstáculo para la agilidad, ahora está disponible más rápido con IA.

(Para obtener más información sobre el contenido de IA, consulte mi artículo en Search Engine Land: Creación de contenido de IA: una guía para principiantes).

Pero, ¿qué hace que la IA realmente destaque en el SEO empresarial?

La capacidad de procesar datos masivos y rápido. Al aprovechar los conocimientos impulsados ​​por la IA, las grandes organizaciones pueden identificar exactamente dónde necesitan mejorar sin verse estancados por la sobrecarga de datos.

Los desafíos de lograr el SEO empresarial

Implementar una estrategia de SEO empresarial no es tarea fácil. Aquí hay tres desafíos principales:

1. Aceptación : sin el apoyo de los superiores, los programas de SEO no tienen ninguna posibilidad. Asegurarse de que todos comprendan el valor y el impacto potencial de una sólida campaña de SEO en los resultados de la organización ayuda a conseguir apoyo. Concéntrese en construir relaciones, compartir datos sobre SEO exitoso, disipar mitos de SEO y poner a prueba un pequeño proyecto. Para obtener más información, lea: 6 formas prácticas de conseguir aceptación para SEO.
2. Silos empresariales : un desafío importante son los silos departamentales, que pueden representar enormes barreras para la comunicación y la colaboración. McKinsey informó que los desafíos culturales y de comportamiento, que incluyen silos funcionales o departamentales, tienen el mayor impacto en la capacidad de cumplir con las prioridades digitales.
3. Recursos : ¿Dónde encontrar el tiempo, el talento y el presupuesto para impulsar sus esfuerzos de SEO de forma eficaz? Las empresas suelen tener dificultades para equilibrar los recursos con otras prioridades de marketing. Según una encuesta realizada por Conductor (vinculada en la introducción de este artículo), el 57 % de las empresas dijeron que las habilidades internas limitadas de SEO eran el obstáculo más difícil para lograr objetivos importantes de SEO, y el 43 % informó que el presupuesto de SEO limitado era el obstáculo más desafiante. para su empresa.

Para superar estos obstáculos, el SEO empresarial requiere planificación estratégica, habilidades de comunicación persuasiva y, a menudo, tenacidad. Y, cuando puedes subcontratar tu experiencia en SEO a una agencia experta en SEO, vale la pena.

Para obtener más ideas, consulte más de nuestros consejos sobre cómo realizar SEO.

Cómo medir el éxito del SEO empresarial

Cuando miras un rompecabezas enorme, cada pieza es crucial para ver el panorama general. El SEO empresarial tiene muchas partes móviles y describiré qué buscar a continuación.

Métricas principales

El núcleo de cualquier estrategia empresarial sólida de SEO radica en realizar un seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico a lo largo del tiempo. El tráfico orgánico es el indicador número uno del éxito del SEO.

Pero ¿qué pasa con las conversiones? No puedes monetizar tu tráfico de búsqueda orgánica sin un sitio que esté preparado para generar conversiones. Esta es responsabilidad de la marca, pero sobre la que un buen experto en SEO puede asesorar.

Para obtener más información, consulte: SEO y conversiones: dos mitades de un pastel

Clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave a veces pueden parecer métricas vanidosas, pero son vitales a la hora de evaluar el rendimiento de su contenido. Lo que queremos es una mejora constante en la clasificación de las palabras clave estratégicas en los principales motores de búsqueda, una señal de que los esfuerzos están dando frutos.

Datos analíticos

Profundizar en análisis como Google Analytics 4 (GA4) nos permite obtener datos granulares. Nos permite analizar qué páginas tienen su peso y contribuyen de manera más significativa a los objetivos comerciales.

El modelo de atribución se vuelve clave, ya que atribuye el crédito a lo largo de los puntos de contacto del recorrido del cliente. Esto es clave a la hora de comprender los complejos recorridos de los clientes inherentes a las organizaciones más grandes.

Herramientas de SEO empresarial

La escala del SEO empresarial puede ser abrumadora. Pero existen herramientas que hacen que esta tarea de enormes proporciones sea manejable e incluso un poco placentera. Déjame explicarte algunos elementos esenciales.

Auditorías Técnicas SEO

Una herramienta fundamental en una estrategia de SEO empresarial es la auditoría de SEO. Si bien existe software que puede ayudar a descubrir rápidamente datos sobre lo que está obstaculizando el éxito del SEO, generalmente se trata de recomendaciones superficiales.

Creemos que obtendrás las mejores respuestas con un análisis técnico profundo realizado por expertos en SEO.

Para poner esto en perspectiva, hoy existen tres tipos de auditorías:

1. La "buena" auditoría de SEO : aquí, el software descubre problemas de SEO superficiales pero útiles. Sin embargo, los resultados suelen ser un informe genérico que sirve para todos. Esto funciona cuando no tienes un presupuesto para una auditoría en profundidad o quieres comprobar algunos conceptos básicos antes de empezar con una agencia. Esto no es un desperdicio, pero tampoco una inmersión profunda.
2. La "mejor" auditoría de SEO : para ello, un proveedor o profesional de SEO ofrece información de SEO adicional, pero sin muchas soluciones. Pueden identificar problemas que el análisis de datos por sí solo no puede descubrir. Pero sin soluciones profundas, esto sólo apunta a posibles áreas problemáticas.
3. La "mejor" auditoría SEO : en este escenario, una agencia de SEO realiza una auditoría técnica en profundidad. Requiere la experiencia de un experto en SEO experimentado que se especialice en análisis técnico de sitios web y estrategia comercial de SEO. Esta es una revisión manual respaldada por herramientas y lleva muchas, muchas horas. Esto produce los datos más sólidos sobre cómo un sitio web puede solucionar problemas relacionados con la clasificación.

Leer más: Auditorías SEO: lo bueno, lo mejor y lo mejor.

Análisis de datos

La columna vertebral de cualquier estrategia empresarial sólida de SEO es un análisis sólido.

¿Cuáles son algunas de las herramientas básicas que puede utilizar en el SEO de su empresa? Google Analytics y Google Search Console son sus ventanas al comportamiento del usuario y al rendimiento del sitio a gran escala. Luego está la necesidad de un software de rastreo integral; una buena herramienta es Screaming Frog.

Nuestro SEOToolSet también tiene potentes capacidades que van más allá del rastreo e incluyen:

• Análisis en la página
• Panel de proyecto
• Araña del sitio
• Gráfico de enlaces visuales
• Informe de metadetalles
• Comprobador de estado del sitio
• Monitor de clasificación
• Seguimiento de la competencia
• Análisis de varias páginas
• Investigación de la competencia
• Investigación de palabras clave
• Informes de vínculo de retroceso
• Complemento SEO de WordPress

Integración del SEO empresarial con otros canales de marketing

La integración del SEO empresarial con otros canales de marketing puede generar grandes beneficios para su negocio. Aquí hay algunas maneras:

1. Redes sociales y SEO : al alinear las campañas en las redes sociales con estrategias de palabras clave y temas de contenido, es más probable que atraiga a usuarios que ya están preparados para los resultados de búsqueda orgánicos. La participación social aumenta cuando el contenido se optimiza tanto en las plataformas sociales como de búsqueda.
2. Publicidad paga y SEO : vincular campañas publicitarias pagas directamente con contenido orgánico de alto rendimiento puede reducir el costo por clic y al mismo tiempo mejorar la relevancia de los anuncios.
3. Marketing por correo electrónico y SEO : cuando las campañas de correo electrónico incluyen enlaces a páginas de destino bien optimizadas, extienden la participación del usuario más allá de la bandeja de entrada y hacia su sitio web, donde aumentan las posibilidades de conversión.

Para integrar verdaderamente estos elementos en una fuerza unificada, es necesario romper los silos departamentales, como se mencionó anteriormente. Cuando se hace correctamente, crea un enfoque multicanal que aprovecha las fortalezas de cada plataforma, lo que genera una mejor visibilidad en línea y, en última instancia, más conversiones.

Mantenerse a la vanguardia

El SEO nunca deja de evolucionar, y tu estrategia de SEO tampoco debería hacerlo.

Para seguir siendo competitivo en el SEO empresarial, es necesario seguir aprendiendo sobre nuevas prácticas, cambios de algoritmos y tendencias de la industria. Hacerlo no sólo mejora tus habilidades sino que también te prepara para responder bien a cualquier cambio repentino.

Considere realizar capacitación en SEO al menos una vez al año, ya sea en persona, en una conferencia o virtualmente (los ejemplos incluyen nuestra capacitación en SEO presencial o nuestro sitio de membresía de capacitación en SEO).

Esto se suma a la lectura diaria para estar al tanto de cualquier cambio significativo en la Búsqueda de Google, perfeccionar sus habilidades a través de seminarios web mensuales o trimestrales y asistir a conferencias anualmente.

Por cierto, resulta que organizaremos nuestra próxima clase de capacitación presencial del 9 al 11 de abril. Hemos renovado este nuevo curso de capacitación para brindarle los últimos consejos, estrategias y técnicas de SEO. Vaya aquí para registrarse y obtener más información.

Estudio de caso de SEO empresarial

Cuando se trata de SEO empresarial, la prueba está en el pudín. Las grandes empresas han obtenido grandes beneficios al ajustar sus estrategias para lograr el máximo impacto. Exploremos un estudio de caso que destaca este éxito.

El gigante de la investigación y revisión de automóviles aumenta el tráfico orgánico en un 900% en una semana

Uno de los sitios de investigación y revisión más grandes del sector automotriz trabajó con Bruce Clay Inc. para una auditoría técnica de SEO con consultoría. Nuestro equipo realizó una auditoría SEO de más de 100 páginas y propuso muchas mejoras, incluido el aislamiento radical del contenido masivo de su sitio web.

El cliente se comprometió a implementar todas las recomendaciones de SEO, sin importar cuán grandes o pequeñas sean. Sabían que, para lograrlo, todos, desde los ejecutivos hasta los equipos de marketing y TI, tendrían que estar a bordo.

El presidente del consejo convocó una reunión de la empresa. Anunció que la optimización de motores de búsqueda era una iniciativa estratégica clave para la empresa. Todos tendrían que estar a bordo o, esencialmente, encontrar un nuevo lugar para trabajar.

Después de implementar el programa SEO y lanzar los cambios, el sitio web experimentó un aumento del 900 por ciento en el tráfico durante la primera semana. La prominencia del sitio continúa hasta el día de hoy.

Pensamientos finales

Dominar el SEO empresarial requiere compromiso. Recuerde, conseguir la aceptación de arriba hacia abajo y romper los silos son dos de las cosas más importantes que puede hacer para preparar el SEO de su empresa para el éxito. Cuando se hace correctamente, el SEO empresarial puede lanzar su marca a un nuevo nivel.

Si necesita ayuda para lograr la aceptación de la empresa desde arriba hacia abajo, le recomiendo que consulte y comparta estos recursos:

• Seis formas exitosas de lograr que la empresa acepte el SEO [seminario web bajo demanda]
• Guía gratuita para ejecutivos sobre SEO [formación en vídeo]

Ya sea que sea una gran empresa, una mediana empresa o una pequeña organización, nuestros expertos en SEO pueden ayudarlo a ganar en grande con su SEO y obtener las primeras clasificaciones en los resultados de búsqueda. Programe una consulta gratuita con nosotros hoy.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo implementar una estrategia de SEO empresarial eficaz para impulsar el crecimiento orgánico y los ingresos de mi gran organización?

La implementación de una estrategia de SEO empresarial eficaz requiere una planificación y ejecución cuidadosas para impulsar el crecimiento orgánico y los ingresos de las grandes organizaciones. Las siguientes estrategias lo guiarán hacia el éxito.

Comprenda a su público objetivo : comience investigando exhaustivamente a su público objetivo para obtener información sobre su comportamiento de búsqueda y sus preferencias. Esto le ayudará a adaptar su estrategia de SEO en consecuencia.

Investigación de palabras clave : realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de gran volumen que se alineen con sus objetivos comerciales. Se pueden utilizar variaciones de palabras clave y versiones derivadas para optimizar su contenido.

SEO técnico : trabaje para mejorar el SEO técnico de su sitio web, como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la capacidad de rastreo. La racionalización de estos factores permitirá a los motores de búsqueda indexar y clasificar mejor su sitio web.

Optimización en la página : cree contenido relevante y de alta calidad que se alinee con sus palabras clave objetivo. Optimice las metaetiquetas, los encabezados y las URL, garantizando al mismo tiempo una incorporación natural de palabras clave dentro de su contenido.

Marketing de contenidos : implemente una sólida estrategia de marketing de contenidos que se centre en producir contenido valioso e informativo. Esto atraerá más tráfico orgánico y establecerá a su organización como una autoridad de la industria.

Construcción de enlaces : cree un perfil de vínculos de retroceso sólido y diverso adquiriendo enlaces de calidad de sitios web acreditados. Esto no sólo mejorará la autoridad de su sitio web sino que también aumentará la visibilidad orgánica.

SEO local : si su gran organización opera en varias ubicaciones, optimice su sitio web para la búsqueda local. Cree páginas de destino específicas de la ubicación, optimice los perfiles de Google My Business y fomente las reseñas en línea.

Analizar y perfeccionar : supervise y analice periódicamente su rendimiento de SEO utilizando herramientas como Google Analytics. Tome decisiones basadas en datos y refine continuamente su estrategia en función de los conocimientos obtenidos.

La implementación de una estrategia empresarial de SEO eficaz requiere un enfoque integral que abarque una planificación cuidadosa, investigación, optimización técnica, creación de contenido y análisis continuo.

Procedimiento paso a paso para implementar una estrategia de SEO empresarial eficaz:

1. Investigue exhaustivamente a su público objetivo, comprendiendo su comportamiento de búsqueda y sus preferencias.
2. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave, identificando palabras clave relevantes y de gran volumen.
3. Optimice los aspectos técnicos de SEO de su sitio web, garantizando una velocidad óptima del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles y capacidad de rastreo.
4. Cree contenido relevante y de alta calidad, incorporando sus palabras clave objetivo de forma natural.
5. Desarrolle una estrategia integral de marketing de contenidos para atraer tráfico orgánico y establecer autoridad.
6. Cree un perfil de vínculo de retroceso diverso y autorizado mediante la divulgación manual y la construcción de relaciones.
7. Optimice su sitio web para la búsqueda local, si corresponde, creando páginas de destino específicas de la ubicación y optimizando los perfiles de Google My Business.
8. Supervise y analice su rendimiento de SEO con regularidad, tomando decisiones basadas en datos para una mejora continua.
9. Perfeccione periódicamente su estrategia de SEO empresarial en función de los conocimientos obtenidos de los análisis.
10. Manténgase actualizado con las últimas tendencias de SEO y cambios de algoritmos para adaptar su estrategia en consecuencia.
11. Pruebe y experimente con diferentes tácticas de SEO para identificar cuál funciona mejor para su organización.
12. Colabore con otros departamentos de su organización para alinear los esfuerzos de SEO con los objetivos comerciales generales.
13. Considere contratar una agencia o un profesional de SEO con experiencia para ayudar con el desarrollo y la implementación de la estrategia.
14. Realice un seguimiento y mida continuamente el impacto de sus esfuerzos de SEO en el crecimiento orgánico y los ingresos.
15. Adapte y ajuste su estrategia según sea necesario para mantener el éxito a largo plazo.
16. Evalúe y optimice periódicamente la experiencia del usuario de su sitio web para mejorar la visibilidad orgánica.
17. Fomente una cultura de SEO dentro de su organización, asegurándose de que todos comprendan su importancia y contribuyan a su éxito.
18. Sea paciente y persistente, ya que implementar una estrategia empresarial de SEO eficaz requiere tiempo y dedicación.
19. Mida periódicamente su progreso y celebre los hitos para mantener la motivación y la moral.

Si sigue estos pasos y se compromete a perfeccionar su estrategia, podrá impulsar el crecimiento orgánico y los ingresos de su empresa.