Guía para usar Search Console para SEO

La consola de búsqueda es una herramienta gratuita que ofrece Google para brindarle información y ayudarlo a administrar las listas de búsqueda de su sitio web. La administración de listados de búsqueda puede parecer un pequeño problema para abordar, pero tenga la seguridad de que solo estamos rascando la superficie de lo que puede hacer con esta increíble herramienta. En esta publicación, cubriremos algunas de las funciones clave para las que puede usar Search Console para la optimización de motores de búsqueda, cómo usar cada función y por qué definitivamente debería hacerlo (si aún no lo ha hecho).

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Para cada sección, hemos agregado una descripción general, así como una escala de calificación divertida sobre cómo ayudarán a sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda y qué tan difíciles son de dominar (valor versus esfuerzo). Háganos saber si está de acuerdo con nuestras evaluaciones en los comentarios a continuación.

Razones clave para usar Search Console para SEO

En primer lugar, ¿quién no quiere información privilegiada en su sitio web directamente de Google, verdad?

Hay una gran cantidad de razones para usar Search Console para ayudar a monitorear su sitio web, pero ¿cuántas de ellas están específicamente relacionadas con sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda? Vamos a cubrir eso en cada característica principal.

Una vez que haya terminado de leer este artículo, debería poder clasificar su sitio de la manera más eficaz posible.

Información sobre los errores de rastreo de bots de Google

Para aprovechar al máximo Search Console, querrá estar atento a estos errores de rastreo. Los errores que normalmente verá son errores 50X y 404, que es muy importante vigilar.

Si tiene un gran aumento en los errores de rastreo, Search Console generalmente lo notificará por correo electrónico. Los errores siempre se muestran con una marca de tiempo de cuándo Google se dio cuenta por primera vez, así como una forma manual de notificar a Google que solucionó el problema.

error del servidor 50X

Estos errores generalmente están relacionados con algún tipo de error en el código, pero también pueden estar relacionados con problemas del lado del servidor que es posible que deba hacer que su host los investigue.

Estos son algunos de los errores más comunes que puede encontrar:

Error interno de servidor 500

Esta página tenía algún tipo de error interno del servidor que impedía que se cargara por completo. Estos pueden ser engañosos cuando se cargó la mayor parte de la página, pero falta el pie de página o la última sección de html. Los errores de rastreo de la consola de búsqueda se vuelven invaluables para rastrear este tipo de problemas.

503 Error de servicio no disponible

Si su sitio web o servidor se cae, probablemente notará estos errores. Si esto sucede con demasiada frecuencia, debería considerar cambiar de host.

404 Error de archivo no encontrado

Hay dos tipos de errores 404 que puede encontrar en Search Console.

suave 404

Esta página no existe, pero su servidor no devuelve un código de error 404.

Duro 404

Google indexó esta URL en un momento, pero ahora no está.

¿Qué significan los errores de rastreo para SEO?

???? 4 / 5 días libres extra ganados

Las páginas no pueden clasificarse si no existen. Todo lo que se necesita es un complemento de WordPress roto o una página movida inocentemente y todo ese jugo orgánico se pierde. Mantener un ojo en estas páginas se trata de mantener sus esfuerzos y puede marcar la diferencia entre un retorno de su inversión versus costos irrecuperables interminables.

¿Qué tan difícil es dominar la sección Errores de rastreo?

2 / 5 tazas de café necesarias

Pueden surgir algunos errores extraños, pero en su mayor parte, esto debería ser fácil.

Sumérjase en su análisis de búsqueda

Sumérgete en tu tráfico de búsqueda orgánica con Search Analytics, que te dice qué buscan las personas para encontrar tu sitio web. Puede segmentar estos análisis y filtrarlos para descubrir información que simplemente no está disponible en ningún otro lugar en la misma medida.

Search Analytics es, con mucho, la mejor herramienta de optimización de motores de búsqueda en términos de precisión de los datos y costo (gratis es increíble). Con cada segmento, puede mostrar los clics que recibe, las impresiones en la búsqueda, la tasa de clics y una posición promedio (sugerencia: algo mayor que la posición 3 podría no existir).

Estas son algunas de las segmentaciones que encontrará en Search Analytics y lo que le ayudarán a determinar:

Consultas

Estos son los términos de búsqueda que la gente usa para encontrar su negocio. Ya sea el nombre de su empresa o los servicios que ofrece, aparecerán aquí.

Paginas

Estas son las páginas de su sitio que se pueden ordenar por clics, impresiones, CTR y posición de búsqueda de Google. Esta es una excelente manera de determinar si algo se ha caído del radar de Google (por ejemplo, ¿era realmente necesario escribir esa página de servicios larga si nadie la encuentra en Google?).

Países

El tráfico a su sitio web puede ser engañoso. Esto es especialmente cierto para las pequeñas y medianas empresas. Si no hay forma de que ofrezca servicios en India o Nigeria, entonces debería considerar filtrar esos países cuando revise sus estadísticas de tráfico total. Su tráfico "verdadero" será lo que quede después de que se filtren los países con spam.

Dispositivos

Esto desglosa efectivamente sus estadísticas por usuarios de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. No es muy emocionante a primera vista, pero se sorprendería de las tasas de clics para usuarios de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio. Los dispositivos móviles hacen que sea muy fácil realizar búsquedas rápidas y, a diferencia de las computadoras de escritorio, la pausa de fin de semana en el tráfico móvil a menudo no existe.

Tipo de búsqueda

Aquí puede dividir el tráfico web, de imágenes y de video. La búsqueda de imágenes a menudo se olvida fácilmente, pero puede ser tan valiosa como una buena búsqueda en la web si logra obtener una clasificación alta.

Apariencia de búsqueda

Aquí puede ver información sobre sus búsquedas ricas y aceleradas de páginas móviles. AMP se está convirtiendo rápidamente en un aspecto crítico del marketing de contenido y la optimización de motores de búsqueda para dispositivos móviles, por lo que es útil tener estos conocimientos integrados al alcance de la mano.

fechas

Desafortunadamente, Google solo le da acceso a estos datos en una ventana móvil de tres meses. Puede crear una vista aquí para hasta 90 días en el pasado, y luego sus datos se cortan.

Puede evitar esto descargando sus datos o solicitándolos a través de API, pero ambos métodos pueden consumir muchos recursos.

¿Qué significa Search Analytics para SEO?

??? 3 / 5 días libres extra ganados

Estás bromeando, ¿verdad? Si no mides lo bien que lo estás haciendo, ¿cuál es el punto? Podría tener una herramienta de terceros, pero ¿por qué no obtener los conocimientos directamente de Google en lugar de pagarle a otra persona para que haga ingeniería inversa de todo?

Una falacia que me encanta repetir es: "Si no se puede medir, entonces no existe". No es cierto, pero en esta era posterior a los hechos, se siente aún más importante repetir mantras como este. ¿Tu sitio web está ganando tráfico? ¿Cuánto cuesta? ¿De dónde viene? ¡Basar sus conocimientos en datos reales no solo lo ayudará a tomar mejores decisiones, sino que también le dará la confianza para presentarlos a otros!

¿Qué tan difícil es dominar la sección de análisis de búsqueda?

5/5 tazas de café necesarias

Debido a los límites en el tiempo que puede obtener datos de esta área, realmente necesita descargar sus datos de forma regular a través de la API. Los conceptos básicos aquí son realmente sencillos, pero como todo lo que tiene que ver con el análisis, unirlos en una historia cohesiva es un trabajo arduo. Mejor empezar otra taza de café.

Listado de enlaces a su sitio

Si bien puede obtener una lista exhaustiva y notificaciones sobre los enlaces entrantes a su sitio, o una lista de "vínculos de retroceso" de proveedores de servicios como Moz, Majestic y AHrefs, también puede obtenerlo todo desde Search Console de forma gratuita. Si bien la información de la consola de búsqueda no le dará todos los lujos que ofrecen los proveedores de servicios antes mencionados, tendrá datos tan precisos como los que Google está dispuesto a proporcionar.

¿Qué significan los Inbound Links / Backlinks para SEO?

?? 2 / 5 días libres extra ganados

Los vínculos de retroceso se consideran el factor número uno para determinar si su sitio web se clasifica o no. Saber de dónde vienen estos es fundamental. La lista de enlaces de Search Console a su sitio web deja mucho que desear, por lo que este es definitivamente un lugar para invertir en una herramienta de terceros y algunas Alertas de Google para monitorear a medida que surgen oportunidades para más backlinks.

¿Qué tan difícil es dominar la sección de Enlaces?

1/5 tazas de café necesarias

La información en la sección de Enlaces es muy sencilla y un poco deslucida, pero es mejor que nada. Como ya mencioné, esto se combina mejor con una "bebida energética" de algún tipo de servicio de terceros para obtener todo lo que necesita.

Sitemaps / Envíos de Robots.txt

¿Alguna vez ha olvidado enviar un sitio que ha creado a Google? Sucede. Más a menudo de lo que piensas.

Enviar tus sitemaps a través de Search Console es algo que siempre debes hacer, especialmente cuando tienes un nuevo sitio web o contenido. Por el contrario, agregar registros en su archivo robots.txt y enviarlo a Google les dirá exactamente lo que no desea que muestren en los resultados de búsqueda (como su página de pago, página de error, huevo de Pascua, etc.).

El envío de sus sitemaps y robots.txt a Google ciertamente no es necesario, pero garantizará que Google obtenga todo lo que ha enviado en nuestro sitio y le informarán de inmediato si tienen algún problema con él (en lugar de tener que esperar semanas para que te lo hagan saber por su cuenta).

¿Qué significa Sitemaps / Robots.txt para SEO?

La herramienta adecuada siempre ayudará a que un trabajo se haga más rápido y obtendrá un resultado de mayor calidad. Puedes ignorar este paso, pero considéralo como trabajar en un árbol Bonsai o nunca cortarte el cabello. Si desea un resultado profesional y una mejor optimización del motor de búsqueda, debe preparar su sitio web en consecuencia.

¿Qué tan difícil es dominar las secciones Sitemaps / Robots.txt?

5/5 tazas de café necesarias

Estos son realmente sencillos de administrar en la consola de búsqueda, pero pueden ser complicados de configurar en su sitio web. Deben ser válidos para que Google los acepte y, a veces, los rechazos de Google pueden ser como esperar un mensaje de texto de esa persona especial: no responden de inmediato y su corazón se desploma unos cuatro pies cuando lo recibe. ¡Ay! Retrasado y duro.

Si no está utilizando un CMS fácil como WordPress, o no está cómodo editando archivos en su servidor, es posible que desee evitar este.

Apariencia de búsqueda

Esta sección tiene suficiente información para merecer sus propios "12 días de aparición en la Búsqueda de Google" (y de hecho hemos escrito varias veces sobre #Fragmentos destacados y ni siquiera hemos tocado la profundidad del contenido de búsqueda enriquecido).

Para hoy, quiero cubrir dos secciones realmente valiosas en Apariencia de búsqueda que lo ayudarán con sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de Search Console.

Estas dos secciones son... **Redoble de tambores***

Mejoras HTML

Ok, tal vez esta no sea la sección más emocionante, pero es absolutamente fundamental para encontrar metadatos en el sitio que simplemente no ayudan con su SEO según Google. Creo que es emocionante.

Es como si su sitio web fuera ese niño nerd torpe que no sabía que ducharse era importante y Google es su amigo que lo apartó con una lista de consejos sólidos: "Si hace estas cosas, sus páginas podrán clasificarse mejor y usted será menos rango". Genial, ¿verdad?

Algunas de las sugerencias comunes para los títulos y descripciones de sus páginas que podría ver (y sus traducciones al inglés) son:

• Duplicados

Google: "Amigo, a veces sigues repitiéndote a ti mismo"

• Demasiado largo

Google: "Amigo, estás diciendo demasiado, solo relájate"

• Demasiado corto

Google: "Ok, solo un poco más de información. Menos es más, pero más que menos es mejor".

• demasiado perdido

Google: "No te quedes ahí parado. ¡Di algo!"

• no informativo

Google: "8675309 era una línea pegadiza en esa canción, pero no significa nada para mí fuera de eso"

• Mención de honor: contenido no indexable

Google: "Los jeroglíficos murieron con los antiguos egipcios. Pensé que querías construir un sitio web aquí".

Obtendrá estos si solo tiene archivos de medios enriquecidos, videos o imágenes en la página sin títulos descriptivos u otra meta

Páginas móviles aceleradas (¿ya te estás cansando de estas?)

No se preocupe, no entraré en detalles sobre todo lo que podría estar mal con las páginas móviles aceleradas. Solo asegúrese de verificar esto cada vez que implemente AMP en un sitio web para asegurarse de que todo sea Kosher.

Si tiene demasiados errores en sus páginas AMP, es posible que Google no indexe su contenido de manera confiable, y si eso no es Desoptimización del motor de búsqueda, entonces no sé qué es (ok, ok, "Robots: Disallow: *" ).

¿Qué significan las mejoras de HTML para SEO?

???? 4 / 5 días libres extra ganados

A medida que Google se vuelve más inteligente, los metadatos que agregamos a nuestras páginas se vuelven cada vez menos valiosos para el ranking de búsqueda. Dicho esto, sus porcentajes de clics seguirán estando basados ​​en el título y la descripción en los resultados de búsqueda. No importa cuán sorprendente sea su contenido si la primera impresión que deja no lo es.

¿Qué tan difícil es dominar la sección de mejoras de HTML?

Se necesitan 3/5 tazas de café

Necesita una sólida comprensión de HTML y acceder a él a través de su sitio web para comprender y realizar estas correcciones. Nuevamente, si está utilizando WordPress y un complemento como Yoast SEO, muchos de estos cambios deberían ser triviales. Google le proporcionará correcciones prescriptivas para la mayoría de estos problemas, por lo que solo tiene que encontrar el contenido.

Hacks de sitios y otros problemas de seguridad

Si alguna vez buscó en Google el sitio web de un cliente y encontró algo como esto, está familiarizado con esa sensación de temor profundo que encuentra un hogar en mi estómago.

Esta es probablemente la peor cosa que le puede pasar a su sitio web (otro ejemplo de desoptimización del motor de búsqueda). Google literalmente comienza a anunciarle a su audiencia que está comprometido; esto debe solucionarse ayer , ¿verdad?

Bueno, estás de suerte. Google no solo le brinda instrucciones sobre cómo solucionar estos problemas, sino que también le enviará un correo electrónico tan pronto como los encuentre.

¿Qué significa seguridad para SEO?

????? 5 / 5 días libres extra ganados

Desafortunadamente, el sistema de administración de contenido más fácil de usar y más destacado es también el más atacado por los piratas informáticos. Si su sitio web se ve comprometido, no solo perderá tráfico, sino que también perderá mucha credibilidad tanto de Google como de su público objetivo. Las alertas de seguridad son la piedra angular de Search Console.

¿Qué tan difícil es dominar la sección de Seguridad?

Se necesitan 8/5 tazas de café

La sección en sí suele estar vacía, pero si Google encuentra un problema, se llenará con informes detallados que describen todos los archivos infectados que Google ha encontrado en su sitio web. Ofrecen tutoriales e información sobre cómo limpiar su sitio web, pero si es un experto en el campo, es mejor que restaure una copia de seguridad. O elimine todo su sitio web y comience de nuevo.

Piensa en un sitio web pirateado como una casa llena de chinches, tarántulas, hormigas y escorpiones mutantes... quémalo hasta los cimientos.

¿Cómo agrego un sitio?

Este proceso es bastante sencillo: simplemente siga estos cuatro pasos:

1. Ir al sitio web de la consola de búsqueda
2. Inicia sesión con tu cuenta de Google
3. Haga clic en "Agregar una propiedad"
4. Ingrese la información de su sitio web y haga clic en Agregar

Suena fácil, ¿verdad? No hay trucos esta vez, realmente lo es.

Lo último que debe hacer es verificar su sitio web. Esto puede ser realmente sencillo si ya tiene Google Analytics habilitado en el sitio, y un gran dolor (o casi imposible) si no tiene acceso al sitio web y solo se comunica con su cliente a través de Snapchat.

¿Cuáles son las formas de verificar un sitio?

• Recomendado

Esta sección se completará previamente con lo que Google crea que es el método más fácil. Si tiene habilitado Google Analytics, aparecerá en la lista aquí; si no, trabajará hacia la siguiente mejor opción.

• Carga de archivo HTML

Esta opción le brinda un archivo para cargar en el directorio raíz de su sitio web para que aparezca en yourdomain.com/randomfilename.html

• Etiqueta HTML

Esta opción le brinda un fragmento de HTML para agregar al encabezado de su sitio web solo para su página de inicio.

• Proveedor de nombres de dominio

A menudo, esta es una opción que aparecerá en la sección recomendada. Aquí le pedirán que agregue un registro TXT a su configuración de DNS. Si su dominio está registrado con Google u otro proveedor importante, es probable que tengan una guía paso a paso para configurarlo.

• Google Analytics o Google Tag Manager

Si tiene alguno de estos servicios ejecutándose en su sitio web y tiene acceso de administrador a ellos, puede usarlo para verificar el sitio web.

¿Cuántas versiones de mi sitio debo agregar?

En un mundo perfecto, simplemente agregaría su dominio una vez a Search Console y listo. Desafortunadamente, se requiere un poco de trabajo para asegurarse de recopilar todo sobre su sitio web, y eso implica agregar una conexión para cada versión de su sitio web.

En pocas palabras, cada versión incluye todos sus ssl y no ssl, tanto con www como sin www.

Digamos que su sitio es https://www.localmarketingplatform.com. Le gustaría configurar la consola de búsqueda para los siguientes dominios:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.plataformademarketinglocal.com
• http://plataformademarketinglocal.com

¿Por qué necesito todas esas versiones?

Si no configura un sitio para cada variación de nuestro sitio web. Todos los https/http y www/non-www deben agregarse; de ​​lo contrario, podría perderse información crítica. Tal vez alguien se vinculó a su sitio web que no es https y no www, o tal vez tiene un error en su código que solo afecta una versión de la URL del sitio. Sin agregar estos, podría perderlo.

Es un dolor unir todas las piezas después del hecho, pero bueno, cualquiera que diga lo contrario probablemente esté vendiendo algo.

¿Qué más necesito saber?

También debe estar atento a sus subdominios. Si tiene una página de inicio de sesión o un sitio móvil en un subdominio separado, por ejemplo, también debe configurarlos; de lo contrario, no obtendrá información sobre esas secciones de su sitio web.

¿Cómo puedo hacer menos y seguir obteniendo el mismo valor?

Puede mitigar la necesidad de estas versiones forzando todo el tráfico a https://www, sin embargo, aún querrá tener todo registrado por si acaso. Agregar un complemento de redireccionamiento SSL simple a su sitio de WordPress ayudaría a garantizar que todo el tráfico se envíe a https. También hay muchos otros que obligarán a que su sitio aparezca siempre con o sin www, según le parezca.