Cambio de marca: qué es y cómo cambiar la marca de su sitio web con Elementor

No importa qué tipo de negocio tengas, una cosa es segura: también tienes una marca.

Según Seth Godin, una marca “es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, dan cuenta de la decisión de un consumidor de elegir un producto o servicio sobre otro”.

En otras palabras, la creación de marca es establecer una marca en la mente de los consumidores para diferenciarla de otras empresas en la misma industria.

Por lo general, implica la creación de una identidad visual que consta de un logotipo, el nombre de la marca, el diseño de la página, la paleta de colores, la tipografía, la voz y las imágenes. El branding también cubre el posicionamiento de la marca y las estrategias de cambio de marca que describen la misión, la visión, los valores y un punto de venta único para cualquier negocio determinado, todo ello perfectamente integrado en una guía de estilo de marca o un conjunto de pautas de marca.

Una vez que se han establecido las marcas, no es raro que las empresas pasen por un proceso de cambio de marca después de un tiempo. Pero, ¿qué es el cambio de marca, realmente?

Para saber qué es el cambio de marca, cuáles son los diferentes tipos de cambio de marca y en qué se diferencia un cambio de marca de un rediseño, sigue leyendo. También le mostraremos cómo cambiar la marca y rediseñar su sitio web con Elementor.

Entonces, ¿qué es el cambio de marca y por qué es importante?

El cambio de marca ocurre cuando establece una nueva identidad de marca o mejora la existente.

Según el Oxford English Dictionary, es el proceso de cambio de la imagen corporativa de una empresa u organización. Esto puede incluir su logotipo, combinación de colores, identidad visual o incluso cambiar el nombre de su negocio.

El momento para el cambio de marca varía de una empresa a otra.

Por ejemplo, un restaurante familiar que ha estado en el negocio durante generaciones podría pasar por un proceso de cambio de marca después de que su vecindario se llene de bares de jugos o restaurantes que ofrecen cocina exótica.

Podrían actualizar su identidad de marca visual y las ofertas de menú para atraer tanto a clientes antiguos como a clientes potenciales. De esa manera, pueden mantener su posición en el mercado.

En otras palabras, el cambio de marca de su negocio puede verse como una reacción a las necesidades crecientes y cambiantes de su audiencia.

Dicho esto, cambiar el nombre de un sitio web o una empresa puede ser arriesgado. Internet está lleno de ejemplos de cambio de marca que salieron mal.

Cuando GAP cambió su logotipo icónico hace años, la protesta pública fue tan grande que lo cambiaron nuevamente en una semana.

Un ejemplo más reciente es Uber cambiando su logo y su audiencia sin saber lo que significa el nuevo logo.

Entonces eso plantea la pregunta, ¿cuándo debe cambiar la marca y cuál es el propósito de cambiar la marca?

Aquí hay algunas razones por las que y cuándo el cambio de marca podría resultar beneficioso:

• Visión, misión y valores revisados: su visión original, la misión y los valores de la empresa han cambiado y su antigua marca ya no refleja su marca actual.
• Marca desactualizada: su negocio o startup se está expandiendo a un nuevo mercado objetivo, o sus ofertas de nuevos productos no se identifican con su identidad de marca actual, sitio web antiguo o publicaciones de blog.
• Nueva audiencia objetivo: de manera similar, suponga que decide dirigirse a una audiencia completamente nueva o una nueva base de clientes. En ese caso, su marca deberá pasar por un proceso de cambio de marca para garantizar que resuene con el perfil de cliente más reciente.
• Las fusiones y adquisiciones son otra razón por la que podría ser necesario un cambio de marca, ya sea que haya sido adquirido o haya adquirido una nueva empresa o nombre de empresa. Deberá encontrar una nueva marca que represente con precisión la nueva entidad comercial que surgió de esa fusión o adquisición.

Destáquese de los competidores . La diferenciación de marca es imprescindible en ese caso para su negocio. Aquí es donde puede actualizar y rediseñar la identidad visual de su marca.

Así como hay razones para cambiar la marca, también hay situaciones en las que un cambio de marca es innecesario y puede hacer más daño que bien.

Éstos incluyen:

• Aburrimiento: se ha aburrido de su marca y está harto y cansado de ver su logotipo y elementos visuales todos los días. Recuerde que sus clientes y clientes no ven su logotipo todos los días, y pueden estar felices cada vez que lo ven.
• El negocio está experimentando desafíos: si está lidiando con una crisis en su negocio, ya sea interna o externa, el cambio de marca no es la respuesta. Tanto los empleados como los clientes tienen suficiente reconocimiento de marca para saber cuándo se trata de un encubrimiento en lugar de dar un paso al frente, admitir un error y encontrar una manera de lidiar con él con gracia.
• Nuevo liderazgo: Del mismo modo, un cambio en el liderazgo no es la mejor situación para justificar un cambio de marca. Si bien esa puede parecer la manera perfecta de establecer autoridad y liderazgo, puede dañar su negocio a largo plazo y alienar a sus clientes.
• Tu competencia está cambiando de marca: Tu competencia pasando por un proceso de cambio de marca tampoco es una razón suficiente para cambiar de marca. No siga los pasos de una empresa si no tiene una imagen completa de lo que sucede detrás de escena.
• Crecimiento estancado: las ventas estancadas o la sensación de que ha llegado a un punto muerto son otra pésima razón para cambiar el nombre de una empresa. En el mejor de los casos, generará cierto interés que será de corta duración. En el peor de los casos, corre el riesgo de perder el conocimiento de la marca y retrasar aún más su negocio. Revisar sus materiales de marketing, estrategia de marketing digital y estrategia de ventas es una opción mucho mejor en este escenario.

Cuando se trata de cambiar la marca, tenga cuidado de no confundirlo con un rediseño. Si bien los dos términos son similares a primera vista, hay una gran diferencia entre los dos.

El rediseño de un sitio web es a menudo un proceso por el que uno pasa durante el proceso de marca para recrear su sitio con la nueva apariencia. Es un proceso detallado de renovación de su sitio, que incluye actualizar el contenido, actualizar los diseños y mejorar la navegación para obtener mejores conversiones y el rendimiento del sitio. Este es a menudo un proceso por el que uno pasa durante el proceso de marca para recrear su sitio en la nueva apariencia.

Un cambio de marca, por otro lado, se enfoca en el panorama general. Un cambio de marca es más complejo y, a menudo, lleva más tiempo. Puede incluir actualizar las imágenes, rediseñar el logotipo y cambiar las imágenes de la marca.

Una revisión de cambio de marca exitosa también implica redefinir los valores de la marca, actualizar o reescribir la misión, la visión y las declaraciones de propósito de la empresa, y crear una nueva audiencia objetivo. si es una reforma.

Así que ahora sabe qué es el cambio de marca y cuándo es y no es necesario un cambio de marca. Si ha decidido que lo necesita para su negocio, hay dos cosas más que debe saber antes de embarcarse en el viaje del cambio de marca.

Hay dos tipos de cambio de marca: una actualización de marca y una revisión completa de la marca.

Analicemos los dos, para que pueda decidir cuál es la mejor opción para usted.

Una actualización de marca o un cambio de marca parcial se refiere a agregar algo nuevo a su marca actual o actualizar elementos de marca existentes para hacerlos más relevantes.

Por ejemplo, una actualización de marca podría implicar actualizar el diseño de su logotipo, un nuevo sitio web o una nueva apariencia de su sitio existente o refinar la voz de su marca. Estos son cambios menores que podrían ayudarlo a atraer nuevas audiencias sin alienar a los seguidores de su marca actual.

Suponga que su marca está bien establecida y tiene seguidores y defensores leales a la marca. En ese caso, una actualización de la marca es una opción perfecta para garantizar que su marca siga siendo relevante y oportuna sin arruinar la reputación de su marca y minimizar su conocimiento de la marca.

Una revisión de marca, o un cambio de marca total, es una transformación y un cambio completos en la identidad de su marca y en el posicionamiento y los mensajes de su marca. Un cambio de marca completo puede llegar incluso a darle a su empresa un nuevo nombre y cambiar su grupo demográfico objetivo.

Como resultado, una revisión completa de la marca es más compleja, más costosa y, por lo general, lleva más tiempo que un cambio de marca parcial.

Una revisión de la marca es necesaria si ha cambiado por completo la dirección de su negocio. Eso incluye cambiar su modelo de negocio, expandir sus ofertas originales, ser adquirido por otra marca, expandirse a nuevos mercados y similares.

Una revisión completa de la marca le brinda la oportunidad perfecta para cambiar la percepción de su marca, crear una nueva historia de marca, volver a conectarse con su audiencia y atraer nuevos seguidores.

Independientemente del tipo de cambio de marca que elija, hay una cosa que debe tener en cuenta: todos los cambios que realice en su marca deben ser coherentes en todos sus canales.

Eso incluye todos los puntos de contacto que tu audiencia tiene con tu marca, tales como:

• Tus perfiles en las redes sociales
• Su página web
• Sus campañas de correo electrónico y boletines
• Papelería y documentos oficiales
• Otras garantías de la marca, como empaques, tarjetas de presentación y membretes.

Al asegurarse de que todo sea consistente, puede brindarle a su audiencia una experiencia de marca cohesiva para que su marca sea memorable.

El rediseño de un sitio web es un paso típico cuando ha decidido pasar por un proceso de cambio de marca. Si está utilizando Elementor, completar el proceso será fácil con nuestros kits de sitios web.

Antes de sumergirnos en cómo rediseñar su sitio web utilizando los kits de Elementor, primero cubramos qué es un kit y sus ventajas con una palabra del equipo que los creó.

Los kits de Elementor son plantillas de sitios web que sirven como base para su sitio web. Puede elegir qué partes del kit desea importar: el contenido, la configuración del sitio, las partes del sitio, como el encabezado o el pie de página, o las plantillas guardadas. También puede importar todos esos activos y renovar completamente su sitio web.

Sin embargo, asegúrese de leer los mensajes en la pantalla durante el proceso de importación para asegurarse de que está importando lo que necesita para completar el cambio de marca.

Otro beneficio de nuestros kits de sitio web es que puede personalizar todas las configuraciones de estilo para tipografía, colores y otros elementos visuales en un solo lugar. Eso hace que sea conveniente y fácil cambiar la marca de su sitio web porque puede reemplazar el contenido y actualizar sus estilos en una sola ubicación.

“También vale la pena mencionar que cuando diseñamos nuestros kits, pensamos en términos de flexibilidad y facilidad de uso”, dice Doron, experto en Elementor y miembro del equipo de creación de kits en Elementor. “La razón detrás de esto es que queremos que sea lo más fácil posible para nuestros usuarios reemplazar el contenido de demostración con el suyo propio sin temor a romper su sitio web”.

Además, no es necesario que los usuarios utilicen complicados programas de terceros como Photoshop; pueden usar máscaras de imagen integradas en Elementor para dar a las fotos de su sitio web un aspecto creativo y único.

“Realmente, con nuestros kits, puede ir a la mitad (mantener el diseño y reemplazar el contenido) o puede ir hasta el final y cambiar la configuración del diseño también. Son realmente flexibles”, agregó Doron.

También vale la pena mencionar que después de importar el kit del sitio web, puede usar el modo de mantenimiento integrado en Elementor. De esa forma, puede continuar trabajando en su sitio web hasta que esté listo para publicar las páginas que ha importado con el kit de diseño.

Alternativamente, puede volver a cambiar la página de inicio a su página de inicio anterior yendo a Panel de WordPress> Configuración> Lectura y seleccionando la página de inicio que tenía anteriormente.

Todavía puede preguntarse por qué los kits de sitios web de Elementor son la mejor manera de avanzar con el diseño de su sitio web. Además de los beneficios anteriores, los kits de sitios web de Elementor le brindan más flexibilidad que un tema regular de WordPress.

No solo puede modificar el diseño de sus páginas, sino que también puede controlar todas las configuraciones de estilo tanto a escala global como para cada elemento de la página.

Además, en el futuro, también tendremos kits de marketing y kits de wireframe para que la creación de su sitio web sea aún más sencilla y eficiente.

A partir de ahora, el tiempo que se tarda en cambiar la marca de su sitio web con los kits de sitio web de Elementor depende de qué tan preparado esté y del tiempo libre que tenga disponible. Por ejemplo, si tiene su contenido e imágenes listos para usar, puede tardar un par de horas o un día como máximo.

En general, si está buscando una solución rápida y fácil para cambiar la marca de su sitio web, los kits de sitios web de Elementor son una excelente opción.

Cada plan de Elementor viene con una biblioteca de kits de sitios web de Elementor: diseños de sitios web completos creados por diseñadores profesionales que puede implementar en su sitio web en minutos.

Explore nuestra biblioteca de kits y encontrará docenas de kits de sitios web que puede usar como inspiración para su cambio de marca. También puede importarlos a su sitio web con un simple clic de un botón.

Todo lo que tiene que hacer es iniciar sesión en su sitio web de WordPress y navegar a Plantillas > Biblioteca de kits para importar un kit. Explore las plantillas disponibles para encontrar la que le gusta y luego haga clic en Ver demostración para ver cómo se ve la plantilla.

Si le gusta el kit, haga clic en Aplicar kit . A continuación, deberá conectar su sitio web a su cuenta de Elementor. Una vez que se ha importado el kit, puede usar las herramientas integradas de Elementor para configurar fuentes y colores globales.

También puede exportar todas sus configuraciones rápidamente y aplicarlas en un sitio web diferente si tiene varios sitios web con la misma marca. Eso incluye CSS personalizado, fuentes y colores globales, y fondos y diseños.

Para resumir, estos son los pasos que debe seguir para cambiar la marca con Elementor:

• Explore la biblioteca de kits de sitios web de Elementor
• Importe un kit de sitio web adecuado a su sitio web
• Vea demostraciones de kits de sitios web que despierten su interés
• Aplica el Kit que quieras usar a tu sitio web
• Use Elementor para ajustar la configuración de diseños, colores y fuentes.

Si ha cambiado la dirección de su negocio o si sus ventas han disminuido o se han estancado, un cambio de marca podría ser justo lo que necesita su negocio.

Hemos explicado qué es el cambio de marca, cuándo debe considerar el cambio de marca y cuándo es innecesario un cambio de marca y hablamos sobre los diferentes tipos disponibles.

También hemos cubierto cómo puede cambiar fácilmente la marca y rediseñar su sitio web con el uso de nuestros kits de sitios web.

A estas alturas, debería tener una buena comprensión de lo que es el cambio de marca. Lo único que queda por hacer ahora es evaluar su estrategia de marca y negocio actual y decidir si el cambio de marca es la opción correcta para usted.

¡Buena suerte!