Gran Diseño de Marca – los 9 Elementos Esenciales para Lograrlo

Construir una marca es una tarea desafiante: requiere estrategias bien pensadas que tengan en cuenta la audiencia, la conexión emocional y otros factores externos.

Sin embargo, lo que es igualmente esencial para construir marcas sólidas es diseñarlas de manera experta.

Ya sea que esté diseñando logotipos para pequeñas empresas privadas o grandes corporaciones, debe tener en cuenta los principios de diseño que hacen que las marcas sean atractivas para la mayoría de las personas y clientes.

Aquí discutiremos en detalle estos elementos esenciales del gran diseño de marca.

Define la esencia de tu marca

El primer paso para crear un gran diseño de marca es asegurarse de tener una comprensión clara de lo que representa su marca.

Esto puede parecer obvio, pero es sorprendentemente fácil quedar atrapado en los detalles de la creación de su logotipo y mensajes si no tiene esta base en su lugar primero.

Todas las marcas exitosas comparten ciertas características: tienen una identidad clara y son memorables, hablan directamente a su audiencia (y no a ellos), representan algo más que una idea, pueden ser más grandes que ellos mismos, y cuentan una auténtica historia que resuena con la gente.

Una vez que sepa qué representa su marca, puede crear elementos visuales que reflejen esos valores y, al mismo tiempo, sean accesibles e interesantes para su audiencia.

Haga que el proceso de diseño sea agradable y emocionante.

El proceso de diseño debe ser divertido y emocionante. El proyecto es una gran oportunidad para aprender sobre sus clientes, sus necesidades y cómo puede ayudarlos.

A menudo se les pide a los diseñadores que hagan que las cosas se vean bonitas, pero cuando se llega a eso, un buen diseño se basa en la lógica y la utilidad.

Las grandes marcas se construyen desde cero con un propósito claro en mente: ¿Qué representa esta marca? ¿Por qué debería importarle a alguien? ¿Cómo encaja esta marca en la vida de sus usuarios?

Asegúrese de que todos los involucrados entiendan lo mismo utilizando un lenguaje claro y evitando la jerga o las palabras de moda.

Asegúrese de que sus socios entiendan lo que está tratando de lograr para que puedan ayudarlo a llegar allí de manera rápida y eficiente, o si no lo entienden, explíquelo nuevamente hasta que lo hagan.

Crear una guía de marca.

Una guía de marca es esencialmente un documento que describe todo sobre su empresa: su declaración de misión, valores, tono de voz, colores y pautas de uso del logotipo.

Este documento ayuda a garantizar que todos los aspectos de su empresa estén alineados con el mensaje general de su marca.

También facilita a los diseñadores la creación de nuevos materiales para usted sin realizar cambios importantes en los existentes.

Crear un nombre de marca distintivo.

Un nombre de marca fuerte es fácil de recordar y pronunciar, no tiene demasiadas sílabas y es visualmente atractivo.

El nombre correcto también le dará una ventaja sobre sus competidores. Si vende bolsos, por ejemplo, elegir un nombre como "Handbag Heaven" probablemente lo pondrá en una ventaja sobre alguien que elige "La tienda de bolsos".

Toda gran marca tiene una historia detrás. Piensa en Coca-Cola versus Pepsi o Apple versus Microsoft. Cada una de estas marcas tiene su propia historia que resuena en los consumidores y los hace querer comprar sus productos en lugar de otros. Una buena historia puede ayudar a generar confianza entre su empresa y los clientes, así como ayudar a crear lealtad a la marca entre los clientes existentes.

Crear una declaración de posición de la marca.

Una de las mejores maneras de determinar cómo desea que se perciba su marca es crear una declaración de posición sólida.

Una declaración de posición es una sola oración que describe quién es usted y qué lo hace diferente de los demás en su industria.

Esto también se conoce como su propuesta de venta única (PVU) o propuesta de valor. Debe ser claro, conciso y memorable para que las personas puedan recordarlo fácilmente cuando piensen en su empresa o producto.

Haz una lluvia de ideas sobre tu identidad visual.

Uno de los aspectos más importantes del diseño de marca es crear una identidad visual que sea memorable y fácilmente identificable.

La identidad visual debe ser consistente en todos sus medios, incluido su sitio web, redes sociales, materiales impresos y más. El objetivo es construir una historia en torno a su marca que se pueda contar a través de imágenes.

Aquí es donde la lluvia de ideas es útil. Debe idear algunos conceptos diferentes para su marca y luego reducirlos en función de qué tan bien encajan en su plan de marketing general.

Una vez que haya reducido sus opciones, querrá elegir una o dos que serán la base para todas sus futuras decisiones de diseño.

El contraste es clave cuando se trata de esquemas de color efectivos para el diseño de marca.

El color es una gran manera de llamar la atención y atraer a la gente.

Pero lo que también puede ser efectivo es el contraste: usar dos colores en los extremos opuestos del espectro para crear una imagen o un diseño llamativo.

Por ejemplo, si está diseñando anuncios, intente usar texto negro con fondo blanco o viceversa. Si está diseñando un póster o un volante, use rojo brillante con texto en blanco o negro para lograr el máximo impacto.

Lo mismo ocurre con las fuentes: elija fuentes que contrasten entre sí en lugar de tener características similares (como que ambas sean serif).

Esto hará que su mensaje se destaque lo más claramente posible sin dejar de verse profesional y elegante.

Trabaja con dos tipografías como máximo.

La marca no se trata solo de crear un logotipo. Se trata de crear una experiencia para sus clientes.

El primer paso en el proceso es desarrollar una identidad que las personas puedan reconocer y relacionarse. Es importante construir su marca en torno a su mercado objetivo y no tratar de ser todo para todos.

Una identidad de marca debe destacarse entre la multitud; debe ser lo suficientemente memorable como para que las personas lo recuerden incluso después de haber dejado su sitio web o tienda.

El primer paso para desarrollar una gran identidad de marca es elegir dos tipos de letra como máximo. Idealmente, usaría una fuente serif (como Garamond) y una fuente sans-serif (como Helvetica). Esta combinación crea un buen equilibrio entre los elementos de diseño tradicionales y modernos, lo que facilita que las personas lean lo que intentas decir.

El tono visual lo es todo.

El diseño de marca es más que solo el logotipo y su sitio web. Es todo lo que conforma tu marca, desde los colores, las fuentes y el lenguaje que usas hasta la forma en que las personas interactúan contigo.

Todos estos elementos trabajan juntos para crear una identidad cohesiva que resuena con las personas. Esta identidad es lo que ayuda a definir quién es su empresa, qué representa y cómo encaja en el mundo que la rodea.

Los mejores diseños de marca tienen un tono visual claro que puedes reconocer inmediatamente como perteneciente a una marca específica. Cuando este tono es consistente en todos los productos de las marcas, crea una experiencia de marca única que conecta con los clientes en un nivel emocional.

Quitar:

Una marca bien diseñada ayuda a establecer la transparencia, despierta el interés y crea una reputación que puede abarcar el curso de generaciones.

Entonces, ¿cuáles son los elementos de un gran diseño de marca?

Echando un vistazo a algunos ejemplos, hemos creado nuestro propio conjunto de consejos para que los diseñadores los tengan en cuenta al crear su próxima obra de arte.

El valor de crear una gran marca es más que simplemente establecer una identidad; es la manera segura de aumentar las ventas y generar ganancias.