19 consejos de expertos en diseño gráfico de logotipos para 2022

Diseñar un logo parece sencillo.

Muchos logotipos son solo texto, ¿verdad? E incluso cuando involucran símbolos, esos símbolos suelen ser pequeños, simples y memorables.

En realidad, para aquellos que conocen el diseño gráfico, la creación de logotipos no es tarea fácil. Sí, los logotipos deben ser simples, pero se requiere una comprensión delicada de los principios de diseño para que se destaquen.

Tanto si eres un profesional del diseño gráfico como si estás empezando desde cero, estos 19 consejos de logotipos de diseño gráfico te ayudarán a impulsar tu marca.

1) No te arriesgues

Empecemos de lleno con el primer paso tan importante. Si no eres diseñador gráfico, no diseñes tu logo. Claro, existen herramientas gratuitas en el mercado que pueden permitirle diseñar logotipos. Pero si bien cualquiera puede realizar un proyecto rápido en Canva o Pixlr, los logotipos son un asunto serio.

Tu logo es la cara de tu negocio. Da a los clientes y transeúntes una primera impresión. Al igual que una persona, la primera impresión de una marca puede traer señales de alerta que alejan a los clientes. Cualquier cosa, desde un mal diseño hasta una fuente poco profesional, puede sellar tu destino.

Es por eso que siempre es importante contratar a un diseñador gráfico profesional. Puede buscar trabajadores independientes para diseñar un solo proyecto, pero si es una empresa que necesita trabajo de diseño regularmente, es posible que prefiera un servicio ilimitado. De cualquier manera, Penji te cubre las espaldas.

Tanto si eres un profesional como si trabajas con un equipo, estos siguientes consejos te ayudarán a hacer que tu diseño destaque.

2) Conoce la audiencia de tu logo

Para cualquier proyecto de diseño gráfico, ya sea que lo esté creando o encargando, su primer pensamiento debe ser "¿para quién es esto?"

Para diseños comerciales como logotipos, la respuesta debería ser obvia. El objetivo de un logotipo es representar la imagen de una marca de una manera que atraiga a los clientes.

¿Significa eso que tu audiencia son “clientes”? No exactamente. El grupo que busca puede depender de qué tipo de personas estarían interesadas en su servicio. Pueden ser los datos demográficos existentes de sus clientes o un grupo completamente nuevo que desea capturar.

Por ejemplo, una herramienta de IaaS dirigida a profesionales expertos en tecnología puede buscar un logotipo técnico discreto. Por otro lado, si esa empresa está lanzando un producto SaaS para llegar a un público más amplio, querrán un logotipo más accesible.

Desarrolle una idea sólida de a quién quiere dirigirse su empresa. Su edad, sus intereses, sus comunidades. Puede diseñar un logotipo que se vea impresionante, pero aterrizará como un globo de plomo si no atrae a la multitud.

3) Encuentra tu inspiración de diseño gráfico

Una vez que haya encontrado su público objetivo, considere otras empresas que se dirijan al mismo público. No desea simplemente copiar el diseño del logotipo de otra persona, sino que el uso de formularios similares ayuda a los clientes a reconocer instantáneamente su servicio.

Arriba, tenemos algunos logotipos de compañías automotrices. La mayoría de ellos son planos, brillantes y metálicos, diseñados para exhibirse perfectamente en la parrilla de un automóvil.

Aún así, vemos alguna variación. Los logos más delgados transmiten un lujo elegante, mientras que los logos más redondeados tienen un atractivo amigable. En general, los logotipos metálicos reducidos indican una utilidad moderna, mientras que los logotipos coloridos y ornamentados llaman a la tradición.

Entraremos en detalles de estilo en breve, pero observe los logotipos en su industria. ¿Cómo puedes estar al lado de esos logos sin dejar de sobresalir? El objetivo es crear algo que se sienta distintivo, pero no fuera de lugar.

4) ¿Texto, símbolo o logotipo híbrido?

Los logotipos vienen en todas las formas y tamaños. La muestra anterior se lee como una colección de íconos memorables, pero en una inspección más cercana, hay mucha variedad entre ellos. Algunos son solo texto, algunos son solo símbolos, algunos son ambos. Algunos símbolos son mascotas, algunas formas abstractas.

Todas estas son opciones de diseño gráfico perfectamente viables a considerar para su logotipo. Aquí hay un desglose de algunas de las diferentes formas que pueden tomar los logotipos.

Logotipos híbridos

Estos logotipos incorporan tanto texto como símbolos. Algunos, como el logotipo de Adidas anterior, tienen texto y símbolos separados, lo que permite que cada uno se reconozca por sí solo como representante de la marca. Otros, como el logotipo de Harley-Davidson, colocan el texto dentro del símbolo (o el símbolo dentro del texto).

Logotipos basados ​​en texto

Donde los logotipos híbridos son versátiles, un logotipo icónico basado en texto puede matar dos pájaros de un tiro. Una ligera variación en el texto, como en el logotipo de Casper de arriba, puede convertirse en un logotipo excelente y memorable.

Si bien muchos logotipos icónicos basados ​​​​en texto (piense en Coca-Cola, Disney, Subway) usan fuentes únicas, no siempre es así. Una marca sólida y confiable puede transmitir esa imagen con una fuente clásica. Por ejemplo, Panasonic, 3M y American Apparel usan la misma forma de Helvetica.

Logotipos basados ​​en símbolos

Este es más difícil de lograr, ya que crea un símbolo simple y replicable que recuerda instantáneamente su marca. Pero si funciona, puede hacer que una empresa realmente se destaque. Estos diseños de logotipos simbólicos pueden ser formas abstractas (Nike), objetos (Apple), mascotas (Starbucks) o algo intermedio.

5) Seleccione el estilo de diseño de su logotipo

Más allá de esas tres categorías, hay mucha variación en el aspecto de los logotipos. Los diseñadores gráficos se inspiran en una variedad de estilos artísticos, desde el cubismo hasta el art déco, para encontrar el estilo adecuado para sus marcas.

Hoy en día, la tendencia en logos es hacia el minimalismo. Los logotipos planos, simples y sans serif están de moda, gracias en gran parte a un mayor énfasis en la facilidad de uso de la pantalla móvil.

Todavía hay razones para considerar un logotipo de concepto más alto, especialmente si desea transmitir nostalgia o tradición. También puede encontrar mucha variedad en un logotipo mínimo, como se ve involucrado. Los esquemas de color, las fuentes y los estilos de diseño únicos pueden diferenciarlo, al igual que el siguiente consejo.

6) Incorpora tu identidad de marca

Si está diseñando un logotipo por primera vez para una nueva marca, es posible que esté comenzando desde cero con la identidad de la marca. En la mayoría de los casos, sin embargo, tendrá algunos elementos con los que trabajar.

¿Qué colores se asocian con su marca? ¿Qué fuentes? ¿Qué estilos? Más allá de eso, puede considerar los fundamentos de su marca. Una marca consciente y natural puede optar por tonos tierra y diseños rústicos. Un producto divertido para un público más joven podría buscar colores neón y símbolos caricaturescos.

Piense en dónde se verá el logotipo. ¿Cómo se vería en un escaparate? ¿Una página web? ¿Embalaje? Piense en su logotipo como el referente de toda su marca. ¿Qué tipo de marca serás?

7) Empezar de cero

Ya sea que tenga o no un logotipo anterior con el que trabajar, es mejor comenzar poniendo sus ideas en la página. Incluso si se contradicen entre sí, verlos todos en un solo lugar le permite comenzar a sintetizarlos en un gráfico.

Esbozar algunos conceptos. Vea cómo se ven las cosas una al lado de la otra para decidir qué ideas desea impulsar. Puede ser tentador pasar directamente al diseño completo. El problema es que puedes profundizar bastante en una idea antes de darte cuenta de que no funciona. Resuelva los problemas ahora y ahórrese muchos problemas en el futuro.

8) ¿Todavía atascado? Pruebe las herramientas de logotipos de diseño gráfico en línea

Para ser claros, no recomiendo que produzca un logotipo profesional con un creador de logotipos en línea gratuito. Estas herramientas generalmente usan IA para emparejar su texto con símbolos y fuentes comunes. Es posible que te encuentres con algo decente, pero siempre debes incorporar un toque personal.

Sin embargo, hay una ventaja en el uso de estas herramientas. Por poco inspirados que sean, están diseñados para producir logotipos de aspecto profesional. Muchos le brindan la posibilidad de ingresar detalles como su industria, sus colores preferidos e incluso adjetivos descriptivos. Algunos le permiten cargar sus propios gráficos de logotipos para incorporarlos a los diseños.

Con todas estas características, puede tomar las ideas que tiene en la página y tener una idea de cómo se verían juntas. Si no está satisfecho con un estilo, puede ver una amplia gama de diferentes diseños gráficos de logotipos con estas herramientas.

Algunas herramientas gratuitas de diseño de logotipos en línea incluyen:

• adobe expreso
• Canva
• FreeLogoDesign
• Hatchful de Shopify
• Marcas a medida

9) Mira cómo se ve tu logo en blanco y negro

El esquema de color puede ser un elemento clave de la identidad de la marca. Existe toda una ciencia en torno a qué colores transmiten qué emociones y asociaciones en los consumidores. Si desea diseñar un logotipo icónico, un conjunto de colores cuidadosamente seleccionado es muy útil.

Aún así, si está utilizando un logotipo simbólico, los mejores se mantienen solos sin los colores. El ícono abstracto de Pepsi está asociado con el rojo, el blanco y el azul, pero aun así reconocerías la forma única sin esa diferencia de color.

Aquí es también donde los generadores de diseño gráfico de stock fracasan. Pueden diseñar un logotipo de aspecto profesional, pero no pueden crear un icono original. Para un logo verdaderamente memorable, tendrás que hacerlo tuyo.

10) Haz que sea memorable

El propósito del ejercicio en blanco y negro es garantizar que su diseño no solo se apoye en un elemento para destacar. El diseño gráfico de logotipos tiene que ver con crear algo que se quede grabado en la cabeza de las personas.

Esto se puede hacer sutilmente. No necesita confiar en los personajes de dibujos animados o en el valor de la sorpresa para dejar una impresión, a menos que produzca cereales para niños. Solo necesitas combinar todos los elementos que hacen que tu marca sea única.

¿Eres más accesible que otras marcas en tu campo? ¿Más refinado? ¿Más rápido? ¿Más amigable? Incluso con logotipos simples basados ​​en texto, las sutiles diferencias de fuente, tipo de letra y estilo pueden transmitir más de lo que podría esperar.

Considere el logotipo de MasterCard anterior. Su icónico diagrama de Venn rojo y amarillo pretende transmitir la convergencia de Oriente y Occidente a través del poder adquisitivo. Sin embargo, para el consumidor promedio, son la única marca con un diagrama de Venn rojo y amarillo como logotipo.

No hay una sola manera de ser memorable. Pero seguir estos consejos anteriores y esforzarse por ser distintivo puede ayudarlo a lograrlo.

11) Diseña tu logotipo para que destaque

Como se mencionó anteriormente, el logotipo de MasterCard se destaca por sus formas y colores distintivos. Esta es una de las formas más seguras para que los diseñadores gráficos eleven sus logotipos de “buenos” a “excelentes”.

Este punto puede parecer contradictorio con el anterior sobre la observación de otros logotipos en su industria. La verdad se encuentra en algún punto intermedio. Si bien no desea que el emblema de su automóvil se vea como una mascota de cereal, tampoco desea que se parezca demasiado a Toyota.

Nuevamente, considere la identidad de su marca. Las características distintivas de su logotipo reflejan las características distintivas de su empresa. Eso puede incluir el uso de tipografía no convencional, estilos artísticos únicos o un esquema de color inusual.

Puede hacer una referencia cruzada con otros logotipos; vea si alguna marca destacada ya ha tenido la misma idea. Si dirige una empresa de tecnología financiera y crea un logotipo rojo y azul con una silueta blanca en el medio, es posible que esté satisfecho con su trabajo de diseño gráfico. Sin embargo, una búsqueda puede recordarle que la NBA ya ha utilizado ese concepto.

Esto no quiere decir que el hecho de que se pueda encontrar un logotipo similar deba rechazarlo. Solo vigile los diseños de logotipos muy conocidos, especialmente en su industria.

12) Sea creativo

Con todos estos consejos, puede ser fácil atascarse en la precisión técnica del diseño de logotipos gráficos. ¿Cómo cuadra todos estos importantes principios, algunos de ellos aparentemente contradictorios?

La respuesta, por supuesto, es ser creativo. El diseño gráfico es una forma de arte, y la creatividad es lo que distingue a los grandes logotipos del resto. ¿Qué tienen en común los logos que hemos mencionado? No son lo primero en lo que pensarías.

El logotipo de la NBA no tiene una pelota de baloncesto (está bien, técnicamente sí, pero no se enfatiza). El logotipo de MasterCard no significa directamente dinero. Hablando en términos absolutos, los logos literales son tu peor enemigo.

Si vio una empresa de suministro de pintura con un pincel en su logotipo, es posible que lo note. Pero con el tiempo, todo lo que recordarías es que era... una empresa de suministro de pintura.

Ahora, si viera una empresa de suministro de pintura con, por ejemplo, una berenjena en su logotipo, estaría intrigado. No solo recordaría una empresa de suministro de pintura; recordarás que es esa compañía de suministro de pintura.

13) Diseña un logo que despierte alegría

Hágase esta pregunta mientras diseña el gráfico inicial: ¿la gente lo disfrutará?

Por supuesto, no todos los logotipos están hechos para disfrutar. Algunas industrias exigen un diseño clínico, confiable o incluso imponente. Aún así, cuando esté dando los toques finales a su diseño inicial, piense en usted como un transeúnte. ¿Te atraería este logotipo? ¿ Trabajarías con esta empresa?

Hay pasos que puede seguir para asegurarse de que su diseño haga que la gente se interese. La teoría del color, la tipografía y todos los demás elementos del diseño de logotipos pueden ser útiles. Los íconos amigables, las formas simples y los colores brillantes (pero no demasiado) pueden ser muy útiles.

A medida que avanza en las etapas de edición, comentarios y publicación, tenga en cuenta esta idea. Puedes ser profesional, minimalista o moderno. Pero sea cual sea el tipo de logotipo que esté creando, hágalo algo que la gente quiera ver. Evite los colores nítidos, las fuentes imponentes y las imágenes espeluznantes.

14) Crea algunos diseños

¿Abrumado por la perspectiva de reducir todas sus diferentes ideas en un solo diseño? Bueno, buenas noticias: no tienes que hacerlo.

Si eres un diseñador gráfico independiente, algunos clientes pueden sentirse frustrados si les entregas varios logotipos diferentes. Sin embargo, a la mayoría de las personas les gusta mantener abiertas sus opciones. Como mínimo, no debe comprometerse por completo con un diseño antes de obtener una segunda opinión.

Al observar los ejemplos anteriores, puede ver cómo se pueden aplicar los mismos conceptos y principios de diseño a una variedad de logotipos. Las grandes empresas a menudo pasan por cientos de candidatos para encontrar un logotipo que satisfaga todas sus necesidades.

Además de los diferentes símbolos y tipos de letra, considere cómo interactúan los elementos entre sí. Arriba, notará muchos logotipos con el símbolo y el nombre de la marca en la parte superior, mientras que otros los colocan a la derecha del eslogan.

Debido a que los angloparlantes leen de derecha a izquierda y de arriba a abajo, generalmente se prefiere uno de estos arreglos. Primero el símbolo, luego el nombre y luego el eslogan. Dentro de este marco, puede utilizar diferentes configuraciones para ver qué encaja.

¿Cómo interactúan los símbolos con el texto? ¿Cuál es la forma general y el estilo de su logotipo? Puede comenzar a notar estos matices sutiles una vez que compare y contraste diferentes diseños. Incluso si no encuentra un favorito, tener algunas opciones es un ejercicio útil.

15) Obtenga una segunda opinión

Bien, ya has hecho tus diseños. Fin del artículo, ¿verdad?

Bueno, lo creas o no, es posible seguir todos estos consejos de expertos y aún así no tener confianza en el diseño gráfico de tu logo. Claro, has hecho versiones alternativas, has pensado en todas las pequeñas cosas, pero nunca puedes ser completamente objetivo sobre tu propio trabajo.

En este punto, puedes arreglártelas con un poco de ayuda de tus amigos. Ya sean colegas, compañeros de trabajo o tus amigos literales. Echa un vistazo a tu trabajo antes de subirlo al asta de la bandera.

Otros diseñadores pueden ayudar a pulir los detalles más finos, pero las personas sin experiencia en diseño pueden ser igual de perspicaces. Recuerde, el objetivo de un logotipo es atraer interés en una marca. No todos conocerán los principios de diseño en juego, pero aquellos que no los conocen pueden ayudarlo a comprender esa idea fundamental. ¿Es atractivo? ¿Es interesante? ¿ Funciona ?

Después de eso, puede sentirse libre de obtener una tercera o cuarta opinión también. No descuide los plazos, pero aproveche la oportunidad para recibir comentarios.

16) No saques tu logo antes de que esté listo

Incluso con muchos comentarios, no querrás quedar atrapado en un fiasco de logotipo. Los logotipos desagradables y accidentalmente divertidos pueden hundir la reputación de su marca, como se ve arriba. Pero incluso si su logotipo no es ofensivo, aún puede desanimar a los clientes.

Gap intentó y fracasó en rediseñar su logotipo en 2010. Su intento de una apariencia nueva tenía todos los principios de diseño detrás. Era ingenioso, moderno y recordaba hábilmente la iconografía original. Y la gente lo odiaba .

Tanto es así, de hecho, que Gap volvió a cambiar su logotipo dentro de los seis días posteriores al anuncio. A veces, los conocimientos de diseño gráfico son solo una pieza del rompecabezas. No dudo que mucha, mucha gente vio y aprobó este diseño antes de que saliera, pero fue un desastre, y el esfuerzo por revertir el cambio sin duda fue costoso.

Como dice el viejo refrán, no se tiene en cuenta el gusto. Realmente no sabrá cómo responde el público en general a un logotipo, especialmente a un cambio de marca, hasta que esté disponible. Pero hay pasos que puede tomar hoy para aceptar comentarios diversos y escuchar tantas voces como pueda antes de enviarlos.

17) Dale vida a tu logo

No todos los logos necesitan ser animados. Pero el uso inteligente del movimiento es una excelente manera de entusiasmar y atraer tanto a los clientes como al público en general.

Anteriormente hablé sobre la necesidad de abstracción: cómo no desea que su logotipo sea demasiado literal. La animación, sin embargo, puede ser un espacio para incorporar ideas de diseño gráfico más literales a su logotipo.

No tiene que ir tan directo como el logotipo de Google anterior, infundiendo ondas de sonido y una forma de micrófono literal para reflejar sus herramientas de audio. Un logotipo audaz y moderno se puede enfatizar con ondas en forma de bandera o un patrón geométrico único.

Por supuesto, en la mayoría de las formas, su logotipo no estará animado. Pero pensar en ello en movimiento puede ayudarlo a aplicarle principios de diseño dinámico. Incluso cuando está estacionario, una sensación de movimiento crea emoción para los espectadores.

Un diseño animado también es una parte impresionante de su paquete de logotipo definitivo.

18) Proporcionar opciones para la implementación

La versatilidad podría ser el rasgo número 1 que las empresas necesitan en un logotipo. Proporcione opciones de diseño gráfico de logotipos que se pueden usar en cualquier entorno. Considere todos los lugares en los que podría aparecer un logotipo: un sitio web, un producto, un correo electrónico, una tienda, una camiseta, la lista continúa.

Incluso cuando se haya decidido por un diseño, asegúrese de que sea un diseño que pueda tomar muchas formas diferentes. ¿Cómo pueden sus símbolos interactuar con su texto? ¿Qué variaciones en el esquema de color se pueden hacer?

Si su logotipo es un éxito, su empresa lo utilizará mucho . Asegúrate de que esté a la altura del desafío.

19) Aceptar comentarios del público en general

Puedes sentarte a aprender sobre los principios de diseño todo el día, pero eventualmente, inevitablemente, tu diseño se hará público. Está bien dar una vuelta de victoria, pero recuerda, esta es tu oportunidad de obtener los comentarios más importantes de todos.

Los especialistas en marketing tienen varias herramientas a su disposición para evaluar los comentarios del público antes de que su trabajo se publique, como las pruebas A/B. Dirigirse a grupos focales puede brindarle una retroalimentación precisa de los grupos a los que realmente desea dirigirse mientras elimina el ruido.

Aún así, hay algunas cosas que solo una respuesta totalmente pública puede descubrir. Uno de los primeros lugares para buscar comentarios de la audiencia general sobre el diseño gráfico de su logotipo son los memes. Los memes pueden ser un arma de doble filo para las marcas, ya que aumentan la conciencia a expensas de la reputación.

Las tendencias cambian. Un logotipo puede ser icónico, pero nunca puede ser permanente. Para los diseñadores, la respuesta del público en general puede brindarles lecciones para aplicar en su próximo proyecto de diseño gráfico de logotipos. Para las empresas, ver a qué se aferra el público ayudará a salvarlos del desastre la próxima vez que necesiten un nuevo logotipo.

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