Una guía definitiva para la actualización del filtro de resultados de productos de Google

Publicado: 2020-01-15

Con los negocios en línea en auge en esta era de Internet, la necesidad de llegar a los clientes adecuados en el momento adecuado es cada vez más pronunciada. Google, por su parte, garantiza lo mismo al renovar sus servicios de marketing digital con un algoritmo o actualización a la vez. Desde la actualización de SERP hasta la actualización de BERT, y un par más a lo largo del año, Google solo ha hecho que sus usuarios estén más felices. Como parte de esta iniciativa, lanzó su actualización reciente: filtro de resultados enriquecidos del producto en el informe de rendimiento de su consola de búsqueda. Desde su lanzamiento, el rumor a su alrededor no ha hecho más que cobrar impulso.

Pero entonces,

¿Qué tiene de especial la actualización rica en productos?

El filtro de resultados de productos, lanzado el 20 de noviembre de 2019, está dirigido a empresas basadas en productos para exhibir sus productos bajo la atención que se merecen. Con este filtro, los usuarios pueden comprender mejor los Productos y las marcas que los venden. No solo eso, su empresa también tiene la posibilidad de aumentar las ventas con esta actualización. ¿Por qué? Bueno, porque una mejor comprensión de los Productos entre su audiencia conduce a una mejor intención de compra, convirtiendo así a sus clientes potenciales en clientes.

Sin embargo, para agregar una actualización rica en productos a su página comercial, debe comprender cómo funciona desde lo básico.

Conceptos básicos: consola de búsqueda de Google y filtro rico en productos.

Google ha habilitado su herramienta revolucionaria, la consola de búsqueda de Google, para probar y comprender cómo funciona una página en particular en tiempo real. Usando su portal oficial , los webmasters ahora pueden acceder a estadísticas útiles para fines de optimización del sitio web. Con la consola de búsqueda de Google, los webmasters ahora pueden controlar y mantener sus sitios de una manera compatible con Google. El primer paso para habilitar la consola de búsqueda es elegir el tipo de propiedad adecuado para su empresa.

Después de seleccionar el tipo de propiedad correcto, el siguiente paso es agregar la URL de su sitio. Una vez que haya verificado su sitio web en consecuencia, su consola de búsqueda aparecerá de esta manera.

Usando varios atributos como el rendimiento, el estado de cobertura del índice, el informe de enlaces, el estado de AMP, la usabilidad móvil, la inspección de URL y mucho más, puede probar diferentes parámetros de su sitio y evaluar su rendimiento en consecuencia.

Puede acceder a los resultados enriquecidos del producto haciendo clic en "apariencia de búsqueda" y "resultados del producto".

Pero antes de profundizar más, nos gustaría aclarar hechos específicos sobre los resultados enriquecidos para ayudarlo a aprovecharlos.

¿Qué son los 'resultados enriquecidos'?

Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda, los bots rastrean varios sitios para mostrar los resultados. Sin embargo, para ver su sitio web, debe codificarlo y estructurarlo de manera que el bot indexe su sitio en los resultados de búsqueda. Para asegurar su lugar en los resultados de búsqueda de Google, puede mejorar las tarjetas de datos individuales y fragmentos llamados "resultados enriquecidos". Un resultado enriquecido resalta la información crítica sobre su sitio para ayudar al motor de búsqueda a comprender el propósito de su sitio y, por lo tanto, muestra solo los resultados relevantes para el usuario.

Agregar información relevante sobre su producto ayuda a atraer compradores potenciales. Principalmente porque cualquier usuario con una intención de compra probablemente esté buscando artículos relacionados en Google, y si las palabras clave que buscan coinciden con la información de su producto, hay muchas posibilidades de que cierre una compra.

¿Cómo funciona el filtro rico en productos?

Para que Google proporcione información detallada sobre su producto, debe agregar el marcado necesario a su página comercial. Después de agregar el marcado del Producto, los usuarios pueden ver información del Producto como precio, disponibilidad, reseñas, calificaciones, etc. desde el resultado de la búsqueda.

Hay dos formas de agregar información del Producto a sus Productos. Puede agregar un marcado a

Una página de Producto única o individual que describe el Producto en particular en detalle.

O agregue un marcado a

Una página de agregador que contiene su Producto respectivo junto con los mismos Productos de diferentes vendedores.

Después de agregar el marcado en todos sus Productos, sus Productos recibirán una insignia en la imagen que aparece en los resultados de búsqueda de imágenes móviles para alentar a sus usuarios a hacer clic en su contenido.

Hay dos formas de agregar información del Producto a sus Productos. Puede agregar un marcado a

Una página de Producto única o individual que describe el Producto en particular en detalle.

O agregue un marcado a

Una página de agregador que contiene su Producto respectivo junto con los mismos Productos de diferentes vendedores.

Definiciones de tipos de datos estructurados:

Para que su contenido se muestre como un resultado enriquecido, debe incluir las siguientes tres propiedades para que sea elegible:

Oferta Agregada

Oferta agregada proporciona información sobre la agregación de 2 o más ofertas juntas. Para usar esta propiedad, debe definir las propiedades del producto, como el precio bajo y la moneda del precio.

Oferta

Esta propiedad proporciona toda la información sobre la Oferta Actual de su Producto. Para usar esta propiedad, debe definir las propiedades del Producto, como la disponibilidad, el precio y la moneda del precio.

Producto

Esta propiedad define su Producto o servicio. Para usar esta propiedad, debe establecer las propiedades del Producto, como la imagen y el nombre. La inclusión de las funciones mencionadas anteriormente agrega más información sobre su Producto, lo que, a su vez, conduce a una mejor experiencia del usuario.

Además de mostrar información que podría mejorar la intención de compra, el filtro de resultados del producto tiene mucho más que ofrecer sobre la mesa.

Un informe de muestra.

Ventajas de los resultados ricos en productos:

Desde una perspectiva de SEO, el filtro rico en productos tiene el potencial de cambiar el juego para las empresas basadas en productos. Sin embargo, los resultados ricos en productos también pueden ayudar a otros aspectos de sus esfuerzos de marketing. Aquí hay algunas formas que indican cómo los resultados basados en productos podrían ayudar:

Mientras el contenido sigue siendo el rey, el conocimiento se convierte en el poder que gobierna. Con más datos sobre sus productos, los especialistas en marketing pueden clasificar su página de productos mucho mejor utilizando los resultados enriquecidos de productos.
Los datos de los resultados enriquecidos del producto brindan la información necesaria sobre cómo los diferentes parámetros, como el precio, la disponibilidad, la calificación, etc., influyen en su tráfico de compras.
Con los resultados enriquecidos del producto, puede monitorear el rendimiento de varias campañas de compras en línea.
Con los datos de los resultados enriquecidos del producto, puede monitorear el rendimiento de los productos individuales durante un período de tiempo particular y comprender mejor las tendencias.
Los datos de los resultados enriquecidos del producto le brindan una idea del patrón de compra de su cliente, lo que, a su vez, puede ayudarlo a planificar futuras campañas de compras. (durante festivales y otras ocasiones especiales)
Con los datos de los resultados enriquecidos del Producto, puede monitorear el rendimiento de su Producto en varias plataformas y medios.

Las ventajas mencionadas anteriormente son pocas en comparación con la forma en que el filtro rico en productos podría influir en la intención de compra de su cliente. Sin embargo, para tener éxito, ¡debes hacerlo bien!

Aquí hay algunas pautas y consejos prácticos que te ayudarán en lo mismo.

Pautas y consejos

Proporcione una descripción clara y concisa de sus Productos.
Asegúrese de leer las pautas de datos estructurados para evitar complicaciones.
Para ver la información de su producto en una vista de imagen enriquecida, incluya atributos como nombre, imagen, precio y moneda del precio.
Para ver la información de su producto en la función de artículos relacionados, incluya atributos como nombre, imagen, precio, moneda del precio y disponibilidad.
Asegúrese de que la imagen del Producto que utilice muestre el Producto y no sea irrelevante. Generalmente se prefiere un fondo blanco.
Asegúrese de que cada página comercial contenga al menos una imagen con la relación de aspecto y la resolución recomendadas.
Asegúrese de que las imágenes del Producto que utiliza sean rastreables e indexables.
Los formatos de imagen admitidos son: .jpg, .png y .gif.
Para obtener mejores resultados, asegúrese de proporcionar varias imágenes de alta resolución (preferiblemente de 50k píxeles).
La relación de aspecto preferida es 16*9, 4*3 y 1*1.

Para concluir,

Los filtros de resultados de productos son una herramienta eficaz para obtener comentarios. Con datos en vivo de los filtros ricos en productos, las empresas ahora tienen la oportunidad de comprender cómo funcionan sus productos y pueden ajustar sus esfuerzos de marketing en consecuencia. En marketing, con la crítica constructiva viene el desarrollo constructivo, después de todo, nadie lo hace bien en el primer intento. No solo eso, los filtros ricos en productos son su método de acceso para aumentar las ventas y un impulso general en el ROI.

Por lo tanto, la última actualización es beneficiosa para todos cuando busca un crecimiento exitoso en las ventas y los objetivos comerciales, en general.