¿Ha notado el resultado encuadrado que aparece arriba de los resultados de búsqueda? Sí, ese es el fragmento destacado. En 2014, Google introdujo una nueva función conocida como fragmento destacado, una clasificación orgánica promocionada que también se conoce como "posición cero".

Además de estar en la parte superior de los resultados, el fragmento destacado obtuvo una doble inmersión, lo que significa que también obtuvo un lugar en la lista orgánica. Pero eso fue solo hasta el 23 de enero de 2020.

¿Qué es la actualización de fragmentos destacados de Google?

Anteriormente, Google solía proporcionar una URL en dos lugares en la página de resultados del motor de búsqueda cuando una URL aparecía en la posición cero.

Pero ahora, si llega a posicionarse en la posición cero, Google no mostrará su URL en la primera página de los resultados de búsqueda. Y este proceso de eliminación de URL duplicadas de las SERP que tienen fragmentos destacados se conoce como duplicación.

Método de conteo de SERP de Google: -

Actualización Antes (Posición Cero Is Dead)

Antes de la ACTUALIZACIÓN DE POSICIÓN CERO, Google mostraba 11 resultados en la primera página y el fragmento de función era el resultado 0. Puede ver claramente en la imagen que la misma URL que aparecía en la posición 0 (fragmento destacado) también estaba visible en uno de los 10 resultados principales, es decir, el número 1 para nuestro SS.

Después de la actualización (Posición cero está muerta)

Después de la ACTUALIZACIÓN DE POSICIÓN CERO, hay un cambio drástico en la forma en que Google cuenta de 1 a 10 resultados en la primera página. Como puede ver en la imagen de arriba, ahora, el fragmento de función es su resultado n. ° 1 y esa misma URL no volverá a aparecer en los próximos 9 resultados. Entonces, en total, tendremos 10 resultados en lugar de 11 y no habrá ninguna repetición de URL.

Entonces, de esta manera, puede apilar claramente la afirmación de que la POSICIÓN CERO AHORA ESTÁ MUERTA. No en el sentido de vida o muerte, sino desde la perspectiva algorítmica donde el método para contar 1-10 POSICIÓN ha cambiado.

Si una lista de páginas web se eleva a la posición de fragmento destacado, ya no la repetimos en la primera página de resultados. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como uno de los diez listados de páginas web que mostramos...

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de enero de 2020

Esto es lo que el enlace de búsqueda de Google publicó algunos datos sobre la duplicación:

• El cambio de URL duplicada de fragmentos destacados se denomina duplicación.
• La duplicación es global.
• El cambio no afecta los fragmentos destacados de video.
• La duplicación no afecta a una variante de fragmentos destacados que se parece a un panel de conocimiento. Pero lo afectará a finales de esta semana.
• La duplicación no afecta:
  • Historias destacadas
  • Hallazgos interesantes
• La URL duplicada que se mueve a la página dos de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede hacer que se elimine esa lista.
• No habrá cambios en los informes de rendimiento de Google Search Console (GSC).

Entonces, todo esto se trataba de la actualización del fragmento destacado de Google. Ahora es importante comprender cómo afectará esta actualización a su sitio web.

¿Esto va a afectar su tasa de clics?

Sí.

Todos los días se realizan más de 3500 millones de búsquedas a través de Google y es más probable que alrededor del 90 % de los buscadores hagan clic en el primer conjunto de resultados.

Todos sabemos lo raro que es que los buscadores busquen los resultados de la segunda página. Según una encuesta realizada por SearchEngineLand , los fragmentos destacados obtienen una media del 8,6 % de los clics, mientras que el resultado en la primera posición obtiene una media del 19,6 % de los clics.

Ahora comprenda el hecho primero, la razón principal detrás de la introducción de fragmentos destacados es proporcionar a los buscadores respuestas rápidas y precisas. Eso significa que los fragmentos destacados no son para aumentar sus tasas de clics, sino para mejorar la experiencia del usuario.

¿Cómo ajustar la estrategia de SEO según esta actualización?

Creo que esta es la pregunta más importante que viene a la mente después de cada actualización de Google.

Pero hay un hecho: todo depende de tus objetivos. La posición cero sigue siendo útil en términos de generar tráfico orgánico.

Sin embargo, tener su sitio web clasificado entre los resultados 1-10 siempre es una mejor idea, ya que es más probable que se haga clic en estos resultados en comparación con el fragmento destacado.

Si cree que ser clasificado en la primera página es mejor que estar en la posición cero, considere los siguientes consejos:

Elija una palabra clave de cola larga

Es un hecho que hay muchas más palabras clave de cola larga que palabras clave de una sola palabra y también es más fácil clasificar las palabras clave de cola larga que las últimas.

Es posible que cada palabra clave de cola larga no genere una tonelada de tráfico, pero un montón de esas palabras clave definitivamente lo harían.

Recopile un montón de palabras clave de cola larga similares según el nicho de su sitio web o blog y luego optimice su contenido en consecuencia.

Escribe más

Si eres nuevo en la industria de los blogs, necesitas escribir más contenido. Pero, ¿por qué más contenido? Porque más contenido significa más palabras clave y eso significa más posibilidades de ser clasificado.

No es un secreto.

Además, de esta manera, puede superar fácilmente a sus competidores al ser indexado en más páginas de resultados de búsqueda.

Obtenga más vínculos de retroceso

Crear vínculos de retroceso es la mejor estrategia cuando se trata de clasificar su sitio web en los SERP.

Puede utilizar varios métodos para crear vínculos de retroceso. Sin embargo, antes de optar por cualquier estrategia, tenga en cuenta que no todos los tipos de vínculos de retroceso pueden ser útiles para usted, debe concentrarse solo en crear vínculos de retroceso de calidad. Aquí hay algunas formas que pueden ayudarlo a crear vínculos de retroceso de calidad:

• Publicación de invitados: la publicación de invitados es la mejor manera de crear vínculos de retroceso para su sitio web. Sin embargo, es recomendable publicar solo en sitios web que sean similares a su nicho y que tengan un DA superior a 40.
• Resúmenes: busque sitios web que publiquen publicaciones resúmenes de manera regular y preséntelos directamente.
• Enlaces rotos: comuníquese con un webmaster para informarle sobre los enlaces rotos en su sitio web y pídale que reemplace esos enlaces con los suyos.
• Use infografías: cree infografías de valor agregado y compártalas en varios sitios web de presentación de infografías. También puede presentarlos directamente a los bloggers que se ocupan de un nicho similar y solicitar un vínculo de retroceso a cambio.

SEO

No hace falta decir que el SEO es imprescindible cuando se trata de posicionarse en la primera página de resultados de búsqueda.

Sin embargo, el SEO es mucho más que simplemente optimizar palabras clave.

Hay muchos artículos en la web que puede consultar para comprender qué es realmente el SEO. Además, si no está en la industria del marketing, simplemente puede subcontratar una empresa de marketing digital o contratar a un profesional independiente para que haga lo necesario.

Así que estas fueron algunas técnicas que puede utilizar para posicionar su sitio web más alto en la página de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, si aún prefiere clasificar su sitio web en la posición cero, siga leyendo para explorar algunos consejos.

¿Cómo clasificar en la posición cero, también conocido como fragmento destacado?

Encuentra fragmentos de la competencia

Hay muchas herramientas como RankWatch que puede usar para espiar los fragmentos destacados de sus competidores.

Una vez que encuentre las palabras clave que proporcionan fragmentos destacados de sus competidores, también puede optimizar su contenido para la misma palabra clave y contenido.

Busca en Google

Otra excelente manera de buscar fragmentos destacados es usar Google.

Busque algunas palabras clave, tanto largas como cortas, según su nicho y luego verifique qué páginas muestran fragmentos destacados.

Después de recopilar la información, cree y optimice el contenido de su sitio web en consecuencia. De esta manera, puede tener un montón de fragmentos destacados.

Intenta responder varias preguntas en tu contenido

Si examina cuidadosamente un montón de fragmentos destacados, encontrará que los fragmentos son básicamente para responder preguntas.

Y esta puede ser su mejor opción para aparecer destacado: responda varias preguntas en su publicación de blog.

Además, mientras responde una pregunta, manténgase dentro del conteo óptimo de palabras. ¿Por qué? Porque según una encuesta, la longitud de contenido más común en los fragmentos destacados es de 40 a 50 palabras.

Usar encabezados

Desglose cada sección con la ayuda de varios encabezados. Puede usar todos los tipos de encabezados como h1, h2, h3, h3 o h4 para organizar su contenido de manera efectiva.

Solo asegúrese de organizar correctamente su contenido para que Google lo presente.

Conclusión

Así que esto fue todo sobre la última actualización de Google con respecto a los fragmentos destacados. Ahora es su turno de optimizar su sitio web y su contenido para que pueda clasificarse mejor en los SERP y obtener mejores tasas de clics.

Aquí, mi sugerencia es comenzar a enfocarse más en la clasificación entre 1 y 10 si desea más tráfico orgánico, pero los fragmentos destacados también son una excelente manera de generar tráfico cuando su sitio web es nuevo porque entonces sus posibilidades de clasificar en la segunda página son más.