Actualizaciones explosivas de marzo de Google: lo que pienso
Publicado: 2024-03-29
El 5 de marzo, Google lanzó su primera actualización de algoritmo central de 2024, además de presentar políticas de spam actualizadas y una actualización de spam. Además, su útil sistema de contenido se integró en su sistema de actualización de algoritmos centrales.
Google dijo a Search Engine Land que reduciría el contenido inútil en los resultados de búsqueda hasta en un 40%.
Además de los sitios que se vieron afectados negativamente por la actualización principal, Google desató una serie de acciones manuales en sitios que violaban sus políticas de spam más actuales.
Algunos sitios fueron completamente desindexados. Es probable que muchos de estos sitios estuvieran impulsados por contenido de IA.
vía GIPHY
Después de un análisis inicial de las actualizaciones y la documentación de Google, voy a compartir lo que está pasando con gran parte de las últimas actualizaciones. En este articulo:
- La atención se centra principalmente en el contenido de IA
- Lo que Google dice ahora sobre el contenido de IA
- Sobrevivir a los algoritmos de Google
La atención se centra principalmente en el contenido de IA
¿Está utilizando contenido de IA para su sitio web? Ahora es un buen momento para evaluar sus métodos (si Google aún no lo ha hecho en su última actualización principal).
Si pasó por esta última actualización, ¿eso significa que es inmune? Probablemente no. Los algoritmos de Google siguen evolucionando y el principal objetivo de Google es sacar la basura.
Con el aumento de la popularidad del contenido de IA en los últimos tiempos, Google sabía que tenía un problema inminente entre manos.
Hace un tiempo hablé en Search Engine Land de que el contenido de IA podría crear un mundo donde la calidad de una respuesta en los resultados de búsqueda sería promedio, en el mejor de los casos, tan buena como lo permitiera la IA.
Si considera que muchas herramientas de contenido de IA están conectadas a la web, la IA lee su propio contenido generado para generar ideas para más contenido generado.
Google se ha enfrentado a problemas de calidad como este antes. A lo largo de los años, Google ha combatido muchas tácticas diferentes que degradan sus resultados de búsqueda.
Este es sólo otro ejemplo de algo que se ha convertido en “spam”: el contenido de IA. Pero todavía hay maneras de hacerlo bien.
Lo que Google dice ahora sobre el contenido de IA
Entonces, ¿qué dijo Google sobre el contenido de IA en sus anuncios recientes?
Aquí, Google habla sobre cómo aborda el "comportamiento abusivo" del uso de contenido de IA:
Para abordar mejor estas técnicas, estamos fortaleciendo nuestra política para centrarnos en este comportamiento abusivo (producir contenido a escala para mejorar la clasificación de búsqueda), ya sea que se trate de automatización, humanos o una combinación.
Hay mucho que desentrañar en esa única declaración. Analicémoslo.
Producir contenido para clasificar: ¿es spam?
Google dice que está apuntando a contenido a una escala destinada a mejorar los rankings de búsqueda.
¿Pero no está destinado todo el contenido creado para SEO a posicionarse?
Google tiene una opinión, pero no entra en demasiados detalles:
Hay algunas cosas que podría hacer y que están específicamente destinadas a ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y comprender mejor su contenido. En conjunto, esto se denomina “optimización de motores de búsqueda” o SEO, para abreviar. La propia guía de SEO de Google cubre las mejores prácticas a considerar. El SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica a contenido que prioriza a las personas, en lugar de contenido que prioriza los motores de búsqueda.
Parece que lo que dice Google es que el SEO es una idea de último momento.
Google parece restarle importancia al SEO para que las personas sigan primero sus pautas para crear contenido útil y luego agreguen SEO para que funcione mejor.
Suena lógico.
Excepto que todos sabemos que el SEO no es solo un complemento y que primero comenzamos con la investigación de palabras clave y temas de tendencia para capitalizar el éxito del contenido antes de crear contenido nuevo.
Entonces, nuevamente, la pregunta es: ¿No estamos ya produciendo contenido para mejorar los rankings de búsqueda?
Esto es lo que pienso: el problema es la producción masiva automatizada de contenido sin tener en cuenta el valor agregado.
Contenido de IA editado por humanos: ¿es spam?
Google dice que está apuntando a sitios web con contenido totalmente automatizado, escrito por humanos o una combinación de ellos.
Por lo tanto, el contenido de IA puede ser malo incluso cuando tiene un toque humano. Eso significa que si está utilizando herramientas de inteligencia artificial, tenga cuidado.
Las herramientas de IA no son intrínsecamente malas, pero abusar de ellas sí lo es.
Aquí, Google habla más sobre la idea de "abuso de contenido escalado":
Ejemplos de abuso de contenido escalado incluyen, entre otros:
- Usar herramientas de inteligencia artificial generativa u otras herramientas similares para generar muchas páginas sin agregar valor para los usuarios.
- Eliminación de feeds, resultados de búsqueda u otro contenido para generar muchas páginas (incluso mediante transformaciones automáticas como sinonimización, traducción u otras técnicas de ofuscación), donde se proporciona poco valor a los usuarios.
- Unir o combinar contenido de diferentes páginas web sin agregar valor
- Crear múltiples sitios con la intención de ocultar la naturaleza escalada del contenido.
- Crear muchas páginas donde el contenido tiene poco o ningún sentido para el lector pero contiene palabras clave de búsqueda.
El primer punto es clave: puedes usar herramientas de IA todo lo que quieras y puedes editar el contenido generado por IA todo lo que quieras, pero si no agregas algo único (una perspectiva experta, una experiencia personal, etc.), entonces tu contenido podría ser un objetivo justo para que Google haga cumplir sus políticas de spam.
El tercer punto explica: no utilice herramientas de inteligencia artificial que simplemente unen la información de los resultados de búsqueda en un nuevo artículo sin agregar algún valor adicional.
Está bien tomar palabras clave, hacer una lista, hacer un esquema único y a partir de ahí idear tu propio contenido… solo que no plagies ni crees contenido genérico.
Incluso antes del uso de la IA, los creadores de contenido miraban las páginas mejor clasificadas como investigación para lo que escribían.
Sin embargo, incluso eso ha causado potencialmente una crisis existencial para Google. Otros han escrito sobre la espiral descendente de la calidad de los resultados de búsqueda, y Google ha estado intensificando sus esfuerzos para mostrar mejores contenidos.
En pocas palabras, necesitas tener algo original, independientemente de cómo crees el contenido.
El punto principal aquí es diferenciar su contenido. Lo que está sucediendo con el contenido de IA es contenido genérico que no aporta nada nuevo a la conversación.
Entonces, ¿qué es ahora el contenido spam?
El trabajo de Google es eliminar la basura sin importar cómo se cree el contenido. Por lo tanto, se apoyará en gran medida en sus algoritmos para identificar qué es contenido de calidad.
Google ha adoptado muchos enfoques al respecto en el pasado y seguirá evolucionando. En su última versión, Google aclaró qué es el contenido spam y recientemente dijo lo siguiente sobre el contenido de IA y las nuevas políticas de spam:
Nuestra política de spam de larga data ha sido que el uso de la automatización, incluida la IA generativa, es spam si el objetivo principal es manipular la clasificación en los resultados de búsqueda. La política actualizada sigue el mismo espíritu de nuestra política anterior y se basa en el mismo principio. Se ha ampliado para dar cuenta de métodos de creación de contenido a escala más sofisticados donde no siempre está claro si el contenido de baja calidad se creó únicamente mediante automatización. [Énfasis añadido.]
¿Qué métodos podría utilizar Google para determinar mejor la calidad?
Muchas cosas. Quizás altas tasas de rebote, pobre sentimiento en las reseñas, baja confianza en el sitio, un alto grado de similitud con otros documentos, falta de menciones entrantes y falta de mantenimiento del sitio web.
Google también dijo esto:
Esto nos permitirá tomar medidas sobre más tipos de contenido con poco o ningún valor creado a escala, como páginas que pretenden tener respuestas a búsquedas populares pero no ofrecen contenido útil.
SEL habló con Google y un representante de Google aclaró:
¿Cuáles son ejemplos de páginas que pretenden tener respuestas pero no las dan? Tucker [un representante de Google] explicó que esas son las páginas que comienzan diciendo que responderán a su pregunta, lo guiarán con contenido de baja calidad y nunca terminarán dándole la respuesta a sus preguntas:
- “Nuestra política de spam de larga data ha sido que el uso de la automatización, incluida la IA generativa, es spam si el propósito principal es manipular la clasificación en los resultados de búsqueda. La política actualizada sigue el mismo espíritu de nuestra política anterior y se basa en el mismo principio. Se ha ampliado para dar cuenta de métodos de creación de contenido a escala más sofisticados donde no siempre está claro si el contenido de baja calidad se creó únicamente mediante automatización”.
- "Nuestra nueva política está destinada a ayudar a las personas a centrarse más claramente en la idea de que producir contenido a escala es abusivo si se hace con el propósito de manipular las clasificaciones de búsqueda y que esto se aplica ya sea que estén involucrados la automatización o los humanos".
Sobrevivir a los algoritmos de Google
Estamos en medio de otro cambio en SEO, donde seguimos definiendo la calidad.
No hay lugar para volar bajo bajo el radar de la IA o se producirá un accidente seguro. Es de vital importancia que las organizaciones se mantengan actualizadas sobre los cambios relacionados con los requisitos de SEO para seguir siendo visibles y relevantes en los resultados de búsqueda.
Evaluar y pivotar
En el futuro cercano, la protección es la tarea número uno. Navegar por los cambios en los algoritmos de búsqueda requiere que las empresas reevalúen periódicamente sus tácticas de SEO.
Recomendamos auditorías SEO integrales para detectar cualquier amenaza actual o potencial.
Adaptarse a las actualizaciones de algoritmos, adaptarse a las reglas a medida que cambian y abandonar las tácticas de manipulación incluso si alguna vez funcionaron son partes clave para mantener altas clasificaciones en los motores de búsqueda.
Adoptar las mejores prácticas
La adopción de mejores prácticas es indispensable para alcanzar los primeros puestos. El hecho de que sea una práctica de SEO en su industria no significa que sea buena.
Sí, eso es un poco obvio, pero si todos lo hicieran, no habría caos con estas actualizaciones.
La zona de aceptación es como un globo de agua: cambia de forma a medida que cambian las reglas. Cumplir con los principios básicos puede volverlo casi inmune a las actualizaciones de algoritmos.
Crear contenido de calidad
El contenido de calidad sigue siendo clave para construir una presencia en línea duradera.
Al producir contenido centrado en el usuario que ofrezca algo único y de valor, puede generar confianza, autoridad y credibilidad dentro de su nicho, no solo ayudando con los cambios de algoritmo sino también fortaleciendo su presencia general en línea.
Dedique tiempo a pensar y crear contenido útil y centrado en las personas.
Los temas relevantes son clave para mantener la participación de la audiencia y producir contenido de alta calidad que resuene en la audiencia.
Al comprender las necesidades de su público objetivo y realizar una investigación exhaustiva utilizando herramientas de SEO, puede localizar rápidamente temas de tendencia o pertinentes que resuenan con ellos.
Pero asegúrese de agregar algo único a la conversación y que no sea un enfoque de “copiar/pegar/reescribir”.
Consulte mi guía para principiantes sobre contenido de IA si desea seguir aprovechando los beneficios de la IA en la creación de su contenido.
Sigue el progreso
Adoptar un enfoque de "configúrelo y olvídese" para publicar contenido le perjudicará al final.
A medida que Google publica actualizaciones principales, debe comprender cómo le está yendo a su sitio una vez que se asiente el polvo.
Debe utilizar herramientas de análisis para ver qué funciona. Supervise el progreso, identifique problemas y gire según sea necesario.
¿Le han impactado las actualizaciones de marzo de Google? Nuestros expertos en SEO pueden ayudarle a volver a encarrilar su programa de SEO. Comuníquese con nosotros hoy.