Cómo contratar un SEO – en palabras de Google

Como agencia de marketing digital, sabemos mucho sobre la importancia de la consultoría SEO. Pero es difícil para nosotros decirle cómo contratar un SEO sin sonar egoísta.

Pero, ¿cuándo un motor de búsqueda como Google da ese tipo de consejos? Esa es una fuente más imparcial que realmente puedes escuchar y aprender.

Da la casualidad de que hay un nuevo video en el canal de YouTube de Google Webmaster Help llamado "Cómo contratar a un SEO" y creemos que es excelente. Así que lo estamos poniendo en nuestro blog para ayudar a que se difunda por todas partes.

Si está buscando un consultor de SEO, o incluso si ERES uno, este video de 11 minutos es imperdible.

“SEO no es magia negra.”

Maile Ohye, líder de tecnología de programas de desarrollo en Google, comienza desmitificando algunas ideas sobre la optimización de motores de búsqueda: no es magia y no funciona de la noche a la mañana.

Si alguien te promete clasificaciones instantáneas como por arte de magia, ¡busca en otro lado! Es fundamental evitar un SEO "malo": alguien que no produce resultados o, peor aún, implementa prácticas sospechosas en su sitio web que perjudican su visibilidad en la búsqueda.

Para el éxito a largo plazo, no hay soluciones rápidas que impulsen inmediatamente a su sitio al puesto número 1. Un buen SEO ayuda a mejorar el sitio en sí mismo para que pueda dar lo mejor de sí y clasificarse adecuadamente.

El potencial de un SEO es tan alto como la calidad de su negocio o sitio web. –Maile Ohye

Me gustaría tener eso grabado para nuestro vestíbulo.

"SEO busca mejorar toda la experiencia del buscador".

El alcance de la optimización de un sitio web, el ámbito del SEO, es amplio. Requiere observar todo el viaje que puede realizar un buscador, desde ver y hacer clic en su resultado de búsqueda, hasta llegar a su sitio web y potencialmente realizar una conversión.

En consecuencia, un SEO analiza mejoras sencillas, como escribir etiquetas descriptivas hasta problemas complejos, como implementar etiquetas de idioma para un sitio internacional. Además de aumentar el tráfico orgánico al sitio, el SEO debe garantizar que su sitio brinde una experiencia buena y útil para los visitantes, sin importar qué dispositivo estén usando.

¿Cuánto tiempo llevará ver los resultados del SEO?

De cuatro meses a un año es una estimación realista de cuánto tiempo lleva obtener resultados. Dado que muchos clientes potenciales esperan ver los resultados mucho más rápido, estamos muy contentos de que Google haya dejado las cosas claras.

Con nuestros propios clientes de servicios de SEO, primero sentamos las bases: analizamos el sitio, investigamos a los competidores, compilamos una evaluación y hacemos recomendaciones iniciales. Luego, la línea de tiempo depende en gran medida de la capacidad de implementación del cliente. Trabajamos con el personal técnico o de SEO interno del cliente para ayudar a avanzar en el proyecto a medida que perfeccionamos y ampliamos nuestras recomendaciones.

Ciertas correcciones pueden producir resultados casi instantáneos. Por ejemplo, si algo está realmente dañado en el sitio, como un archivo robots.txt que está bloqueando los motores de búsqueda, una corrección puede tener un impacto. Sin embargo, en la mayoría de los casos, de cuatro meses a un año suena bien.

Obtenga la corroboración de las recomendaciones.

El "consejo más fuerte" de Ohye es solicitar que los SEO respalden sus recomendaciones con una declaración documentada de Google. Solicite ver un artículo, video o respuesta de Googler que incluya el problema que debe mejorarse y el enfoque que se prescribe.

Ah, y nunca compre enlaces para fines de clasificación. Alguna vez.

Si su sitio tiene alguna "deuda técnica" (no es compatible con dispositivos móviles o tiene un CMS anticuado, por ejemplo), es posible que deba invertir en mejorar su infraestructura como parte de su proyecto de SEO. Si es propietario de un negocio local, puede comenzar a poner su negocio local en línea usando esta serie de videos de Google: https://goo.gl/I4giIX

En la mayoría de los casos, hacer lo que es bueno para el SEO también es bueno para sus clientes en línea. –Maile Ohye

Pasos en el proceso de contratación de SEO

Esto es lo que Google describe como el "proceso de contratación de SEO general":

Paso 1: Realice una entrevista bidireccional

No podemos estar más de acuerdo en que desea encontrar un consultor que esté sinceramente interesado en usted, su negocio, sus clientes y sus objetivos. Después de todo, quieres a alguien que se sienta como una extensión de tu equipo.

Ohye aconseja que si la persona no muestra interés al hacer preguntas exploratorias (consulte el video para obtener una lista sugerida), entonces no haga negocios con ellos.

Paso 2: Verifique las referencias

Hable con clientes anteriores sobre su experiencia. Pregúnteles qué tan efectivamente trabajó el SEO con su personal y proveedores, y qué tipo de orientación brindó.

Desea contratar a alguien que lo ayude a educarlo, no solo a implementar soluciones a corto plazo.

Un buen SEO debe ser alguien con quien pueda trabajar, aprender, experimentar y que realmente se preocupe por usted y su negocio. –Maile Ohye

Paso 3. Solicita una auditoría

Para las empresas más pequeñas, Ohye sugiere pedir "una lista priorizada de lo que creen que debería mejorarse para SEO".

Para empresas más grandes, sugiere hacer esto con múltiples candidatos a consultoría SEO. Luego, compare sus auditorías. Esta es la estructura de auditoría que recomienda Google:

Deberá otorgar al SEO acceso de vista restringida a su consola de búsqueda de Google y cuentas de Google Analytics (no acceso completo o de escritura) para que tengan los datos necesarios para realizar la auditoría. También debe dejar que el consultor hable con sus desarrolladores para comprender las limitaciones técnicas.

Desde el principio, Ohye señala que probablemente tendrá que pagar por la auditoría. Estamos de acuerdo.

Este nivel de auditoría técnica y de búsqueda personalizada requiere una cantidad considerable de tiempo por parte de un analista de SEO capacitado y experimentado. Si un posible consultor le ofrece una "auditoría gratuita", lo más probable es que simplemente planee ejecutar su sitio a través de una herramienta para producir un informe automatizado.

Un buen SEO intentará priorizar qué ideas pueden traer la mayor mejora a su negocio con la menor inversión, y qué mejoras pueden llevar más tiempo, pero ayudan al crecimiento a largo plazo. –Maile Ohye

Paso 4. Decide si quieres contratar

Cuando esté listo para contratar a un consultor de SEO, asegúrese de que toda su organización esté a bordo. Sin cooperación interna, es posible que no vea ninguna mejora en la búsqueda, sin importar a quién contrate.

Uno de los mayores obstáculos para mejorar un sitio web no es la recomendación [del SEO], sino que el negocio se toma el tiempo para implementar sus ideas. –Maile Ohye

¿Quiere hablar sobre su negocio y cómo el SEO podría ayudarlo? Rellena nuestro formulario de solicitud y nos pondremos en contacto contigo.

Para obtener recursos adicionales relacionados con el proceso de contratación de SEO, asegúrese de consultar nuestras publicaciones relacionadas:

• Cómo incorporar una agencia de SEO: lista de verificación
• 30 preguntas de la entrevista de SEO que debe hacerle a un posible analista de SEO

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