Informe de Google sobre conducta de SEO y spam web: ayuda de SEO ético para empresas

Su negocio está en el campo de uno de los juegos más competitivos de todos: las clasificaciones de búsqueda orgánica. Si sigue las reglas, tiene la oportunidad de hacer que su sitio web sea visible para los buscadores y ganar visitantes del sitio. Si no sigues las reglas, no tienes posibilidades de marcar esos goles si hay un árbitro en el campo.

Los motores de búsqueda juegan el papel de árbitro en el juego de optimización de motores de búsqueda. Para los dueños de negocios, esto significa que la conducta ética de SEO puede dar sus frutos . Google tiene un equipo de acciones manuales cuyo trabajo es ayudar a mantener limpios los resultados de búsqueda. Hacen una copia de seguridad de los algoritmos (que hacen la mayor parte del trabajo filtrando el spam web) y revisan los casos individuales a mano. Estas personas tienen el poder de hacer sonar un silbato para detener el mal comportamiento e incluso enviar a la banca a un jugador que se niega a seguir las reglas. Me gusta imaginarlos con camisas a rayas blancas y negras (aunque estoy seguro de que los jeans y las camisetas se acercarían más a la verdad).

Si bien los árbitros pueden ser muy impopulares, sus palabras tienen mucho peso. Esta semana, Google publicó un informe titulado "Cómo luchamos contra el spam web en 2015" que relata lo que descubrieron y lograron el año pasado. Sorprendentemente, el equipo de acciones manuales envió más de 4,3 millones de mensajes a los webmasters el año pasado. Eso significa que los webmasters fueron notificados personalmente no solo sobre el lanzamiento de una bandera amarilla, sino también sobre la causa de la sanción.

Desde la perspectiva de un buscador, todo este arbitraje es una noticia fantástica. Significa que si busco "ropa de árbitro", en realidad veré camisetas a rayas y no basura basura no deseada. ¡Aterrizaje!

Sin embargo, desde la perspectiva de una empresa, las sanciones de Google pueden ser realidades que amenazan el sustento. Desde la introducción de Panda Update en 2011 y las posteriores oleadas de penalizaciones algorítmicas y manuales de Google, hemos visto un aumento en los clientes de servicios de SEO que requieren evaluaciones y eliminaciones de penalizaciones. Es importante que las empresas en línea conozcan este último informe de Google porque señala tendencias en el spam web e identifica tácticas de marketing digital de bandera roja que se deben evitar.

En los 20 años de historia de BCI, nuestra empresa de marketing digital ha sido una voz pionera en la optimización ética de motores de búsqueda. Debido a nuestra metodología basada en la ética SEO, hemos ayudado a innumerables clientes a recuperarse de penalizaciones manuales y algorítmicas, y ahora esperamos con ansias la próxima actualización de Penguin para ver resoluciones adicionales de recuperación de penalizaciones. (Lea un testimonio.)

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A continuación, explicaré más acerca de cómo los webmasters pueden lidiar con las situaciones de penalización de Google. Pero primero, este es el estado del spam web, según el informe de Google.

Aspectos destacados de la lucha contra el spam web

Cabe repetir que el equipo de acciones manuales de Google envió más de 4,3 millones de mensajes a los webmasters el año pasado. Muchas "penalizaciones" ocurren algorítmicamente y pueden sorprender a los webmasters con una pérdida repentina e inexplicable de tráfico de búsqueda en sus sitios. Debe apreciar el hecho de que el motor de búsqueda se toma el tiempo de notificar a esta cantidad de personas directamente para comunicarles que se ha producido un problema y/o una sanción.

Sugerencia de SEO : encontrará cualquier mensaje enviado por el equipo de acciones manuales si busca en los mensajes de su cuenta de Google Search Console. Entonces, si aún no ha configurado Google Search Console, ¡hágalo ahora!

Los sitios pirateados aumentaron en un 180 por ciento

En comparación con el año anterior, ¡la cantidad de sitios pirateados aumentó en un 180 por ciento ! El informe de Google identificó la piratería de sitios como una de las principales tendencias de spam web de 2015. Esto es lo que significa ser pirateado: un día, te despiertas y encuentras tu sitio web agradable y limpio cubierto con el graffiti del contenido de spam de otra persona. (Consulte qué hacer con los sitios pirateados).

El contenido delgado está de moda

El equipo de acciones manuales de Google informa que los "sitios con contenido delgado y de baja calidad" son la segunda forma de spam web que más aumenta .

“Vimos un aumento en la cantidad de sitios con contenido delgado y de baja calidad. Dicho contenido contiene poco o ningún valor agregado y, a menudo, se extrae de otros sitios”.

Las empresas deben saber que hemos estado viviendo en la era de la actualización del algoritmo Panda de Google durante varios años. ¿Qué es Google Panda? Panda come contenido de baja calidad para el almuerzo. Y Google nos dijo a principios de este año que Panda ahora es parte de su algoritmo de clasificación central.

Consejos de SEO para empresas que enfrentan sanciones de Google

Un aviso de acción manual de Google suele ser una noticia terrible para los propietarios de negocios. Un sitio penalizado cae en la clasificación de los motores de búsqueda, perdiendo ingresos incalculables del tráfico del sitio web que ya no proviene de la búsqueda.

Si esto sucede, es posible que los propietarios del sitio no entiendan cómo recuperarse. A veces, los problemas son sencillos y, después de un poco de limpieza interna, el propietario del sitio puede enviar una Solicitud de reconsideración a Google y recuperar su reputación.

Sin embargo, muchos sitios tienen problemas de larga data o sanciones en capas que requieren más experiencia. Hemos tenido una cantidad de clientes que acudieron a nosotros después de luchar durante un año o más para arreglar sus propios sitios sin recuperar mucho terreno en los SERP. (Si esa es tu situación, lee sobre nuestro servicio de evaluación de penalizaciones de SEO y hablemos).

Pero, ¿una notificación del equipo de acciones manuales puede ser una BUENA NOTICIA? Puede serlo si te alerta de un problema.

Si recibe un mensaje de acción manual, mantenga la calma. Puede ser una penalización, pero puede ser solo una advertencia. Cuando lea la notificación, esto es lo que querrá entender lo antes posible:

• ¿Qué problema causó la acción manual?
• ¿Qué significará para mi sitio (es decir, en términos de clasificación e ingresos)?
• ¿Cómo puedo solucionar el problema lo más rápido posible?

Reconocimiento de un sitio pirateado

Si su sitio web es pirateado, el equipo de acciones manuales de Google puede ser el primero en notarlo. Los combatientes de spam web de Google se han vuelto bastante buenos para identificar cuándo un sitio es víctima de piratería, en lugar de tratar deliberadamente de enviar spam a través de una conducta engañosa de SEO. Y eso es una gran noticia para los webmasters.

Juan Felipe Rincón, líder del equipo de extensión para webmasters de Google, habló sobre las acciones manuales en SMX West. Explicó: "El contenido que no fue puesto allí por el propietario legítimo del sitio y los ataques al sitio web representan el 45 por ciento de las acciones manuales". El cuarenta y cinco por ciento de los 4,3 millones de avisos de acción manual representa una ENORME cantidad de sitios víctimas de contenido pirateado.

Consejo de SEO: si su sitio ha sido pirateado y recibe las noticias directamente de Google, esté agradecido. Es un diagnóstico que necesita escuchar para que pueda trabajar en curar el problema. Para todos los webmasters, las medidas preventivas recomendadas por Google pueden ayudarlos a proteger su contenido y mantener su sitio a salvo de los piratas informáticos.

Solución para contenido ligero

Los sitios que extraen contenido de otros sitios para llenar sus propias páginas aparentemente están ocurriendo cada vez más.

Esta es una mala práctica desde el punto de vista ético (porque es robar) y también desde el punto de vista comercial. Los motores de búsqueda pueden identificar de dónde proviene el contenido, incluida su fuente original, porque saben la fecha y la ubicación en que descubrieron ese contenido por primera vez. ¡Así que la recompensa no existe por el crimen de raspar! Pero como estoy bastante seguro de que los scrapers no están leyendo el blog de Bruce Clay, Inc., terminaré con mi diatriba. ;-)

Hay muchas otras razones, además del raspado total, por las que su sitio puede parecer tener "contenido escaso y de baja calidad" para un motor de búsqueda. Algunos de los escenarios más comunes son:

• Páginas repetitivas por ubicación
• Páginas de comercio electrónico filtradas (como páginas de categorías)
• Páginas de productos (que a menudo reutilizan descripciones enlatadas por el fabricante)
• Publicaciones de SEO "yo también" (simplemente repitiendo lo que otros han dicho sin valor agregado)

Si ha recibido este tipo de acción manual de Google, aquí hay consejos de SEO sobre lo que puede hacer con el contenido delgado.

Las buenas noticias sobre la conducta ética de SEO

Hay luz en el horizonte de todo este mundo de sanciones/acciones manuales de Google. Mucha luz, en realidad, especialmente para las personas que practican la ética SEO.

1. Muchos webmasters han limpiado el spam en sus sitios. Hubo un 33 por ciento más de sitios el año pasado que pasaron con éxito el proceso de reconsideración de Google, en comparación con el año anterior.

2. Google está mejorando cada vez más en el negocio de los árbitros, identificando conductas de SEO inapropiadas y recompensando a los sitios que se comportan bien. Los algoritmos no solo están aprendiendo y mejorando constantemente sus habilidades de detección de spam, sino que también las personas en el equipo de acciones manuales son emprendedoras. En realidad:

El equipo de spam web de Google actuó en el 65 por ciento de los más de 400.000 informes de spam que los usuarios enviaron a nivel mundial el año pasado, y consideró que el 80 por ciento de ellos eran spam.

3. El spam no paga. Una empresa se perjudica a sí misma si recurre al raspado u otras tácticas de manipulación para influir en los resultados de búsqueda. La web es un campo de juego mucho más justo para los SEO éticos y los propietarios de sitios que se enfocan en crear sitios de calidad con contenido de alto valor.

Una historia de redención SEO

¿Ha visto una caída en el tráfico a su sitio web en los últimos años? Si te has estado preguntando por qué, debes saber que si se debe a una sanción, no estás solo. Esta es la historia de un cliente al que ayudamos a recuperarse del tráfico deprimido de una sanción.

Una empresa de comercio electrónico de nicho llamada Groomsmen.com sufrió sanciones de Penguin que casi eliminaron su tráfico orgánico de Google. Tratando de recuperarse por su cuenta, limpiaron su conducta de SEO lo mejor que pudieron y finalizaron su programa de enlaces pagos. Sin embargo, durante dos años sus clasificaciones no mejoraron.

Por recomendación de un amigo, acudieron a BCI en busca de ayuda. Les dimos un proyecto de SEO hiper-enfocado de tres meses que combinó nuestros servicios de Evaluación de Penalizaciones y Eliminación de Enlaces. Durante los seis meses posteriores a la fecha de finalización del período de nuestro proyecto, el tráfico orgánico del sitio procedente de Google se multiplicó por cinco en comparación con el año anterior, lo que generó un aumento del 513 % en los ingresos de comercio electrónico a partir de la búsqueda.

La competencia es feroz entre los resultados de búsqueda orgánicos. ¡Pero comprometer la ética es un camino seguro al desastre!

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