Cómo utilizar Google Trends para marketing de contenidos y SEO

El marketing de contenidos es reconocido como una de las formas más efectivas de hacer crecer un negocio y atraer nuevos clientes. Para tener éxito con el marketing de contenidos, debe compartir contenido de alta calidad con regularidad. Pero puede resultar difícil pensar constantemente en temas útiles y perspicaces que atraigan a la audiencia adecuada.

Aquí es donde las herramientas en línea como Google Trends resultan útiles. Aprender a usar Google Trends para su marketing de contenido le brinda un recurso valioso para temas relevantes y de tendencia con los que la gente quiere participar.

A medida que siga leyendo, exploraremos cómo usar Google Trends para SEO y mejorar su estrategia de marketing de contenido.

¿Qué es Tendencias de Google?

Google Trends es una función de búsqueda ofrecida por Google que le muestra los términos de búsqueda más populares para un período específico. Las tendencias actuales son de los últimos 7 días, mientras que las tendencias anteriores se remontan a 2004. El sitio Google Trends también le permite verificar la frecuencia de términos de búsqueda específicos. En la página de resultados, puede ver el interés a lo largo del tiempo, el interés por subregión y los temas relacionados.

También puede ajustar su búsqueda según la industria, la categoría, el período de tiempo, la ubicación y el tipo de búsqueda (imagen, compras, noticias, web o YouTube).

Google Trends puede ser una herramienta valiosa para realizar estudios de mercado. Le brinda información sobre la estacionalidad de los términos de búsqueda o incluso lo ayuda a medir cuánto interés tienen sus productos en una determinada región geográfica.

Consulta vs. Tema en Google Trends

Google Trends le brinda información sobre términos de búsqueda y temas. Un término de búsqueda es una palabra o frase específica, mientras que un tema es un grupo de términos de búsqueda que encajan en el mismo concepto general. Google Trends mide y clasifica estas categorías de manera diferente, por lo que es difícil comparar con precisión los términos y temas de búsqueda. En su lugar, debe comparar términos de búsqueda con términos de búsqueda y temas con temas.

Cómo usar Google Trends: 11 formas innovadoras

Con la ayuda de Google Trends, puede crear contenido mejor y más relevante que su audiencia querrá leer. Pruebe estas 11 formas de utilizar Google Trends para el marketing de contenidos.

1. Realizar estudios de mercado

Google Trends es una herramienta valiosa para realizar estudios de mercado. Puede brindarle información sobre la estacionalidad de ciertos términos de búsqueda o incluso ayudarlo a medir cuánto interés hay por sus productos en una región geográfica.

Por ejemplo, supongamos que tiene una empresa física con sede en Columbus, Ohio. Está considerando construir una segunda ubicación en Indianápolis, Indiana. Al consultar Google Trends, puede encontrar la popularidad de los términos relevantes para su negocio en ubicaciones específicas. Si el volumen de búsqueda es bajo, es posible que deba reconsiderar sus planes.

2. Descubra temas de tendencias relevantes

Si su equipo tiene dificultades para encontrar temas nuevos para el contenido cada mes, Google Trends es un gran recurso. Puede explorar las búsquedas más populares en todo el país o limitarlas a una ubicación o período de tiempo específicos. Use los gráficos para ayudar a visualizar y comparar términos.

Al elegir sus temas de Google Trends, asegúrese de que el tema:

• Es algo sobre lo que puedes escribir con autoridad.
• Es relevante para su negocio.
• Es algo que interesaría a su público objetivo.

3. Mejore su investigación de palabras clave

Si bien la creación de contenido relevante y de alta calidad es la parte más importante del marketing de contenido, también debe considerar la optimización de su motor de búsqueda (SEO). Las estrategias de SEO ayudan a mejorar su clasificación de búsqueda para palabras clave específicas. Y Google Trends puede ayudarlo a realizar una mejor investigación de palabras clave.

Use la función Explorar e ingrese una palabra clave o frase que esté considerando. Verá un desglose del interés a lo largo del tiempo, junto con el interés por subregión. Luego puede probar varios términos de búsqueda para ver cuáles son los más populares.

Los términos de búsqueda más populares le darán mejores resultados. Esto se debe a que las palabras clave más comunes aumentan las posibilidades de que alguien descubra su contenido y es más probable que se utilicen en una conversación habitual. Al crear contenido, querrá utilizar estas palabras clave de forma natural. Tenga en cuenta que es probable que otras empresas utilicen palabras clave similares, por lo que debe limitar algunas palabras clave de cola larga o de enfoque que sean más específicas para su empresa y contenido.

La sección "Temas relacionados" en la página Explorar es un buen lugar para intercambiar ideas sobre temas y palabras clave similares. Incluso puede ayudarte a descubrir un tema o un ángulo en el que no habías pensado antes.

4. Crea tu calendario de contenido

Un calendario de contenido lo ayuda a organizar su estrategia de contenido en torno a los tipos de contenido que crea y cuándo publica. El compromiso es una métrica enorme a tener en cuenta al planificar el lanzamiento de su contenido. Saber cómo sincronizar su contenido con las tendencias y lo que buscan las personas es una gran habilidad para cultivar, y Google Trends puede ayudarlo a planificar y programar su calendario de contenido en consecuencia.

Por ejemplo, si desea escribir contenido sobre cocina, los resultados de Google Trends muestran picos de búsqueda significativos en las semanas previas al Día de Acción de Gracias y Navidad. Las semanas previas a estas vacaciones serían el momento ideal para compartir su contenido de cocina relevante para que sea fácil de encontrar cuando alguien lo busque.

Otro ejemplo es el término “invitaciones de boda”. Este término muestra un repunte entre principios de enero y finales de febrero. Eso se debe a que es probable que muchas parejas se comprometan entre Navidad y el Día de San Valentín.

Mientras que algunas palabras clave se usan con más frecuencia en ciertos momentos, otras palabras clave le mostrarán cuándo evitar hablar sobre ciertos temas. Esto podría deberse a una pausa durante una temporada, como el verano, para ciertas palabras clave que son relativamente populares el resto del año.

Utilizar los datos de Tendencias de Google para cada tema en su calendario de contenido lo ayudará a planificar los mejores momentos para publicar su contenido.

5. Mejora tu marca

También puede utilizar Google Trends para comprobar la popularidad de su marca. Si bien esta función puede ser más efectiva para las marcas más grandes, incluso las pequeñas empresas pueden usar esta función al limitar la búsqueda a su área local. Cuando usa esta función, puede incluso limitar sus resultados por su industria específica.

¿Otra forma de mejorar la marca? Google Trends le permite buscar términos populares relacionados con eventos en su área. Por ejemplo, supongamos que se celebra una gran conferencia en una ciudad cercana cada año. Si está en la industria de la hospitalidad, puede buscar palabras clave relacionadas con su negocio. Luego, aproveche la popularidad del evento y cree contenido que pueda presentar una nueva audiencia a su marca.

6. Concéntrese en las tendencias de compras locales

Google Trends te da la opción de aislar tu consulta según el tipo de búsqueda. Si selecciona Google Shopping, puede encontrar tendencias de compra en su área. Al buscar productos relacionados con su negocio, verá cuándo las personas en su área los buscan y los compran.

Por ejemplo, durante el año pasado, en todo Estados Unidos, las personas compraron maquillaje con mayor frecuencia en la semana previa a Halloween. Sin embargo, si lo reduce a un estado o ciudad específicos, los resultados pueden verse diferentes. Con solo Iowa seleccionado, las personas compraron maquillaje con mayor frecuencia en la primera semana de agosto.

Con este tipo de datos, puede enfocar su contenido en las tendencias de compra adecuadas en el momento adecuado. Esto puede ayudarlo a vender más productos durante los momentos de alta demanda.

7. Use Google Trends para Newsjacking

Newsjacking es una táctica de marketing de contenido en la que aprovecha un evento de noticias reciente y conocido y encuentra una manera de aprovechar su popularidad. Puede usar Google Trends para realizar un seguimiento de las últimas noticias que podrían ser relevantes para su marca. La mejor manera de hacerlo es registrarse para obtener una suscripción a Google Trends. Con esto, usted elige con qué frecuencia y cuántos eventos destacados y búsquedas de tendencias desea ver.

Un gran ejemplo de secuestro de noticias es Calm, una aplicación de meditación. En 2020, la marca pagó para patrocinar gran parte de la cobertura electoral de CNN. Publicó frecuentes anuncios de 30 segundos durante y antes de la noche de las elecciones, un momento en que muchas personas se sienten ansiosas. Los anuncios se centraron en la misión de la marca de "hacer que el mundo sea más feliz y saludable" sin ningún mensaje político. El objetivo era brindar a los espectadores un breve descanso del estrés y la ansiedad de la temporada electoral. La campaña valió la pena y Calm vio un impulso en su crecimiento.

Newsjacking no tiene que ser complicado o incluso una gran campaña. A veces, un simple tweet o una publicación en las redes sociales que conecta el evento noticioso con su marca puede ser una forma divertida de interactuar con su audiencia.

8. Considere las innovaciones de nuevos productos

Si está considerando desarrollar nuevos productos o agregar nuevas opciones a sus productos existentes, Google Trends puede ayudarlo a capitalizar las últimas tendencias de búsqueda. Puede usar esto para guiar las innovaciones de sus productos y el marketing de contenido.

Comience buscando un tema general en Explorar. Luego, consulte las secciones "temas relacionados" y "consultas relacionadas" para encontrar tendencias crecientes. Cualquier cosa marcada con "Breakout" indica un crecimiento superior al 5000% con respecto al período anterior.

Estos temas de tendencias pueden ayudarlo a medir el interés en las innovaciones para sus productos. Considere crear contenido en torno a estas nuevas ideas para ver cómo reacciona su audiencia.

9. Explora categorías amplias

Si desea explorar categorías generales, Google Trends le permite hacerlo sin ingresar un término de búsqueda. En el menú desplegable de categorías, elija su categoría preferida y la región, el período de tiempo y el tipo de búsqueda que desea ver.

Desde aquí, puede explorar temas de búsqueda y consultas similares. Esto puede inspirarte para contenido nuevo que aún no has explorado.

10. Use Google Trends para la agrupación de temas

La agrupación de temas es una estrategia de marketing de contenido eficaz que ayuda a los equipos a cambiar su enfoque de palabras clave muy específicas a temas centrales. Con la agrupación de temas, organiza su sitio web en torno a páginas pilares. Estas páginas pilares se centran en los principios básicos de su negocio. A partir de ahí, crea páginas de grupo que se vinculan a la página pilar.

Google Trends puede facilitar la agrupación de temas. Busque las palabras clave de su pilar y luego explore los temas y consultas relacionados. Estas listas pueden darle ideas para sus páginas de grupos relacionados. Puede refinar aún más sus criterios de búsqueda especificando una Categoría.

11. Aproveche las tendencias estables o emergentes

Antes de comenzar su búsqueda de Google Trends, comience con un resumen de los temas o términos a los que le gustaría dirigirse. Tal vez tenga una sobreabundancia de algunos productos y le gustaría crear contenido para resaltar estos productos.

Puede usar los datos a largo plazo en Google Trends para ver la estabilidad o el crecimiento de ciertos términos a lo largo del tiempo. Para el rango de tiempo, puede seleccionar 2004-presente para ver el rango completo de datos de Google.

Por ejemplo, si elige la categoría amplia de "Hogar y jardín", hay una disminución gradual en los primeros años y luego un crecimiento constante más recientemente. Si su negocio vende productos para el hogar y el jardín, como adoquines para exteriores, puede buscar este término y ver que es un producto estacional estable. Mientras que el término "xerojardinería" ha experimentado un aumento gradual en los últimos años.

Datos como este pueden ayudar a guiar su marketing de contenido e incluso los productos que elige vender.

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