Tendencias de búsqueda de Google en medio de COVID-19 y cómo responder

Estamos en medio de un cambio masivo en el comportamiento de búsqueda que está afectando los resultados de búsqueda y el tráfico. Sin embargo, a diferencia de una actualización significativa del algoritmo, nadie vio venir esto.

Ahora, a medida que descubrimos nuestras nuevas vidas de refugio en el lugar, también estamos descubriendo cómo mantener alto el tráfico de búsqueda orgánica.

En las últimas semanas, los resultados de búsqueda han sido volátiles.

Datos de SEMrush Sensor para todas las categorías, consultados el 6 de abril de 2020

Esto es especialmente cierto para cosas como resultados de noticias (como esperaríamos en este momento):

Datos del sensor de SEMrush para la categoría Noticias, consultados el 22 de abril de 2020

Como estamos descubriendo, es posible que lo que clasificó ayer ya no sea el caso. Path Interactive señaló que los sitios habituales de alto rango para consultas de salud ya no están en la página 1. Al mismo tiempo, los CDC y la OMS reclaman los primeros lugares en Google.

A medida que el comportamiento de búsqueda cambia en todo el mundo con nuevas tendencias que aparecen diariamente, Google se esfuerza por mantenerse al día con los resultados relevantes.

¿Qué hace que los resultados de búsqueda sean tan volátiles? Además de una supuesta actualización del algoritmo a fines de marzo, Google está lidiando con una afluencia de nuevas búsquedas que nunca antes había visto. Agregue a eso el hecho de que la gente quiere cosas diferentes como resultado de la pandemia.

Este comportamiento de búsqueda diferente sin duda le está dando un dolor de cabeza a los sistemas de IA. El algoritmo debe pensar que lo único importante para las personas ahora son estas nuevas consultas de tendencias.

Debe ser difícil para el software entender que no siempre vamos a estar en modo de pánico. Las respuestas que queremos ahora no satisfarán una vez que las cosas se calmen. Y creo que eso podría ser confuso. Tendremos que esperar y ver cómo el comportamiento actual impulsado por la crisis sesga los principales resultados de búsqueda a largo plazo.

Como sabemos, las tendencias de búsqueda reflejan las prioridades de las personas. Y como empresa, es nuestro trabajo escuchar y responder.

Qué está pasando en la búsqueda ahora mismo

Hay muchos factores disruptivos en juego en este momento en los resultados de búsqueda. Como recordará, RankBrain (IA de búsqueda de Google) se encuentra entre las tres señales principales en el algoritmo de Google.

Lo que eso significa es que, junto con el contenido y los enlaces, RankBrain ayuda a determinar las clasificaciones.

Google creó RankBrain para manejar el creciente porcentaje de consultas que nunca antes había visto. Puedes imaginarte con lo que RankBrain debe estar lidiando ahora. Cada día, estamos viendo nuevas búsquedas que nunca existieron antes.

Datos de tendencias de búsqueda de coronavirus de Google, consultados el 22 de abril de 2020

No solo estamos viendo búsquedas de gran volumen que nunca antes existieron (como "ayuda de dinero de coronavirus"), sino que el comportamiento de búsqueda de bienes y servicios también está cambiando.

No sorprende que las búsquedas de supermercados aumenten mientras que las búsquedas de restaurantes disminuyan. Y están surgiendo nuevas tendencias en la búsqueda de productos como pañuelos de algodón.

Ahora que las personas se están refugiando en el lugar, otras tendencias incluyen una caída en las búsquedas móviles y un aumento en las de escritorio.

WordStream informa una caída promedio del 24 por ciento en el tráfico de anuncios de búsqueda móvil. Y Microsoft informa un aumento en las búsquedas de escritorio en comparación con los dispositivos móviles.

Sin mencionar la cantidad de tiempo que ahora se dedica a las redes sociales como Facebook a medida que las personas se conectan digitalmente, y cómo la búsqueda también está cambiando allí.

Todo esto es para decir que la pandemia está cambiando la forma en que las personas buscan y se comportan en línea. Afortunadamente, los fundamentos del SEO no han cambiado. Aplicaríamos muchas de las mismas estrategias hoy que en el pasado.

Cómo responder con SEO

Aquí hay cuatro cosas que debe hacer ahora cuando se trata de SEO y mantener su sitio web visible en los resultados de búsqueda.

1. Comprender las tendencias de búsqueda y clasificación

Mire las tendencias de búsqueda de Google. Puede usar su centro de tendencias de búsqueda de coronavirus para ver las tendencias y consultar nuestra guía para usar Tendencias de búsqueda para obtener más ayuda.

Puede usar herramientas de palabras clave como nuestra herramienta gratuita de sugerencia de palabras clave u otras como Ubersuggest para encontrar diferentes palabras clave para las que desea optimizar.

Puede usar nuestro complemento SEO de WordPress para obtener información sobre los sitios mejor clasificados para sus palabras clave antes de comenzar a escribir contenido. Esto puede brindarle puntos de datos clave sobre qué calidad es para sus objetivos.

Asegúrate de explorar cómo las tendencias de búsqueda están impactando tu nicho en particular. Este artículo de Moz tiene ideas interesantes sobre los tipos de contenido para crear por industria durante COVID-19.

2. Continúe publicando contenido de calidad

Sigue produciendo contenido de alta calidad. Esto es especialmente cierto para los sitios "Tu dinero o tu vida", que responderían muchas consultas de búsqueda sobre la pandemia en la actualidad. Consulte nuestra guía EAT para obtener más información al respecto.

Ahora más que nunca, Google necesita ayuda para encontrar y comprender el significado de su contenido. Eso significa una diligencia adicional con su optimización. Consulte nuestra lista de verificación de SEO actualizada para obtener ideas.

Google también dio recientemente consejos sobre cómo los sitios de salud pueden optimizar su contenido para ser encontrados en estos tiempos. Cualquier sitio web puede aplicar estos conceptos básicos para ayudarlos a ser encontrados.

3. Manténgase relevante en los negocios y en los resultados de búsqueda

A medida que cambian las prioridades de las personas, también lo hace la búsqueda. Dependiendo de cómo reaccione la economía a la pandemia, el comportamiento de búsqueda puede cambiar para siempre.

Por ejemplo, la gente puede dejar de comprar autos y querer venderlos en su lugar. Pueden surgir nuevas industrias como resultado de una economía de trabajo desde el hogar potencialmente permanente.

Datos de consultas de búsqueda de Google Trends

Piense en cómo puede ser parte de la conversación y agregar valor ahora. ¿Cómo será eso también en el futuro?

Recuerde, si sus páginas web no son relevantes para la intención del buscador (lo que quiere lograr), no lo encontrarán en línea.

4. Sea paciente pero actúe ahora

El SEO ya es un juego de paciencia. A medida que Google resuelve los problemas para clasificar los resultados más relevantes, los resultados de búsqueda serán volátiles, para algunas consultas más que para otras.

Pero las tendencias van y vienen, y a medida que salimos de esta pandemia, los buscadores se concentrarán en otras cosas.

Habrá oportunidades y desafíos por delante. Pero el SEO puede respaldar cualquier cambio en las ofertas y los mensajes para que su negocio se pueda encontrar por lo que la gente quiere.

Actuar ahora ayudará a su empresa a capear la crisis y salir adelante una vez que haya pasado.

Para obtener más información sobre cómo comercializar y hacer SEO durante COVID-19, consulte mi publicación anterior No ponga en cuarentena su marketing. Si desea obtener ayuda para navegar los cambios en línea de su negocio, comuníquese con nosotros de inmediato.