Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google: ¿Qué significa la actualización de EEAT?

Google es cualquier cosa menos transparente. Como tal, el funcionamiento interno de sus algoritmos nunca ha sido fácil de interpretar. Esto es especialmente cierto en el caso de las pautas de búsqueda de Google. Entonces, ¿cómo interpretamos correctamente "SEO" (optimización de motores de búsqueda) si ese es el caso?

Los expertos en SEO se dedican a una especie de “observación de algoritmos”. Pasan incontables horas analizando las métricas de búsqueda. Escriben blogs de longitud novedosa que analizan los cambios que solo pueden adivinar que ocurrieron y cómo estos cambios pueden o no afectar las clasificaciones de búsqueda.

En el mundo del SEO, las "Pautas del evaluador de calidad de búsqueda" de Google nos dan una idea de lo que los algoritmos de Google eligen priorizar. Este documento a gran escala ofrece claridad sobre lo que Google busca en sus algoritmos de clasificación. Es de donde provienen los acrónimos de SEO EAT y YMYL (Tu dinero y tu vida). Sin embargo, a fines de 2022, Google agregó otra E a sus pautas, convirtiendo EAT en EEAT.

Si bien las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda no establecen exactamente lo que necesitamos saber para saltar a la cima de las clasificaciones, brindan información valiosa:

• Qué tipo de páginas se consideran de alta calidad.
• Qué factores influyen en las calificaciones de alta y baja calidad (importante ya que estos factores pueden ser similares a cómo Google mide la calidad de la página para las clasificaciones SERP).

Hemos echado un vistazo interno a las pautas para comprender cómo se relacionan con su SEO y el contenido del sitio en la página, incluidas las actualizaciones más recientes.

Siga leyendo para obtener más información sobre los puntos cruciales de las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda para sus necesidades de redacción y marketing de contenido en línea.

¿De qué se tratan las pautas de búsqueda de Google?

El documento de pautas de búsqueda de Google tiene más de 170 páginas y se divide en una descripción general, una introducción, tres partes y un apéndice.

Las partes principales son las siguientes:

• Descripción general de las pautas generales
• Introducción a la calificación de calidad de búsqueda
• Parte 1: Directrices de clasificación de la calidad de la página
• Parte 2: comprender las necesidades de los usuarios de búsqueda
• Parte 3: Pauta de calificación de necesidades satisfechas
• Apéndice 1: Uso de la plataforma de evaluación
• Apéndice 2: Registro de cambios de la guía

Además de centrarse en gran medida en la búsqueda móvil, las directrices de búsqueda de Google se centran en la importancia de generar confianza y una buena reputación para los sitios web o los creadores de contenido.

Esto no es muy sorprendente, es simplemente una variación de lo que Google ha estado diciendo durante años: los mejores sitios web brindan información relevante, confiable y de calidad a los usuarios.

Google se centra en gran medida en la experimentación y las mejoras continuas de algoritmos para mejorar la calidad de la web. Estas pautas brindan instrucciones específicas sobre lo que los ingenieros de Google quieren que las personas hagan para mejorar la calidad del sitio individual.

Estas pautas son densas. Cubren todo, desde definiciones importantes hasta páginas de destino duplicadas y todos los lugares intermedios.

Actualización de la EEAT de Google

En los últimos años, Google ha puesto más énfasis en quién crea el contenido. Esto se enfatiza con la incorporación de la Experiencia como factor de calidad.

• Experiencia: esta nueva palabra agrega otra capa de calidad a sus evaluaciones de resultados de búsqueda. En lo que respecta a la experiencia, Google busca contenido que “demuestre que se produjo con cierto grado de experiencia, como el uso real de un producto, haber visitado un lugar o comunicar lo que experimentó una persona. ”

Hay muchas ocasiones en las que un buscador se beneficiaría del contenido producido por alguien con experiencia en el mundo real. Por ejemplo, si alguien está buscando información sobre viajes a París, un blog escrito por alguien con mucha experiencia en viajes parisinos sería más beneficioso que un blog escrito por alguien que nunca ha estado allí.

• Experiencia: el criterio de experiencia considera cuánto conocimiento o habilidad relevante parece tener el creador sobre el tema. Por ejemplo, si alguien buscaba asesoramiento para declarar sus impuestos, un contador con 20 años de experiencia tendría más experiencia que alguien con un leve interés en las leyes fiscales.
• Autoridad: hay algunos creadores o sitios web que se han establecido como una "fuente de referencia" en su área. Si bien es posible que no siempre haya una fuente oficial autorizada para cada tema, si la hay, Google priorizará ese sitio sobre todos los demás para las búsquedas relevantes. Por ejemplo, si alguien está buscando información sobre cómo renovar su pasaporte, el sitio oficial del gobierno tendrá la mayor autoridad.
• Confiabilidad: Google considera que la confiabilidad es el factor más importante en EEAT. Todos los demás atributos contribuyen a que una página sea "precisa, honesta, segura y confiable". La cantidad de confianza que necesita una página depende del tipo de sitio que sea. Por ejemplo, los sitios de redes sociales sobre temas de entretenimiento no necesitan tanta confianza como las páginas informativas sobre temas de YMYL.

Cuando se usan juntos, la experiencia, la pericia y la autoridad contribuyen a la confiabilidad general de una página.

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 factores clave de contenido de SEO en las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google

Este documento ofrece una guía amplia sobre las preferencias de Google y el futuro del SEO. Las pautas establecen detalles sobre los algoritmos de Google y cómo los expertos en SEO pueden predecir mejor los cambios en ellos en el futuro.

1. Propósito beneficioso

En 2018, Google actualizó sus pautas con el concepto de "propósito beneficioso". Este término define los sitios web que se crean, ante todo, para el beneficio del usuario.

Por otro lado, hay muchas páginas creadas únicamente con el propósito de posicionarse en Google o creadas sin intención de ayudar a los usuarios. En ocasiones, estas páginas están diseñadas para defraudar a los usuarios. Desde la perspectiva de Google, estas páginas no tienen ningún propósito beneficioso.

De acuerdo con las pautas, Parte 1, Sección 3.0, las páginas que no brindan ningún beneficio pueden obtener la calificación de calidad de página (PQ) más baja.

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

En marcado contraste, las páginas que cumplan con su propósito previsto recibirán una calificación PQ más alta. Entonces, si su contenido no ayuda a sus lectores de alguna manera, su contenido tendrá poco o ningún valor para Google.

2. Calidad de página (EEAT)

La calidad de la página siempre ha sido un misterio. Google utiliza cientos de factores de clasificación y, a menudo, no está claro cómo se relacionan entre sí.

Siempre hemos sabido que el contenido único, relevante y bien escrito es crucial para producir una página de alta calidad. Sin embargo, las pautas tienen algunas ideas adicionales sobre este tema.

De acuerdo con las pautas, no es solo el contenido principal (MC) de alta calidad lo que importa. De hecho, Google creó un acrónimo para lo que necesita toda página de alta calidad: EEAT.

Presentado por primera vez en 2018, el acrónimo original de EAT significaba "Experiencia, Autoridad, Confiabilidad". En 2022, Google agregó otra E, "Experiencia". Según los enlaces oficiales de Google como Danny Sullivan, EEAT NO es un factor de clasificación en sí mismo. En cambio, es una herramienta que utilizan los evaluadores de búsqueda para determinar la calidad de una página web.

Si bien el algoritmo no busca EEAT, sí busca señales que apunten a EEAT. El algoritmo y el sistema de Google para clasificar páginas es una máquina, por lo que busca señales que una máquina entienda. Los evaluadores de búsqueda son humanos, por lo que buscan EEAT. Son dos lenguajes diferentes para un mismo concepto.

Las páginas que exhiben experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad generalmente se consideran de mayor calidad que las que no lo son.

Páginas de alta calidad

Las pautas de Google establecen que el algoritmo de búsqueda clasifica los sitios web en una escala móvil que incluye el más bajo, el más bajo, el medio, el más alto y el más alto.

De acuerdo con la Parte 1, Sección 8.4, las páginas de alta calidad poseen las siguientes características:

• Una "cantidad satisfactoria" de MC de alta calidad, incluido un título que sea adecuadamente descriptivo y útil
• "Información satisfactoria del sitio web" o información sobre el propietario/creador del sitio web (la compra de páginas transaccionales necesita información satisfactoria del servicio de atención al cliente, por el contrario)
• La página y su sitio web asociado tienen una gran cantidad de EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad)
• El sitio web (o el creador de MC) tiene una buena reputación.

Google no especifica cuánto contenido necesita una página para ser considerada "satisfactoria", solo que la cantidad "correcta" de contenido depende del "propósito de la página".

Google ofrece numerosos ejemplos de contenido de alta calidad, incluida esta página:

Fuente: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Esta página obtuvo la calificación más alta porque tiene un EEAT muy alto y cumple con el propósito de la página.

Páginas de baja calidad

De acuerdo con las pautas de búsqueda de Google, Parte 1, Sección 4.0, las páginas de baja calidad tienen las siguientes características:

• MC pobre y de baja calidad
• Una cantidad inadecuada de EEAT
• Cantidades insatisfactorias de MC para el propósito de la página (un tema denso con poca información, por ejemplo)
• Un título de página que es esencialmente clickbait ("engañoso, impactante o exagerado")
• Un autor que no tiene el nivel de experiencia necesario para escribir sobre el tema.
• Un sitio web o creador de contenido con una reputación "ligeramente negativa" o mixta
• Información insatisfactoria sobre quién creó el contenido/quién está detrás del sitio web
• La página tiene un propósito dañino o engañoso
• Contenido de la página que distrae al MC, como anuncios o anuncios intersticiales intrusivos

Google incluye numerosos ejemplos de páginas de baja calidad, incluida esta página, que parece estar diseñada para veteranos hospitalizados.

Fuente: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Este sitio obtuvo la puntuación más baja porque hay numerosos artículos en sitios confiables que describen a esta organización como fraudulenta y engañosa.

¿Cómo puedes aumentar el EEAT en tus páginas?

Una de las principales formas en que se han modificado los estándares de la EEAT en los últimos años es un mayor énfasis en el autor/creador del contenido.

Puede cumplir con los estándares de la EEAT con su contenido de varias maneras:

• Revela quién está escribiendo tus publicaciones: incluye las credenciales o la firma del autor. También puede compartir los nombres de cualquier experto que revise la precisión de su contenido. Los sitios más confiables también incluyen páginas "Acerca de mí" con biografías de los autores.
• Respalde sus reclamos: si hace reclamos o comparte estadísticas, proporcione fuentes y enlace a esas fuentes.
• Audite sus enlaces externos: los enlaces a sitios externos autorizados y de alta calidad pueden darle a su contenido un impulso de SEO. Asegúrese de examinar minuciosamente estos sitios antes de vincularlos.
• Deshazte de los comentarios de spam de baja calidad en tu página : Desafortunadamente, muchas secciones de comentarios son un objetivo para el spam. Realice controles de rutina de sus secciones de comentarios para deshacerse de estos comentarios. Si su contenido se centra principalmente en temas de YMYL, considere deshabilitar los comentarios.
• Audite su reputación en línea y descubra si necesita hacer algún trabajo : consulte los resultados de búsqueda de su marca que no incluyen su sitio. ¿Hay reseñas o menciones que lo muestren de manera negativa? ¿Ves sitios fraudulentos que se hacen pasar por tu marca o roban tu contenido?
• Use contenido producido por y para humanos : si bien la tecnología de inteligencia artificial ha logrado avances significativos en los últimos años, no puede reemplazar la calidad y la experiencia creada por humanos. Si su proceso de producción de contenido depende demasiado de las herramientas de IA, sus calificaciones EEAT podrían verse afectadas.

Todas estas acciones ayudan a establecer su experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Asegurarse de que su nivel de EEAT sea alto es una de las mejores maneras de obtener clasificaciones de búsqueda altas.

3. Contenido YMYL

El concepto de YMYL (Your Money or Your Life) existe desde principios de la década de 2000. De acuerdo con las pautas completas, estas páginas son a las que Google presta más atención porque son las que pueden tener un impacto más profundo en la vida de una persona.

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google dice que las páginas YMYL son las que pueden "afectar la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad". Estas páginas incluyen:

• Compras o transacciones financieras
• Información médica
• Información legal
• Información financiera
• Artículos de noticias y/o páginas públicas/oficiales importantes para informar a los ciudadanos
• Cualquier otro tema que pueda afectar profundamente la vida de los usuarios, es decir, la adopción de niños o la información de seguridad del automóvil.

Debido a su importancia, estas páginas tienen estándares de calidad de página increíblemente altos. Deben ser fidedignos, fácticos y escritos por expertos.

4. Reputación, credenciales y/o experiencia del experto

Las pautas dejan en claro que cualquier contenido debe crearse de manera autorizada y experta. Si bien hay sitios web "expertos" en todos los nichos, incluidos alimentos, industria, moda, derecho y medicina, Google tiene un estándar claro: cuando se necesita contenido "experto", los verdaderos expertos deben escribirlo.

Esto significa lo siguiente:

• El consejo médico debe ser escrito por individuos y comunidades con niveles apropiados de acreditación médica. Una vez publicado, debe editarse, revisarse, mantenerse y actualizarse regularmente para mantenerse al día con el consenso médico cambiante.
• El asesoramiento financiero complejo, el asesoramiento fiscal o el asesoramiento legal deben provenir de fuentes expertas altamente calificadas y deben actualizarse y mantenerse periódicamente para adaptarse a la información, las leyes y los estatutos cambiantes.
• Las páginas que abordan temas que pueden costar a los consumidores miles de dólares deben estar escritas por fuentes expertas/experimentadas en las que los lectores puedan confiar. Por ejemplo, plataformas de inversión o información inmobiliaria.
• Los temas que puedan afectar la salud de una familia o individuo deben ser escritos por fuentes expertas y confiables. Esto podría incluir sitios de crianza o de salud mental.
• Las páginas con información científica deben estar escritas por personas/organizaciones con experiencia científica relevante. Para temas donde existe consenso científico, los productores deben representar ese consenso con precisión.
• Los artículos de noticias deben estar escritos con profesionalismo periodístico y contener información veraz y precisa.
• Las páginas sobre pasatiempos específicos, como equitación o hockey, también deben estar escritas por personas que tengan conocimientos sobre el tema y puedan brindar buenos consejos.

Las actualizaciones recientes de las pautas también estipulan que el creador de contenido debe tener una reputación positiva y una experiencia adecuada en relación con el tema sobre el que está escribiendo. En definitiva, los autores/creadores de páginas también deben tener un nivel alto de EEAT. Dos páginas con básicamente la misma información pueden clasificarse de manera diferente según la reputación y el nivel de autoridad de sus autores.

¿Qué se necesita para ser un creador de contenido experto?

Quizás se pregunte cómo define Google a un "experto". Un experto no siempre tiene que ser una persona acreditada y altamente capacitada (las excepciones: cuando escriben sobre medicina, derecho, finanzas, impuestos u otros temas de YMYL).

Experiencia en primera persona

Google deja en claro que la experiencia en primera persona puede ser una forma de experiencia en algunos casos, especialmente en entornos donde no necesariamente se necesita capacitación formal para tener una amplia base de conocimientos, como en las páginas de pasatiempos.

De hecho, Google afirma que "para algunos pasatiempos inusuales, los consejos más expertos pueden existir en blogs, foros y otros sitios web de contenido generado por los usuarios".

En estos casos, lo que busca Google es una muestra de experiencia. Aquí están algunos ejemplos:

• Digamos que ha vivido con diabetes durante 22 años. Es posible que esté calificado para ofrecer consejos sobre cómo sobrellevar la enfermedad (contenido YMYL) porque tiene una amplia experiencia de primera mano. Sin embargo, al mismo tiempo, no estaría calificado para escribir un blog médico de alta calidad sobre los síntomas y la aparición de la diabetes.
• En el sitio de pasatiempos The Spruce Crafts, artesanos expertos enseñan todo tipo de técnicas en publicaciones de blog informativas. Estos están altamente calificados porque cada escritor tiene mucha experiencia personal que los califica como expertos. Toma este post sobre “Cómo tejer el punto bobo”:

Fuente: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

La autora es una experta por sus años de experiencia personal. Su biografía refleja esto perfectamente:

Fuente: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

La reputación del sitio web/creador

Finalmente, la reputación también juega un papel en la experiencia. Hay una sección completa dedicada a esta faceta de la experiencia en las pautas, Parte 1, Sección 3.3:

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Esta información no se trata de cómo los creadores o los sitios web describen sus propias credenciales y experiencia. Es cómo Internet en general (fuentes externas) ve el sitio y sus creadores.

Las fuentes externas que brindan información de reputación independiente sobre un sitio web o un creador de MC pueden incluir:

• Artículos de noticias
• Artículos de Wikipedia
• Artículos de revista
• Publicaciones de blog
• Calificaciones para organizaciones independientes
• Discusiones del foro
• Reseñas de los clientes (para estos, el contenido es tan importante como la cantidad de reseñas disponibles: una reseña negativa o una reseña positiva no son buenas fuentes a menos que tenga varias otras reseñas con las que compararlas)

¿Por qué Google es tan estricto con la experiencia ?

Google quiere asegurarse de que los temas profundos, amplios e importantes reciban el tratamiento necesario para que los buscadores puedan encontrar información precisa y útil sobre ellos.

Si los resultados de la búsqueda ofrecieran constantemente contenido de baja calidad y poco confiable, rápidamente comenzaríamos a desconfiar y dejaríamos de usar Google para satisfacer nuestras necesidades de información.

Considere este ejemplo: la mayoría de los niños en los EE. UU. aprenden sobre la Segunda Guerra Mundial en la escuela. Sin embargo, sería absurdo creer que este tipo de amplio conocimiento califica a cualquiera para escribir una página informativa sobre cómo fue vivirlo.

Al final, es importante pensar en lo que constituye un experto para diferentes temas:

• ¿Cuánta experiencia necesitas para escribir sobre un tema de una manera que sea útil y valiosa para los demás?
• ¿Cuánta experiencia necesita sobre un tema, para no desviar a los lectores o impactar negativamente en sus vidas?

5. Contenido complementario

La importancia del contenido complementario (como los consejos de la barra lateral) es una de las características más interesantes de las pautas de búsqueda de Google. Este contenido es de apoyo porque proporciona información adicional a los usuarios junto con el MC.

El contenido complementario también puede incluir enlaces a artículos similares o cualquier otra cosa que pueda ayudar al lector a comprender la información de su página. Las páginas con contenido complementario útil y de alta calidad pueden clasificarse generalmente mejor que las que no lo tienen.

Allrecipes tiene buenos ejemplos de páginas con contenido suplementario (SC). Por ejemplo, en la página de recetas de Pan de calabaza con puré de manzana y especias, obtiene los ingredientes y las instrucciones (MC), así como fotos, recetas recomendadas, comentarios de usuarios, reseñas e información sobre porciones (SC).

Fuente: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Páginas de calidad más baja

Algunas páginas reciben la calificación "más baja" de los evaluadores de calidad de búsqueda en principio. Este tipo de páginas se crean con la intención de desinformar o engañar a los usuarios o pueden dañarlos o propagar el odio.

Aquí está la lista completa de tipos de páginas que se clasifican automáticamente como de la calidad más baja posible:

• Dañino para uno mismo o para otras personas: esto incluye páginas que "fomentan, representan, incitan o causan directamente daño físico, mental, emocional o financiero".
• Dañinas para grupos específicos: estas páginas de baja calidad promueven o incitan al odio o la violencia contra un grupo específico de personas.
• Información perjudicialmente engañosa: estas páginas incluyen información errónea que puede causar daño. Este tipo de páginas a menudo incluyen afirmaciones sin fundamento que no están respaldadas por pruebas.
• Páginas web no confiables: estas páginas son intencionalmente engañosas o manipuladoras.
• Páginas web con spam: estos son sitios web sin MC o contenido pirateado.

Como ejemplo de una página de calidad más baja, Google comparte un sitio que parece vender juegos infantiles.

Fuente: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

En la superficie, el sitio puede parecer real. Sin embargo, hay reseñas en numerosos sitios que describen cómo los usuarios pagaron dinero por el equipo y nunca recibieron nada.

Contenido copiado

Google también especifica lo que quiere decir con "contenido copiado" en esta subsección, Parte 1, Sección 4.6.4. Naturalmente, cualquier contenido que no sea original obtendrá la calificación de calidad más baja de un evaluador de búsqueda.

Sin embargo, lo que mucha gente no sabe es que Google no considera original el contenido reescrito si se basa demasiado en su fuente. Google lo pone así en las directrices:

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Los creadores de contenido a los que les gusta "girar" el contenido deben tener cuidado con este criterio.

7. Experiencia del usuario: calificaciones de "necesidad satisfecha"

En la parte de la experiencia del usuario de las pautas de búsqueda de Google (Parte 3: Pauta de calificación de necesidades satisfechas), Google examina qué tan bien un sitio satisface la "necesidad" aparente de los usuarios. “En esta sección, Google pide a los evaluadores que evalúen los resultados de varias consultas de búsqueda.

Por ejemplo, las pautas piden a los evaluadores que consideren las necesidades de los usuarios y qué tan útil es el resultado para esos usuarios. Este gráfico en las pautas ilustra la escala de calificación, desde "Cumple totalmente" hasta "No cumple":

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Estas calificaciones ayudan a Google a comprender cómo se relacionan las consultas de búsqueda con la intención del usuario y cómo se miden sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, si se muestran muchas páginas de baja calidad que "no cumplen" con las necesidades del usuario para una determinada consulta, Google obviamente necesita trabajar para ofrecer resultados mejores, más relevantes y útiles para esa consulta.

8. EEAT Versus Necesidades Satisfechas

Las pautas distinguen claramente entre calificaciones de "necesidades satisfechas" y calificaciones de calidad de página. Es importante entender la diferencia.

• Las calificaciones de "Necesidades satisfechas" se basan tanto en la consulta de búsqueda como en el resultado.
• Las calificaciones de calidad de la página (EEAT) solo se basan en el resultado y si logra su propósito. Esto significa que los resultados inútiles para una consulta en particular siempre se califican como "no cumple", incluso si tienen calificaciones de calidad de página sobresalientes.

Piénselo de esta manera: una página de alta calidad con información fantástica sobre leones marinos no le sirve de nada si desea información sobre nutrias. Si buscó "nutrias" pero obtuvo resultados de búsqueda con páginas sobre leones marinos, sus necesidades de búsqueda no se cumplirían.

Por el contrario, al considerar las clasificaciones de páginas, la consulta de búsqueda no es importante. Esto significa que las páginas con un EEAT alto aún pueden tener puntajes de "satisfacción" bajos si se consideran inútiles para una consulta o no satisfacen las necesidades de búsqueda de un usuario.

Las pautas también establecen que cuando un usuario busca información muy reciente (como noticias de última hora, por ejemplo), un sitio puede obtener una calificación de "no cumple" si el contenido es obsoleto o inútil para la consulta particular del usuario. Esto significa que las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda para consultas sensibles al tiempo con contenido sobre eventos pasados, productos antiguos o información desactualizada se marcarán como inútiles y se les otorgará una calificación de "no cumple".

Si bien el contenido nuevo es importante, el contenido antiguo puede tener una calificación EEAT alta sin sacrificar la utilidad. Esto es cierto para el contenido perenne y la información "atemporal".

Por ejemplo, los usuarios que buscan información sobre Ronald Regan encontrarán útil la información biográfica, incluso si fue escrita hace muchos años. Sin embargo, esto no es cierto para los sitios web sin mantenimiento o abandonados que presentan contenido inexacto o que se actualiza con poca frecuencia.

9. Páginas de "No cumple"

De acuerdo con las pautas, el contenido "no cumple" es útil y satisfactorio para prácticamente nadie. Los resultados del contenido no están relacionados con la consulta, están llenos de datos incorrectos o necesitan urgentemente información de respaldo adicional. Debido a estas cosas, este contenido no satisface la intención o la necesidad de búsqueda de un usuario.

Las pautas continúan indicando que el contenido también puede marcarse como "no cumple" cuando es de baja calidad, obsoleto, desactualizado o imposible de usar en un dispositivo móvil. Las pautas también especifican que es posible que los sitios obtengan calificaciones intermedias.

Aquí hay algunos ejemplos de resultados de contenido "no cumple" para diferentes consultas:

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

En estos ejemplos, los resultados de la búsqueda no cumplieron con la intención de los usuarios y, por lo tanto, obtuvieron la calificación más baja posible de "no cumple".

10. Páginas de calidad media

En las pautas, hemos visto que los evaluadores pueden clasificar la calidad de la página de la más alta a la más baja.

Google define cada calificación y qué características ejemplifican esa calificación. Una de las más interesantes es la definición de página de calidad “media”, Parte Uno, Sección 6.0.

Google afirma que hay dos tipos de páginas de calidad media:

• La página no tiene nada de malo, pero tampoco tiene nada de especial.
• La página tiene una combinación de características de alta y baja calidad.

El primer tipo de página de calidad media va directamente al corazón de lo que se necesita para sobresalir en contenido. Puede hacer todo bien en términos de SEO, pero si no hay nada único o especial en su página/contenido, no puede esperar que se clasifique bien.

De Google, aquí hay un ejemplo de una página de calidad media. El sitio web proviene de una fuente confiable, pero el contenido simplemente está "bien":

Fuente: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Conclusiones principales de las Directrices de búsqueda de Google actualizadas

Con las actualizaciones más recientes de las Pautas de búsqueda de Google, la importancia del contenido fidedigno y de alta calidad nunca ha sido mayor.

1. La necesidad de contenido experto es ENORME

Como dejó en claro Google con sus discusiones sobre EEAT y YMYL, la necesidad de contenido experto es enorme.

Google valora las páginas con altos niveles de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Los sitios web y los creadores de contenido que defiendan estas cosas contratando y dotando de personal a escritores expertos serán recompensados ​​por sus esfuerzos. Esto es especialmente cierto para las páginas YMYL.

Debido a que las páginas de YMYL son tan importantes y tienen un gran potencial para afectar positiva o negativamente la vida de un lector, Google las somete a un intenso escrutinio. Eso significa que los sitios web que se especializan en estas páginas necesitan contratar escritores expertos y creadores de contenido. El precio de no hacer esto es demasiado alto tanto para los sitios web como para los lectores.

Afortunadamente, cuando los sitios web contratan escritores expertos para mejorar el EEAT de su página y escribir páginas YMYL importantes, es más probable que disfruten de clasificaciones más altas en el índice de Google y una posición como líder de la industria.

2. La reputación importa

Las actualizaciones recientes de las Directrices del evaluador de búsqueda de Google subrayan la importancia de la reputación y la experiencia del creador del sitio web/MC al determinar la calidad de la página.

Google cubre exhaustivamente varias formas en que la reputación puede afectar la calidad de una página y estipula las mejores formas de investigar este factor vital. Por ejemplo, las pautas recomiendan usar sitios web y fuentes de terceros para investigar sitios web y creadores/autores de contenido, Primera parte, Sección 3.3.3.

Google recomienda usar artículos de noticias de alta calidad y sitios informativos para buscar información sobre la reputación de un sitio web.

Fuente: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Debes crear contenido que beneficie a los usuarios

Con la adición del concepto de "propósito beneficioso" en los últimos años, está claro que Google lo considera el principal determinante de la calidad de una página.

Si una página no tiene un propósito beneficioso aparente para los usuarios, obtiene automáticamente una calificación baja de los evaluadores de búsqueda. Eso nos dice mucho sobre la mentalidad de usuario primero de Google y cómo debemos tratar cada pieza de contenido que creamos.

Este concepto se refleja en otras pautas de Google, incluidas las breves pero precisas Prácticas recomendadas clave en Google Search Essentials:

Fuente: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

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Este blog se publicó originalmente en 2021. Se actualizó en enero de 2023.