Revisión de la consola de búsqueda de Google

Introduciendo la herramienta

Hemos estado contemplando agregar Herramientas para webmasters de Google, que ahora se ha renombrado como "Consola de búsqueda" por un tiempo. Por un lado, es una herramienta gratuita, mientras que las otras herramientas que hemos visto son de pago. Por otro lado, está hecho por Google, en lugar de intentar aplicar ingeniería inversa a Google. Pero Search Console realmente se ha convertido en una herramienta muy útil y probablemente ahora se encuentre en una etapa en la que puede reemplazar las herramientas pagas para algunos usuarios.

La clave de Search Console, que es diferente a otras herramientas que hemos comparado, es que solo le brinda datos sobre su propio dominio, no sobre sus competidores. Para usarlo, debe verificar que es el propietario del sitio web mediante un enlace a su cuenta de análisis de Google o cargando un archivo o metaetiqueta en su sitio web. Al hacer esto, desbloquea muchos datos útiles y gratuitos de Google.

Dentro de Search Console encontrará una serie de herramientas útiles tanto para analizar su sitio como para enviar información a Google sobre su sitio (mapas del sitio, orientación internacional, desautorización de enlaces). Para esta revisión, nos concentraremos en algunas de las funciones de Search Console que se superponen con las funciones que podría estar pagando de otras herramientas para ayudarlo a decidir si es posible cambiar las herramientas pagas por la herramienta gratuita de Google.

Datos de Google

Lo mejor y lo peor de Google Search Console es que proporciona datos directamente de la boca del caballo. Los datos de enlace que obtiene aquí son los enlaces que sabe que Google ha encontrado. Los informes de rastreo le muestran problemas que Google ha identificado. Si encuentra esto útil o inquietante, dependerá de cuánto confíe en Google para proporcionar datos precisos y honestos a los SEO. Ciertamente existe un temor entre muchos SEO. Sé que los datos de la consola de búsqueda pueden ser una pista falsa y que Google no revela todos los datos que tiene en su sitio. Personalmente, utilizo los datos de Google junto con otros datos de terceros cuando realizo investigaciones.

vincular datos

Una de las mejores características de Search Console es que puede obtener los datos de enlace que Google tiene en su sitio. El informe "Enlaces a su sitio" muestra los enlaces que Google ha encontrado que apuntan a su sitio desde otros sitios aunque, según Google, "es posible que no se incluyan todos los enlaces a su sitio. Esto es normal."

Para sitios grandes con muchísimos enlaces, esta muestra de datos de enlaces significará que Google no le mostrará todos los enlaces que existen, por lo que aún necesitará una fuente de datos de terceros como Open Site Explorer o MajesticSEO para darle una imagen completa de todos sus enlaces. Dicho esto, si está revisando sus propios enlaces, por ejemplo, como parte de una auditoría de enlaces, definitivamente recomendaría comenzar con los enlaces que Google informa en Search Console, ya que estos son enlaces que Google le dice que son importantes.

Clasificaciones de palabras clave o “Search Analytics”

A Google nunca le han gustado los informes de clasificación en ejecución de SEO con herramientas de terceros como AWR, por lo tanto, hubo mucho interés cuando Google comenzó a mostrar clasificaciones para sus propias palabras clave en las Herramientas para webmasters (como se las conocía entonces). Aunque Google nunca se refiere a estos como clasificaciones.

Cuando estos datos se lanzaron por primera vez, eran prácticamente inútiles. Google le diría que su sitio estaba clasificado en la posición 3 para una palabra clave masiva como 'automóviles' cuando en realidad su sitio nunca aparecería entre los 100 primeros resultados. Afortunadamente, estos datos se han vuelto mucho más útiles a medida que el conjunto de herramientas ha crecido y Google ahora le brinda estimaciones no solo de su posición para una palabra clave, sino también de la cantidad de impresiones y clics para su sitio en esa palabra clave en los resultados de Google.

Los datos aún no son completamente precisos. Si verifica la posición que Google está reportando para su palabra clave, es probable que encuentre su sitio en una posición diferente. Eso se debe en parte a que las clasificaciones fluctúan con tantos factores en estos días que los números que muestra Google en Search Console son un promedio. También es probable que se deba en parte al hecho de que Google no quiere proporcionar datos precisos de SEO en Search Console.

Con la eliminación de los datos de consultas de búsqueda de Google Analytics en 2014, los datos ahora proporcionados en Search Console son probablemente la mejor información disponible para los SEO sobre las palabras clave que dirigen a los visitantes a su sitio web. En mi opinión, eso hace que esta sea una herramienta esencial para cualquier persona involucrada con SEO.

Informes de rastreo y auditoría de sitios web

Una de las características que Search Console tiene en común con una serie de herramientas que hemos analizado en este informe son las diversas herramientas de rastreo e indexación. La mayoría de las herramientas de SEO proporcionan algún tipo de herramienta de rastreo que escanea las páginas de su sitio para imitar la forma en que un motor de búsqueda indexaría sus páginas, buscando errores y áreas donde puede mejorar su configuración técnica de SEO. La consola de búsqueda tiene varios informes que, para algunos webmasters, pueden reemplazar la necesidad de herramientas externas pagadas para hacer este trabajo. En Search Console hay varios informes que encontrará muy útiles al realizar una revisión de SEO en la página. La navegación a través de los informes en Search Console es terriblemente poco intuitiva, por lo que es posible que deba hacer clic para encontrar estas herramientas;

Estado del índice : le brinda una instantánea de la cantidad de páginas de su dominio en el índice de Google; excelente para identificar problemas como una caída o un aumento en las páginas indexadas (causado por la duplicación), pero a diferencia de las herramientas pagas como Website Auditor en SEO Powersuite, Google don No le daré una lista de las páginas exactas en el índice.

Errores de rastreo : muestra las URL en las que Google ha encontrado errores como enlaces rotos ("errores 404"). Este es un informe realmente útil, ya que no solo muestra los enlaces rotos, sino también las páginas desde las que están enlazados. Esté atento a este informe y corrija regularmente los enlaces rotos para evitar perder la equidad del enlace y eliminar el contenido del índice de Google. Personalmente, ahora es más probable que use el informe de errores de rastreo en Google Search Console que un auditor de sitios web para encontrar y reparar enlaces rotos en mi sitio. Google parece encontrar problemas que otras herramientas nunca descubren.

Mejoras de HTML : otra característica de muchas herramientas de SEO pagas es un informe sobre errores en elementos comunes de SEO, como títulos de página y metadescripciones. En el informe de mejoras de HTML dentro de Search Console, ahora puede obtener estos datos directamente de Google. La información aquí es de primer nivel y no tan detallada como la que obtendría de una herramienta de rastreo paga, pero aún así algunas recomendaciones útiles y una buena indicación de los problemas en la página que Google considera más importantes.

La desventaja de usar Search Console para auditar sitios web es que solo puede obtener estos datos en sitios de su propiedad, lo que significa que si desea auditar un sitio para un posible cliente de SEO como parte de un lanzamiento, deberá obtener acceso a sus Herramientas para webmasters o necesitará una herramienta de rastreo de terceros.

Perspectivas de PageSpeed

Algo que me sorprende que no aparezca más en las recomendaciones en la página hechas por las herramientas de SEO pagas que hemos visto es Page Speed.

Oculta bajo "otros recursos" en Search Console se encuentra la excelente herramienta de información PageSpeed ​​de Google (en realidad, no es necesario que inicie sesión en Search Console para usar esta herramienta). Esto rastreará su sitio y le dará recomendaciones sobre formas de aumentar la velocidad de la página para un mejor rendimiento. La velocidad de la página sigue siendo un problema enorme en tantos sitios que veo y también puede afectar su clasificación en los resultados de búsqueda, por lo que esta es definitivamente una herramienta esencial para mí cuando audito un sitio web y las recomendaciones de Google para mejorar la velocidad de la página son realmente útiles para los desarrolladores.

Precio

Lo más atractivo de las Herramientas para webmasters de Google tiene que ser el precio. Al igual que con otros productos de Google como Analytics y Tag Manager, su uso es completamente gratuito. Esto ayuda a nivelar el campo de juego cuando se trata de datos de SEO porque ya sea que tenga un presupuesto de SEO de un millón de libras o sea una banda de un solo hombre, tendrá acceso a los mismos datos e informes de Google. Los SEO profesionales aún no podrán reemplazar las herramientas pagas con Search Console, pero se está volviendo más útil y con el tiempo puede reemplazar la necesidad de otras herramientas como los auditores de sitios web que encuentra dentro de Moz, Raven y SEO Powersuite.

Conclusión

Solo puede ser bueno que Google se esté volviendo más transparente y reportando más datos a los webmasters. Por supuesto, depende de la persona si elige confiar en estos datos o no. De cualquier manera, Search Console le brinda una línea directa a Google y recomendaría configurarlo para cualquier sitio en el que esté trabajando en SEO. Si bien he reemplazado algunas de mis herramientas pagas con informes que ahora puedo obtener de Search Console (como enlaces rotos, por ejemplo), creo que seguirá habiendo un lugar para herramientas pagas de terceros creadas con funciones para agencias y SEO serios.