Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si usted es un nuevo propietario de un sitio web o alguien que ha lanzado recientemente su sitio web, su primera línea de pensamiento sería: "Cómo atraer tráfico a mi sitio web". La respuesta es simple. Su sitio web debe clasificarse en el motor de búsqueda más popular del mundo, Google.

La pregunta más difícil es: "¿Cómo clasifico en Google?" Aquí es donde surge la necesidad de comprender los factores de clasificación de Google y el SEO.

En esta publicación, lo guiaremos a través de algunos de los principales factores de clasificación de Google para SEO en 2023, además de algunos consejos útiles para definir esos parámetros y mejorar su clasificación.

¿Cuáles son los factores de clasificación de Google y sus tipos?

Cada vez que busca una consulta en Google, las respuestas más relevantes aparecen en la parte superior de la página, mientras que las respuestas "no tan relevantes" quedan ocultas en la parte inferior. Esto no es más que factores de clasificación de Google en juego. Google tiene una serie de factores que utiliza para clasificar los resultados de un término de búsqueda. Estos se pueden clasificar en 4 cubos:

• Factores de clasificación en la página

Estos factores de clasificación se relacionan directamente con lo que hay en su página web. Constituyen la calidad del contenido, la optimización de palabras clave y la optimización de imágenes.

• Factores de clasificación fuera de la página

Estos factores de clasificación funcionan fuera de su sitio web. En su mayor parte, giran en torno a los vínculos de retroceso que se crean cuando su sitio web está vinculado a otro sitio web. Algunos factores incluyen el recuento de dominios de enlace, la clasificación de las páginas de enlace, la relevancia de los enlaces, la autoridad de las páginas de enlace, etc.

• Factores de clasificación técnica

Los factores de clasificación técnica comprenden varios elementos de optimización de sitios web y servidores que ayudan a las arañas de Google a rastrear e indexar su sitio de manera más efectiva. Los factores técnicos populares incluyen la velocidad de la página, el certificado SSL, los datos básicos de la web, etc.

• Factores de clasificación de EAT

Este es posiblemente el factor de clasificación más importante y poderoso de los cuatro. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, tres cosas que Google mide para evaluar la autenticidad de su sitio web. Si su contenido obtiene una buena puntuación en las tres áreas, seguramente obtendrá un lugar entre las páginas de mayor rango.

Profundicemos ahora y comprendamos todos los factores de clasificación de Google en detalle.

Aunque hay múltiples factores que Google considera para evaluar el contenido de una consulta de búsqueda, hay algunos factores de clasificación importantes que todo vendedor de contenido debe tener en cuenta.

Estos son los principales factores de clasificación de Google que puede dominar para llevar su sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda:

Publicación constante de contenido de alta calidad.

Si tiene contenido de calidad, entonces las posibilidades de que su página web se clasifique en la parte superior de los SERP son bastante altas. Entonces, ¿qué es contenido de calidad?

En palabras simples, es contenido que es original, atractivo y tiene información confiable para los visitantes. Como sabes, Internet ya está repleto de millones de sitios web, muchos de los cuales ofrecen contenido muy similar. Por ello Google valora y premia a todas aquellas webs que ofrecen un cierto nivel de singularidad en su contenido.

Cómo mejorar este factor

• Adopte la estrategia de grupo de temas. Para los inexpertos, una estrategia de grupo de temas es un modelo en el que crea una variedad de contenido único en un área temática amplia. Funciona en un marco hub-and-spoke y tiene páginas de pilares, páginas de grupos y enlaces internos. De esta manera, tiene una forma más limpia y única de organizar todo su contenido en torno a una palabra clave.
• La herramienta de marketing de contenido de IA de Scalenut tiene una función de grupo de temas que sugiere automáticamente temas para páginas de pilares y páginas de grupo y ayuda a la investigación de palabras clave.

EAT (Experiencia-Autoridad-Confiabilidad) e información precisa

Google utiliza una herramienta llamada Search Quality Rater que ayuda a evaluar la calidad y la autoridad de las páginas web. EAT es un criterio que cae dentro del ámbito del evaluador de calidad. Google clasificará su sitio web según la autoridad de su contenido y el nivel de experiencia mostrado por sus escritores.

Google también comprobará la exactitud y fiabilidad de la información. Cada información que ofreces en tu sitio web debe estar actualizada porque la audiencia siempre está buscando nueva información y es tu deber como creador de contenido proporcionarles la misma.

Cómo mejorar este factor

• Asegúrese de que su contenido siempre esté escrito por un experto en la materia.
• No copie y pegue contenido de otros sitios web.
• Si ofrece estadísticas o datos, asegúrese de que provengan de una fuente confiable.

Rankbrain

En pocas palabras, el algoritmo Rankbrain es el cerebro detrás de la capacidad de Google para proporcionar respuestas perfectas para cada consulta. Este algoritmo funciona con principios de aprendizaje automático y evalúa su sitio web según los siguientes criterios:

• Tasa de clics (CTR) : es la tasa a la que los usuarios hacen clic en el enlace de su sitio web
• Tasa de rebote : es la tasa a la que la audiencia abandona su sitio web y vuelve a la página de resultados.
• Tiempo de permanencia : es el tiempo que pasa el usuario en su sitio web.

Sus CTR y tiempo de permanencia deben ser altos, mientras que la tasa de rebote debe ser baja. Cuando eso sucede, el algoritmo de Rankbrain entiende que su contenido es relevante para esa búsqueda de palabra clave en particular. Por lo tanto, aumenta el rango de su página web en el SERP.

Cómo mejorar este factor

• Comprenda la intención del usuario y escriba para su lector. La forma más fácil de lograr esto es usando la función de escucha social de Scalenut. Esta característica destaca lo que los usuarios están discutiendo sobre su tema en diferentes foros como Quora, Reddit y Google.
• Asegúrese de que su sitio web tenga contenido relevante para el término de búsqueda y las palabras clave.
• Debe proporcionar una respuesta detallada a la pregunta formulada por el usuario en la búsqueda.
• Mantenga un tono conversacional a lo largo de la pieza de contenido en lugar de seguir una narración de monólogo. Puede mejorar el tiempo de permanencia de su sitio web.

En la página optimizada para sus palabras clave específicas

La optimización on-page cubre todas aquellas medidas que realizas directamente en tu sitio web. Se trata principalmente de optimizar los componentes a nivel de página, como las etiquetas de título, los encabezados y las metadescripciones, e influir en la intención de búsqueda con palabras clave relevantes.

Cómo mejorar este factor

• Use el poder de NLP para asegurarse de que su contenido sea comprendido con precisión por los motores de búsqueda. Use el Centro de SEO de Scalenut para generar una lista completa de palabras relacionadas semánticamente para sus palabras clave de destino. Utilice estos términos en su contenido para optimizarlo aún más para los motores de búsqueda.
• Haz una investigación exhaustiva de palabras clave.
• Incluya su palabra clave principal en su URL.
• Coloque su palabra clave principal cerca del comienzo del metatítulo.
• Incluye tu palabra clave principal en tu meta descripción.
• Incluya su palabra clave principal dentro de las primeras 100 palabras del contenido.

Frescura del contenido

Los buscadores quieren la información más reciente de Google. Para satisfacer sus necesidades, Google clasifica y recompensa todo ese contenido, ofreciendo contenido nuevo. Por ejemplo, si ha publicado un artículo sobre consejos para invertir, es importante que actualice el artículo con respecto a los últimos productos de inversión. Esta es una forma segura de aumentar su clasificación SEO en las SERP.

Cómo mejorar este factor

• Si tiene una colección de contenido antiguo, es hora de volver a mirar esos artículos y traer más moneda con todos los datos más recientes.
• Se recomienda realizar una auditoría trimestral para revisar las piezas de contenido antiguas y actualizarlas.
• Crea un calendario editorial detallado que te ayudará a gestionar mejor todo este proceso.

Vínculos de retroceso

Los backlinks o enlaces entrantes son los enlaces presentes en otro sitio web que redirige a sus visitantes a su sitio web cuando hacen clic en esos enlaces. Google considera que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación clave porque los vínculos de retroceso son un voto de confianza de otro sitio web.

Cada vínculo de retroceso que obtiene hace que Google crea que su contenido es valioso, creíble y lleno de información autenticada. También es importante centrarse en vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web confiables y populares.

Cómo mejorar este factor

• La forma más fácil de obtener vínculos de retroceso de calidad es a través de la publicación de invitados. Encuentre sitios web de industrias similares que deseen publicar su blog en su sitio.
• Además de la publicación de invitados, también debe saber acerca de la actualización de spam de enlaces de Google. Esta actualización se trata de identificar el tipo de enlaces que recibe en su página web. En otras palabras, Google tiene un conjunto de pautas que debe seguir para los vínculos de retroceso. Esto asegura que los sitios web no se involucren con backlinks de spam para mejorar su clasificación.

Enlace interno

Piense en los enlaces internos como backlinks pero desde dentro de su sitio web. Los enlaces internos ayudan a los visitantes, así como a los motores de búsqueda, a navegar sin problemas por su sitio web. El objetivo de los enlaces internos es ayudar a los lectores y motores de búsqueda a encontrar la información requerida en el menor tiempo posible.

Cómo mejorar este factor

• Agregue más enlaces internos entre páginas web relevantes.
• Como regla general, debe asegurarse de que sus enlaces internos estén centrados en el usuario y no sean exagerados. Esto significa que los enlaces deben crearse para que el usuario pueda navegar solo a la página relevante. No deben enviarse en una persecución inútil al interconectar todas sus páginas con todas las demás páginas.

Autoridad de dominio y página

Como sugieren los términos, la autoridad de página (PA) es una métrica que evalúa una página específica, mientras que la autoridad de dominio (DA) evalúa el dominio completo y los subdominios correspondientes para determinar su autoridad. La puntuación de autoridad se basa en la experiencia que representas a través del contenido.

Antes de comenzar a intentar aumentar el DA y el PA, debe comprender que ambos son funciones del tiempo. Tomará esfuerzos continuos y un tiempo considerable para mejorar su clasificación en estos.

Cómo mejorar este factor

• Aumenta el número de backlinks a tu sitio web
• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Mejore la velocidad de su página optimizando sus imágenes, reduciendo los redireccionamientos, almacenando en caché sus páginas web, etc.
• Mejore sus señales sociales vinculando su sitio web con cuentas de redes sociales y promocionando su contenido regularmente en esas plataformas.

SEO local y reseñas de productos

Este factor de clasificación es particularmente aplicable a aquellos sitios web que venden productos y servicios en Internet. Si eres uno de ellos, Google recomienda actualizar tu contenido según tu geografía. Además, obtenga más reseñas de productos para impulsar su sitio web más alto en los SERP.

Cómo mejorar este factor

• Optimice su sitio web para la herramienta Google My Business.
• Publique publicaciones dirigidas a la población local en Google My Business y otros canales de redes sociales.
• Haga sentir su presencia en varios directorios en línea.
• Recopile más reseñas para sus sitios web y productos incentivando el proceso de revisión.

Optimización de imagen

Google ha comenzado a dar importancia a los resultados visuales junto con los textuales. En otras palabras, los creadores de contenido deben buscar formas de transmitir sus mensajes a través de imágenes y videos. Pero eso no es suficiente. Debe optimizar las imágenes para que los motores de búsqueda puedan indexar y clasificar una imagen correctamente en la búsqueda de imágenes.

Cómo mejorar este factor

• Agregue un texto alternativo para cada imagen. Es la única forma que tiene Google de “leer” una imagen. Tenga una breve descripción de la imagen y no olvide incluir la palabra clave.
• Comprime tus imágenes. Las imágenes de gran tamaño tardan más en cargarse, lo que afecta la experiencia del usuario. Google penaliza tales páginas web al bajar sus rangos. Comprima siempre sus imágenes y reduzca su tamaño a un mínimo de 70-100 KB.
• En lugar de fotos de archivo, intente usar capturas de pantalla o ilustraciones que ofrezcan un valor instantáneo a los usuarios.

Factores técnicos de clasificación de Google

Aparte de lo anterior, Google utiliza ciertos factores técnicos para clasificar su página web, como se indica a continuación:

Velocidad de página

Su sitio web debe tener una velocidad de página más alta que la de sus competidores para obtener una clasificación más alta en los SERP. Puede comprobar la velocidad de su página con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google.

Cómo optimizarlo: puede optimizar la velocidad de su página comprimiendo las imágenes, reduciendo las redirecciones y almacenando en caché su sitio web.

Señal de la experiencia de la página de Google: principales datos vitales de la web

Es una colección de señales que evalúan cómo tus visitantes perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor informativo. Core web vitals comprende una de esas señales que mide

• Pintura con contenido más grande : cuánto tiempo tarda una página en cargarse desde el punto de vista de un usuario real.
• Cambio de diseño acumulativo : qué tan estable es una página mientras se carga
• Retraso de la primera entrada : el tiempo que tarda en suceder algo en una página.

Cómo optimizarlo: algunas formas de mejorar Core web vitals son reducir las ejecuciones de JavaScript, implementar la carga diferida y mejorar el tiempo de respuesta del servidor.

Sitio web móvil primero

Su sitio web ocupará el primer lugar en la clasificación por su rendimiento en dispositivos móviles en lugar de escritorio. Asegúrese de crear un sitio web y crear contenido optimizado para dispositivos móviles.

Cómo optimizarlo: ofrezca una navegación intuitiva y evite las ventanas emergentes disruptivas. Más importante aún, pruebe todo el sitio web en dispositivos reales en condiciones reales.

Seguridad del sitio/certificado SSL (HTTPS)

La seguridad es otro aspecto clave de un sitio web que Google valora. Debe asegurarse de que su sitio web tenga una certificación SSL, no solo para mantener seguros los datos de su sitio web, sino también porque es un factor clave de clasificación.

Cómo optimizarlo: instale un certificado SSL y use HTTPS en todas sus páginas, enlaces y contenido. Continúe actualizando su software y escanee su sitio web con regularidad.

marcado de esquema

El marcado de esquema es una forma de microdatos que crea una descripción mejorada que aparece en SERP. La descripción mejorada también se denomina fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema está oculto y solo lo pueden leer los motores de búsqueda.

Cómo optimizarlo: marque solo lo que está en la página y tenga una página clave para cada concepto comercial. Evite superposiciones no deseadas y conecte cosas en el marcado.

Conclusión

Como puede ver en los factores anteriores, Google valora la experiencia del visitante por encima de todo lo demás para clasificar una página web. Por lo tanto, asegúrese de que cada pieza de contenido que cree sea relevante, informativa y atractiva para el lector. Además, asegúrese de realizar un análisis SERP exhaustivo antes de crear cada blog, ya que le ayuda a ofrecer una gran experiencia a los visitantes.

Acerca de Scalenut

Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO que puede automatizar todo el ciclo de vida de su proceso de creación de contenido, desde la investigación de SEO hasta la redacción del artículo completo. Scalenut se ejecuta en potentes motores de IA y NLP que garantizan que cada pieza de contenido que escriba encuentre un lugar destacado en los resultados SERP. Comienza a usar Scalenut registrándote gratis.