Cómo una estrategia de Google+ puede ayudarlo a llegar a la página uno en las SERP

Olvídate de la construcción de enlaces; Digo que cambiemos de marcha y comencemos a centrarnos en la construcción de círculos .

Bien bien. Puede que me haya dejado llevar un poco allí. No olvide la creación de enlaces (sigue siendo fundamental para que sus páginas web obtengan una clasificación alta en las SERP), pero recordemos por qué queremos una clasificación SERP alta ( para que los enlaces a nuestro contenido aparezcan en la página uno de las páginas de resultados de búsqueda cuando las personas busque consultas que sean muy relevantes para nuestros productos/servicios/liderazgo intelectual/etc. ) y luego profundicemos en una conversación sobre cómo centrarse en el crecimiento del círculo de Google+, el alcance de personas influyentes y la estrategia de contenido podría otorgarle una representación de primera página para una búsqueda altamente competitiva. consultas más rápido y posiblemente con menos esfuerzo que algunos esfuerzos de optimización tradicionales.

Y no, este no es un post más sobre señales sociales teóricas. Más que nada, es un estudio de caso de mi propia experiencia, cómo las 30 personas a las que he marcado en un círculo en Google+ han cambiado la forma en que encuentro y consumo contenido, los conocimientos tácticos que obtuve de esta experiencia y cómo puede aplicar estos conocimientos tácticos. para aumentar la cantidad de veces que su marca aparece en los resultados de la primera página.

Cómo las personas en mis círculos han cambiado la forma en que encuentro y consumo contenido

Últimamente me he encontrado leyendo mucho contenido en o a través de publicaciones de Google+. Y no porque vaya a Google+ en busca de contenido (como hago con frecuencia con Twitter, sin duda mi principal red social de elección).

No voy al contenido de Google+; el contenido de Google+ me llega a través de la página uno de mis resultados de Google Search Plus Your World.

Por ejemplo:

En este ejemplo, veo dos enlaces para leer contenido de Google+ que figuran en los 10 resultados principales para la consulta de una sola palabra "Colibrí"; el primero de los cuales aparece arriba de Hummingbirds.net ( un sitio web muy relevante para la palabra, diría yo ). ¡No creo que nadie necesite convencerse de que el resultado número dos para una consulta de búsqueda de una sola palabra es un bien inmueble de primera!

No sigo a muchas personas en Google+ (como se mencionó, solo una buena ronda de 30), y veo enlaces a contenido de personas en mis círculos de G+ todo el tiempo. De hecho, acabo de realizar 15 búsquedas relacionadas con marketing/optimización en línea ( porque eso suele ser lo que busco ) y 12 de 15 de esas búsquedas mostraron uno o más enlaces al contenido de Google+ en los resultados de la primera página. Aquí hay un SlideShare de mis resultados para un efecto adicional:

Para reiterar, 12 de 15 consultas significan que el 80% de mis búsquedas recientes han mostrado al menos un enlace al contenido de Google+ en los 10 primeros resultados SERP . ¿Qué significa esto? ( Cue chico doble arcoiris )

Bueno, significa que:

• Google está indexando el contenido de G+ y considera que el contenido de las personas que ha marcado es muy relevante, confiable y más adecuado para resolver su problema.
  
• Al permitir que las personas elijan a quién rodean, Google+ en realidad permite que las personas le digan a Google de quién prefieren ver el contenido y, en consecuencia, desempeñar un papel (quizás sin darse cuenta) en la selección de sus propios resultados SERP.
• En consecuencia ( y porque fomentar la actividad en G+ también es beneficioso para Google ), Google da mucho peso al contenido de Google+.
• Usted, el comercializador en línea, tiene una oportunidad increíble de sacar a su competencia del top 10 con contenido G+
• Tiene una oportunidad increíble de clasificarse alto para los términos de búsqueda competitivos con contenido de G+ y, en consecuencia, una oportunidad increíble de atraer más tráfico orgánico a sus páginas web a través de enlaces en contenido optimizado de Google+.
• Que sé el nombre de Mark Traphagen, su rostro y que termino leyendo mucho contenido de él y de las páginas web externas a las que se vincula (de hecho, consideré nombrar este artículo "Por qué Mark Traphagen lo está matando en Google+" )

¿Es Circle Building el nuevo Link Building?

Bueno, no del todo. Como se mencionó en la introducción, el contenido de Google+ no debe considerarse un reemplazo para la creación de enlaces ( ¡todavía queremos que nuestras páginas web se clasifiquen!) , pero si está buscando una forma de comunicar la relevancia, la confianza y la calidad de la marca/contenido directamente a Google, el contenido y los círculos de Google+ son poderosas herramientas complementarias.

Piensa en esto, de esta manera:

Los enlaces entrantes que apuntan a su contenido ayudan a que sus páginas web aparezcan en la página uno de los SERP porque los enlaces entrantes emiten "votos" de confiabilidad y relevancia que Google toma como avales de terceros, se traduce en PageRank y usa con el tiempo para inferir lo que piensa que podrían ser los mejores resultados para cada buscador único para cada consulta de búsqueda única. En otras palabras, construimos enlaces para mejorar nuestra clasificación SERP porque los enlaces entrantes mejoran la comprensión de Google de nuestras páginas web como de alta calidad, confiables y relevantes.

Con Google+, al rodear a alguien, le dices a Google directamente "Confío en esta persona/marca, son relevantes para mí y mis intereses, y estoy interesado en leer su contenido". Es un respaldo de primera mano que le permite a Google omitir todo el negocio de inferencia de PageRank de él-dijo-ella-dijo, lo que puede ayudar a que su contenido de G+ entre en los resultados de la primera página para términos competitivos más rápido y antes de su quizás un poco menos relevante. competencia a las preferencias de este usuario específico.

(El concepto es como un ojo mágico. Tienes que dar un paso atrás y difuminar un poco tus ojos para ver el cohete espacial. Y luego, de repente, ¡bam! Es difícil creer que nunca pudiste verlo antes).

¿Entonces, cómo lo haces? ¿Cómo puedes usar Google+ para que tus consumidores seleccionen tu contenido en los resultados de su primera página, eliminen a tus competidores y te conviertas en el nombre o la cara que la gente recuerda porque siempre estás ahí ?

Estos cuatro pasos son un excelente lugar para comenzar:

Cuatro pasos para crear una estrategia de Google+ que domine la primera página de las SERP

Canalice su Mark Traphagen interior con estas cuatro estrategias de Google+ de la punta del iceberg que harán que su contenido aparezca en la página uno de los SERP más rápido que cualquier estrategia de creación de enlaces:

1) Cree su red de Google+ (es decir, haga que las personas lo agreguen a sus círculos)
Veo contenido de Mark Traphagen, CopyBlogger y Jonathon Colman todo el tiempo porque los tengo en un círculo en Google+. Haz que la gente te rodee para que te vean con más frecuencia en la página uno de los resultados de Search Plus Your World.

¿No estás seguro de cómo empezar a construir tu manada de lobos en círculos? ( No pude resistirme). Wade Harman ofrece algunos consejos excelentes sobre cómo construir su círculo de Google+ siguiendo en su publicación de blog, Cómo conseguí que 1,200 personas me rodearan en Google Plus en 3 semanas.

Aquí están mis tres conclusiones favoritas de su publicación:

• Use el compromiso para estar en el radar: encuentre personas relevantes para su nicho (consumidores Joe todos los días que desea seguirlo y líderes de opinión de renombre) e interactúe con su contenido. Las personas tienden a notar cuando haces +1, compartes o comentas sus publicaciones más de una vez.
• Use Circle Sharing (y #CircleSharing para encontrar oportunidades para compartir círculos)
• Facilite que las personas lo rodeen usando la herramienta de insignia de Google Developers para agregar una insignia de Google Plus a su sitio/blog, como esta:

2) Publica regularmente contenido original y seleccionado en Google+

Este se explica por sí mismo. Además de la ecuación #win 'más contenido optimizado = más resultados de la página uno', recuerde que Google+ es una red de medios sociales ante todo, por lo que necesita actualizaciones periódicas de contenido para mantener a sus seguidores ( ¿en círculos? ) comprometidos. Como cualquier otro cóctel de redes sociales, no pases todo el tiempo hablando de ti mismo. Seleccione el contenido de otros y contribuya genuinamente a las conversaciones que son importantes para su comunidad. Comunidad feliz = comunidad más grande = más posibilidades de que las publicaciones que escribes sobre ti/tu sitio web/tu producto se vean ( en Google+ y en SERPs. Recuerda que un círculo de G+ significa un respaldo, lo que significa que tus publicaciones de G+ pueden aparecer con más frecuencia en Search Plus Your World resultados SERP personalizados) .

Curar/compartir el contenido de otros también es una excelente manera de hacer crecer su círculo de personas influyentes (consulte el número cuatro a continuación).

3) Asegúrese de que el contenido que cree esté optimizado para frases de palabras clave
Google crea el título Meta para la lista SERP de su publicación de Google+ desde la primera línea del texto de su publicación y luego incluye la frase de palabra clave en negrita. Siempre escriba primero para el ser humano, pero trate de trabajar su frase clave de destino cerca del comienzo de su publicación de G+ si es posible. Dicho de otra manera, escribe inteligentemente pero no optimices en exceso metiendo una frase de palabras clave que no tiene ningún sentido en la primera oración porque quieres clasificar para esa frase.

Por ejemplo:

4) Centrarse en el alcance de personas influyentes de Google+
¿Quiénes son los líderes de pensamiento en su nicho? ¿Quiénes son los jugadores que tienen la mayor cantidad de seguidores relevantes? Obtenga un líder de nicho como Mark Traphagen para seleccionar su contenido en su flujo y puede utilizar el poder de sus círculos para obtener su contenido en más resultados SERP de la página uno de Search Plus Your World.

¿Necesitas una imagen? Leí este artículo de Ammon Johns porque hice una búsqueda de 'Hummingbird' y Mark Traphagen apareció en el lugar número dos de mis resultados SERP. En otras palabras, este artículo de Johns se me presentó porque fue curado por un líder de pensamiento a quien había marcado (Mark). Nunca hubiera visto el artículo de Johns si Mark no lo hubiera seleccionado en su cuenta de Google+. ¿Ve el poder de conectarse con personas influyentes y coaccionarlos cortésmente (ya sea orgánicamente o por alcance directo) para seleccionar su contenido?

¿Necesita ayuda para descubrir cómo lograr que los influencers presten atención a su contenido? Curar y compartir su contenido es un gran lugar para comenzar. Simplemente involucrar al influencer en los comentarios también es un enfoque inteligente y directo.

Obtenga más información sobre cómo Bruce Springsteen de Google+, Mark Traphagen, identifica y evalúa sus oportunidades de influenciador de Google+ en esta presentación de SlideShare, Creación de una red poderosa de Google+, de SMX West 2013: