Algoritmo Google Pigeon: cambios más significativos en la señal de clasificación

El reciente algoritmo Google pigeon implementado por Google el 24 de ^julio proporciona resultados de búsqueda locales prácticos, precisos y relevantes que son de mayor ayuda para los usuarios que los resultados de búsqueda orgánicos generados anteriormente. El cambio en el algoritmo de clasificación de palomas de Google ha afectado los listados de búsqueda locales, y esto es visible en la página de resultados de búsqueda de Google Web y Google Maps. Se han realizado cambios importantes detrás de la cortina, y las ondas comienzan a mostrarse en la superficie. Debido a este cambio, las empresas locales podrían haber notado un ligero aumento o disminución en los clientes potenciales generados, las referencias a sitios web y los negocios en línea. El último algoritmo del motor de búsqueda de Google comparte raíces más profundas con sus capacidades de resultados de búsqueda , que consisten en las numerosas señales de clasificación que se utilizan todos los días en la búsqueda web junto con herramientas de búsqueda como la corrección ortográfica, Knowledge Graph y sinónimos, etc. Además de estos factores , las últimas actualizaciones de algoritmos de Google mejoran sus parámetros actuales de clasificación de ubicación y distancia . Aunque Google aceptó que se implementó un nuevo cambio de algoritmo, se negaron a nombrar esta actualización. Barry Schwartz, el editor de noticias de SearchEngineLand, lo denominó Actualización de Pigeon, ya que los cambios afectan solo a los listados locales. Tres factores jugaron un papel importante en esta nomenclatura.

• La mayoría de los prototipos de dispositivos o productos/servicios de preproducción de Google tienen nombres en código de animales o pájaros. Por ejemplo, sus actualizaciones de algoritmos anteriores fueron Panda y Penguin , mientras que el próximo Google Nexus 5 se conoce internamente como Hammerhead . ¡Por lo tanto, Pigeon parece apto!
• Dado que los nombres de los algoritmos anteriores comenzaban con el alfabeto 'P', esta vez también se acostumbraba hacer lo mismo. ¡Una vez más, el nombre Pigeon se quedó!
• La actualización de palomas de Google solo afecta los listados de búsqueda local y sabemos que la paloma es un ave doméstica a la que le gusta volar a casa al final del día. Por lo tanto, el nombre tiene sentido.

¿Qué es el algoritmo Google Pigeon y cuáles son sus funciones?

Quiero que aclare los conceptos básicos desde el principio, ya que Google es muy estricto cuando se trata de implementar pautas y penalizar a los sitios web por jugar con las Reglas. Cuando Google establece reglas, estas reglas son legítimas, y cuando dicen que la clasificación de su sitio web en su motor de búsqueda depende de más de 200 factores, Google no está fingiendo. Descubrir cuáles son estos factores y estudiarlos en detalle podría llevar algunos años, ya que la mayor parte de estos factores se actualizan constantemente. La mayoría de estas actualizaciones se realizan en el sitio, lo que exige un mayor enfoque y atención. Una auditoría SEO completa puede ayudarlo a descubrir los aspectos que faltan en su sitio web, como la metainformación, el contenido y la navegación, etc. La clasificación de los resultados de búsqueda de su sitio web mejorará una vez que se implementen las correcciones sugeridas, y Google realiza una investigación exhaustiva antes. implementar un nuevo algoritmo.

YO . Los cambios en los paquetes de listados locales y las palabras clave desaparecen

En la era anterior a Pigeon, la pestaña de los tres primeros resultados de búsqueda habría sido acaparada por Pizza Hut, Dominos o cualquier otra franquicia comercial de renombre. Sin embargo, en la era posterior a las palomas, las empresas locales tienen prioridad. Sus menús, fotografías y reseñas se agregarán a Google Plus (G+), que luego aparecerán en el SERP de Google. Los dueños de negocios locales pueden aprovechar esta situación y compartir el contenido de su negocio o mejorar la actividad comercial en Google Plus, para mejorar aún más su visibilidad. La última actualización de Google es, sin duda, bastante grande. Aunque no tenemos las estadísticas oficiales, es lo suficientemente grande como para que los webmasters y los SEO informen de actividad y fluctuaciones importantes. Mientras que algunos estaban contentos con los cambios, otros se quejaban. Aunque este es un fenómeno común cada vez que Google presenta una actualización, la magnitud de las fluctuaciones es lo que diferencia las cosas esta vez. Hubo mucha actividad, alegando que la calidad de las publicaciones había disminuido en un 60 % desde que entró en vigencia la nueva actualización.

Imagen 1: Datos del paquete local

Esta imagen tomada de Mozcast indica una caída en el paquete local para consultas después de la introducción de Google Pigeon. Se ven resultados similares para las otras imágenes, que representan Google Images y Carousel, etc.

Imagen 2: Imágenes de Google

Imagen 3: Carrusel de Google

El principal cambio que se observó justo después de que entró en vigor la actualización de Pigeon fue la menor cantidad de consultas, incluidos los paquetes de listas locales. Según el historial de características de SERP del elenco de MOZ, la cantidad de consultas se redujo del 12,1 % el 23 de julio al ^3,3 % el ²⁷ de julio, como se muestra en la Imagen 6.

Imagen 4: Incluir consultas

Si su sitio web se vio afectado en un período de tiempo similar, podría deberse a la actualización de Penguin. Para cubrir las pérdidas en un corto período de tiempo, puede optar por una campaña de PPC, mientras que una estrategia viable a largo plazo sería obtener listados de búsqueda web para sus palabras clave específicas. Otra adición interesante que se hizo para mejorar la experiencia de listado local se muestra en la Imagen 7 a continuación.

¿Habías visto esto antes?

Experimenté una nueva función en Google cuando buscaba hoteles en la consulta de búsqueda. Google me preguntó si estaba buscando resultados locales en los Estados Unidos. Actualmente, esta función solo está disponible en los EE. UU. y pronto se presentará a nivel mundial. Esto parece otra adición potente, todo gracias a la actualización de Pigeon, que tiene como objetivo mejorar el paquete de listados locales. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon y muchos otros directorios locales Obtenga lo mejor de Pigeon de Google.

Imagen 5: Código postal para resultados locales

Aquí hay un análisis detallado del algoritmo Google Pigeon Rank de ayer, que liberó los directorios locales. A partir de este análisis que presenté, se puede ver claramente que los directorios locales como Yelp, TripAdvisor y UrbanSpoon están obteniendo mejores resultados que otras páginas web después de que Google dejó salir a la paloma de la jaula. Google solucionó uno de los principales problemas '¡Yelp!' estaba teniendo con sus SERP. Yelp había acusado a Google de manipular sus resultados de búsqueda para mostrar sus listados locales antes que los listados de 'Yelp!' incluso cuando las consultas de búsqueda incluían el término 'yelp'. Después de que se lanzara la actualización el ²⁴ de julio, los webmasters notaron que cuando las consultas de búsqueda incluían el término 'yelp', las SERP se llenaban con listados locales del directorio de Yelp! Y para algunas consultas, todos los listados de SERP de la primera página incluían enlaces de directorios de Yelp.

Imagen 6: Hotel Mulberry Resultado de búsqueda

Cuando se usó "hotel mulberry" como consulta de búsqueda en Google, las SERP mostraron el sitio web principal de "Hotel Mulberry" al principio, seguido de listados de todos los demás directorios locales como TripAdvisor, Booking, Yelp, Hoteles, etc. (Ver imagen de arriba)

Cuando la misma palabra clave fue seguida por este formato (Palabra clave + directorio) mostró este resultado. En este caso, utilicé “Hotel Mulberry (Palabra clave principal) + TripAdvisor (Directorio)”. (Ver la imagen de abajo)

Imagen 7: Hotel Mulberry Resultado de búsqueda en TripAdvisor

Los resultados mostraron la lista de TripAdvisor seguida del sitio web principal de "Hotel Mulberry" y luego enumeraron otros directorios líderes como Hoteles, Yelp, TripAdvisor, Booking, etc. De manera similar, realicé una búsqueda de "Swissotel" y el SERP se muestra a continuación.

Imagen 8: Resultado de búsqueda de Swissotel

Los resultados mostraban el sitio web principal de “Swissotel” seguido de enlaces de Wikipedia y TripAdvisor. Una vez más, los directorios locales tienen mucha preferencia después de la actualización de Pigeon.

Imagen 9: Resultado de búsqueda de Swissotel TripAdvisor

Cuando se usó la misma palabra clave junto con “TripAdvisor”, se puede ver que toda la primera página está llena de listados de TripAdvisor.

Los directorios locales también se han beneficiado

No solo es Yelp! Y TripAdvisor se beneficia de esta actualización, pero todos los directorios locales también obtienen lo mejor del último algoritmo Google Pigeon Rank. Aunque puede parecer que estos dos directorios y estilos similares se están beneficiando de la actualización de Pigeon más que otros directorios, los 'otros directorios' tampoco se están quedando atrás. La actualización de Google mencionó claramente que vinculará los resultados locales más estrechamente con los resultados de clasificación web estándar. La razón por la que Yelp! Y TripAdvisor está dominando las SERP no debido a esta actualización, sino simplemente porque estos sitios web tienen un marco de SEO muy superior al de cualquier otro sitio web de directorio.

¿Qué punto quiero probar?

A partir de los ejemplos antes mencionados, quiero probar este punto de que, aunque la Paloma solo ha volado sobre los Estados Unidos, pronto llegará al medio ambiente global. La mejor medida para asegurarse de que su empresa local no obtenga una parte del abandono de las palomas es incluir su empresa en tantos directorios locales como sea posible. Dale a tu sitio web/negocio una autoridad en términos de ubicación geográfica e identidad. Esto será una bendición para las empresas con establecimiento local y recursos limitados que siempre han sufrido el golpe de las principales empresas multinacionales y las organizaciones de Silicon Valley.

yo Carrusel local de Google: ¿qué es?

Los carruseles locales se introdujeron en abril de 2013 (o alrededor de esa época). Este fue uno de los cambios más significativos que Google realizó en sus pantallas de resultados de búsqueda en ese momento. Un carrusel local de Google es tal como se puede anticipar; un carrusel (barra de imágenes con enlaces) en la parte superior de los resultados de la pantalla. Si todavía se pregunta cómo se ve un carrusel de Google, aquí hay una imagen para una mejor imagen.

Imagen 10: Carrusel de Google -Lista de películas de Johnny Depp

Como puede ver arriba, el carrusel fue una gran adición a los resultados de búsqueda, hace que todo el proceso de búsqueda de consultas sea mucho más fácil y "definitivamente" vale la pena optimizarlo. Aunque en este momento Google Local Carousel se muestra solo para el 1% de las consultas de búsqueda, aún vale la pena optimizarlo para la página de su empresa.

¿Qué sucede en el carrusel local de Google?

Tal como mencioné antes, el carrusel local de Google solo se muestra para el 1% de las entradas de palabras clave en Google, es el momento adecuado para optimizar su página comercial para el carrusel local, ya que muy pronto los SERP comenzarán a mostrarlos para la mayoría de las búsquedas locales entrantes: Al menos, tanto como sería posible.

¿Cómo funciona el carrusel local de Google?

Pronto llegará el momento en que Google mostrará Carrusel local para la mayoría de las búsquedas entrantes. Ya ha recibido muchos comentarios positivos para Google Local Carousel y estoy seguro de que está trabajando para inculcarlo en un patrón profundo. Por ahora, los restaurantes y hoteles locales son los que más aparecen en Google Local Carousel. También hay diferentes filtros que se pueden personalizar en los carruseles y cambiarán los resultados de búsqueda según corresponda. Algo que la gente olvida mencionar o que no encuentro en ningún otro blog es que los carruseles también pueden aparecer para otras búsquedas "no locales": esta es la razón por la que he subido a continuación las imágenes del carrusel de Google para "Lista de Películas de terror” (Para mostrar la diferencia). Hay muchas opciones de personalización para estas búsquedas, al igual que para la búsqueda a continuación, hay una opción para buscar por "Año" y "Género".

Detalles adicionales sobre el carrusel de Google

El carrusel se introdujo para dar a las empresas locales un incentivo para participar en línea, hay muchos beneficios de Google Carousel:

• Las imágenes del carrusel son atractivas a la vista y obtienen más participación de los usuarios. Es una tendencia de los usuarios hacer clic primero en imágenes atractivas cuando buscan negocios locales. Las encuestas realizadas muestran claramente que la mayoría de los usuarios siempre optan por negocios con un atractivo visual antes de tomar una decisión de compra.
• Los listados detallados arriba de los SERP son un gran alivio, ya que hay muchas posibilidades de reconocer y encontrar su consulta con una imagen que leyendo todo el (texto aburrido) a continuación para averiguar exactamente lo que necesita.
• Los carruseles locales también muestran un mapa local además de los SERP para dar una idea más visual de dónde se encuentran las empresas locales (es fácil ubicar algo en un mapa y ver las direcciones para llegar a la página, todo desde la página de resultados de búsqueda) .
• Hay una opción adicional para pasar el cursor sobre las imágenes de carrusel de las empresas, como información de contacto, horas de trabajo e identificación de correo electrónico, etc. Así que deja de soñar y habla con tu consultor de SEO de inmediato.

Lo que me gustaría que hicieras

Aunque no tiene la opción de elegir si desea que su negocio aparezca en el carrusel local (no es que tenga ningún motivo en contra), hay algunas cosas que puede hacer para aprovechar al máximo el carrusel local de Google ( Cuando llega a su dominio). Hay algunas cosas a seguir para que pueda hacer que su negocio se ajuste a las pautas de Google Local Carousel. Tenga en cuenta que el carrusel local será el más beneficioso para las pequeñas empresas, ya que le brinda la oportunidad de brillar, contra viento y marea, en comparación con organizaciones más grandes y poderosas. Marca la diferencia ahora, como muestra nuestro análisis, que Local Carousel ha ganado el 48 por ciento de los clics en comparación con el primer lugar en la primera búsqueda orgánica. Esto también le dará la visibilidad adecuada para conectarse con los usuarios locales. Lo primero que debe hacer es eliminar todas las imágenes de baja calidad de su sitio web y reemplazarlas con imágenes de la más alta calidad. Google seleccionará aleatoriamente una foto de su página para seleccionar una foto principal (que representará su sitio web en el carrusel local). La segunda cosa a la que debe apuntar es a mantener sus páginas actualizadas con todas las medidas de SEO (no es posible que sea perfecto, pero debe mantenerlo lo más actualizado posible). El resto correrá a cargo de la propia Google.

tercero ¡Sí! Google Pigeon lanza la bomba de seguridad

Google siempre ha dado la máxima prioridad a la seguridad y, recientemente, lanzó la bomba de seguridad en los motores de búsqueda. Todas las empresas líderes en la actualidad intentan invertir la mayor cantidad de recursos y energía posible para mantener sus sitios actualizados y en forma de acuerdo con las pautas de SEO de Google. Ahora, Google ha decidido recompensar a los sitios web que también dan prioridad a la seguridad de sus usuarios junto con el contenido que se muestra para brindar a los usuarios una experiencia de navegación web superior que no solo está orientada a los resultados sino que también es segura. Estamos hablando de sitios web con fuerte encriptación HTTP por defecto.

Google insiste en hacer de Internet un lugar poderoso y seguro para sus usuarios y cambiará su algoritmo de clasificación en un patrón para dar a los sitios web con certificados HTTPS y SSL más prioridad sobre los demás. Estos cambios ya han sido adoptados por Google en sus servicios hace mucho tiempo, como Google Search, Gmail, Google Drive son buenos ejemplos de una conexión segura, según Google. Así es como se ve un sitio web con certificado SSL seguro y HTTPs:

Imagen 11: Ejemplo de Sitio Web con Certificado SSL Seguro y HTTPs

Los webmasters que estuvieron presentes en Google I/O este año ya deberían haber sabido que esto se avecinaba, ya que Google había lanzado una campaña llamada "HTTP en todas partes". Desde entonces, incluso hemos visto a varias corporaciones adoptar los HTTP. Realicé una investigación exhaustiva para ver si los cambios eran visibles en las SERP y me di cuenta, aunque puede parecer insignificante en este momento, pero los resultados ya están comenzando a brillar para aquellos sitios web que han realizado un cambio.

Imagen 12: Comentario tomado de Google Web Master Center

La captura de pantalla de arriba (fue ^tomada el 13 de agosto) es de un comentario del Google Web Master Center. Google menciona claramente que esta es una señal de clasificación "muy ligera" para cada sitio web; de hecho, Google también agregó que es menos considerado que la señal real de contenido de "alta calidad". Google mencionó además que esta bomba de seguridad solo afectará a menos del 1% de las consultas a nivel mundial. Teniendo en cuenta el tamaño de Internet, ese 1% crece hasta convertirse en un tamaño que puede empequeñecer a todas las empresas y organizaciones por igual.

Lo que me gustaría que hicieras

Debe consultar con su SEO antes de realizar la migración de HTTP a HTTPs para que no afecte negativamente su tráfico. Cosas que debe comprender para realizar la migración:

• ¿Qué tipo de certificado necesita su sitio web? Certificado Único, Multidominio o Wild-Card.
• Utilice siempre certificados de clave de 2048 bits
• Utilice siempre URL relativas para los recursos que habitan en el mismo dominio
• No olvide actualizar el archivo robots.txt para asegurarse de no bloquear su sitio HTTPs de los rastreadores.
• Evite la metaetiqueta de robots sin índice tanto como sea posible.

No olvide realizar un seguimiento de su reubicación de HTTP a HTTP en su software de análisis y también en las Herramientas para webmasters de Google.

Para todos los que no quieren leer los detalles

Lista de verificación para ayudar a evitar el lanzamiento de palomas

¡Sí! Soy muy consciente del hecho de que resultó ser un artículo extenso, pero no tuve más opciones que incluir los cambios que encontré significativos y lo que creo que podría ser importante en el futuro cercano. Si solo desea hojear los detalles para descubrir qué elementos del SEO controla, esta es una lista de verificación perfecta para que absorba los cambios desde el principio hasta el final.

• En caso de que haya notado una caída significativa en sus listados locales para varias palabras clave, existe la posibilidad de que Pigeon lo haya dejado caer. La posible solución es ejecutar una campaña de PPC a corto plazo, pero la única estrategia efectiva a largo plazo será optimizar y ejecutar más campañas de desarrollo de contenido para esas palabras clave.

• Asegúrese de que su sitio web tenga la buena autoridad. Verifique todos sus vínculos de retroceso, contenido y otras métricas de SEO para descubrir que la autoridad de su sitio web está en buena forma.

• Concéntrese en incluir su sitio web en tantos directorios locales como sea posible, ya que el algoritmo de clasificación de palomas de Google ha sido muy considerado con estos sitios web.

Veredicto final

Desde que Google implementó la actualización de ^Pigeon el 24 de julio, han surgido numerosos cambios en el SERP de Google. A diferencia de las actualizaciones de Panda o Penguin, Pigeon no prohíbe los sitios web ni marca el contenido de baja calidad. Es único en su funcionalidad, ya que prioriza las listas locales obtenidas en SERP, lo que ayuda a que las pequeñas y medianas empresas prosperen. Durante el período comprendido entre el ²⁴ y el 25 de julio, se ^notó una gran ola de irregularidades en los rankings de páginas. Si bien la mayoría de los propietarios de negocios no pudieron reconocer los cambios circundantes, los SEO y los webmasters estaban al tanto de los cambios en curso. Los sitios web optimizados ya no son la primera prioridad, ya que desafían las leyes de la autoridad de dominio. Con la ayuda de un análisis en profundidad, vemos que registrar su sitio web en directorios locales como Yelp!, UrbanSpoon y TripAdvisor, etc. está dando sus frutos por el momento. Google también ha decidido recompensar a los sitios web que siguen sus protocolos de seguridad mientras se mantienen actualizados. El cambio a certificados HTTPS y SSL seguros también dará sus frutos a largo plazo. En general, podemos concluir que la actualización de Google Pigeon presenta una serie de funciones nuevas y hace que su experiencia de navegación sea más segura que nunca. Los propietarios de sitios web deben asegurarse de actualizar su sitio web lo antes posible para obtener los beneficios.

¿Ya ha comenzado a hacer cambios en su sitio web? No espere a que la Paloma caiga sobre usted y toque los acordes de esta nueva bendición: ¡a partir de hoy! Comparta su experiencia y problemas a medida que surgen, en la sección de comentarios a continuación.