Perspectivas de Google: comprensión de sus mecanismos e implicaciones

Google Perspectives es un nuevo filtro de la Búsqueda de Google que se suma a los ya existentes como Google Imágenes, Google Vídeos y Google News, entre otros. Al pulsar en el filtro de Google Perspectivas, el buscador nos proporciona una selección de páginas donde hay contenidos más relacionados con experiencias personales que contenidos centrados en el posicionamiento tradicional.

Con esta nueva funcionalidad impulsada por Inteligencia Artificial , Google pretende potenciar contenidos reales, auténticos, únicos y que hablen de experiencias personales, algo que ya viene haciendo desde hace un tiempo en los resultados de búsqueda generales.

Interesante esta nueva actualización del buscador, ¿no? Como usuarios podremos encontrar más fácilmente contenidos reales y no sólo contenidos centrados en las ventas. Pero, como marca, ¿qué se puede esperar? No te preocupes, porque no todo está perdido. En este artículo profundizamos en Google Perspectives y cómo adaptar tu estrategia SEO a este nuevo escenario.

Pero antes de continuar, tenga en cuenta que es posible que la funcionalidad de Google Perspectives aún no esté disponible en su ubicación. Sin embargo, estad atentos porque podría llegar en cualquier momento y es muy posible que llegue a dispositivos móviles antes que a ordenadores de escritorio.

Cómo funciona Google Perspectives y cómo es la experiencia de búsqueda

Google Perspectives funciona como cualquier otra pestaña del motor de búsqueda. Como usuario, simplemente debes escribir tu pregunta o consulta en la barra de búsqueda y seleccionar el filtro Perspectivas para ver los resultados.

Como puedes ver en la imagen, al menos en la versión móvil, la forma en que aparecen los resultados es muy diferente al apartado general de la Búsqueda de Google, asemejándose estéticamente más a plataformas como Pinterest.

La razón detrás del nacimiento de Google Perspectives

En parte, el nacimiento de Perspectives se debe al crecimiento de las búsquedas en redes sociales como Instagram o TikTok, especialmente por parte de la Generación Z. Según un estudio de Google, el 40% de este grupo demográfico utilizaba las redes sociales para sus búsquedas. Por tanto, Perspectives pretende ser el contraataque y esa búsqueda alternativa donde encontrar lo que podemos ver en las redes sociales: resultados más centrados en contenidos creados por personas y que muestran experiencias reales.

Pero eso no es todo, Google también ha notado que cuando los usuarios quieren encontrar resultados de búsqueda con una perspectiva más humana, añaden la palabra "Reddit" al final de su pregunta. De esta forma, no se topan con todas las páginas centradas en SEO creadas con más intención de marketing y pueden pasar directamente a experiencias reales, que es lo que se encuentra en esta red social.

Google pretende evitarlo ofreciendo ya resultados más humanos y reales.

¿Qué tipo de contenido encontrará en Google Perspectives?

Google ha anunciado que el objetivo de su nuevo filtro es mostrar a los usuarios "joyas ocultas", es decir, contenido que antes era difícil de encontrar en la página general de Búsqueda de Google, como una publicación de blog menos conocida o un comentario en un foro. Pero, como ya hemos comentado, esto es algo que también quieren implementar en la opción de búsqueda general.

Por lo tanto, tanto en el filtro de Perspectivas como en la página de búsqueda general, verás muchos más resultados donde las personas comparten sus propias experiencias, así como contenidos escritos por expertos en el tema.

Sin embargo, Google también tendrá en cuenta para clasificar estos contenidos cuestiones como la utilidad del texto y su calidad.

¡Pero cuidado! En Google Perspectives no solo veremos resultados de texto, sino también vídeos e incluso imágenes y redes sociales.

En resumen, el contenido que encontrarás en Google Perspectives es el que cuenta experiencias reales de primera mano de una persona y el escrito por profesionales. Si nos referimos al formato, verás:

• Videos de Youtube
• Artículos y noticias del blog.
• Respuestas del foro
• Contenido de redes sociales

Datos curiosos: este es el tipo de contenido que no verá en Google Perspectives

¿Conoces los llamados temas YMYL? Estas siglas hacen referencia al concepto "Your Money Your Life" en el que Google engloba todos los temas que podrían tener un impacto significativo en la seguridad, la salud, la estabilidad financiera y el bienestar de los usuarios.

El buscador tiene en cuenta todo el contenido generado en torno a esta temática y aplica criterios de posicionamiento más estrictos respecto a los contenidos que no son YMYL, como asegurar que sus fuentes sean más fiables.

Según la experiencia de personas que ya han probado Google Perspectives, al parecer este filtro no ofrece resultados al buscar temas YMYL (relacionados con dinero o salud). Y es normal, como hemos dicho, esta pestaña está enfocada a ofrecer contenidos basados ​​en la experiencia personal de cada usuario, lo que podría resultar "peligroso". Por tanto, parece que no veremos contenidos relacionados con la salud, la política o la seguridad.

Sin embargo, en el ámbito del dinero los usuarios han visto que sí ofrece respuestas, lo cual es realmente curioso.

¿Cómo afecta Google Perspectives a su estrategia de SEO tradicional?

Lo más importante que debes saber es que una buena clasificación en la pestaña Perspectivas también te ayuda a obtener una buena clasificación en la pestaña general de Búsqueda de Google. De hecho, Google incluso se plantea añadir una sección de Perspectivas en los resultados de búsqueda de la pestaña de búsqueda general.

Además de eso, aunque todo lo relacionado con palabras clave, construcción de enlaces y estructura del sitio web sigue siendo importante, la originalidad, autenticidad y calidad del contenido jugarán un papel muy destacado.

Cómo mejorar la exposición de su marca con Google Perspectives

Todas las actualizaciones de Google repercuten en el posicionamiento de los contenidos, unas más que otras, pero todas influyen. Google Perspectives no es una excepción y es importante tenerlo en cuenta para adaptar nuestra estrategia SEO y hacerla más efectiva.

A continuación se ofrecen algunos consejos que pueden resultar útiles para seguir posicionando con la introducción de esta nueva funcionalidad. Muchos de ellos también te ayudarán a crear una mejor estrategia de SEO para el futuro que la Búsqueda de Google pretende crear.

Identifique los canales que ocupan el puesto más alto en Google Perspectives

Puede resultar interesante analizar qué canales suelen ocupar los primeros puestos en Google Perspectives cuando se realizan búsquedas relacionadas con su nicho de mercado. Esta información puede ayudarte a elegir qué plataforma podría ser más interesante para desarrollar tu contenido.

Por ejemplo, algunos usuarios han notado que, para su nicho, plataformas como YouTube o Quora aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda de Perspectives.

Las directrices de la EEAT son más importantes que nunca

Las pautas EEAT son requisitos que Google toma muy en serio al clasificar contenido, especialmente en temas YMYL, pero los dejaremos de lado porque no aparecerán mucho en Google Perspectives, como hemos visto.

EEAT significa experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Por lo tanto, si quieres posicionar mejor tu contenido en Perspectivas, debes:

• Demuestre por qué su experiencia en el tema es real. Esto se puede hacer con imágenes, vídeos o explicaciones específicas.
• Indicar que el contenido ha sido escrito o revisado por un experto en el tema. También puedes citar fuentes confiables.
• Producir contenido de manera consistente sobre un tema o nicho de mercado específico.
• Incorpora más detalles personales en el contenido para darle credibilidad al texto. Puedes compartir experiencias personales o información sobre tu vida diaria.

No seas demasiado controversial

Si bien Perspectives valora las experiencias personales y el contenido más auténtico posible, todo debe ser con moderación. Lo que quiero decir con esto es que a Google no le gusta que su contenido se aleje demasiado de la corriente principal y fomente la generación de ideas y debates opuestos.

El truco aquí está en el equilibrio: hay que ser original pero no demasiado marginal, al menos para posicionarse lo mejor posible en la Búsqueda de Google y en Google Perspectives.

Crea un foro dentro de tu sitio web

Dado que Perspectives (y Google en general) recompensará en gran medida el contenido real, puede ser una gran idea crear una sección de discusión dentro de su sitio web para generar contenido generado por el usuario y hacer que su página aparezca en esta nueva sección para un mejor posicionamiento.

Otra opción podría ser mejorar la sección de comentarios de su sitio web e interactuar con los usuarios a través de ella.

Interactúa más con tu comunidad en las redes sociales y foros

Las redes sociales y los foros están entre los contenidos que más encontraremos en Google Perspectives. Como marca o creador de contenidos, es interesante potenciar los comentarios y la participación de la audiencia.

Anímelos a comentar, responder a sus comentarios y crear debates constructivos. También podría ser beneficioso mejorar tu estrategia de UGC (contenido generado por el usuario) y publicar más de este tipo de contenido para aportar realidad y autenticidad a tu marca, aumentando tus posibilidades de aparecer en esta pestaña de búsqueda.