Penalizaciones de Google: cómo reaccionar para recuperar su clasificación

¿Dónde estaría su empresa sin Google? En una era en la que el camino hacia el descubrimiento a menudo pasa directamente a través de la plataforma de Google, cualquier forma de sanción de Google podría ser desastrosa. Si ha recibido una penalización de Google, o desea saber qué hacer si recibe una penalización de Google en el futuro, entonces este artículo es para usted.

¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google es cuando su sitio web se ve afectado negativamente en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda de Google, en función de una acción del propio Google. Veremos algunas de las razones detrás de una penalización de Google en un momento, pero sabrá si ha sido penalizado porque su clasificación caerá. Comenzará a ver menos tráfico de los resultados de búsqueda de Google y sus gráficos analíticos entrarán en caída libre. En algunos casos, también habrá comunicación de Google directamente, informándole de la sanción de Google.

¿Es realmente una penalización o solo una fluctuación del algoritmo?

Hay una gran diferencia entre una Penalización de Google y una fluctuación de algoritmo. Google actualiza periódicamente su algoritmo (Google Panda y Google Penguin son ejemplos más conocidos) y, de hecho, Google actualiza y mejora constantemente la forma en que funciona su algoritmo de búsqueda.

Lo que esto significa en la práctica es que los resultados de búsqueda son dinámicos y que, a medida que los algoritmos mejorados entren en vigor, es muy posible que sus resultados se vean afectados. Cuando el impacto es positivo, por supuesto que es una gran noticia. Sin embargo, cuando el impacto es negativo, las implicaciones son muy reales y deben abordarse lo antes posible.

¿Por qué te han sancionado?

Su clasificación cae repentinamente. El tráfico se secó. ¿A qué te dedicas? El primer paso que debe tomar es averiguar por qué ha sido penalizado y qué tipo de penalización o cambio se ha producido.

Penalización manual en Search Console

Una penalización manual puede causar la mayor conmoción, pero también es la más fácil de remediar. Por lo general, se nivela una penalización manual de Google cuando Google detecta una técnica de SEO de sombrero negro u otra anomalía. Recibirá una advertencia en su consola de búsqueda de Google, con un texto como "Problema detectado: las páginas afectadas por acciones manuales pueden ver funciones de visualización reducidas, clasificación más baja o incluso eliminación de los resultados de búsqueda de Google". Se pueden dar detalles, como "Las páginas de este sitio parecen contener contenido spam generado por el usuario".

En estos casos, Google en realidad le da la oportunidad de corregir el error, presentando un gran "¿Terminó la corrección? botón Solicitar revisión”. Entonces, en estos casos, puede modificar el contenido ofensivo, colocarse en el lado derecho de Google y ser revisado nuevamente.

Penalización de algoritmo

Las "penalizaciones" de algoritmos, por otro lado, pueden ser más difíciles de solucionar. No habrá que tomar ninguna acción específica y no habrá forma de averiguar por qué el algoritmo ha cambiado su clasificación. En este caso, se recomienda una auditoría del sitio, junto con una revisión exhaustiva de los datos en su consola de búsqueda y sus conceptos básicos de SEO.

Lo que sigue son algunas acciones clave que debe tomar, sin importar si los resultados de su motor de búsqueda se vieron afectados por una actualización del algoritmo o una advertencia manual.

Acciones clave

1. Revisa y elimina backlinks malos

Todos sabemos el poder que tienen los backlinks en tu ranking. Este es un primer punto de llamada crítico cuando se trata de volver a la clasificación original e incluso mejorarla aún más. Las sanciones relacionadas con enlaces son probablemente las sanciones más comunes que reciben los sitios web.

Por lo general, esto ocurre cuando hay enlaces no naturales, que Google detecta con bastante facilidad. A menudo se debe a la participación en esquemas de enlaces o a la compra directa de enlaces para aumentar el tráfico o la clasificación.

Si bien esta no es una gran idea en general, si lo ha hecho en el pasado, puede solucionarse fácilmente. Revise todos los enlaces sospechosos, elimine o agregue atributos de "no seguir" a las URL infractoras, y ya estará en una posición mucho mejor. Pero, ¿qué pasa con los enlaces que apuntan a su sitio? Afortunadamente, Google le permite desautorizar dichos enlaces. Genere una lista de estas URL y envíelas a Google en su página de herramientas de desautorización de enlaces.

2. Eliminar contenido duplicado

Otro delincuente común es el contenido duplicado. Google tiene una opinión dura contra dicho contenido, que incluso puede afectar a las personas que sin darse cuenta han utilizado otros sitios web para inspirarse. Su primer paso debe ser familiarizarse con lo que Google ve como contenido duplicado, lo cual puede hacer a través de Search Console. A continuación, revise su sitio en busca de contenido duplicado potencial, incluidas publicaciones de invitados deficientes, contenido generado automáticamente o contenido de "relleno". Incluso hay software disponible para detectar contenido duplicado en su dominio. Elimina este contenido y haz que revisen tu sitio lo antes posible.

3. Revisa tu sitio web en busca de malware

Desafortunadamente, los actores malintencionados inyectan malware en sitios web inocentes, y es algo contra lo que siempre hay que protegerse. Un truco común utilizado es hacerse cargo de las páginas de un sitio web de WordPress y beneficiarse de la legitimidad del sitio para engañar a otros para que compartan credenciales o descarguen archivos maliciosos.

Si sospecha esto, comuníquese de inmediato con su proveedor de alojamiento, quien generalmente habrá tratado este problema antes y lo ayudará a resolverlo. Comuníquese con expertos que puedan ayudarlo a identificar y eliminar el malware, y considere poner su sitio en cuarentena.

4. Asegúrate de que nadie haya usado técnicas blackhat

Los propietarios de sitios a menudo contratarán a "expertos en SEO" de terceros que prometen resultados rápidos. Sin embargo, cuando se trata de construir una estrategia de SEO sólida a largo plazo, no hay sustituto para involucrar a expertos que pueden crear un enorme valor de SEO mientras evitan técnicas ilegales.

Las técnicas Blackhat SEO incluyen relleno de palabras clave y texto invisible, y si bien pueden mejorar los resultados a corto plazo, pueden destruir por completo los sitios web y las empresas a mediano y largo plazo.

En caso de duda, revise sus esfuerzos de SEO usted mismo o, si no es técnicamente competente en esta área, contrate a un experto en SEO de buena reputación para que lo haga. Cualquier advertencia relacionada con blackhat de Google es una señal de advertencia masiva de que se han utilizado técnicas de blackhat en su sitio web.

5. Auditar el sitio web y mejorarlo

Al igual que hacerse controles médicos con regularidad es la mejor manera de mantenerse saludable, auditar y mejorar su sitio web es la mejor manera de garantizar los mejores resultados de SEO posibles y evitar las sanciones de Google.
Una agencia de marketing móvil puede ayudarte con una auditoría en profundidad de tu sitio web.

• Metadatos
  Asegúrese de que los metadatos, incluidas las palabras clave y las descripciones, estén optimizados, sean precisos y compatibles con Google. Tener metadatos obsoletos o irrelevantes es una forma segura de reducir los resultados de búsqueda.
• Contenido de calidad
  No hay sustituto para el contenido útil y de calidad. Esto es lo que Google se esfuerza constantemente y es la mejor manera de asegurarse de que termine en el lado correcto de cualquier cambio de algoritmo futuro.
• Velocidades de página
  Google otorga mucho peso a las velocidades de carga de la página, así que asegúrese de estar optimizado en este sentido. Esto también incluye el móvil. Google tiene sus propias herramientas para verificar las velocidades de carga de la página y dónde optimizar.
• SSL
  Tener la certificación inmediatamente agrega gravedad y seriedad a su sitio e impacta sus resultados de búsqueda. Asegúrese de tener un certificado SSL para obtener la máxima eficacia de SEO.
• Imágenes optimizadas
  Esto incluye el uso de imágenes que sean únicas, no demasiado grandes en términos de tamaño de archivo, que estén bien subtituladas y cuyos metadatos ayuden, en lugar de obstaculizar, los resultados de SEO.

6. Espera

Nuestro último consejo es esperar. Los propietarios de sitios web pueden entrar en pánico rápidamente cuando ven una penalización de Google y gastar dinero en estrategias ineficaces para tratar de remediar la situación.

Por supuesto, una penalización de Google puede tener un impacto masivo en su negocio y desea que todo "vuelva a la normalidad" lo antes posible. Pero recuerde que incluso después de reparar todo, aún debe esperar unos meses para recuperarse. Los propietarios de sitios web deben ser conscientes de esto y no entrar en pánico. Si sigues una buena estrategia SEO desde el principio, no tendrás de qué preocuparte.