Cómo prepararse para Google Optimize Sunset | Voluum como alternativa de Google Optimize

Voluum como alternativa a Google Optimize puede aportar un enfoque más orientado al rendimiento a su pila de marketing. Use Voluum para lograr los objetivos de su campaña y encuentre rápidamente la mejor versión de su página que le brinde la mayor cantidad de resultados.

¿Qué es Google Optimize?

Google Optimize es una herramienta de prueba y optimización A/B que permite a los usuarios realizar pruebas sencillas para ver si incluso los cambios menores en un sitio web están ganando terreno.

Pero recientemente, Google anunció que eliminará esta herramienta. Google Optimize pronto se unirá a un grupo ahora considerable de otros servicios en el Cementerio de Google a partir de septiembre de 2023, dejando a sus usuarios en busca de una alternativa de Google Optimize.

El rastreador de volumen se ha creado teniendo en cuenta las pruebas A/B. Su mecanismo de prueba difiere de lo que ofrece Google, pero Voluum puede ser un gran reemplazo para Google Optimize, en algunos casos incluso superando al original .

Veamos cómo Voluum puede llenar el vacío que dejó Google Optimize.

¿Para quién son ambas plataformas?

Google Optimize es más adecuado para propietarios de sitios web o propietarios de tiendas de comercio electrónico que probablemente no dependan del tráfico pago. Es una herramienta en parte analítica y en parte de prueba que perfecciona la experiencia de navegación para los visitantes del sitio.

Voluum, por otro lado, es una herramienta utilizada principalmente por anunciantes pagos. El conjunto de características que trae a la mesa tiene como objetivo exprimir al máximo el rendimiento de los dólares gastados en publicidad.

La distinción entre estos dos mundos no está clara, ya que el panorama del marketing digital alberga una multitud de escenarios superpuestos. Voluum se trata de versatilidad, trabajar con plataformas separadas, ajustar el embudo de la campaña sobre la marcha, mientras que la fortaleza central de Google Optimize es la facilidad de uso y la estrecha conexión con otras propiedades de Google.

¿Cuánto cuestan ambas plataformas?

Nada en la vida es gratis, aparte del nivel gratuito de Google Optimize (si no cuenta el pago con sus datos). El nivel premium con más funciones, Google Optimize 360, ya no se licencia por separado, sino que se ofrece como parte de Google Analytics 360. Esto, a su vez, cuesta alrededor de $ 50,000 por año.

Gran cantidad de dinero en comparación con los planes de precios Voluum más caros.

Cada cuenta de Voluum viene con un dominio de seguimiento único y gratuito que le permite utilizar de forma segura el seguimiento de redirección (útil si desea realizar un seguimiento del tráfico en sitios web que no puede editar, por ejemplo, de redes de afiliados). También es compatible con el seguimiento de píxeles que cumple con Google o Facebook (aunque con el seguimiento directo, sus opciones de prueba A/B son limitadas: puede probar las ofertas después de dirigir a los visitantes a una página de destino primero).

Todos los planes de precios vienen con Automizer: una herramienta de integración y automatización de API que se conecta con redes publicitarias populares, motores de búsqueda y plataformas sociales (sí, eso incluye Google Ads y Facebook). Las integraciones le permiten automatizar algunas partes de su trabajo de marketing con reglas que utilizan la lógica si/entonces.

Con planes de precios más altos, obtiene acceso a funciones de filtrado de bots o pruebas A/B automáticas basadas en aprendizaje automático.

¿Voluum llegó para quedarse?

Sí. Voluum es un producto maduro que existe desde hace una década. Tiene una base de usuarios en crecimiento y un equipo dedicado detrás de él. Voluum se está expandiendo a nuevos mercados, acomodando más y más casos de uso. Con un tiempo de actividad del servidor del 100 % desde 2014, es una solución estable que puede respaldar su negocio.

Voluum como alternativa de Google Optimize

Ambas plataformas nunca han sido competidores directos. Voluum está mucho más cerca de Google Analytics pero con distinciones importantes que ya hemos cubierto en un artículo de blog anterior.

Aun así, creemos que muchos antiguos usuarios de Google Optimize se sentirán mucho mejor con Voluum, gracias a su enfoque orientado a la seguridad de los datos, la interfaz de usuario flexible y las integraciones de API.

A continuación, nos centramos en varias funciones de Google Optimize y cómo se comparan con lo que Voluum tiene para ofrecer.

1. Pruebas

Google Optimize puede mostrar diferentes variantes de la misma página a partes aleatorias o delineadas con precisión de una audiencia. Te permite:

• Comprueba qué versión de la página web funciona mejor con el tráfico que obtienes con pruebas A/B o multivariantes.
• Segmenta tu audiencia y muestra diferentes versiones de la página web según criterios de tráfico.
• Realice pruebas de personalización, cuando partes de la página web se ajusten a un determinado grupo demográfico.

Estas cosas permiten a las PYME administrar sus negocios de manera más eficiente. Es tan fácil como parece: una extensión de navegador y puede modificar la ubicación de los botones o los diseños creativos con unos pocos clics. Google Optimize luego usa datos de Analytics para las mediciones.

Voluum fue diseñado específicamente para especialistas en marketing de rendimiento. Este enfoque permite a los usuarios probar muchas variaciones de la página web a la vez, crear rutas elaboradas basadas en reglas o usar IA para distribuir el tráfico entre las variantes de la página web de la manera más óptima.

Tenga en cuenta que cada variante debe tener una URL separada. Puede duplicar fácilmente su sitio web y hacer un cambio en su herramienta de diseño web y ponerlo a prueba.

Si bien Google Optimize le permite ajustar la experiencia, Voluum desbloquea la opción de realizar pruebas masivas. Uno de nuestros clientes más destacados usó Voluum para probar cientos de variaciones de una página de destino, algo que sería mucho más difícil de hacer con Optimize. Voluum incluso le permite probar páginas sin agregarlas al embudo, perfecto para páginas generadas automáticamente o grandes cantidades de páginas.

2. Las opciones de orientación

Google Optimize utiliza información detallada recopilada por otras propiedades de Google. Puede orientar los cambios en función de los datos demográficos o de comportamiento.

En Voluum, puede usar rutas basadas en reglas para enviar también a los usuarios a varias versiones de su página. Voluum utiliza más de 30 puntos de datos (que se derivan del agente de usuario o sugerencias del cliente), incluidos los más populares, como el tipo de dispositivo, el idioma o el país, y muchos más.

Los anunciantes pagados aprecian la opción de enviar a las personas a diferentes rutas según la ubicación (lugar específico en la página de un editor donde se muestra un anuncio) en la que se hizo clic o si una visita determinada fue única o recurrente. Cada ruta basada en reglas (ejecutada en un orden personalizable) puede contener varias páginas de destino con tráfico cuidadosamente distribuido entre ellas con pesos o IA. Por ejemplo, puede dividir su audiencia en función del tipo de dispositivo que utilizan (iPhone o Android) y probar variaciones de las páginas de destino para estos dos grupos por separado.

La optimización de IA es difícil de sobreestimar cuando desea lograr el mayor rendimiento (ROI) pero no quiere estar pegado al monitor las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

3. Propiedades de Google

Obviamente, las propiedades de Google están interrelacionadas entre sí. Google Analytics envía datos a Data Studio u Optimize a través de API y los scripts de seguimiento se administran con Google Tag Manager.

Voluum puede aprovechar los datos de los anuncios de Google con su integración API para sincronizar el costo a nivel de campaña y pasar los datos de conversión (registrados con cualquier método, ya sea píxel o devolución de datos) a Google.

También puede usar Google Tag Manager para manejar los scripts de seguimiento de Voluum.

4. Informes

Voluum es mucho más que una herramienta de prueba A/B. Tiene un poderoso motor de informes que le permite delinear conjuntos precisos de datos en tiempo real para ver qué funciona en detalle.

El análisis de datos viene después de las pruebas A/B y en Voluum, puede usar opciones de agrupación o desglose para sacar conclusiones precisas y tomar decisiones informadas.

Las pruebas A/B rara vez son algo binario. Lo más probable es que la respuesta a qué página funciona mejor tenga más matices. Una página puede funcionar mejor con el tráfico de Android de las grandes ciudades.

Si bien la mayoría de las alternativas de Google Optimize se basan en las capacidades de generación de informes de Google Analytics, Voluum ofrece su propio enfoque diseñado para analizar grandes cantidades de datos. Con múltiples niveles de desglose y opciones de agrupación, puede delinear rápidamente el alcance deseado de los datos y ver:

• Cómo se desempeña una página dada en ciertos tipos de dispositivos en WiFi vs conexión de operador.
• ¿Cuál es el rendimiento de la página web en una ciudad concreta en el período de tiempo seleccionado?
• Cómo funcionan varias páginas para las mismas audiencias

Voluum es un enfoque acelerado y orientado al rendimiento para el marketing digital.

No estamos diciendo que Voluum sea un reemplazo 1 a 1 para Google Optimize, estamos diciendo que Voluum ofrece un enfoque diferente para analizar y administrar su estrategia de marketing que puede funcionar mejor para muchas empresas.

Si alguna vez sintió que Google Optimize carece de opciones de pruebas A/B más sólidas que facilitarían las pruebas masivas o si no le gustaba mantener sus datos en las propiedades de Google, vale la pena echarle un vistazo a Voluum.

Si alguna vez necesitó más de su solución analítica, como opciones de filtrado de bots o distribución automática de tráfico, Voluum tiene todo eso y más.

Si alguna vez quiso expandirse más allá del ecosistema de Google y aprovechar la publicidad paga en redes publicitarias populares y probar formatos de anuncios alternativos, Voluum lo tiene cubierto.

Considere usar Voluum revisando la versión de demostración o, si ya está listo para usar Voluum, tómelo y comience hoy mismo.

Ventajas de Voluum como alternativa a Google Optimize:

• Admite pruebas A/B, multivariadas o de redireccionamiento
• Construido para pruebas de rendimiento pasivas
• Motor de informes robusto
• Distribución automática de tráfico
• Integrado con Google Ads
• compatible con RGPD

Contras de Voluum como alternativa de Google Optimize:

• Las pruebas A/B de las páginas de destino solo funcionan con seguimiento de redirección
• No es una solución de arrastrar y soltar, requiere que cada página use una URL única
• Sin integración con Google Analytics